在这个品牌营销激烈角逐的“春节档”，燕京啤酒的官媒却以一系列不见喧嚣、唯有温暖的“发”字文案海报，依托燕京U8全国性大单品的优势，悄然完成了一次与亿万消费者的接触。接下来，这组暖心文案将会锚定高铁网络，与返乡的旅客进行心灵对话。其文字和场景，没有宏大叙事，却精确触达，俘获了消费者的“芳心”。 暖心文案 ： “ 发 ”字的情感 表达 与场景共生 春节前夕，一组来自燕京啤酒官方自媒体的“发”字系列海报，悄然在各大社交平台上刷屏，并成为节前焦点话题。“回家发车”、“为爱发电”、“C位发光”，击中了无数都市“打工人”的内心，一种被理解的温暖油然而生，被很多粉丝誉为燕京啤酒的“暖心文案”！ 与此同时，燕京啤酒还计划在高铁候车厅、车厢内外，投放“发”字暖心文案，启动暖心文案的线下传播：“回家发呆”，链接释放与治愈，捕捉都市“打工人”的心理诉求；“为爱发电”，链接付出与滋养，肯定为爱付出的每一个人；“回村的诱惑发车”，表达的是乡愁与归属，引发强烈共鸣；“C位发光”，承接的是认同与关怀，奖励自己的成就……燕京啤酒的暖心文案，立足于消费者的情感表达，而不是品牌的单向灌输。它们从宏大的节日祝福，降维到一个个具体生活的瞬间，满足人们精神上的细微需求。 燕京啤酒暖心文案的核心创意，聚焦于一个简单却寓意深远的汉字——“发”。“燕京U8”中的“8”与“发”的谐音，是“发展”、“发财”、“出发”等的浓缩，这也是本次营销创意的神来之笔，将“U8”产品名称顺势转化为春节IP“小发”，实现了从产品代号到文化符号的无缝升级，这使得所有关于“好运即发”的暖心文案，都自然而然地锚定在U8产品上，为品牌资产沉淀提供了最强有力的抓手。 燕京啤酒暖心海报和场景化表达，让自身成为春节叙事的一部分，实现了从“闯入视线”到“融入心境”的转变。 这个春节，被燕京啤酒的“品牌温度”暖到了 燕京啤酒的暖心文案，以燕京U8核心大单品出

作者/星空下的菠萝蜜 编辑/菠菜的星空 排版/星空下的乌梅 “人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”是诗仙李太白留下的著名诗篇。然而，如果太白再世，看到今天的酒业市场，怕是也要“拔剑四顾心茫然”。 白酒行业除#贵州茅台（600519）、#山西汾酒（600809） 外全部下降且降幅显著；葡萄酒则是三大酒类中处境最为艰难的，所有上市公司业绩全面下滑。只有啤酒勉强实现增长，据统计局数据，2025年1-9月中国规模以上企业累计啤酒产量3,095.2万千升，同比增长3.7%。截至目前，除华润之外的其他头部啤酒企业均已发布三季报。可以看到各家公司营收都陷入微增甚至下降的境地。 来源：上市公司公告，浩海投研整理 一般来说，营收放缓意味着市场环境恶化，一般会导致企业营收质量下降，利润增长困难，但是#珠江啤酒（002461）和#燕京啤酒（000729）不但营收增长跑赢大盘，净利润更是完成两位数增长，在一众巨头中显得十分亮眼。 一、成本下降加费用管控，夯实盈利基础 发源于广州的珠江啤酒，在中国啤酒消费第一大省广东占据了超过30%的市场份额，堪称啤酒“南霸天”；而燕京啤酒作为国内啤酒五强之一，发迹于1980年代，凭借其树大根深的品牌优势雄踞华北市场。 2025年前三季度，珠江营收和归母扣非净利润分别为50.73亿元、9亿元，同比分别增长3.81%、17.05%；燕京营收和归母扣非净利润分别为134.33亿元、16.85亿元，同比分别增长4.57%、33.59%。 一方面，上游原材料周期性的价格下跌直接降低了啤酒生产成本。 啤酒生产成本的大头是外包装和酿造原料，两者占成本的80%以上。而玻璃瓶和大麦又分别是外包装和酿造原料中占比最高的部分。 数据显示，国内浮法玻璃市场均价曾在2023年达到2119元/吨的高点，而目前只有1208元/吨；而大麦进口均价也从2023年超过2500元/吨的行业高点降至如今不到

出品：山西晚报·刻度财经 2025年的啤酒行业，正上演“存量博弈”的残酷竞赛。国家统计局公布数据显示，1-8月规模以上企业啤酒产量同比下降0.2%，头部企业的竞争已从“增量抢食”转向“存量绞杀”。 10月20日，北京燕京啤酒股份有限公司（燕京啤酒，000729.SZ）披露2025年第三季度报告，第三季度公司实现营业收入为48.75亿元，同比增长1.55%；归母净利润为6.68亿元，同比增长26%。 今年前三季度，燕京啤酒实现营业收入为134.33亿元，同比增长4.57%；归母净利润为17.70亿元，同比增长37.45%。2025年1-9月，公司实现啤酒销量349.52万千升（含托管经营），同比增长1.39%。 图源：燕京啤酒2025年三季度报告 前三季度经营活动现金流净额为40.65亿元，同比增长23.51%，主营业务现金回笼能力持续增强，财务费用为-1.61亿元，显示公司利息收入高于支出，资金成本较低，财务状况稳健。同时，短期借款从6.82亿元降至1.38亿元，偿债压力减轻，总资产从231.47亿元增至253.23亿元，显示燕京啤酒资产规模持续扩张。 01 增长引擎： U8与效率双轮驱动的“高光时刻” 燕京啤酒本季度最值得称道的突破，是将U8单品打造成了啤酒行业“大众升级”浪潮中的标杆样本。 财报虽未直接披露“燕京U8”的季度营收，但结合半年报数据可见，其主导的中高档产品上半年实现营收55.36亿元，占主营业务比例达70.11%，较去年同期提升1.57个百分点，毛利率更是高达51.71%。 这一数据意味着，每10元营收中就有7元来自U8及其所在的中高档矩阵，彻底扭转了五年前中低端产品占比超60%的被动局面。 更具行业意义的是U8对8元价格带的绝对掌控力。在百威亚太重兵布局10元以上超高端市场、华润雪花聚焦12元价格带的间隙，燕京精准卡位8元价格带，这一价格带恰好覆盖一二线

编辑 | 索拉财讯 北京燕京啤酒股份有限公司于2025年8月12日发布半年度报告显示，公司实现营业收入85.58亿元，同比增长6.37%；归属于上市公司股东的净利润达11.03亿元，同比大幅增长45.45%。 分区域看，华东地区和华中地区营收增速分别达20.48%、15.35%，成为区域扩张的重要引擎。其中核心产品燕京U8等中高端啤酒持续放量，推动毛利率提升至45.66%，彰显公司产品结构优化成效。燕京啤酒通过构建"啤酒+饮料"双轮驱动格局，在行业总量微降0.3%的背景下实现逆势增长。 报告期内，燕京啤酒的啤酒销量同比增长2.03%至235.17万千升，其中中高档产品收入55.36亿元，占比提升至70.11%，同比增加1.57个百分点。燕京U8作为战略单品延续快速增长态势，其开创的"小度酒大滋味"品类已成长为国民级产品。公司同步推进燕京V10精酿白啤、狮王精酿系列等高端产品矩阵建设，在一线城市打造精酿旗舰店提升品牌调性。与此同时，以倍斯特汽水为代表的饮料业务表现突出，收入同比增长98.69%。 中国啤酒行业持续向高端化转型，燕京啤酒的净资产收益率同比提升1.94个百分点至7.27%，在行业竞争中展现出管理效能优势。面对原材料价格波动风险，公司已与核心供应商建立"风险共担"机制，保障大麦等关键原料的稳定供应。同时保证研发创新，上半年研发投入保持1.34亿元规模，重点投向特种酵母培育、预冷技术升级等12项核心技术。通过差异化1L罐包装、旋盖设计等创新，漓泉原浆等产品实现溢价能力提升。 整体而言，燕京啤酒通过产品高端化与渠道精细化实现质量双升，半年报业绩印证转型战略的有效性。随着U8系列放量及精酿产品矩阵完善，公司有望在行业存量竞争中持续扩大市场份额。 $燕京啤酒(000729)$

出品 | 创业最前线 作者 | 吴晓薇 编辑 | 蛋总 美编 | 邢静 审核 | 颂文 一则“燕京啤酒及旗下的燕京啤酒(山东无名)股份有限公司、燕京啤酒(山东)有限责任公司新增1条被执行人信息”的消息让燕京啤酒全国化之困浮出水面。 经历了啤酒巨头跑马圈地时代后，燕京啤酒如今却向着大本营华北地区收缩。 企业决策机制僵化、高端化起步太晚，燕京啤酒能否挽回“失落的十年”? 1、全国化推进更难 天眼查法律诉讼信息显示，11月25日，燕京啤酒及旗下的燕京啤酒(山东无名)股份有限公司、燕京啤酒(山东)有限责任公司新增1条被执行人信息，执行标的约2.84亿元，执行法院为邹城市人民法院。 （图 / 天眼查截图） 无名啤酒成立于1994年4月，曾是山东小有名气的地方啤酒品牌。无名啤酒系列产品先后被评为山东名牌、全国食品工业名牌产品。 自2000年开始，华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等龙头品牌开启了跑马圈地模式，通过兼并收购、合资建厂等方式不断抢地盘。 也是从2000年下半年到2001年上半年，燕京啤酒在山东并购或设立了3家啤酒厂，分别是无名啤酒、三孔啤酒和莱州啤酒。 据《21世纪经济报道》报道，燕京啤酒并购三孔和无名共投入2.15亿元，并共同承担了5亿元的债务。不过，由于价格战激烈，并购之后无名啤酒并未取得辉煌发展，随后几年效益连年下滑，持续亏损，最终在2019年1月正式停产。 2022年3月28日，山东产权交易中心官网挂牌公告显示，邹城市人民政府将持有的燕京啤酒（山东无名）股份有限公司39.46%国有股权，以底价1元挂牌转让。 根据评估基准日为2021年8月31日的资产评估结果，无名啤酒资产总额评估值为15000.48万元，净资产评估价值为-48487.14万元，39.46%股权的评估值为-19133.03万元。 审计报告亦显示，无名啤酒已多年没有营业收入，2020年亏损3336.48万元，

编者按： 上市公司披露的信息是投资者重要的决策依据，监管部门对信披违规“零容忍”。上交所、深交所每年度组织对上市公司信息披露工作质量进行综合考评并公开发布考评结果。 面包财经研究员根据交易所近日披露的上市公司2023至2024年度信息披露工作评价结果进行整理研究，本篇为食品饮料行业篇。 数据显示，2023至2024年度，123家食品饮料行业上市公司参与了信息披露考评。其中，30家信披考评结果为A，占比24.39%；4家信披考评结果为D，占比3.25%。 较上年度评级相比，9家食品饮料行业上市公司2023至2024年度信披考评结果被降级。其中，3家企业被降级为D，分别是莲花控股、海南椰岛、ST加加。 20家食品饮料行业上市公司2023至2024年度信披考评结果上升。其中，11家升级为A、7家升级为B、2家升级为C。升级为A的公司包括海天味业、东鹏饮料、古井贡酒、安琪酵母等企业。  整体评价结果：A类占比24.39%，4家信披不合格  《上海证券交易所上市公司自律监管指引第9号——信息披露工作评价（2023年8月修订）》（“以下简称《信息披露工作评价》”）文件显示，信息披露评价结果分为A、B、C、D四个等级，分别代表信息披露工作优秀、良好、合格、不合格。交易所在职责范围内对上市公司再融资、并购重组等事项进行审核时，将上市公司信息披露工作评价结果纳入考虑范围。 评价结果显示，30家食品饮料行业上市公司2023至2024年度的信披考评结果为A，占比24.39%。信披考评结果为B的公司最多，数量达到77家。 4家食品饮料行业上市公司2023至2024年度的信披考评结果为D，占比3.25%。     莲花控股、海南椰岛、ST加加信披考评降为D  《信息披露工作评价》文件显示，上市公司在评价期内存在被交易所公开谴责或者2次（含）