5月20日，东方甄选前CEO孙东旭在抖音开启直播。据悉，这是孙东旭从东方甄选离职后的首次直播，引发关注。 图片 图源：孙东旭个人账号“@孙美丽” 在直播之前，孙东旭发文预告称：“朋友们好。转眼间夏天到了。都说我在上一个视频里走了半年。今天准备走出来了。大概（5月20日）中午11点直播，聊聊天，讲讲书，卖卖书。尝试一下。感谢关心”。 图片 孙东旭直播画面。图源：每日经济新闻 孙东旭账号直播动态显示，5月20日的直播从11:05开始到12:46结束。据极目新闻，该直播在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞达430万以上，孙东旭在直播时还特意关闭了打赏功能。他的直播间橱窗里挂着《无限可能的身体》《少年世界史》《我的母亲做保洁》三本书，直播两小时冲上抖音“书籍杂志榜”第一名，仅《少年世界史》一本书，销售就达1.6万册。 在直播中，许多网友询问孙东旭会不会每天开播或长期直播。孙东旭回应称做不到每天开播，这次直播只是尝试一下，走一步看一步，顺其自然。 值得一提的是，孙东旭在本次直播中并未谈及东方甄选、董宇辉相关话题。 图片 孙东旭（资料图） 公开信息显示，孙东旭1986年出生，2007年加入新东方，从天津新东方教师起步，历任合肥新东方校长、新东方西北区区域总裁。2019年8月，他出任新东方在线执行董事、CEO。2021年“双减”政策落地后，孙东旭主导公司转型直播电商。2023年3月，新东方在线更名为东方甄选，孙东旭任执行董事、CEO。 2023年12月，东方甄选爆发“小作文风波”，公司小编在评论区公开质疑主播董宇辉对直播文案的独家创作权，引发粉丝不满。12月12日，孙东旭直播回应时摔手机、透露董宇辉薪资，展现强硬态度。12月14日，俞敏洪公开致歉，承认管理失当。12月16日，东方甄选董事会宣布免去孙东旭执行董事、CEO 职务，由俞敏洪兼任，其转任非执行董事。12月22日，孙东旭辞任非执

5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村正式营业，该店5月5日开启试营业，面积约400平方米，SKU超1000款（自营品占40%），融合商品零售、咖啡轻食与休闲体验，推出199元年费会员卡，线上线下通用。俞敏洪表示开店旨在增加就业、便民并增添烟火气，首店成熟后计划在全国布局数十至百家门店。业内认为，此次线下布局是东方甄选应对主播离职风波、加速“去主播化”，转向产品力+会员体系+线下场景战略的核心举措。 图：东方甄选首家线下店 天猫“6·18”正式开卖 5月21日天猫“6·18”正式开卖，88VIP消费券和平台加补券折扣力度创5年新高，官方立减叠券7.3折起，家电数码32个品类叠加国补低至5折。此外，消费者打开淘宝App底部“消息”栏，点击“淘宝AI购物助手”后能和AI对话，可咨询“6·18”大促活动安排、AI试穿服饰商品，还能一键汇总优惠信息，生成省钱方案。 图源：天猫 见福便利店布局东南亚 继今年年初高调提出“五年万店百亿”目标之后，福建便利店“一哥”见福又开始布局东南亚市场。近日，其与马来西亚建筑商JBB BUILDERS签署谅解备忘录，约定共同开拓马来西亚及新加坡市场。一位见福内部人士表示，JBB在新马拥有成熟政商与渠道网络，见福输出品牌、运营、供应链，双方优势互补，共拓东南亚市场，有助于为公司未来IPO与全球化布局打下基础。（海峡导报） 京东七鲜获PLMA国际大奖，成国内即时零售首家 5月21日消息，京东七鲜与鹤年堂联名的酸枣仁四宝酒礼盒，斩获全球自有品牌制造商协会（PLMA）2026年"国际致敬卓越奖"，成为国内首个获此殊荣的即时零售业态。本次PLMA评选全球27国近600款产品仅106款获奖，同期七鲜另有五款产品获国内优秀自有品牌产品力奖。七鲜率先探索AI全链路商品研发，今年五一其自有品牌线上销量同比大增260%。 京东秒送：“520”同城鲜花单量环比

今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓ 鸣鸣很忙“零食王国”首月客流破百万 5月19日消息，鸣鸣很忙旗下沉浸式零食体验空间“零食王国”开业满月交出亮眼成绩单。4月17日至5月16日累计接待客流104.61万人次，五一假期五天吸引26.5万游客，单月全网曝光量超4.8亿次。该门店为吉尼斯认证全球最大零食店，拥有超12000㎡空间，汇集70国6500多个品牌的3.5万款零食。 图：零食王国 UR三里屯门店玻璃涉隐私争议，连夜整改并致歉 5月19日，有网友曝光UR北京三里屯门店玻璃可透视，能看到顾客裙底，引发公众关注。当日，UR品牌回应称对此高度重视，已连夜对门店玻璃完成贴膜整改，内部整改工作全部结束。品牌就筹备不周诚恳致歉，表示后续将持续打磨门店环境，优化到店体验，切实保障消费者隐私与权益。 肯悦咖啡联名“北京礼物” 环保文创杯亮相新文创市集 5月19日，肯悦咖啡与“北京礼物”联合推出的首款咖啡渣循环环保文创杯，在2026中国新文创市集首发。该环保杯为“北京礼物”首款日常饮品场景环保文创产品，采用咖啡渣循环材质，融合北京文化与现代美学，兼顾实用性与文旅属性。同期，双方在朝阳公园设置联名主题餐车，为期10天，成为市集热门打卡点。（北京商报） 图：肯悦咖啡联名“北京礼物” 环保文创杯 杭州一寿司郎多项违规被罚6万元 杭州市萧山区市场监督管理局近日公布的行政处罚决定书显示，北京寿司郎餐饮有限公司萧山区第一分公司因多项违规行为被责令改正并给予警告，同时没收违法所得28446.33元并处罚款38000元。处罚决定书记录的执法检查情况显示：执法人员首次检查刺身专区时发现用于盛装成品刺身的铝盘存在大量水渍及食物残渣，现场抽查10只铝盘均存在问题；一个月后因消费者投诉复查时，再次抽查10件待使用餐具，其中仍有6件表面留有饭粒残渣未清洗干净。（新黄河） 洽洽食品：2026年对组织架构进行调整 近日

今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓ 瑞幸全国上线两款特调饮品，仅限堂食自提 5月18日，瑞幸咖啡全国门店推出“绯色月光”“可可维也纳”两款年度特调，仅限堂食自提，优惠价13.9元。其中“绯色月光”可加2元升级含金酒的酒精款，酒精度＞0.5%vol。新品早鸟预售核销火爆，部分门店“绯色月光”已售罄。上海、深圳部分门店此前已上线含酒精的Lab特调系列。 图：瑞幸特调饮品 张亮麻辣烫一门店员工徒手抓菜，总部回应将查实整改 5月17日，江苏一张亮麻辣烫店员工用手抓菜登上热搜。曝光视频显示，一家张亮麻辣烫店的工作人员用手抓菜，工作人员用手将食品展示柜里的菜抓起，放入盛菜的桶里后，将桶码放拿进后堂。对此，张亮麻辣烫总部客服回应媒体称，将对接区域代理进行核实，对于违反相应条件的门店将责令其进行整改。（北京商报） 黄仁勋打卡蜜雪冰城，同款饮品销量环比增长接近140% 英伟达CEO黄仁勋一行人近日现身北京南锣鼓巷的蜜雪冰城门店，点了两杯蜜桃四季春，品尝后对饮品竖起大拇指。5月15日，蜜雪冰城小程序上线“大佬同款”。数据显示，蜜桃四季春当日销量环比前日增长接近140%，同比上周五增长超过90%。黄仁勋到访的南锣鼓巷店，蜜桃四季春销量环比增长超过90%。 图：蜜雪冰城小程序上线“大佬同款” 于东来呼吁：“不要过度神话胖东来” 5月15日，针对网上关于胖东来和山姆、Costco、奥乐齐、711等企业哪个更好的对比言论，胖东来创始人于东来在社交媒体发文表示，从商品的研发、规划、质量、品类、品质、经营、专业性技术方面、胖东来跟他们还存在非常大的差距，大家不要过度神化胖东来，这是事实。在对员工的尊重关爱和传播幸福生活理念方面，胖东来更优秀。 东方甄选上海即时零售试运营 5月17日，东方甄选联合京东物流开启上海即时零售试运营，京东物流为京沪前置仓提供履约保障。上海已布设10个前置仓，6月北京将设6个，单

图片 图片 图源：“@东方甄选官方号”公众号 5月5日，东方甄选全国首家线下体验店开启试营业。东方甄选官方号发文称，店内自营品包括休闲零食、营养保健、宠物用品、日用品等，以及水饮、餐吧、零售柜、阅读区等多种体验场景。截至当日下午6点多，已累计超3000人进店围观选购。据悉，该店北京中关村新东方大厦南楼一层，计划于5月21日正式开业。 关于商品价格，店内有工作人员表示，“消费者可自行购买会员卡，开通会员卡后，在线上直播间和线下门店都能享受会员服务”。据悉，该店会员卡为199元/年。与山姆、Costco等仓储会员店不同，东方甄选不设“无卡禁入”的门槛，非会员同样可以进店选购。 图片 现场视频截图 此外，还有多位网友发布视频称，东方甄选执行总裁孙进也来到现场与顾客交流。视频显示，孙进向顾客详解会员“送优惠券、满减、送鸡蛋”等权益，安利顾客“一定要办会员”，并表示“我们做降本增效的目的是什么，就是要让利会员”。 今年4月，东方甄选曾因4名主播集体离职引发广泛关注。主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发文，宣布离开东方甄选，他们均表示不适应过去几个月公司的变化，因此感到焦虑。同时，他们也都对俞敏洪表示感谢。同日，俞敏洪在直播中表示，4名主播的离开是平台的损失。他坦言，管理层调整后，公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。 图片 图源：东方甄选《2026中期报告》 业内人士指出，东方甄选此番布局线下，或与其线上渠道增长乏力有关。根据东方甄选2026财年中期报告，公司总营收达23.12亿元，同比增长5.7%，但抖音平台已付订单总数已从2025财年上半年的5010万单降至2026财年上半年的4210万单，降幅达16%；与此同时，公司总GMV同比下滑14.6%至41亿元，直播业务增长承压。 此前，俞敏洪曾在直播中提到，东方甄选首家线下店规范好之

东方甄选首家线下体验店试营业，进军线下如何分析？ 零食、茶饮、早餐……5月5日上午10点，东方甄选首家线下体验店开启试营业。正值“五一”小长假最后一天，前来尝鲜的消费者不少。 该店位于中关村商圈，新东方大厦南楼一层。一进门， 店内工作人员正在热情发放多款试吃品，包括小青柠汁、苹果干、椰子卷、吐司等，还有刚烤好的披萨。 首先，线下体验店的落地标志着东方甄选成功构建了线上+线下的双轮驱动模式。在线上流量红利见顶、行业竞争白热化的背景下，单纯依赖直播间已难以支撑企业的长期高增长。通过进军线下，东方甄选将原本虚拟的品牌认知实体化，利用中关村核心商圈的地理优势，精准捕捉周边白领及居民的日常消费需求。这不仅有效对冲了线上流量波动的风险，更为企业开辟了新的业绩增长曲线，展现了管理层在战略布局上的前瞻性与灵活性。 其次，这一举措极大地强化了企业的供应链壁垒与品牌护城河。线下店并非简单的商品陈列，而是东方甄选庞大自营产品体系的“实体展厅”。通过将线上热销的烤肠、椰子卷、苹果干等爆品引入线下，并辅以早餐、茶饮等高频消费场景，企业实现了从网红带货向品质零售的深度转型。这种自营产品+精选外链的复合业态，不仅验证了其供应链的成熟度与选品能力，更通过实体店的沉浸式体验，进一步增强了消费者对东方甄选品牌健康、高品质的价值认同，提升了用户粘性与复购率。 第三，线下布局为企业的规模化复制与资本价值重估打开了广阔空间。首店将作为标准化样板，未来依托新东方遍布全国的线下教学点资源，有望快速复制出数十家乃至上百家门店。这种轻资产选址+重运营标准的扩张路径，既利用了既有资源的协同效应，又保证了扩张的可控性。对于资本市场而言，这意味着东方甄选不再仅仅是一家直播电商公司，而正在进化为一家具备强大供应链整合能力与全渠道零售能力的综合性消费企业，其估值逻辑与长期成长空间因此得到了实质性的提升。

$东方甄选(01797)$  东方甄选的几位核心主播明明、天权、中灿、林林近日确认离开东方甄选，离职原因直指新管理层带来的直播环境变化。

图片 俞敏洪发文回应东方甄选授予员工股权事宜 4月30日，俞敏洪发文回应东方甄选授予员工股权事宜。他表示，东方甄选每三年授予一次股权，这次总股权数1930万股左右，分三年执行，每年643万股左右，分配到300位左右的员工和管理者手中。这一次的股权分配，旨在激励更多的员工参与东方甄选的发展努力。 俞敏洪还称，从东方甄选成立到今天，我没有领过一分钱工资。但董事会代表股东表示，如果没有股权激励，我为东方甄选做出的努力是不对等的。 图片 图源：东方甄选“根据2023年计划授出股份奖励”的公告 此前，东方甄选发布公告称，依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人。其中，俞敏洪（执行董事、主席兼CEO）获得180万股，尹强（执行董事、CFO）获得45万股，占比0.04%，其他300名员工累计获得1705.14万股。 图片 东方甄选曾经的主播团队（资料图） 4月25日，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四位人气主播相继宣布离职。对此，主播明明表示：“日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗”。其他离职主播也表示，不适应过去几个月公司发生的变化。 在当天的直播中，俞敏洪表示，已与四位主播进行深度、诚挚的沟通挽留，同时对接管理团队开展双向沟通，尽力留存核心人才。 据悉，去年12月，孙进成为东方甄选新任执行总裁。上任之后，孙进在管理方面和直播运营上均作出改革，打破以往宽松人文氛围，推行结果导向的精细化、军事化管控，转向快节奏、高转化纯带货模式，聚焦商品成交核心目标。这些举措与东方甄选早期的“人文”底色形成反差。 图片 图源：东方甄选2026中期报告 据东方甄选业绩数据，在2025财年，剔除出售与辉同行直播间带来的营收贡献后，东方甄选自营产品、直播电商等持续经营业务营收较2024财年下滑30.9%。而