这个冬季，主打“升温6℃的轻薄奇迹”“锁温≈800蓬羽绒”“保暖性能超越羽绒”的蕉下气绒服引发热议。社交媒体上，“蕉下气绒服是智商税吗”帖子下，多位消费者反馈蕉下气绒服产品存在漏绒、保暖效果不及宣传等问题。   蕉下气绒服作为品牌拓展秋冬市场的重要产品，主打“轻量化户外”概念，以区别于传统羽绒服。其核心宣传点在于采用了CLO+气绒材料与Anti-Cold寒冷防护等科技，品牌宣称该材料在潮湿环境下的防潮性是羽绒的7倍，且热阻（克罗值）提升约50%，旨在平衡保暖性与轻便体验。产品定价集中在约300元至700元。       但对于这些宣传话术，不少消费者并不买账。“穿上没几天，就开始从接缝处钻出细小的绒毛”，“所谓的零下5度也能穿，我零上7度却冻得手脚冰凉”。而更受消费者诟病的是，蕉下的“气绒服”实际上并不含“羽绒”，填充物均为聚酯纤维，这也被网友吐槽“换个名字做营销，难怪不保暖。”       气绒服争议并非是蕉下产品第一次受到质疑。根据黑猫投诉平台数据，截至2025年12月，蕉下相关投诉达到1500余条。消费者投诉主要集中在两个方面：一方面是品控缺陷普遍，防晒帽开线、伞骨易折、防晒服勾丝等质量问题频发；另一方面是售后服务态度不佳，客服常以“过了质保期”为由拒绝合理诉求。           蕉下曾凭借“小黑伞”等爆品精准切入市场，并在市场营销方面持续投入，广泛采用“明星代言+头部主播带货+社交媒体投放”的组合策略进行流量曝光，一度被称为“营销王者”。   但值得一提的是，持续的、大规模的营销投入在建立品牌知名度的同时，也可能导致对产品力与核心技术长期建设的投入相对受限，难以构筑坚实的品牌壁垒。 为突破增长瓶颈，蕉下近年来积极扩展产品

考考你：“蕉内”和“蕉下”，你分得清吗？ 起名字的失败啊...

8月15日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。对此，蕉下暂无回应。有业内人士认为，此次蕉下部门裁撤或许与IPO无望有关。 公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，第一款防晒小黑伞进入市场时，动辄200元起的售价刷新了用户的认知；之后，蕉下又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。 2022年4月，蕉下首次在港提交招股书，失效后于2022年10月第二次递交了招股书，目前还未有后续进展。 招股书显示，蕉下营收逐年快速增长，从2019年的3.85亿元至2021年的24.07亿元，然而，营收的高速增长却没有为蕉下带来丰厚的利润，2019年至2021年，蕉下归母净利润分别亏损0.23亿元、7.7万元和54.73亿元。 蕉下在提交招股书一年后，2023年，凭借一支刷屏无数的《惊蛰令》品牌大片向外界正式官宣蕉下“轻量化户外”的品牌定位。而后紧接着官宣周杰伦为品牌代言人，同步开启品牌全新“轻量化户外”时代。2024年3月，蕉下又官宣杨幂为品牌代言人，想要进一步扩大轻量化户外市场。

8月15日消息，有媒体报道称，户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。今日，#蕉下裁员#、#蕉下被曝裁撤品牌部门#登上微博热搜。 有被裁的员工证实，此次蕉下裁员涉及多个部门，包括品牌部、公关部、设计部等部门员工均被裁撤，且市场部和媒介部并入销售部。此外，首席营销官（CMO）也已离职。 对此，蕉下官方旗舰店客服回复称：“目前公司运营一切正常，上述情况属于公司正常的组织架构调整和升级，公司公关还在，新部门为公共事务部，目前也在陆续招聘相关岗位的人员。” 蕉下官方和第三方招聘平台均显示，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。其中，蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部。向来“重营销，轻研发”的蕉下，为何突然将营销部门“一锅端”呢？ 01 两度递交招股书均失效 有外界声音认为，蕉下此次组织调整，或与IPO进展不顺有关。 蕉下成立于2013年，“蕉下”一词，取自“芭蕉叶下”，代表公司的创立初衷是满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。 公司最早靠瞄准年轻女性的防晒双层小黑伞起家，成为“她经济”的新星。随后在2017年凭借轻盈便携的胶囊系列雨伞获得一定知名度，并将产品线延伸至袖套、帽子、防晒服、口罩等其他防晒用品。在防晒领域站稳脚跟后，蕉下又从2022年开始涉足户外领域，试图以“轻量化户外”的差异化定位进一步扩大生意版图。 图片 期间，蕉下曾获得多轮融资，并一度筹划赴港上市。天眼查APP显示，蕉下曾在2015年、2016年和2021年分别获得A轮至C轮融资，投资方分别是红杉中国、基石资本和蜂巧资本。 2022年4月8日，蕉下首次向港交所递交《招股书》，却以失效告终。同年10月，蕉下再次尝试递交《招股书》。 按照相关规定，公司自申请日期起六个月内未获批准、被发回、被拒或

编辑 | 虞尔湖 出品 | 潮起网「于见专栏」 不断给自己贴“轻量化户外”标签的蕉下，又有新动态了。近日，据南方都市报报道，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。对此，南都湾财社记者向蕉下方面了解相关情况，并未获得回应。 蕉下裁撤品牌部门的传闻，虽然未经官方证实，但是外界却纷纷猜测，这或许与蕉下两次冲击IPO都不够顺利有关。据此前公开的招股书，蕉下广告投入巨大，毛利率与净利率相差近10倍。而中间消失的部分，正是蕉下为了打响品牌，大手笔投入的广告营销费用。 业内人士普遍认为，蕉下多次谋求上市受阻，或许与其重营销、轻产品，科技含量不足有关。尤其是作为新消费品牌，蕉下的研发投入却十分有限，过于依赖代工生产，也频遭诟病。近年以来，蕉下也尝试将产品由昔日的防晒伞，逐渐拓展至户外各个场景，但是这种战略也遇到了明显的瓶颈。那么，未来的蕉下，将会何去何从？ IPO两次受挫，利润增速远不及营收增速 据了解，蕉下于2022年先后两次递交招股书，但是都没有“下文”。首次提交是在2022年4月递表港交所，后因招股书失效再次递交招股书，目前仍无后续进展。 据公开资料显示，蕉下早年的产品相对单一，主打防晒伞。不过，不起眼的防晒伞，也能出爆款。蕉下通过精心的产品设计，也曾打造出小黑伞、胶囊伞等多个爆款单品。 不过，随着公司的发展壮大，蕉下的产品品类也越来越丰富，其先后推出了防晒服、防晒面罩、袖套等产品，不仅适用于女性、儿童，还包括男性等全人群，使用场景也逐渐延伸至户外各个领域。 get?code=ZWM4YTc1OWRhMTJiMTVlNGM5NzdmZTk5YjNhMGIwOGEsMTcyMzk3MjYwMzI1Nw== 图片来源：深圳大运中心公众号 值得一提的是，在蕉下大手笔的营销广告推动下，蕉下也在这个赛道快速崛起。其营收规模甚至在短短

故事越来越不好讲了。作 者丨志泽华商韬略出品丨ID：hstl8888中国人两次发明了伞。一次在上古时期，最早的遮阳伞。一次在三千多年后，最时尚的奢侈品。2022年4月9日，一份申请港交所上市的招股书，震动了市场，也颠覆了人们对所谓传统产业的认知。这家名为蕉下的招股企业，业绩增长实在太快了：2019年到2021年，很多消费品企业都因受疫情影响业绩下滑，但蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元，三年增长了五倍还多。比业绩涨得更快的是其公司估值。2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，但一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元，约合217亿人民币。更关键的是，这家公司非常年轻，但却从事着传统得不能再传统的业务。它的起家业务是一把伞。中国伞业第一巨头天堂伞，从创建到26亿年销售额，花了31年。但蕉下从零做到24亿年销售额，只用了8年。按行业惯例，在2013年做伞，绝对是疯了。这是个妥妥的过剩市场，有行业报告描述制伞业，是用廉价劳动力和手工劳动，硬堆出来的市场。浙江崧厦，中国伞城，年产值超百亿，全球三分之一的伞产自这里。但当地老板对这个行业的一致看法是：做伞真的不容易。制伞高度依赖手工，只能留住40岁以上的工人，年轻人避而远之。这里九成以上的企业在打价格战，大多数企业，一把伞的价格是：不到十块钱。但蕉下，将一把伞卖到了接近200元。在崧厦，一把伞的毛利率大多只有5%。而蕉下招股书披露，其2021年伞具品类的毛利率是59.5%。差不多是同行的10倍。如此暴利，它的产品却是爆卖。2013年5月，蕉下的第一批产品5000把小黑伞在天猫首发，两小时售罄。在ebay上，二手小黑伞的价格甚至还被炒到原价的好几倍。靠着如此高价的火爆，2018年的618大促，蕉下一举超越天堂伞，成为中国伞具销售冠军。2021年，光靠卖伞，蕉下就创下约5亿销售额。更让同行羡慕嫉妒的是，靠伞出道之后，蕉下对年

炎炎夏日，防晒越来越成为很多人的刚需。帽子、面罩、墨镜、防晒衣、手套......他们把自己从头到脚全都包裹严实，生怕又变黑了。 然而，在旺盛的防晒需求下，一些防晒品牌不断走高的价格，遭到了许多消费者的吐槽。 前不久，国外品牌Miu Miu推出一款收腰长款廓形防晒衣，价格高达3万元，被人吐槽还不如买把几十元的老牌太阳伞。 另外，国货品牌蕉下也未能逃脱吐槽，其699元一件的防晒服明显贵于其他许多国产品牌，部分消费者声称当了“冤大头”。与此同时，一批没有品牌但价格较低的“白牌防晒衣”，反而获得了大量消费者青睐。 对于蕉下等防晒品牌而言，如今面临着“内忧外患”的难题：内忧是营销过重、研发不足、价格较高，导致部分消费者流失。外患是“白牌防晒衣”获得了一大批价格敏感型消费者，对蕉下等品牌产生了冲击。 当消费升级浪潮退去，新的品牌难题正在积聚。要解决难题，必须从改革自身做起。 白牌和品牌的低价战争 中国人究竟有多爱防晒？ 最近，有西班牙博主发文感叹：“中国‘人人都有一件’防晒服。很多中国女士爱美，热衷于“防晒抗衰老”“防晒提升颜值”等话题。许多男士偏爱户外活动，比如登山露营、徒步骑行等等，防晒衣的需求进一步提升。 随着大众防晒意识和需求的加强，一个千亿级别的庞大市场正在形成。艾瑞咨询数据显示，2023年我国防晒服装和配饰市场规模已达到742亿元，预计2026年将达958亿元。 在快速增长的防晒市场中，眼下主要有三类品牌： 第一类是以防晒为主业务的品牌。 比如，蕉下从遮阳伞开始，围绕“防晒”推出袖套、服饰、帽子、口罩等系列产品。它也是最早摘取到市场红利的品牌——从2019年至2021年，蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，仅仅三年就翻了6倍，增长非常强劲。 第二类是核心业务不在防晒领域，但如今也在加大布局的知名品牌。 比如，波司登、李宁、安踏等品牌都在布局防晒领域。今

作 者丨志泽华商韬略出品中国人两次发明了伞。一次在上古时期，最早的遮阳伞。一次在三千多年后，最时尚的奢侈品。2022年4月9日，一份申请港交所上市的招股书，震动了市场，也颠覆了人们对所谓传统产业的认知。这家名为蕉下的招股企业，业绩增长实在太快了：2019年到2021年，很多消费品企业都因受疫情影响业绩下滑，但蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元，三年增长了五倍还多。比业绩涨得更快的是其公司估值。2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，但一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元，约合217亿人民币。更关键的是，这家公司非常年轻，但却从事着传统得不能再传统的业务。它的起家业务是一把伞。中国伞业第一巨头天堂伞，从创建到26亿年销售额，花了31年。但蕉下从零做到24亿年销售额，只用了8年。按行业惯例，在2013年做伞，绝对是疯了。这是个妥妥的过剩市场，有行业报告描述制伞业，是用廉价劳动力和手工劳动，硬堆出来的市场。浙江崧厦，中国伞城，年产值超百亿，全球三分之一的伞产自这里。但当地老板对这个行业的一致看法是：做伞真的不容易。制伞高度依赖手工，只能留住40岁以上的工人，年轻人避而远之。这里九成以上的企业在打价格战，大多数企业，一把伞的价格是：不到十块钱。但蕉下，将一把伞卖到了接近200元。在崧厦，一把伞的毛利率大多只有5%。而蕉下招股书披露，其2021年伞具品类的毛利率是59.5%。差不多是同行的10倍。如此暴利，它的产品却是爆卖。2013年5月，蕉下的第一批产品5000把小黑伞在天猫首发，两小时售罄。在ebay上，二手小黑伞的价格甚至还被炒到原价的好几倍。靠着如此高价的火爆，2018年的618大促，蕉下一举超越天堂伞，成为中国伞具销售冠军。2021年，光靠卖伞，蕉下就创下约5亿销售额。更让同行羡慕嫉妒的是，靠伞出道之后，蕉下对年轻消费者的影响力不断破圈。近几年，它的产品线

消费动态 《中国防晒衣行业标准白皮书》发布，蕉下发出防晒衣标准公开化、数据透明化倡议 4月7日，轻量化户外生活方式品牌蕉下，洞察到当前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题，联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），并携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。《白皮书》发布后，《中国消费者报》也刊登《践行“消费者至上”理念 让防晒衣消费更透明更放心倡议书》，向行业发出了防晒衣标准公开化、参数透明化的倡议。据悉，防晒衣品类最初便来自蕉下对皮肤风衣/防风夹克的本地化改造。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求，蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括：UPF数值50+、紫外线阻隔率＞99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透气率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡（以针织面料为例）。目前，蕉下已在线上线下所有防晒衣产品中公开六维标准及相关参数，让消费者防晒衣购买决策更科学、透明、简单。 蕉下率先公布防晒衣六维标准及可量化参数，源自头部品牌洞察满足消费者不断升级的需求，对防晒衣品类进行迭代创新的自觉；同时也是蕉下将自己对品类的底线标准，由“内部经验”转化为“外部共识”的责任所在。蕉下呼吁行业同仁加入到防晒衣标准公开化、数值透明化的行动中来，共同维护品类的健康发展，以更好地满足消费者的期待，推动防晒衣市场步入规范发展新时代。 网易严选8周年发布《AI“心”机发布会》脑洞视频：严选好物，无限升级 4月1日网易严选在8周年庆之际，发布了一条《网易严选AI“心”机发布会》周年庆脑洞视频。视频中，严选推出了借助AI技术生成的猫粮、浴室香氛、人体工学椅等6款未来概念产品，畅想未来美好生活。据悉，此次严选8周年庆活动以“严选好物，无限升级”为主题，在3月25日至4