图片 面对创作者规模扩大与垂类赛道细分趋势，「抖音MCN小灶班」以「精准滴灌」模式系统赋能机构；从确定性的内容生产机制到全链路的成长方法论，实现生态活力与商业效率双赢。 作者 | 冯勇（上海） 10月28日至11月7日，「抖音MCN小灶班」在北京、杭州、广州、苏州、长沙等七城联动落地，聚焦纯内容型与内容综合型机构，开展了系列实战为核的培训。 抖音「新芽计划」自25年Q1上线，已成功帮助700+机构实现3000+新作者跃迁；本期「抖音MCN小灶班」重点宣贯了「新芽计划」在Q4的升级，不仅在形式上属业界创新，举措也更具针对性。 针对MCN具体、细碎的难题，「小灶班」系统输出从内容创作到商业变现的全链路方法论，用滴灌式的陪伴，助力MCN机构及新作者突破成长瓶颈，实现从「大锅饭」到「开小灶」精准赋能。 从平台进化的逻辑，随着抖音创作者规模持续扩大和内容赛道日趋细分，既需要大方向、普惠式的政策指引和流量扶持，也需要「1v1」式的精准「加餐」，以适配不同创作者不同成长阶段的差异化诉求。 另一方面，用户的内容消费偏好也处快速迭代之中，审美标准提升，对创作质量与形式创新要求更高；这进一步加剧了MCN机构在战略制定与团队建设方面的压力。 于是，如何为机构与创作者高效指明创作方向、在不确定性中建立可复制的成长路径、实现内容生态与商业效率的双赢，成为抖音平台与机构共同探索的核心。 图片 精准滴灌 机构将「小灶班」中平台的阶梯式陪伴总结为三个节点：「低粉阶段，平台给出明确涨粉策略，包括内容方向和账号包装建议；成长期重点转向爆款复制和粉丝沉淀；成熟期更多聚焦商业变现与IP强化」。这种阶梯式支持，覆盖了创作者的全生命周期。 针对纯内容型机构作者，「小灶班」提炼出一套跨垂类孵化方法论，包含「娱乐网感的爆款逻辑复用、新垂类知识学习、为用户提供获得感与惊喜」三重重点，依托标准化内容SOP，能够在知识科普、历

当前，注射类、激光类、皮肤护理等非手术类的“轻医美”项目以见效快、费用低、操作便捷的优势成为新的消费热点。不过，在这背后，有带货主播通过模糊化妆品和医疗美容之间的界限，将化妆品包装成可侵入真皮层的产品，售卖给消费者，谋求巨大的利益。 北京时间财经记者注意到，一个账号名为“妮米”的直播间内，主播妮米通过“先溶（脂）、再做骨性材料提拉、搭配超声刀”的操作和讲述逻辑，配合现场展示教学产品的使用手法，将妆字号的化妆品销售给在线观众。 法律人士指出，妆字号产品是不能注射的，注射属于医疗行为。主播宣传溶脂这些属于医疗行为，违反了医疗美容服务管理办法。主播将普通妆字号产品宣传为具有溶脂、提眉等医美功效，属于对商品性能、功效进行与实际情况不符的描述，构成虚假宣传，可能遭受行政处罚。 根据监管部门相关规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。实施医疗美容项目必须在相应的美容医疗机构或开设医疗美容科室的医疗机构中进行。美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册，并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。 “脸越溶越好看，全身都可以溶” 在9月18日中午的妮米直播间内，妮米反复强调“去除法令纹，要先将苹果肌溶掉”，而后便开始介绍一款“溶溶”产品。有网友在评论区问“溶溶”是否为溶脂，妮米给予了肯定的答复。同时，妮米在口播中多次提及该产品时，疑似将溶脂的“脂”字进行消音，只呈现出发音的嘴唇形态。 妮米介绍称，这款名百洛娜的“溶溶”产品可以全身全脸溶脂，“大腿根，口角囊袋，苹果肌，双下巴，肚子都可以溶，且永久溶，不反弹”。同时，她还在直播间内展示其粉丝使用溶溶产品前后的对比图，说道：“脸是越溶越好看。” 直播间内，三盒产品的售价为699元。妮米称：“购买该产品赠送‘溶溶’工具，大家自己在家也可以做4mm手针

本文来源：时代财经 2月28日，抖音6000万粉丝健身博主刘畊宏与无忧传媒合作结束引发关注，相关话题更登上热搜。 图源：抖音截图 刘畊宏曾在2月25日的直播中透露与无忧传媒结束合作。随后，无忧传媒方面回应称：“无忧传媒和刘教练的合约确实已到期……合同到期后刘教练的经纪公司希望独立运营他的账号。经过双方友好协商，目前双方的合作关系已经变更为商务合作。” 根据媒体统计，截至2月28日下午，刘畊宏抖音账号近30日内掉粉超40万，至6148.4万，相较于巅峰时期的7003.5万，累计已掉粉近855万。 达多多数据显示，刘畊宏近30日内累计开播7场，最近多场直播的观看量为100万-200万人次，不到此前巅峰时期4000多万人次的二十分之一。 其商业价值似乎也出现了一定程度的下滑。达多多数据显示，近30日内，“刘畊宏健康来了”共开播55场，场均观看人次8.8万，场均销售额7.5万元-10万元。该直播间主营产品为生鲜食品，30日内总销售额为250万元-500万元。 与无忧传媒合约到期后，刘畊宏与周杰伦的商业联系更为紧密。目前，抖音平台上，刘畊宏、畊练团、刘畊宏健康来了等多个账号主页均显示签约MCN为“天赋星球”，且标注为巨星传奇集团（06683.HK）运营账号。 企查查APP显示，“天赋星球”关联公司为天赋星球（香港）有限公司，已对外投资有昆山天赋星球文化传媒有限公司、杭州天赋星球文化传媒有限公司2家公司，当前该公司已申请多枚“畊练”“畊练空间”等商标。 此外，天赋星球由巨星文创发展有限公司实际控制，该公司已登记多个周同学美术系列作品著作权。公开资料显示，巨星传奇集团有限公司成立于2017年，由周杰伦的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣共同创建，专注于周杰伦IP运营和新零售业务，有着“周杰伦概念股”之称。2023年7月13日，巨星传奇在港交所上市。 早在2021年11月，巨星传奇就与刘畊宏成立天赋

本文来源：时代财经 图源：图虫创意 因涉嫌霸凌工作人员，张大大被推至舆论风口浪尖。 1月25日，昵称为“黄毛毛111”的网友自曝被“拥有6000万粉的男艺人殴打”，其在微博发文称，她在工作中因脚本沟通问题与张大大发生激烈争执，随后遭到张大大的暴力殴打，并被其保镖强迫弯腰道歉。 随后，多个相关话题迅速登上热搜，引发热议，不少网友纷纷在张大大微博评论区留言，“是不是你做的”“把话说清楚”……截至发稿，张大大并未就此事作出回应。 1月26日，张大大所属MCN机构无忧传媒在其官方微博发布声明称，唐某原任“张某工作室”编导一职，在2024年10月27日北京出差期间，与张某因脚本修改产生分歧，遭到言语攻击，但是否发生肢体接触侵犯，双方各执一词，我司未能获得可信证据。鉴于此事调查仍在进行当中，经公司慎重考虑，无忧传媒暂停与张某的一切业务开展，并将持续彻查此事。 就唐某与艺人纠纷一事，无忧传媒表示将进行深刻反思并从中吸取教训。重视员工与艺人的权益保护，通过对话和协商解决问题，坚决反对一切形式的职场霸凌，同时，公司将对所有主播达人和员工进行宣传培训，提升大家的法律意识和职业道德水平，确保类似事件不再发生，促进公司健康发展。 随后，当事人“黄毛毛111”也对此声明进行回应：“谢谢。1.谢谢贵司对我进行的安慰疏导；2.谢谢贵司未能获得可信证据；3.谢谢贵司先撤刊例，后发声明，以及对我的沉默。” 随着事件的持续发酵，不少网友开始对张大大“脱粉”。据灰豚数据，1月25日～26日，张大大抖音账号已掉粉8.8万人。截至目前，张大大未回应此事。 据悉，张大大本名张韡，1990年11月2日出生于上海市，毕业于上海戏剧学院。2010年，其开始担任湖南卫视主持人，主持湖南娱乐频道节目《单身厨房》，并担任“2010年度星姐选举”主持人。2011年开始主持节目《挑战麦克风》。2013年2月，担任《我是歌手第一季》竞

文 | 伯虎财经，作者 | 森系 与董宇辉分道扬镳后，东方甄选的发展之路陷入了泥沼。 2025年1月21日，东方甄选发布2025财年半年报，财报显示，在2024年6月至11月的财报期内，东方甄选持续经营业务（自营品和直播电商）营收21.9亿元，同比下滑9.3%；净亏损达0.97亿元，而去年同期净利润为1.6亿元。  这是董宇辉出走之后，东方甄选首次陷入亏损困境。  受这份财报影响，次日东方甄选港股一度跌幅近10%，并累及背后的新东方港股股价同日也大幅下跌超20%。  东方甄选在财报中指出，亏损主要源于剥离“与辉同行”。2024年7月25日，东方甄选发布公告，宣布以约7658万元出售与辉同行。若剔除这一财务影响，公司中期业绩盈利0.33亿元。 但即便如此，东方甄选持续经营业务的净利润仍同比下滑了80%。显而易见，失去董宇辉的东方甄选，带货能力正面临严峻挑战。  与之形成鲜明对比的是，单飞后的董宇辉业绩斐然。新抖数据显示，过去一年，“与辉同行”直播间在抖音累计带货超102亿元，成为2024年抖音预估带货销售额最高的直播间。 在财报发布前，2025年1月初，俞敏洪在总结中谈及东方甄选时称：“东方甄选是一个火药桶。坦率说，要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情，我绝对不会开启这个业务。”  从一开始，俞敏洪就没想过做MCN生意，东方甄选想要做的是山姆、是开市客。但董宇辉的出现让东方甄选不可避免的陷入了直播电商的窠臼——大主播一个人就能干起一家上市公司。 俞敏洪做出了选择，但显然此刻一个更大的问题越来越迫近——做山姆，东方甄选该怎么做？ 01 东方甄选陷入“困境”，与辉同行风景正好 不得不说，东方甄选这份财务表现可谓是“伤筋动骨”。 一方面，随着董宇辉这位现象级主播的离开，不仅使东方甄选的盈利被分走了一部分，还导致其自身带