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Sea集团继续精简人力，裁掉开发人员和质量保证岗位数百人，大约占整个开发团队的8% 据出海网报道，Sea集团旗下的电商平台Shopee最近启动了一轮全球范围的裁员，主要是针对开发人员和质量保证（QA）岗位，涉及的人数有数百人，大约占整个开发团队的8%。   新加坡母公司SeaLimited方面表示，这次只是定期人力配置检视后的调整，会给那么受到调整影响的员工提供支持。   实际上在2022年，Sea集团就进行过一次较大的裁员，当时裁减了约7000人，占总人力的10%。当时，据环球市场播报报道，一份内部的备忘录提到，Sea公司需要在艰难的2022年之后专注于盈利能力，李小东警告说，随着俄乌冲突和世界各地的通胀的影响，2023年可能会更难。当时他补充说，公司正在取消未升职员工的加薪。   从后续的发展结果来看Sea集团确实“挺过来”了，2023年首次实现正净利润，往后业绩表现也一直很稳定，但最让市场关注的是其旗下品牌Shopee。   而东南亚一直是Shopee的主要竞争市场之一。   据AMZ123跨境，MomentumWorks最新报告显示，2025年东南亚平台电商GMV达到1576亿美元，同比增长22.8%，是近四年来最快的增速。不过增长的蛋糕越来越集中在少数玩家手里，Shopee、TikTokShop和Lazada三家就拿下了98.8%的市场份额，集中度相当惊人。     据悉，以前都是Shopee和Lazada两个争抢东南亚市场，后面多了一个以内容流量切入的TikTokShop，似乎让这个市场竞争结构发生了变化，虽然Shopee仍守着第一的位置，但是竞品的强势追赶也让它倍感压力。   具体来看，进入2026年以来，Shopee的表现是亮眼的。   据Sea最新财报显示，2026年

lazada越南提高支付手续费，sShopee和TikTokShop已在东南亚提高费率，引发商家不满和当地政府监管   近日，据出海网报道，Lazada越南跨境店宣布将于2026年6月15日起调整支付手续费率。当日起，所有妥投的订单，包括6月15日前创建但当天及之后才妥投的订单，将统一按6%（含VAT）收取支付手续费率。   这一调整覆盖所有类目和各种履约方式，商家可以去官方详情表里查具体细则。   此前，Shopee和TikTokShop已经在多个市场陆续提高各种费率，让不少商家抱怨连连，当地政府也开始出手关注。   比如今年6月，印尼政府就因为卖家反映电商平台物流费用持续上涨，专门约谈了Shopee和TikTokShop，后面还准备出台针对电商平台的专项监管法规。   今年5月，马华公会副总会长拿督刘亚强公开严厉批评Shopee调整收费结构和全面推行GMVMax广告系统的做法，说这已经给中小卖家带来不小负担。   还有，去年3月，据亿恩报道，越南政府也要求Shopee和TikTokShop提供详细报告，说明佣金“过高”上涨的情况。   整体看，Shopee、TikTokShop、Lazada都开始提高支付手续费了，看似各自为政，实际上是平台在GMV有一定增长之后，都想尽快把流量红利转化为实实在在的利润，提升市场影响力。   但问题是，在卖家角度上去看，平台经营成本的上升导致中小商家的利润空间却被一层层挤压，这样容易减弱部分商家参与的积极性，最终受损的还是整个市场的活跃度和长期竞争力。

跨境卖家2026现状：中等规模跨境卖家表现亮眼，但利润被平台费用和广告服务费两项核心费用“吃掉” 6月10日消息，据出海网报道，权威机构Marketplace发布了《2026年跨境卖家现状报告》，在报告中TikTokshop的卖家日子过得相对不错，有51%的受访卖家收入呈上升趋势，比例排在第一位置。   相比较之下，亚马逊平台有44%卖家收入增长，而eBay却有42%卖家收入出现下降情况。   公开信息显示，TikTokShop主打兴趣电商模式，和传统货架电商用户主动搜索商品的“人找货”逻辑不同，依托短视频、直播内容搭建起“兴趣挖掘、内容种草、建立信任并完成下单”的完整交易链路，实现平台主动推送商品的“货找人”模式。   平台营销逻辑以内容为核心，主打爆款短视频、达人网红联动合作，而非重度投放付费广告。TikTokShop具备社交属性突出、曝光传播速度快、冷启动起量门槛低等优势，平台运营更看重内容创意打造与市场热点捕捉能力。   在这种新兴形式的冲突下，也吸引了不少Z世代与千禧一代的关注，在市场表现上会相对突出一些。   除了具体平台之间的对比，报告也对整个跨境卖家群体现状也做了统计与分析。   在过去的12个月里，整体超过44%的跨境卖家实现了收入增长。其中，年销售额在100万到500万美元之间的中等规模卖家表现最抢眼，超过61%都提升了业绩。   但是利润上就没有那么乐观了，数据显示，46%的卖家利润出现下滑，只有31%的卖家利润实现增长。   而主要的成本压力来自平台费用（占比47.5%）和广告服务费（42.5%），这两项成了侵蚀利润的最大“凶手”，物流和商品成本压力也同步存在。   整体看，2026年跨境电商还是处在增长通道里，尤其是TikTokShop这类新兴平台给卖家带来了

TikTokShop美区卖家新规，严禁AI生成语音和静态图像，直播必须真人实时聊，购物短视频必须真实环境动态 据出海网报道，TikTokShop于5月23日更新了美国站卖家与创作者的内容质量政策。这次调整直奔内容真实性和互动性而来，明确禁止在直播和可购物短视频里用AI生成语音、预录音频、广播式音轨，以及屏幕超50%的静态图像、产品详情页截图或循环动画。   具体来说，直播必须用主播实时语言或者手语交流，还得实时回应观众评论，不能搞“对口型”或者放录音。可购物短视频则要求至少包含3秒真实环境的动态画面，展示人或者产品，全程静止的直接不行。   平台还强调画质要清晰、收音要安静，产品功能得从多个角度逐步演示清楚。   如果出现违规行为，那么也会面临相应的处罚的，例如内容可能被删除，店铺绩效要扣分，佣金受限，严重的话账号直接禁用等等。   现在政策把内容合规和账户健康评分直接绑定在一起，卖家和创作者的权重、曝光、收入都会受影响。   平台建议卖家赶紧调整直播脚本和短视频拍摄习惯，改用真人出镜实时互动。主播临时离开时，可以用平台的“PauseLIVE”功能，避免因为低质或者违规内容影响店铺整体表现。   这次调整，也是TikTokShop在美国市场对于内容把控和质量问题的管理体系越来越完善，早前平台可能为了快速发展，允许各种高效但低质的内容形式快速起量，但随着用户对直播带货的信任度要求提高，以及监管环境的变化，平台必须把“真实感”重新拉回来。   那么些靠堆量、拼低质内容的玩家日子会难过，而愿意投入时间打磨真人内容、重视用户互动的卖家。

美团外卖将试行商家店铺分新规，四大维度9个指标，新增“门店真实性验证”和“后厨环境核验”两项考核指标 6月9日消息，据新京报报道，美团外卖将要在多个城市开始试水商家“店铺分”规则，据悉该新规在6月下旬正式上线并且逐步覆盖全国。   按照新规，店铺分满分还是100分，由资质、营业、信息、服务四大维度9个指标算出来，其中新加“门店真实性验证”和“后厨环境核验”两项食品安全指标，两个指标合计占店铺分总权重20%。   值得关注的是，“后厨环境核验”是需要商家开通后厨直播的，并且要保持7天内在播，或者能完成后厨环境卫生核验任务，如果没完成这项原本10分的指标会被归零。   这次美团外卖的调整，主要是源于6月1日起，国家餐饮外卖新规已经实施，要求外卖店铺必须有实体店，线上线下信息得对得上，平台也要更严把关，防着商家造假。   但美团早前5月份就开始在全国推“一镜到底”门店验真，新入驻商家得拍一段从门头到后厨、连续不间断还带定位的视频，平台再结合证照、线下巡检、消费者实拍交叉验证，通过了才能上线。而现在新规的上线，也是给予了商家一个更明确、清晰的要求。   与这次新规同步上线的还有美团在AI技术方面维护商家利益的举措，据云南网报道，美团外卖推出“商家AI守护”系列工具，用AI对抗AI黑产，主要依托亿级订单与评价数据训练的风控模型，对AI伪造食安凭证、重复索赔、差评威胁等行为识别准确率达99%，据平台数据统计，目前美团外卖月均拦截恶意差评超20万条、恶意骗赔超31万次。   总体上看，消费者点外卖时能更清楚店铺是不是真的、后厨干不干净，吃着也更踏实。而商家按照规定执行，把该做的做了，真实性强、环境好的店反而更容易脱颖而出，订单和口碑都会跟上来。

拼多多推“品质包装”，新规新纸箱+专业填充，违规商家从保证金内扣钱给消费者 近日，据亿邦动力报道，拼多多拟推出“品质包装”服务，相关规则将在6月14日正式生效。   按照平台的说法，“品质包装”指的是商家在特定类目商品开通这项服务后，要对带有“品质包装”标识的订单，用规定的标准好好包装后再发货，所有包装费用都自己承担。   一旦商家选择开通，或者在商品详情页、店铺页、推广页面、客服聊天、直播间等地方提到“品质包装”相关内容，就等于承诺要按标准执行，不能随便应付。   而且平台这次对于外包装和内包装都提了挺明确的要求。例如外包装必须用全新的、干燥且没有破损的硬质瓦楞纸箱，材质要三层及以上，厚度不低于3.5毫米。纸箱内外还不能出现其他电商平台或者线下超市的名称、Logo之类的标识。   而内包装方面，则要求用气泡膜、充气柱、泡沫棉、珍珠棉等专业缓冲材料把空隙填好，不准用废纸、旧报纸、旧衣服这些乱七八糟的东西。另外，商品和纸箱内壁、或者商品之间的静态空隙不能超过5厘米，尽量减少运输中晃动磕碰的风险。   目前这项服务主要适用于手机等部分商品类目，以后平台可能会根据情况调整，具体以商家后台为准。商家可以对单个商品自主停用，但停用前已经产生的订单，还是得继续按承诺包装发货。   要是商家没按规定提供品质包装，平台会要求说明情况并提交凭证。核实确实违约的，每笔订单要向消费者赔30元，这笔钱平台可以直接从店铺保证金、活动保证金或者货款里扣。   除此之外，对于反复违反承诺的商家，平台还能根据投诉、纠纷和历史表现，采取商品降权、下架、禁售、限制店铺功能、限制提现、扣保证金、移除资源位等各种处理措施。

抖音电商上线“纯佣商单”，最高80%佣金，不用额外给稿费，达人直接就能带 6月9日消息，据亿邦动力报道，抖音电商上线“纯佣商单”功能，目前在灰度测试中，预计6月中旬对全部商家开放。     跟以前的稿费商单不同，这次的纯佣商单是主要靠佣金来合作，商家也不需要额外在掏钱给稿费了。以前的稿费商单更适合对内容定制、交付审核和定向合作要求更高的场景，而现在的纯佣商单更适合批量招募达人和利于商家能长期经营的良好方式进行。   而且商家还能根据能力的不同，给达人们制定专属的佣金比例，从5%到80%不等。   整个过程不用提前沟通，达人们登陆“百应选品广场”，如果有自己符合条件的商单，就能在商品处看到“招募高佣”字样，将该商品加入选品车后，就能通过直播、短视频、橱窗等场景挂车带货了。     不过，目前还是存在一些限制的，不支持免费样品的商品链接，仅支持设置定向佣金的商品，暂不能创建纯佣商单。在纯佣商单生效期间，如果商家要调佣金率，调高佣金是立即生效的，而调低佣金是第二天才生效的。   而根据该功能的公告解析，对于商品纯佣商单的创建数量上也作出了一定的规定，一次最多可选择30个商品进行创建。   对于商家来说，选择纯佣商单模式能够获得多项好处，例如佣金投放精准，可有效撬动达人合作意愿、快速扩大达人合作体量；能大幅缩减商务沟通成本，不用反复扯皮佣金、样品相关事宜，可直接精准触达目标人群，同时支持批量高效合作，圈选对应达人设置专属佣金政策，无需逐一私聊就能完成匹配达人的合作搭建；即便商品未设置公开佣金，平台也会进行流量分发，持续提升商品曝光量。   此外还能清晰跟进全流程合作数据，及时挖掘潜力达人，方便后续复盘投放策略效果，并以此灵活调整佣金方案与店铺经营动作。

淘宝闪购新财年投入减半，外卖大战“缓和”，即时零售或成下一个“战场” 6月7日，据36氪报道，淘宝闪购方面在五一假期前召开了核心高管，主要是为了制定新的一年增长计划。   按照会议内容，2027财年（2026年4月到2027年3月），淘宝闪购主要抓两件事，第一，在外卖市场份额基本稳住的前提下，实现单月UE（单位经济）转正；第二，大力加码零售板块，重点推“淘宝便利店”、盒马前置仓，同时把天猫超市和天猫品牌往即时零售上导流，冲单量和GMV。   过去一年外卖打得太狠，阿里整体在这块亏了超过900亿。近期阿里董事会明确表态，今年必须全力保AI业务，AI面向用户端和企业端的两个方面都不能失败，因为这关系着公司未来十年的战略走向，这也需要大量的现金流，所以其他业务都要精打细算，省出来的钱得给资本开支让路。   受此影响，淘宝闪购在新财年（自然年2026年Q2到2027年Q2）在外卖上的投入，直接砍到上一个财年的一半（不含零售业务），投入减少后，单量肯定受影响。目前淘宝闪购日均单量在6000万单左右（含天猫超市4小时达和盒马订单），比去年夏天高峰期下滑了30%-40%，但已经稳住了，没再往下掉。   现在的淘宝闪购市场份额也在不断缩短与美团之间的差距。   据接近阿里和美团的人士透露，双方在外卖订单份额上已经非常接近，但客单价还有明显差距。美团一直死守高客单价用户，阿里现在也学着往这个方向转，给高客单价人群定向补贴，还专门推出了“1对1急送”等高端物流服务。   这么调整后，闪购的UE确实在好转。目前单均亏损大概在1.5元左右，今年Q2外卖整体亏损比Q1会有大幅改善（Q1外卖亏损还在170-190亿，跟去年Q4差不多），现在的外卖大战也开始变得缓和了，开始从疯狂的补贴慢慢转为减亏和效率上的提升了。   但与外卖战场降

小米越南因隐私条款被罚，网红隐性推广及霸王条款被罚2.9亿越南盾 6月5日消息，据出海网报道，越南国家竞争委员会5月7日下发第123号行政处罚决定，对小米越南有限责任公司开出2.9亿越南盾罚单，折合人民币约7.6万元。原因是公司存在三项违反消费者权益保护规定的行为。   具体来看：第一项是小米越南公司未给予消费者选择是否同意将其个人信息用于广告宣传、产品和服务推介以及其他商业活动的权利。   第二项是公司被认定未事先告知消费者或未公开披露其以任何形式资助网络达人（KOL），借助其形象、建议或推荐开展商业推广活动，以促进消费者购买和使用相关产品及服务。   第三项是公司还因在格式条款中设置法律法规禁止的内容而受到处罚。   实际上，今年1月份，越南国家竞争委员会就对Y＆B股份公司罚了5000万越南盾，Y&B是美妆品牌CocoonVietnam在越南的独家经销商，问题同样出在KOL推广上，没提前说清楚背后的资助关系。   越南国家竞争委员会表示，涉事公司已经被责令停止违法行为了，要求同步开启审查工作，完善格式合同、消费者信息保护政策，以及通过网红发布产品信息发布和推广等活动，确保完全符合当地法律。   委员会还表示，严肃查处这些事，不仅能让市场经营更透明，也能让企业更守规矩，提前防住类似问题。在现在消费环境越来越多元的情况下，这对保护消费者合法权益很有帮助。

受美国关税影响，Temu广告预算大幅收缩但用户基本盘仍稳定 6月5日消息，据蓝洞新消费援引Digiday报道，美国关税政策让Temu在美国的发展势头明显受挫，公司广告支出也跟着大幅缩减。   根据SensorTower的数据显示，2026年1月到5月，Temu在美国几乎所有主流社交平台上的广告投入都大幅减少。   其中减少最多的是X平台（原Twitter），去年同期Temu还是X上最大的广告客户，今年直接跌到第51位，广告支出同比暴跌95%，少了整整八位数的钱。   其他平台情况也差不多，例如YouTube和TikTok广告支出都砍了74%，Snapchat砍了46%，Instagram则相对温和，降了10%。去年同期这些平台的基础广告投入大多是八位数，YouTube也有七位数级别，现在明显手紧了不少。   更值得注意的是广告预算的分配变化，X平台的占比从2025年的8%掉到今年不到1%，YouTube从3%降到1%，TikTok从6%降到2%，Snap从8%降到5%。这些钱也没完全转投其他地方，整体预算都在收缩。   不过，也不是所有平台都“挨刀子”。例如，在Pinterest上，Temu的广告支出反而涨了66%，达到七位数水平，目前占到美国总广告预算的12%，是去年同期的两倍。现在看来Temu更看重Pinterest这种用户主动搜索、保存购物灵感的平台，转化效率更高。   SensorTower指出，这次调整和美国关税上调、取消800美元以下低价商品的“最低限度规则”时间线高度吻合。   eMarketer分析师SkyCanaves表示，Temu最早停掉大部分美国广告，后来慢慢恢复，但速度明显放缓，策略也从疯狂冲知名度和拉新，转向更务实的打法。   尽管广告投得少了，但用户基本盘还挺稳。根据