这个冬季，主打“升温6℃的轻薄奇迹”“锁温≈800蓬羽绒”“保暖性能超越羽绒”的蕉下气绒服引发热议。社交媒体上，“蕉下气绒服是智商税吗”帖子下，多位消费者反馈蕉下气绒服产品存在漏绒、保暖效果不及宣传等问题。   蕉下气绒服作为品牌拓展秋冬市场的重要产品，主打“轻量化户外”概念，以区别于传统羽绒服。其核心宣传点在于采用了CLO+气绒材料与Anti-Cold寒冷防护等科技，品牌宣称该材料在潮湿环境下的防潮性是羽绒的7倍，且热阻（克罗值）提升约50%，旨在平衡保暖性与轻便体验。产品定价集中在约300元至700元。       但对于这些宣传话术，不少消费者并不买账。“穿上没几天，就开始从接缝处钻出细小的绒毛”，“所谓的零下5度也能穿，我零上7度却冻得手脚冰凉”。而更受消费者诟病的是，蕉下的“气绒服”实际上并不含“羽绒”，填充物均为聚酯纤维，这也被网友吐槽“换个名字做营销，难怪不保暖。”       气绒服争议并非是蕉下产品第一次受到质疑。根据黑猫投诉平台数据，截至2025年12月，蕉下相关投诉达到1500余条。消费者投诉主要集中在两个方面：一方面是品控缺陷普遍，防晒帽开线、伞骨易折、防晒服勾丝等质量问题频发；另一方面是售后服务态度不佳，客服常以“过了质保期”为由拒绝合理诉求。           蕉下曾凭借“小黑伞”等爆品精准切入市场，并在市场营销方面持续投入，广泛采用“明星代言+头部主播带货+社交媒体投放”的组合策略进行流量曝光，一度被称为“营销王者”。   但值得一提的是，持续的、大规模的营销投入在建立品牌知名度的同时，也可能导致对产品力与核心技术长期建设的投入相对受限，难以构筑坚实的品牌壁垒。 为突破增长瓶颈，蕉下近年来积极扩展产品

考考你：“蕉内”和“蕉下”，你分得清吗？ 起名字的失败啊...

8月15日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。对此，蕉下暂无回应。有业内人士认为，此次蕉下部门裁撤或许与IPO无望有关。 公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，第一款防晒小黑伞进入市场时，动辄200元起的售价刷新了用户的认知；之后，蕉下又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。 2022年4月，蕉下首次在港提交招股书，失效后于2022年10月第二次递交了招股书，目前还未有后续进展。 招股书显示，蕉下营收逐年快速增长，从2019年的3.85亿元至2021年的24.07亿元，然而，营收的高速增长却没有为蕉下带来丰厚的利润，2019年至2021年，蕉下归母净利润分别亏损0.23亿元、7.7万元和54.73亿元。 蕉下在提交招股书一年后，2023年，凭借一支刷屏无数的《惊蛰令》品牌大片向外界正式官宣蕉下“轻量化户外”的品牌定位。而后紧接着官宣周杰伦为品牌代言人，同步开启品牌全新“轻量化户外”时代。2024年3月，蕉下又官宣杨幂为品牌代言人，想要进一步扩大轻量化户外市场。

8月15日消息，有媒体报道称，户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。今日，#蕉下裁员#、#蕉下被曝裁撤品牌部门#登上微博热搜。 有被裁的员工证实，此次蕉下裁员涉及多个部门，包括品牌部、公关部、设计部等部门员工均被裁撤，且市场部和媒介部并入销售部。此外，首席营销官（CMO）也已离职。 对此，蕉下官方旗舰店客服回复称：“目前公司运营一切正常，上述情况属于公司正常的组织架构调整和升级，公司公关还在，新部门为公共事务部，目前也在陆续招聘相关岗位的人员。” 蕉下官方和第三方招聘平台均显示，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。其中，蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部。向来“重营销，轻研发”的蕉下，为何突然将营销部门“一锅端”呢？ 01 两度递交招股书均失效 有外界声音认为，蕉下此次组织调整，或与IPO进展不顺有关。 蕉下成立于2013年，“蕉下”一词，取自“芭蕉叶下”，代表公司的创立初衷是满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。 公司最早靠瞄准年轻女性的防晒双层小黑伞起家，成为“她经济”的新星。随后在2017年凭借轻盈便携的胶囊系列雨伞获得一定知名度，并将产品线延伸至袖套、帽子、防晒服、口罩等其他防晒用品。在防晒领域站稳脚跟后，蕉下又从2022年开始涉足户外领域，试图以“轻量化户外”的差异化定位进一步扩大生意版图。 图片 期间，蕉下曾获得多轮融资，并一度筹划赴港上市。天眼查APP显示，蕉下曾在2015年、2016年和2021年分别获得A轮至C轮融资，投资方分别是红杉中国、基石资本和蜂巧资本。 2022年4月8日，蕉下首次向港交所递交《招股书》，却以失效告终。同年10月，蕉下再次尝试递交《招股书》。 按照相关规定，公司自申请日期起六个月内未获批准、被发回、被拒或