Tesla $特斯拉(TSLA)$ 在 2025 年第一季的财报与策略转向,引发了机构投资人新一轮的审视。这家电动车巨头正面临销售下滑、竞争加剧,以及执行长马斯克(Elon Musk)频繁出现在媒体中的争议。如今,马斯克亲自回归主导,宣布一系列新策略,试图稳定公司营运、恢复获利,这让市场对 Tesla 未来的基本面重新燃起关注。本文将以专业投资角度,逐一剖析十个关键问题,并以最新财务数据、产业比较与专家观点,全面回答这些问题。 Tesla 面临的首要问题是获利大幅衰退。2025 年第一季,Tesla 净利年减 71%,主要因为需求疲软、降价压力,以及马斯克个人政治立场对品牌的连锁影响所致。马斯克坦言目前情况「相当丑陋」,销售下滑尤以美国与欧洲市场的 Model 3 和 Model Y 为主。为此,他宣布重新聚焦 Tesla 业务,淡出其他政治与社会计划,同时提出多项营运节流措施,包括提升 Gigafactory 自动化水平、削减高阶管理层成本,并加速推出更平价车型,以提高销量,同时维持合理毛利。 这些策略与过去的扩张导向截然不同。先前 Tesla 著重于建设全球超级工厂,并拓展产品线至太阳能与电动卡车,如今的策略则更为精简、注重成本效率。马斯克期望透过这类「重设营运杠杆」的手段,重拾财务稳定。市场分析机构 Bernstein 与摩根士丹利指出,这一波策略若能成功,有望稳住 Tesla 在 Q1 跌至 17.1% 的毛利率,避免进一步恶化(2024 年同期为 23.5%)。 销售数据进一步凸显 Tesla 面临的竞争压力。2025 年第一季,Tesla 全球交车量为 336,681 辆,年减 13%。与此同时,主要竞争对手比亚迪(BYD)在同季交付超过 100 万辆,其中包含 416,388 辆纯