©️深响原创 · 作者｜林之柏 年底了，奢侈品行业掀起了“开店潮”。 在上海，CHANEL恒隆广场精品店焕新开业，宝诗龙旗舰店落户上海新天地。在北京三里屯太古里，路易威登、迪奥、Tiffany&co.筹备多时的新门店拆掉围挡露出真容，迪奥标志性的花瓣造型一亮相就成为三里屯潮人们打卡目标，新店未开先火。有网友调侃到：“奢侈品行业已经很久没看到这种经济上行时期的美了”。 宝诗龙上海新天地旗舰店 图源：微博 奢侈品行业的复苏真的来了？业绩确实在好转： 爱马仕三季度营收同比增长9.6%至39亿欧元，增速创近三个季度新高； Prada前三季度总营收40.7亿欧元，同比增长9%，连续19个季度实现正增长； 历峰集团2026财年上半年（截至9月30日）营收同比增长5%至106亿欧元，其中二季度增长14%，远高于市场预期； 低谷期的LVMH三季度营收同比增长1%至182亿欧元，终止两连跌； Burberry居然也扭亏为盈，2026财年上半年（截至9月30日）调整后营业利润录得1900万英镑； 就连开云集团，三季度营收跌幅也大幅收窄至5%。 然而，各大集团高管仍相当谨慎。开云集团CEO Luca de Meo强调“保持谦逊”，Prada集团CEO Andrea Guerra则表示现在只是“度过了最糟糕的阶段”。 谨慎的表态背后，是行业的一系列不确定性因素：从核心业务的变动到重点市场的起伏，再到渠道、营销策略的重构……留给奢侈品行业的问题还有很多。 收复失地：亚太回暖，中日分化 头部奢侈品集团业绩回暖，亚太市场功不可没。但中、日两大核心市场的走势分化，让人不敢掉以轻心。 在日本，爱马仕一枝独秀。 今年前三季度，爱马仕日本市场总销售额同比增长15.2%至12.04亿欧元，远高于亚太地区（除日本）、法国和美国。 自上世纪80年代以来，爱马仕就坚持对日“长期投资”策略，不断加强渠道建设，建立

©️深响原创 · 作者｜吕玥 每年七夕，奢侈品牌的营销都相当有看点。 从巴黎世家印着“他爱我”的土味包袋被群嘲，到纪梵希的爱心印花被网友戏称为“阴间设计”，此前奢侈品的七夕营销给大部分消费者留下的都是“翻车”印象。品牌们似乎对中国文化完全不理解，甚至这种文化误读引发了市场对其“故意制造争议博眼球”的质疑。 如今，奢侈品牌的七夕营销依然不好做。在理性消费崛起、营销同质化加剧、用户注意力碎片化的三重压力下，品牌面对不少难题：既要维持高端调性，又不得不向流量玩法逻辑低头，同时还得在全球增长乏力的背景下，加大力度做种草和卖货…… 今年，七夕的战线已提前至7月初就拉开了帷幕，LOEWE尝试跟上短剧热潮，Gucci、Dior都看中了男明星的粉丝影响力和带货能力，不擅长讲传统文化的品牌们选择更普适的表达，和网友们的线上互动也更积极、接地气。 自2016年Dior首次试水微信精品店发售七夕限定款至今，近十年过去，奢侈品牌是否真的找到了破解七夕营销困局的密钥？这些看似创新的尝试，是否会成为突破性的解决方案？在这些尝试背后，行业究竟面临着怎样深层难点和困境？ 行业之困：创意趋同破圈难，激进卖货降格调 尽管各大品牌每年为七夕营销投入大量预算与资源，但从今年的案例来看，行业依然存在着高度同质化问题。 如今大部分奢侈品牌仍固守着“海报大片+明星短片+限定产品”这一传统范式。比如Gucci推出由品牌大使文淇和宋威龙演绎的广告大片，香奈儿邀约王一博、窦靖童呈现“遇见”主题短片，蒂芙尼则集结唐嫣、张若昀与钟楚曦三位代言人共同出演。 Gucci、香奈儿、蒂芙尼官方微博 直观看星光熠熠，实则创意趋同——都是明星身着最新款单品，在精心布置的浪漫场景中演绎故事。这种表现形式的传播效果优劣，严重依赖明星自身的流量热度，而非品牌价值的有效输出。 更深层次的问题还在于，这种同质化营销正在遭遇消费者注意力不足的严峻挑战。

LV近42万香港客户资料外泄，涉及姓名、护照号、购物记录等重要信息   据点新闻消息，Louis Vuitton近日发生重大数据泄露事件，涉及 近42万香港地区客户的隐私信息！包括姓名、电话、地址、电邮、护照号、出生日期，甚至购物记录和产品偏好全被黑客获取。   泄露内容包括姓名、电话、电邮、地址等基础信息、护照号码、出生日期等敏感数据和购物记录以及产品偏好等等。   但LV明确声明泄露信息不包括银行卡及密码等支付信息。而香港个人资料私隐专员公署已于7月19日介入调查，其中便包括LV是否存在延误通报问题。   LV信息资料泄露似乎并非个例。本月初，LV韩国公司也曾发布通知，称6月8日有未经授权的第三方进入公司系统，导致部分客户个人信息资料泄露。   不仅如此，据新黄河·大鱼财经此前报道，5月，同属路易威登集团旗下的迪奥（Dior）在中国市场遭遇了一起严重的数据泄露事件。多名迪奥中国区的客户陆续收到官方发送的警示短信，被告知其个人数据可能已遭泄露。内容涉及客户姓名、性别、手机号码、电子邮箱、邮寄地址以及消费金额和偏好等信息。     据悉，路易威登是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有路易·威登、迪奥、纪梵希、宝格丽、蒂芙尼等知名品牌。在香港，路易威登大约有8家门店。   此次个人信息泄露事件或在一定程度上影响客户对LV的信任度。一方面，黑客很可能将盗窃所得资料兜售获利。另一方面，不法分子可利用泄露的信息，伪装成相关机构人员，诱骗客户转账汇款。   此外，客户的信用信息也可能被滥用，影响其在金融机构的信用评级，进而对贷款、信用卡申请等金融活动造成阻碍。