首先注明来源公号:刘言飞语,一个互联网产品,内容很好,搬运来了。 今天聊聊 B 站。 B 站已经破圈,横纵两路 在几年前,B 站还一直是宅男宅女以及所谓 Z 世代的代表社区,就如虎扑之于体育运动爱好者、豆瓣之于文艺爱好者、知乎... ...算了。 现在 B 站的变化肉眼可见。 我回忆了最近几次看到/听到 B 站的情景: 在一次饭局上,李老西老师说,在座的一个妹子酷似@爱做饭的芋头SAMA,还劝我们都去看她的美食视频; 金叶宸老师在朋友圈,反复安利@汤质看本质,他的逻辑和哲学视频讲得不错; 同样的,冯大辉老师(Fenng)在朋友也安利了@李永乐; 微博上我关注的几个脱口秀演员,都在推荐他们自己的 B 站主页,是摘录表演的片段; 跟朋友聊到折叠屏手机,他建议我去看看@老师好我叫何同学,他刚做了一期视频有不少启发; ...... 让我感触很深的是两点: 李老西是特教老师,离二次元很远,却是 B 站高频用户;金叶宸虽然自称是二次元宅男,但在 B 站看的是逻辑和哲学; 凡是 PUGC 的内容,别人推荐发来的链接,三大站(爱优腾)已经绝迹,全部都是 B 站视频。 这说明,B 站正在破圈且已经取得阶段性成果。 B 站的破圈是从两个维度的。 第一是面向的用户群体,在向更高龄的人群拓展(图中向上的箭头)。除了话题和内容在吸引更多年纪大的人来,更重要的是,我们这批第一代 B 站的用户,已经陆续迈入中年,内容需求在发生变化。 第二,是话题类型的拓展。二次元、音乐、宅舞、鬼畜、vlog...... 都是年轻人喜欢的话题内容,看起来很难转移到其它严肃话题。但 B 站这一两年内,新主题层出不穷,而且也有海量受众,多少弹幕都在讲“我居然在 B 站学习”。 我个人感觉,这与 B 站自己 PUGC 的生态氛围有关。三大站是各种版权和自制剧的大型战役,而抖音快手包括淘宝直播的民间巷战也是烽火连天。反