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「核心提示」从iPhone 4发售时的疯狂抢购，到iPhone 15销量不达预期，国内大降价，苹果手机正在被慢慢地拉下“神坛”。 作者 | 徐鹏霖 编辑 | 邢昀 首次超越三星，登顶2023年全球智能手机出货量排行榜的苹果，在中国市场开始大降价。 1月15日，苹果降价的消息冲上微博热搜。当天，苹果中国官网发布消息称：1月18日至21日将开启“迎新春限时优惠”，购买手机、电脑、平板、手表等多种类型产品享受优惠，其中最多可省800元，但每位顾客每个产品类别限购两件。 发布不到半年的iPhone 15也在降价行列，最高优惠500元。按照以往惯例，苹果会在新机发布后，对旧机型采取降价策略。而早在2023年“双11”期间，新发布没多久的iPhone 15就在多个电商平台大幅降价，有的机型甚至降了超过千元。 外界普遍认为，iPhone 15系列频出的质量问题、较之往年更加昂贵的定价，与用户预期不符，进而导致价格跳水，官方不得不降价促销。 《豹变》走访了北京多个商圈的苹果商店，在官方优惠基础上还会有一些超值赠送。望京凯德店一店员告诉《豹变》，会赠送手机壳和手机膜的配件，并且可以加299得充电头+镜头膜+充电宝。 当被问及iPhone 15的销量时，不少店员表示最近到店人数和往常类似，并没有因为优惠放大购买情况。部分急迫的消费需求在“双11”时已经释放，剩下观望情绪更浓厚。“相比之下，2023年买iPhone 15的人居多，但总体感觉销量不如14卖得好。”一位店员说道。 降价背后是销量的不乐观。 市场研究机构Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。 iPhone手机卖不动了？苹果慌不慌？ 1、iPhone不香了？ 2011年，一位17

$超微电脑(SMCI)$ 的股票周五创下历史新高，主要是公司因AI服务器的客户需求强劲大幅提高了24财年Q2的指引。而这位客户就是—— $英伟达(NVDA)$ 生产机架式服务器、图形处理单元（GPU）服务器、主板和机箱，以及以太网交换机和适配器等产品。公司将Q2营收从原本的27-29亿美元，提高至36-36.5亿美元，调整后的EPS从4.40-4.88美元提高至5.40至5.55美元。不过要注意：营收提升了30%，EPS仅提升18%，这意味着运营利润率的下降。到底是毛利率不及预期，还是运营利润率不及预期？或者是有些消化的积压库存，支持大型项目，还是其他的计提？当然也有可一个可能是预期管理，故意不提升太多，到时候市场“没惊喜了”，或者万一达不到目标就尴尬了。其实，SMCI的提升预期，也是变相地提升了NVDA的市场预期，意味着英伟达Q4业绩（尽管市场预期共识很高）也很有可能超过预期。