社区

©️深响原创 · 作者｜林之柏 何理 春日的氛围感，正在社交场域全面蔓延，并呈现出一种高度的“去中心化”趋势。 新疆野外的孤寂营地、都江堰雪山下的静谧古建、抑或是城市边缘一块无名草坪上的松弛午后……出行的逻辑已然生变，“身体”的抵达不再是唯一终点，“心灵”的“自我整合”与“情绪补偿”成为了更核心的春游诉求。 在这种消费心智的变迁中，兼具灵活度、服务完整度与场景适配度的租车自驾，便成了春日出行的“核心选项”。 最近，神州租车依托「神州山海此生必驾」，推出了针对春季的系列活动。联合中国旅游报发布《2026神州赏春途鉴》打造专属自驾路书，围绕赏花、跑山等核心场景定制特色目的地矩阵，其背后是一场基于情绪消费的“场景承接”和“需求创造”。神州租车正试图通过IP化的内容叙事，将品牌锚定在用户“向往生活”的首选路径上，从而在工具属性之外，开辟出更具商业想象力的增长版图。 神州租车春游季TVC 图源：微博 情绪锚点与心智重塑：当自驾成为“精神基建” 在当下的出行语境中，情绪价值已由营销的“点缀”演变为驱动消费决策的核心底座。这种转变在春游场景中表现得尤为剧烈，季节的稀缺性与仪式感，正将用户的情绪诉求放大至极点。 春光有限、花期转瞬即逝，时间上的紧迫感和不可替代性，让每一次春日出发都成为人们额外珍视的生活体验。与此同时，对于被快节奏都市生活裹挟的当代人而言，春天不仅是自然维度的季节更迭，更是心理层面的情绪疗愈与生活重启，春游也因此从一场简单的异地移动，升格成一场兼具仪式感与自我取悦意义的生活实验。 神州租车春游季TVC 图源：微博 就像让·鲍德里亚在《消费社会》中谈到的，人们消费的不再是物本身，而是物所代表的符号与体验。在这样的大趋势下，自驾游正经历一场从“功能驱动”向“心智驱动”的质变——租车的工具属性正在弱化，情绪陪伴属性持续凸显，其已不再是单纯的出行配套，而是用户卸下生活焦虑、沉浸式享

©️深响原创 · 作者｜吕玥 一度炙手可热的ESG，在这几年似乎“冷静”不少。但这并非概念被边缘化，而是ESG正走上从“概念炒作”回归“商业本位”的必经之路。从A股到港股再到国际市场，监管框架日趋完善，信息披露要求持续强化，企业必须面对实质性议题的识别、数据的可追溯、成果的可验证。换句话说，ESG不再是“锦上添花”的加分项，而是“非做不可”的必答题。 然而，越是成为必答题，许多企业却越是停留在“止于合规”的层面。 一方面，ESG宏大而复杂，从环境影响、人力资源、供应链管理到公司治理，几乎触及企业运营的每一个角落，落地难度高；另一方面，体系化建设意味着持续的资源投入，短期是成本，长期才能转化为价值。对习惯于短择的企业而言这无疑是一道难题。 近日锦江酒店发布了《锦江酒店2025年度环境、社会及公司治理（ESG）报告》，不仅呈现了ESG的阶段性成果，更清晰揭示出ESG如何从一份“报告”，真正为一家跨国酒店集团穿越周期、高质量增长添砖加瓦。 水到渠成的ESG：从合规披露到价值创造 锦江酒店的ESG之路，并非一蹴而就，而是水到渠成的演进路径。 合规是这条路的起点，也是底线。 早在2016年，锦江酒店便开始以年度为单位对外发布社会责任报告。在ESG尚未成为境内资本市场核心议题时，锦江酒店已建立起基本的信息披露与责任表达机制。先行一步的意识，为后续的体系化建设埋下了伏笔。 2023年，锦江酒店成立了董事会下的战略投资与ESG委员会，开始系统性推进ESG工作。如今，其ESG披露体系也从早前的A股合规披露转向A+H股双重披露。这一过程背后，是企业在数据积累、管理能力与治理结构上的持续进阶。 战略与系统的搭建，则是锦江酒店ESG从“有动作”走向“有体系”的主线。 组织层面，锦江酒店构建了“委员会—工作组—执行层”的三级管治架构，使ESG从决策层延伸至可落地的执行层，形成跨部门协同与持续推进的机

深响持续关注AI营销： GEO乱象｜广告4A的AI跃进｜详解千问豆包元宝的营销长跑｜AI营销的阴暗面 ｜戛纳AI大讨论｜AI TVC｜百度AI营销｜优酷AI营销 ｜ 快手AI营销｜阿里妈妈AI落地｜微软AI营销｜专访X（Twitter）｜专访钛动 ©️深响原创 · 作者｜刘亚澜 AI营销正经历冰火两重天。 一边是“养龙虾”不断破圈，A2A（Agent to Agent）营销走上舞台；另一边则是警钟敲响，央视315曝光GEO乱象，恶意“投毒”AI大模型，干扰AI的判断，使其输出带有商业倾向甚至虚假的信息。显然，在真实的AI营销和大众认知甚至行业认知之间存在着巨大的信息差。 最近，我们访谈到Pallas AI创始人Ethan，他在阿里有10年算法经验，也是前蚂蚁Ling大模型首席架构师，其创立的Pallas AI是市场上首款提供标准化产品的 GEO AI Agent，并已获得两笔投资，累计融资超千万人民币。 “你想投毒会变得越来越困难。如果AI能在秒级阅读几千篇文章，你需要投多少稿件才能影响它的判断？AI会越来越聪明，所以这种恶意竞争的商业模式无法成立。”Ethan告诉「深响」：“在 AI 时代，恶意竞争的性价比极低。企业唯一能做的就是踏踏实实地做好自己的事情。” 围绕GEO与AI营销，我们核心讨论了以下关键问题： GEO与SEO的核心区别、GEO的实现路径、GEO的归因逻辑 “全民养虾”对品牌意味着哪些机会？A2A营销又是什么？ 直面AI营销的种种挑战，广告主可以做哪些准备？ GEO的误区思考：什么才是真正的GEO？ 虽然现在GEO被黑灰产搞得污名化，但Ethan并没有回避这个词。他希望客户和行业能由此真正思考到底什么是GEO。 他认为，GEO并不是在AI里排名和露出的问题，而是如何让AI理解你。GEO是帮助企业在内容输出端，专门面向 AI 再做一次营销，把企业的内容，用 A

©️深响原创 · 作者｜何理 情绪营销早已不是什么新鲜的话题。 Labubu的强势出圈在消费市场和资本市场都刮起一阵“情绪风”；名创优品创始人叶国富在几年前就明确表态，认为情绪价值是驱动未来的消费趋势；无论是“爷青回”还是“爱你老己”，如今流行的网络热梗背后也大多透露着某种情绪抒发。艾媒报告显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这里面的机会，不言而喻。 但就在情绪概念大火的同时，品牌端的担忧却在蔓延。在实际操盘中，决策者们面临着重重误区与痛点：有人将情绪营销等同于“煽情短片”，陷入了高投入、低转化的怪圈；有人认为情绪不可捉摸、无法量化，只能靠“拍脑袋”碰运气…… 最近小红书举行「美护行业高层私享会」，邀请了小红书情绪美学灵感挚友章小蕙到现场一起探讨「情绪」，并发布了BEAUTY IN MOODS《2026 美护情绪洞察白皮书》。 这给美妆个护品牌们带来了不少重新理解“情绪营销”的启发：为什么一定要做情绪营销？情绪是否可以像成分一样被精确检测？当我们将抽象的心理波动转化为可度量的商业坐标，美护生意的增长边界究竟在哪？品牌又该如何在2026年利用这套“情绪打法”实现真正的弯道超车？ 为什么情绪营销是品牌必答题？ 情绪之所以成为必答题，背后有着严密的商业逻辑。 一方面，市场正在从“成分竞争”转向“心价比”竞争。过去十年，美护品牌习惯于“成分叙事”，逻辑是：成分 = 功效 = 价格。但在产能过剩、信息透明的今天，当所有面霜都能保湿、所有洗发水都能去屑时，纯粹的功能差异化已进入边际收益递减阶段。 现在的消费者更关注“心价比”。购买一瓶精油，不仅是为了滋润皮肤，更是为了在深夜通过嗅觉完成一次“精神快充”。在存量暗战中，情绪是品牌抓取溢价、对冲高昂获客成本的关键变量。 更何况，现在的大众消费心态明显走向“向内求索”，面对不确定性，人们减少了

©️深响原创 · 作者｜林之柏 在品牌营销圈，有一个心照不宣的“昂贵门槛”：一条能拿得出手、有质感的品牌广告，通常对应高昂预算、长达数月的磨合与筹备。就像本田经典广告《齿轮（The Cog）》，剧组整整拍摄了606遍才达到理想效果；苹果与陈可辛导演合作的《三分钟》，幕后团队超70人，加上各种设备成本，总花费估计达数百万元。 这道门槛，是众多品牌难以逾越的鸿沟，并映照出品牌营销的多重现实困境：想做出质感上乘、能打动用户的营销内容，需要承担高额的制作成本；想抓住重要的营销节点，又受限于实拍广告漫长的制作周期；大多数品牌精力有限，只能优先集中于双11、618等电商大促节点，陷入红海竞争，很难把握各种民俗节点的传播节奏——而这类小众节点，恰恰是品牌实现差异化超车的好机会。 这些难点叠加在一起，让品牌们困于营销内容“高质量、快爆发、低成本”的不可能三角。 最近我们留意到一个特别的例子——在龙抬头节点，抖音电商推出了用Seedance 2.0制作的AI短剧《千亿豪门风云：消失的舅舅》+ AI特效的组合营销玩法，并邀请Off&Relax、Nexxus、蔓迪、染立方等19家新品牌参与其中，借AI技术完成一次低成本、高效率、高质量的节点营销试验。 高度类型化、短剧化的广告风格，第一时间勾起用户兴趣：失踪的舅舅、白月光和替身文学、继承人身世之谜等元素扎堆，节奏紧凑、表演到位，无论从画面质感还是剪辑流畅度来看，都很难想到这竟是全AI制作的作品。 图源：抖音电商AI短剧 这一案例背后，或许藏着品牌破解不可能三角的关键。透过「抖音商城新品牌·宠粉日」IP的一系列玩法革新，抖音电商正把AI技术从实验室里的“炫技”，变成实用的品牌“营销工具”。当AI抹平了制作上的贫富差距，营销内容的“平权时代”可能真的要来了。 AI广告+特效互动：品牌节点营销新突破 抖音电商此次龙抬头营销，核心在于用AI技术平

©️深响原创 · 作者｜吕玥 《和平精英》的玩家们在刷短视频时，想必常看到这样的内容：有人晒出自己的AI队友在关键时刻投喂物资的截图，称这是“情绪价值拉满的真兄弟”；有人录下指挥AI战犬布鲁斯当司机载自己进圈的“整活儿”视频，弹幕飘过一排“神级队友”；还有玩家看完视频着急发问：“你们的队友怎么这么厉害，到底是怎么做到的？” 这些内容其实指向一个变化——AI正在越来越深地进入游戏体验。无论是应用普及率还是实际好用度，其进展都已超出许多人的想象。 自AI技术爆发以来，游戏行业一直在积极探索AI与玩法、交互和内容生产的结合。而这也是近日在美国旧金山举行的GDC 2026上被全球游戏行业的领军人物们讨论最多的重要议题。 会上，《和平精英》策划副总监薛冰也分享了团队在AI队友系统上的探索成果。据薛冰分享，截至目前，《和平精英》所有AI NPC玩法的累计体验用户数已达1.1亿，最高日活跃用户数达1770万，单局消息互动量达70条，麦克风开启率近75%。这一组数据也让中国游戏在AI应用领域的积累和落地能力，在GDC的舞台上被全球同行看见。 作为腾讯首款接入DeepSeek大模型的游戏，《和平精英》在AI的探索上一直走在游戏行业的前列。借此机会，我们也得以深入了解《和平精英》的AI进化路径，以及在这条路上团队如何理解行业面临的挑战，并用技术回应玩家的真实需求。 需求牵引+敏捷产研，驱动AI深度嵌入 《和平精英》的AI探索之所以能快速落地并持续进化，一方面源于AI技术自身的快速发展与迭代，另一方面也在于团队积极布局和投入，以及在需求洞察和体验打磨上积累的先发优势。所以当技术底座逐渐成熟时，团队可以快速将玩家诉求转化为可感知的智能体验，并通过持续迭代让AI在游戏中应用更为智能。 从用户需求的角度去分析，《和平精英》拥有庞大的用户基数，DAU长期保持在行业头部。这意味着玩家千人千面，大家的游戏习

©️深响原创 · 作者｜林之柏 在加西亚·马尔克斯的《百年孤独》里，有一段超现实情节：某天夜里，马孔多爆发了一场没有由来的“全城失眠”，人们试遍了所有消磨精力的方法，聚在一起不停地聊天、用乌头熬成汤剂服用……统统于事无补。 现如今，魔幻主义照进现实，睡眠已是当代人绕不开的生活难题。根据中国睡眠协会《2025年中国睡眠健康调查报告》，国内超3亿人存在睡眠障碍，且日渐年轻化——超五成 “00 后” 和近半数 “90 后” 入睡时间都晚于凌晨，年轻人睡眠健康亮起红灯。 人们对高质量睡眠的迫切需求，推动着睡眠市场的快速增长。Nint 任拓数据报告预测，2027年中国睡眠经济市场规模将达到6586亿元，前景可期。 但繁荣预期的背后，供需矛盾也愈发突出：品牌经营大多呈碎片化、单一化，有的只做寝具，有的专注音频、食疗，缺乏一套能覆盖全睡眠场景的产品服务；很多品牌过于迷信 “黑科技”、一味堆砌高端功能，却忽视了产品与实际场景的契合度。 说到底，用户需要的不是花哨的功能和噱头，而是一套贴合自身需求、兼顾实用性与体验感的体系化睡眠解决方案。 在321世界睡眠日这个特殊节点，我们留意到慕思发布的“六根睡眠文化”治愈短片，系统展示了其围绕“眼、耳、鼻、舌、身、意”六根文化打造的全场景睡眠产品。 以东方睡眠哲学为内核，结合现代科技打造全场景睡眠解决方案，慕思似乎探索出一条“文化+科技+场景”的全新技术路径。 从视觉协调到情绪疗愈，“六根睡眠文化”的具象落地 慕思“六根睡眠文化”的独特优势，在于深挖东方哲学与当代科技的融合点，将抽象的睡眠概念拆解为“眼、耳、鼻、舌、身、意”六个具体维度，兼顾不同的睡眠痛点。 视觉协调，唤醒柔和睡眠记忆 对“眼”的呵护是第一关。 视觉环境直接影响褪黑素分泌，是实现高质量睡眠、放松睡前情绪的第一道关口。而市面上主流眼罩产品多侧重遮光性，设计时倾向于参照极端光源环境，一味追

©️深响原创 · 作者｜吕玥 2025年，AI爆发给在线音乐行业带来新的影响：AI生成的音乐作品达到可观播放量，短视频平台上AI歌手翻唱的片段频繁出现，一些新音乐平台也借此获得发展契机。很长一段时间都相对风平浪静的在线音乐行业，似乎重新进入了新一轮竞争周期。 如果把时间线拉长，将视线聚焦行业内的头部玩家，会发现其增长步伐并没有因此被打乱，而是已构建一条更具差异化竞争优势的道路。 3月17日，腾讯音乐发布2025年第四季度及全年财报，整体业绩稳健增长，多项核心财务指标均稳中有进。同时腾讯音乐披露将派发约3.68亿美元的年度现金股息，这也表明管理层对投资者的切实回馈。 在财报发布后，腾讯音乐股价出现波动，但这种波动更多反映市场的短期情绪，而非公司基本面的实质变化。腾讯音乐在数字音乐行业的领先地位依然稳固，支撑其长期增长的核心业务保持稳健增长，并且仍在创造第二增长曲线，其商业模式正在超越单纯的流媒体平台，展现出更强的结构韧性与成长潜力。 在行业叙事不断更迭的当下，腾讯音乐正在构建一种新的“全能型”音乐生态，让平台与用户、与产业之间关系重塑。 业绩稳中有进，创新服务是亮点 细看腾讯音乐财报，各项指标的变化可概括为“稳中有进”。 四季度总收入86.4亿元，同比增长15.9%；调整后净利润25.8亿元。从营收结构来看，在线音乐服务收入有力增长至71亿元，其中在线音乐订阅收入稳步提升至45.6亿元，演唱会及艺人周边商品等在线音乐非订阅收入同比增长40.8%至25.4亿元，超出市场预期。 全年维度看，总收入创历史新高达329亿，在线音乐服务收入有力增长，占总收入比重超过80%。调整后净利润同比增长22%至99.2亿元。拉长周期可以看到，腾讯音乐过去几个季度的整体业绩指标一直在稳步提升。 业务层面，用户数据也沿着过去几个季度的上升曲线平稳发展。四季度在线音乐付费用户数增长至1.274亿，AR

©️深响原创 · 作者｜刘亚澜 美区跨境商家的“体感”正在发生剧变。 一边是大存量，高增量。在全球大波动的环境下，北美市场的消费依然有韧性，尤其是电商，根据美国统计局2021年-2025年数据，其零售线上交易额近5年复合增长率为线下交易额增速的 2.6 倍。但另一边，产业端的竞争却在发生结构性位移。 过去商家习惯于靠低价和高投流去冲销量，但这种“一锤子买卖”在 2026 年的北美市场越来越难做。一旦同质化产品卷入价格战，辛苦跑通的模型可能在几天内就陷入亏损。单纯的流量搬运无法留下资产——你在这里卖爆了一个链接，并不代表下次上新时，用户还会认得你。 而北美消费者正告别单一的搜索比价，转向在短视频与直播中寻找审美与态度的共鸣。消费决策的权杖从“搜索框”移向“兴趣内容”，这意味着商家的底色必须从四处寻觅猎物的“猎人”，转变为深耕土壤、经营人心的“农夫”。 现在的跨境生意正形成一种双层结构：底层是依然火热的流量博弈，上层则是加速成型的品牌经营。对于追求溢价与长效增长的商家而言，“做品牌”从情怀题变成了生存题。 3月16日，TikTok Shop美区跨境POP年度大会在深圳举行。从年度经营导向、案例分享和升级发布的“2026 ACEYour Shop美区商家经营方法论”来看，“美区跨境必做品牌”已是一个明确的风向。 为什么美区跨境一定要「做品牌」？ 在跨境圈，其实长期存在一个认知误区：认为“做品牌”是年销数亿美金的大公司才玩得起的“奢侈品”。但在 2026 年的美区市场，这种观念正被现实修正。 我们认为，做品牌才能对抗价格战。北美电商是为数不多的区域红利，“流量在哪儿商家就去哪儿”的朴素逻辑下，同质化产品不断涌入，低纬度竞争在所难免。而做品牌，就是当下跳出“低价死循环”、获取溢价的唯一路径。 借助跨境自运营(POP)模式的TYMO BEAUTY给我印象很深——美发工具同质化竞争惨烈，

©️深响原创 · 作者｜何文 2026年开年，综艺市场就热闹不断。 上周六刚刚收官的新综《宇宙闪烁请注意》，凭借期期出圈的名场面，狂揽微博主话题19.3亿+阅读量与抖音43.4亿+次播放量，强势坐稳“2026开年第一爆款新综”交椅；经典综N代同样势头强劲，3月3日，《种地吧4》迎来开工直播，十个勤天全员亮相西藏首站，“十个勤天应到十人实到十人”冲上微博热搜，直播1小时微博热度指数突破8000万，火速登顶综艺待播榜；此外，春节期间开播的《今夜喜友秀》也凭借高能话题持续破圈，刘晓庆、陈伟霆等嘉宾的“爆梗金句”在社交媒体上广泛传播，被称为当代年轻人的“嘴替”。 《种地吧4》开工直播 综艺的开年好局证明了在“数字泔水”泛滥、信息极度碎片化、用户注意力被分散的今天，综艺内容的价值稀缺性反而越发凸显。 一方面，当下用户仍然需要长视频这类深度内容，以获得精神共鸣、审美愉悦和长时间的沉浸感；另一方面，综艺内容观众覆盖面广、叙事逻辑完整，且有着很强的话题制造能力，能为品牌提供更充分的表达空间，因此一直都是品牌营销的必争之地。 通过对2025-2026综艺市场的观察可以发现，综艺正在从“感官消费”全面转向“情绪资产”：平台方不再盲目追求大而全的传统范式，而是通过更精准的赛道切割与IP深度生命周期的经营，在不确定的环境中锚定长效的商业价值。这也正是身处“流量焦虑”中的品牌们最需要的东西。 这些变化的背后，既有平台和制作方对用户需求的重新理解，也有品牌与内容共创模式的持续进化。虽然效率和确定性仍然是品牌衡量投放的第一标准，但综艺内容的升级，也将为品牌营销带来新的方向与机会。 基于对2026年最新招商动态与内容风向的观察，我们将当前的“综艺新局面”总结为以下五个关键信号： 从“看别人演”到“替自己活”，情绪共鸣才是关键 从2025年综艺市场的题材分布上，能明显感知到观众的偏好正在向“真实感”倾斜。