欧莱雅、雅诗兰黛这些头部美妆大牌，最近把研发口号从“抗老”换成了“长寿”。 涂面霜能长寿？先别笑。当全球最会赚钱的美妆集团开始用二十年时间砸向同一条赛道，这背后藏着的，是一场比“淡纹抗皱”狠得多的战争。不是玩概念，是真正的升维。 过去它们谈Anti-aging，修的是已经长出来的皱纹；现在谈Longevity，管的是细胞还没掉线前的系统维护。 从结果修复到机制干预，从卖一瓶面霜到卖一套生物年龄管理方案。这才是“长寿”概念真正值钱的地方。谁抢到美妆长寿的认知高地，谁就拿到下全球万亿市场的定价权。 大牌们扎堆长寿研究 欧莱雅（L'Oréal）有Longevity AI Cloud，整合了267项肌肤生物标记，也就是 biomarkers，画了一张皮肤生物年龄Biological Age 地图。欧莱雅还跟新加坡国立大学NUS 共建联合实验室，研究的问题是皮肤衰老是否反映全身衰老systemic aging。 雅诗兰黛（Estée Lauder）研究sirtuin乙酰化酶快20年，只是这套Sirtivity-LP 技术，就攥着 44 项全球专利，还建了2800名女性可见年龄的Visible Age 数据库。 娇韵诗（Clarins）直接成立长寿研究中心Dr Olivier Courtin-Clarins Longevity Research Center，锚定表观遗传学epigenetics。 资生堂（Shiseido）从再生医学里翻出了芫荽果实coriander fruit 提取物，能选择性清除衰老细胞senescent cells，这类手段在医学上叫 senolytics。 中国品牌也没缺席。珀莱雅联合华西医院、浙江大学研究线粒体能量代谢，拿下IFSCC 2025 基础研究奖；贝泰妮的瑷科缦把AI 加器官芯片organ-on-chip用进研发。 如果一个行业最顶尖的玩家，都在用

$欧莱雅(LRLCY)$ 文：向善财经 最近半年的欧莱雅在中国市场，存在感强到常常让人忽略它是一家地道的法国外资企业。 根据欧莱雅2026年最新的财报，高档化妆品部全球销售额79.97亿欧元，增长5.1%。该部门增速达到全球高端美妆市场的两倍。特别是中国市场，实现双位数增长，业绩表现跑赢当地美妆大市近三倍。 到了九月，天眼查APP显示，欧莱雅进一步给自己加码，通过旗下基金出手入股抖音彩妆赛道的销冠品牌蒂洛薇；加上去年投资的FIRST COVER，以及林清轩、闻献、观夏这些品牌，欧莱雅的短板越来越小。 可就当业内人士都在感叹欧莱雅一扫颓势，大象转身时，远在大洋彼岸的美国，欧莱雅却并不像在国内这般顺风顺水，一场政府主导的法律诉讼正悄然逼近。 2026年9月11日，美国亚利桑那州总检察长正式向州法院提起诉讼，指控欧莱雅美国、欧莱雅集团及SoftSheen-Carson长期隐瞒化学直发膏产品的“致癌”风险，违反消费者保护法。 随后，欧莱雅方面则否认相关指控，表示其产品经过严格安全评估。 一边是国内市场的扩张与增长，一边是海外市场的诉讼与争议，这种“冰火两重天”的局面，说起来，因为各地政策的不同，其实是大部分全球性巨头在经营中都会面对的问题。 只不过这一次，事件触及了消费者最敏感的“健康安全”神经，牵扯的群体更广，舆论传导性更强，也更考验这家全球企业平衡法律风险与品牌声誉的能力。 //累计一万多起，长达6年的“悬案” 亚利桑那州起诉欧莱雅的理由，是旗下的化学直发膏产品，含有可释放甲醛的化学成分，长期使用可能提升女性患卵巢癌、子宫癌的风险，但公司数十年来从未向消费者明确警示这一风险。 诉状中特别指出，这类产品的核心使用群体是非裔美国女性，欧莱雅利用了社会对该群体的审美压力，在明知潜在健康风险的情况下依然大

$珀莱雅(603605)$ $欧莱雅(LRLCY)$ 文：向善财经 对消费品牌，特别是一家历史悠久的消费品牌来讲，最重要的是什么？ 在当下供应链完备的中国，这个答案毫无疑问，应该是横跨数十年，在大媒介时代用真金白银砸出来的品牌心智。 令人遗憾的是，在短视频时代，最近一些老牌消费品却在消耗自己的品牌心智。 先是德芙官方旗舰店发布了一条七夕带货短视频，文案内容为“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜”。 这不仅跟德芙一向宣导的真挚专一的爱情观念完全不符，还被贴上了绿帽标签。虽然品牌随后表示，这是第三方店铺运营团队创作并发布，但是对品牌造成的影响是实打实的。 无独有偶，就在差不多同一时间段，自然堂踩进了几乎一模一样的坑。 据《南方都市报》报道，一个名为“自然堂官方旗舰店紧致肽精华水”的授权账号，发布了一批AI生成视频。 “这就是女人40岁都能吸引男人的秘密”“没有男人会喜欢垮脸又显老的女人”“这就是纵欲过度的女人”，还有视频封面大字标注“生理性喜欢作弊小技巧”，配文“晚上多做”，画面是男女亲密叠坐的插画。（根据报道，事发后不久，这些视频已经迅速下架。） 简单来说，通过这些低俗的内容给女性制造焦虑来获取流量。 而自然堂留给大众的记忆是什么？ 是那句经久不衰的“你本来就很美”，这是承认，是欣赏。两相对照，高下立判。 这件事比较值得琢磨的地方在于：一个把品牌主张已经刻进一代人记忆的老牌国货，为什么会允许精准冒犯自己核心客群的内容挂着“官方旗舰店”的名头流出来？ 而且，这个问题，又恰好发生在自然堂冲刺港股IPO的敏感窗口。 看起来，这似乎只是一次营销翻车，但往深

©️深响原创 · 作者｜林之柏 风向就这样变了——过去，营销界最害怕的事情是“错过AI”；现在，大家最害怕的似乎是“被看出来用了AI”。 最近，联合利华表态绝不使用AI生成的人脸、皮肤宣传产品效果；欧莱雅宣布禁止使用AI生成逼真人脸、身体；乐高则在最新发布的世界杯预热广告中再三强调“纯手搓，无AI”……越来越多的品牌选择与AI划清界限。 硬币的两面在同一时间被翻开。一边是行业近乎全员狂热的AI技术落地，Jasper AI相关报告显示，全球91%的营销团队已常态化使用AI工具开展工作。另一边则是头部品牌收紧AI应用场景、反思技术副作用。 这种戏剧性的割裂，揭示了AI营销尚难解决的核心痛点：AI的降本增效作用备受品牌肯定，但无奈技术落地过程中逐步跑偏，内容流于形式、创意遭到挤压、应用过于泛滥，直至引发消费者信任缺失、品牌投入回报率不明、平台治理压力激增等多重问题。 历经一轮狂热投入之后，品牌们正冷静下来，重新审视AI的真实价值。 品牌的“去AI化”实验：禁用生成人脸、发布“反AI”宣言 事实上，自AI营销概念走红以来，其有效性始终饱受争议。 消费者的负面情绪一直很强烈，市场研究机构Gartner的调研显示，53%的消费者对AI生成内容缺乏基本信任；Journal of Business Research的研究报告则指出，当消费者识别出营销内容源自AI创作时，对品牌的正面口碑与实际购买意愿都会出现显著下滑。 品牌自身同样很难算清楚AI账单，麦肯锡调研数据显示，80%的企业尚未看到AI技术对品牌利润产生实质性正向影响。 而随着技术使用门槛不断下放、各种“AI邪修术”层出不穷，场面开始走向失控。比如被央视等权威媒体曝光的商家用AI生成“零差评”页面夸大宣传效果、“羊毛党”用AI生成“买家秀”索赔等争议事件，平台现有审查机制无法全面核实AI内容真实性，在消费者与商家博弈中“进退两难”。

导读：“欧莱雅们”的生态围城：初创企业的蜜糖还是毒药？ 作者 | 此间少年 编辑 | 卢旭成 “你们团队研发的前沿技术固然亮眼，可在真实产业场景中落地验证过了吗？面对突发生产工况，能否稳定运行？”面对潜在客户的质疑，不少科创创始人常常哑口无言。 这是当前美妆科技圈最真实的一幕。2026年，美妆行业虽已进入新概念与新技术的井喷期，但如何让技术落地真实产业，仍是众多科创团队难以逾越的现实鸿沟。 图源：看见美业 而欧莱雅BIG BANG依托产业真实应用场景，打通从实验室到生产线的落地通道。“欧莱雅常规供应商认证需要9到12个月，而BIG BANG企业被压缩到3到4个月，盈利指标也可灵活处理，因为创新需要速度。”欧莱雅北亚及中国采购总监Gregory Arnal表示。 图源：看见美业 当“欧莱雅们”借助资本与品牌资源争抢科创企业时，这是对行业的“生态赋能”，还是开启新一轮的“存量收割”？ 生态路径分化，但AI是终极共识 欧莱雅BIGBANG，正是全球美妆巨头争抢科创企业的缩影。在这场生态抢位战中，已衍生出三种不同路径：一是以资生堂、联合利华、拜尔斯道夫为代表的“资本直投模式”，借助资本提前锁定新技术与新消费趋势；二是以爱茉莉太平洋、LVMH为代表的“加速器模式”，通过开放平台引入外部科创企业，快速补齐自身短板；三是以屈臣氏为代表的“渠道反向渗透模式”，以终端优势向上游延伸，完成对产业链的深度绑定。 图源：看见美业 这背后，全球美妆的竞争，正从“品牌VS品牌”升级到“生态VS生态。”美妆行业的增长多年来与用户注意力息息相关，从“线下百货+纸媒时代”到“电商+内容种草”时代，再到如今AI成为新的注意力入口，重新改写行业增长逻辑与竞争规则。 图源：麦肯锡 “AI大幅提升研发效率，缩减试错成本，催生精准护肤等新兴赛道，推动行业竞争从渠道比拼转向数据与算法较量，也加速头部