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      ·12:54

      腾讯视频,驶向确定之河

      建造内容的可预知模型。 作者 | 波比(北京) 「信心的建立需要确定性,高质量发展也需要确定性。」 在第 11届中国网络视听大会主论坛演讲,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀谈到长视频行业的健康发展时,将寻找确定性放在了重要的位置。 曾经长视频行业在流量的泡沫中漂流,内容的不确定性也随之而来。在快速增长的阶段,长视频内容的生产与播出是偶然的、即逝的,爆款与爆款之间横亘着许多未知因素,用户与平台之间也没有稳固的联系。 这个阶段正在远去,孙忠怀在演讲中提到,「网络视听行业正在从粗放式增长,逐渐过度到长坡厚雪式的稳健增长。」这个过程中,腾讯视频则在寻求在平台、内容与用户之间建立某种确定性。这依赖于更加完整与可控的内容生产与商业化模型,更加多元与均衡的内容体系,以及对于前沿技术的嗅觉与研发。 在艺术与科技的双轮驱动下,过去一年多的时间里,腾讯视频不断地重构自身,并且逐渐告别过去粗放的发展方式。这种转变,既需要从业者的自觉,也需要建构可以持续优化内容生产要素分配的系统,以此驱动更多高质量内容的产出。 在生产过程中建立更多的确定性,也是在最终内容形式上重新探索边界,这正是长视频的想象力所在。 1、一个可预期的模型 「内容的高品质生产,需要一个可预期的模型。」在演讲中,孙忠怀提到了腾讯视频对于高品质内容生产的思路。 由于投入高,周期长,长视频生产的不确定性要高于其他内容形式。在长视频平台发展初期,制作方往往希望用「头部IP+流量明星」来消除这种不确定性,但决定内容的生产要素太多,过多倾注资源在这二者,反而带来了大量的行业泡沫。 早在2021年,腾讯视频就意识到了转变发展方式的必要性,并调整了内部的策略打法,提出了「科技驱动+艺术驱动」的长期发展战略,并围绕这一战略建立了全面的系统,来影响内容生产的诸多要素,从而促进内容的高品质生产。 其中重要的是工业化
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      ·03-28 13:30

      这里有一份最全内娱用户指南

      更理解用户,更尊重用户,更会和用户玩在一起。 作者 | 判   官(北京) 监制 | 张一童(上海) 2023年的娱乐市场,用户被放在前所未有的重要位置。 内容消费者的自我意识在不断增强。在电影领域,从暑期档多部社会新闻改编电影的爆火,到春节档《热辣滚烫》引发的全民情绪共鸣,观众在乎「我」的感受,愿意选择「与我有关」的电影;对「内娱活人」的呼唤背后是粉丝追星心态的改变,他们不要高高在上的偶像,而要提供情绪价值的「另一个自己」。 消费者建立起更明确也更专业的内容标准,也变得更爱表达,「全民上桌」参与共创成为影剧综话题在社交平台的普遍状态;而在需要投入更多时间和金钱的线下演出市场,王嘉尔等艺人在退票等环节对粉丝体验的维护,受到了极大的好评,再次验明了演唱会的本质是一种昂贵消费品,而昂贵的消费必然需要与之匹配的极致体验。 一个底层逻辑变化是,从业者面对的不再是观众,而是用户,他们对内容的摄取不再是单向的被动接受,而是主动参与的消费行为,并且在追求更多维度,且更好的消费体验。 To C已经成为内容行业的核心模式,如何与用户深入沟通、获取足够的用户反馈,也成为每个行业者必须具备的基本能力。 覆盖广泛用户群体,和多元兴趣垂类,并有着极强的即时交互属性,互联网社交平台正成为娱乐行业从业者们的第二战场。这里既是他们收集用户反馈,了解用户需求的有效舆论场,也是他们与用户深入沟通,并提供多元体验的核心互动场。 1、娱乐已经成为全民话题 不久前,微博发布了《2023微博娱乐白皮书》,在这份涵盖影剧综、音乐、演出、明星等全行业生态的白皮书里提到,「回暖」是2023娱乐行业的第一个关键词,最直接的体现是各个垂直领域都有数量众多的爆款频繁出现。 白皮书显示,2023年电影全年票房达到549.15 亿,同比增长82.6%,有4部电影票房超过30亿;在票房成绩整体
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      ·03-27 12:27

      腾讯视频2024:借「疾风」之力,动漫燃生生之火

      火影IP从青春回忆,正成为当下正鲜活的具有陪伴感的内容。背后是腾讯视频更加全面立体的开发运营,以及不断拓宽的内容布局。 作者 | 苏俞(北京) 作为一部影响了一代人的二次元启蒙之作,《火影忍者》早已成为了当代流行文化的重要组成部分。时至今日,这一经典IP带来的能量和深刻影响也仍在持续。 在3月22日起登陆腾讯视频的《火影忍者疾风传》讨论区中,一条高赞评论写道,「这部动漫我从七岁看到二十六岁。」另有用户回复称,「我从高中看到今年36。」目前站内实时热度超过1.8万,真实复现了火影是一代人的青春。 这次引入版权后,腾讯视频选择了以周更排播形式上线《火影忍者疾风传》。除了能迅速与期盼已久的粉丝见面以外,周更的形式将对老粉形成稳定、持续的陪伴感,同时让更多未接触过《火影》这一经典IP的年轻新用户群体与鸣人、佐助等角色逐步形成连接感,感受到《火影》这一作品经久不衰的魅力。 火影的线上热度同样在线下有更为具象化的体现。如今二次元零售进驻核心商圈已成为一种显性趋势,东京电视台针对火影粉丝打造了一场专属的沉浸式体验空间。作品上线首日,全国首站《忍者之路》火影忍者主题展在上海静安大悦城也同步开启,当天粉丝早早排起长队,部分角色周边迅速售罄,而腾讯视频亦将在后续配合发起一系列联动活动。 通过引入这样的头部IP,腾讯视频不仅丰富了平台的内容库,拓宽了动漫呈现内容品类,也带来了更多的流量和用户粘性。更加全面立体的IP开发运营,也显示了腾讯视频对动漫产业的重视,以及其愿意为优质内容投入的决心。 1、不止是热血回忆杀 无数人的青春回忆中都有着放学回家后等待火影更新的画面,或许也曾在幻想世界里成为身怀忍术的木叶村少年,模仿鸣人中二大喊「我是未来要成为火影的人!」 去年年底火影版权到期,失落情绪在日漫爱好者间弥漫。腾讯视频深知这一全球顶流IP在用户心中的分量,以及其忠实粉丝的体量和
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      ·03-17

      《仙逆》的「爽」,赢在「真」

      从尘世生长而出的修仙故事。 作者 | 波比(北京) 改为年番的《仙逆》播到27集,主创团队收获了一些意料之外的、来自观众的「不满」:更新速度太慢,希望加快制作进度。 在有如此多文娱产品可供选择的当下,一大批用户的「催更」,是一种甜蜜的烦恼。它既是对主创团队的鞭策,也是一种对内容的认可。站内超两百万人打出了9.2的高分,便是一种证明。 内容的独特性,是它能从一众作品里脱颖而出的原因。当被问到《仙逆》与市面上其他同3题材作品有何差异时,主创团队说道:「(与市面上其他作品)最大的不同是主角王林的人物塑造的复杂性、情节设置的创新性、修仙理念的深度性以及情感表达的丰富性。」 当我们在讨论修仙的时候,我们在讨论什么?让人眼花缭乱的神仙法宝,斩断情丝的刻苦修炼,又或者凡人凝气筑基,直至问鼎的修仙进阶? 《仙逆》没有迷失在这些公式化的设计里,落笔始终在人性上。原著的主旨在动漫中得到了延续:顺为凡,逆则仙,只在心中一念间。也就是这一念之间,修仙的故事不再离地三尺。《仙逆》还通过主角特殊的「三次化凡」,探讨了修仙的本质、意义和价值,使得大家能够更深入地理解和感受他的内心世界。 从来处来,到去处去。《仙逆》逆转了过往的凡人修仙模板,也让观众从中看到到积极的人生方向:正是对本心的坚守,才能完成对自我的超克。「在动漫市场中,能够打动人心的作品往往能够收获更高的评价和口碑。」主创团队说道。 对创作者来说,高分从来不能等待奇迹的降临,每一步都要走得真心实意。 1、凡人传奇故事 修仙之难,难于上青天。当王林踏上恒岳派的入门测试之路时,他内心忐忑而又坚毅。 若非少年心性,为了对抗家道中落的命运,王林原本只想踏踏实实地读书入仕,为父母偿清债务。之所以走上陌生的恒岳派山路,则是在又一次被族人巧取豪夺后,听闻四叔的建议,进入修仙一途,便可保护家人不再被蛮横的族人欺负。
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      ·03-16

      港艺振兴计划里,我看到了不一样的优酷

      当我们将「港剧」视为观察优酷差异化内容策略的一个代表性样本,它具体呈现出两个维度:一是内容维度,持续深耕差异化垂类,通过连续、稳定的优质作品输出,在C端建立起明确厂牌认知;二是人的维度,不断挖掘和给予优秀制作团队和创作人才机会,推动他们走向一线创作。 作者 | 张一童(上海) 2024年,优酷似乎变得不太一样了。 3月11日,农历二月初二,是民俗里被称为「龙抬头」的好日子,对内容行业而言,也是喜讯连连的一天。香江之畔,2024香港国际影视展开幕,会场人流涌动,气氛比往年都要更热烈。 同一现场,阿里大文娱举办的「港艺振兴」发布会吸引着全场的注意力。此前,还没有哪个长视频平台为港剧港片单独举办过发布会。优酷大举发力新港剧的消息一经释放,便带动TVB、寰宇娱乐、邵氏兄弟等多个「港艺振兴概念股」连续两天集体大涨。其中,TVB累计涨幅更是超过两位数,展现出市场对港剧未来的强烈信心。 差异化正在成为新阶段长视频内容发力的重要趋势,阿里大文娱三年战略中的第一条即为优酷将通过稳定且差异化的独播内容,强化会员心智。港剧已经成为优酷毫无疑问的差异化核心赛道之一,从「新港剧」的横空出世到「港艺振兴计划」更让人感受到「优酷」似乎真的不太一样了。 当我们将「港剧」视为观察优酷差异化内容策略的一个代表性样本,它具体呈现出两个维度:一是内容维度,持续深耕差异化垂类,通过连续、稳定的优质作品输出,在C端建立起明确厂牌认知;二是人的维度,不断挖掘和给予优秀制作团队和创作人才机会,推动他们走向一线创作。 为自己树立起新标签的同时,优酷以一种生态化和体系化的投入方式,正为更多垂直赛道参与者带来发展机会。未来属于不一样的优酷,更属于每一个具有独特价值的内容创造者。 1、提供更多不一样的内容 「《新闻女王》让我们看到了港剧的自我迭代能力。」优酷副总裁谢颖在演讲中说到。 优酷副总裁谢颖 比单一爆
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      ·03-15

      一名考古教授,闯入探店的多元宇宙

      探店早已经不是最初所被大家认知的那样了。无论是「探」的方式,还是「店」的类型,都在扩展边界。探店,是对美好生活的一种主动探寻姿态。在不同达人的镜头下,我们能发现这些看似日常的店面下,还有着多么丰富的层次。 作者 | 赛娜(北京) 看美食探店视频,怎么还把自己看成博士生了? 在抖音@张良仁教授的视频下方,有不少观众表示「我在教授这里云读博士」。张良仁在抖音发布的视频,基本都是美食探店视频,从去年8月至今已经探访了80多个宝藏小店。而他本职工作是南京大学历史学院考古学教授,他的探店视频也颇有考古之风:在小火锅店里夹起一道菜就能说出它的历史,每个食物的发源、演变都信手拈来。 这种独树一帜的内容,收获了很多好评。有人认真地抄下了张良仁提及的食物知识并晒出了手抄笔记,有人借看视频的机会复习历史知识,还有不少人咨询:能跨专业读您的研究生吗?张良仁的评论区成了不少抖音网友的欢乐源泉,因为在抖音做探店,他被央视和各大媒体纷纷报道,受邀登上了央视热门节目《三餐四季》、江苏卫视元宵晚会,他也调侃自己「太爱美食吃上央视是什么体验」。 张良仁的视频会让人不禁感慨:探店,原来能和看似非常遥远的考古做结合。其实,探店早已经不是最初所被大家认知的那样了。无论是「探」的方式,还是「店」的类型,都在扩展边界。探店,是对美好生活的一种主动探寻姿态。在不同达人的镜头下,我们能发现这些看似日常的店面下,还有着多么丰富的层次。 1、美食探店,亦可考古 2023年8月,张良仁教授发出了他在抖音的第一个视频。在模仿「王家卫」抖动式拍法的镜头下,他聊起了流行的香港文化,走进一家港式茶餐厅,对着烧鹅聊起了一段史书中与他有关的故事:据说战功的赫赫徐达将军,就因吃下了朱元璋赏赐的烧鹅殒命。 这则视频,定下了张良仁的探店主基调:随便进入一家店,都可以像进入考古现场那样聊起美食的历史。吃汽锅鸡时,能从尼克松访
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      ·03-08

      抖音微短剧再出爆款,《大过年的》凭什么吸引徐梦洁

      《大过年的》探讨了一个曾多次被经典影视剧呈现的课题:女性在婚姻中持续遭到忽略,而产生了一种情感匮乏的孤独感受。 作者 | 王珊珊(北京) 过年本是阖家团圆的时刻,却也往往成为亲密关系矛盾集中爆发的时点。#过年吵架# 登上微博热搜话题,许多网友纷纷表示,过年期间与伴侣发生过争执,引发了深刻的共鸣。 由抖音独家播出的微短剧《大过年的》从「惨烈」的离婚登记处开场,拉开了一场情感悬念故事的序幕。该剧聚焦婚姻中的沟通难题,上线后迅速登上抖音短剧榜TOP1,播放量破8.2亿,引发广泛共鸣。 很多观众对《大过年的》的第一印象是「徐梦洁居然来演短剧」。而令很多熟悉小彩虹的观众都会惊喜的是,她把妻子一角饰演的走心真实。有评论感叹道:「好像在演生活中的我。」 第一集开场,一组男女配角群像在争吵间,纷纷道出必须要离婚的理由,出轨、妈宝男、财产分配不公……关系破裂的夫妇各有各的委屈。主角夫妇登场,30岁的顾小美(徐梦洁 饰)与丈夫何全(李川 饰),从青梅竹马到携手走进婚姻殿堂,曾是如此令人艳羡的一对,最终走到了分道扬镳的十字路口。 微短剧在短短几十秒内给出极大信息量。观众很快能看出,俩人的感情并未真正破裂。在离婚协议签字时的泪水就是证明。躲过丈夫的目光,小美悄悄用手捂住小腹,暗示着已有身孕。为何她要在此时做出决绝的选择? 丈夫不解:为什么一定要离婚呢?殊不知,他的迟钝与回避,却正是她一定要离婚的理由。 30天婚姻冷静期倒计时开启,这桩婚姻故事正式上演。 1、婚姻中,她为何感到孤独 春节期间,无论是大银幕还是移动端,「她题材」都持续受到市场热捧。电影《热辣滚烫》中有个「好欺负」的胖女孩,她在被彻底击垮后,通过拳击重新获得了掌控命运的力量感;长剧《烟火人间》刻画了一个家族中的三代女性群像,聚焦母女关系对女性心灵成长的影响。 《大过年的》则探讨了一个曾多次被经典影视剧呈现
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      ·03-04

      短视频民俗热,如何激活文旅新经济

      民俗文化正在从小众走向大众,通过短视频,被更多人接纳和传播。非遗等民俗跟文旅的结合成为新的文旅模型。 作者 | 何婧(北京) 「我成功把自己抖音刷成:甘肃醉关公、潮汕秧歌舞、福建游神。」这个春节,大家坐在家里也被浓厚的年味儿冲击,各种民俗文化正通过短视频把消失已久的新年仪式感给拉回来。 5年不出门的「宅男」赵世子、爱吃QQ糖的华光大世子、走上伦敦街头的非遗文化英歌舞成为这个春节的新晋「顶流」。在抖音上,#福建游神 相关话题播放量达到82.9亿次,#潮汕英歌舞 相关话题播放量60.3亿次。 不同于过去大众对于民俗文化被动的接受和浸染,今年大家成为了这场新风潮的参与者,不论是在抖音评论区表现出的心向往之,还是远赴千里去现场感受,民俗文化正通过短视频渗透到大众心里。 这一现象的背后反映出的是,新视频语境下,民俗文化的「二次生命」。借力于抖音等短视频平台,年轻群体跟民俗的碰撞,重新诠释了传统文化,多元化的传播方式重塑传统文化之美,这个春节民俗文化在新视频领域的火爆,体现出的是民族内部认同感的提升。 在这样的趋势下,非遗等民俗跟文旅的结合成为新的文旅模型。春节期间,福州、潮汕地区的旅游产业增长明显,进而带动当地本地生活市场的繁荣。 有数据显示,在2024年春节国内热门城市人口迁入热度榜单中,游神所在地福州同比增幅30%超过哈尔滨,位居全国第一,接待游客629.5万人次,实现旅游总收入56.34亿元。 1、当民俗文化走向大众 「这个视频传到哪了,对我们潮汕很重要」,有潮汕网友在抖音上关于英歌舞的评论区中问到,网友们纷纷回复自己的所在地,还有不少海外IP的用户表示自己已经看到。甚至春节期间在抖音出圈的普宁南山英歌队,还在英国伦敦街头带来了一场英歌舞表演,吸引了七十多万人到现场观看。 非遗等传统民俗在这个春节霸榜了每个社交平台,小红书上超过52万人发布非遗相关
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      ·03-02

      是恋综,也是「爱自己的能力」养成综

      走到第三季,《半熟恋人》系列迎来了一个大的机制创新:全脱产恋爱。对恋综来说,这是一次模式的更新迭代,对参与其中的嘉宾以及电视机前的观众来说,也是一次对爱情更为本质的思考。 作者 | 赛娜(北京) 「恋综有了自己的天花板」2月27日《半熟恋人3》开播时有这样一个话题。而这,其实是第一期里的一个环节设置。 在第一期里,四位女嘉宾与四位男嘉宾在见面前,首先分开填了一张恋爱试卷,基本都是情景模拟题,最后交换试卷,异性互相打分,选出异性里的「恋爱天花板」。后续嘉宾们彼此的互动话题和剧情点,都围绕此展开。 这样提前设置议题的方式,让观众已经开始了推理和嗑糖,同时在后续的剧情里也会一直带着这个问题审视:恋爱里的天花板意味着什么?到了天花板,然后呢?是不是还是要走向更为广阔,也更多变的旷野? 今年的《半熟恋人3》更是前所未有地在海岛开启了全脱产的、长达21天的恋爱社交实验。8位嘉宾带着观众一起,进入了一场悠长假期。恋综在当下这个原子化时代,提供的是一场亲密关系模拟场域,用户为他们倾注了真情实感,在这里虚拟地实践着自己对恋爱的实验。在别人的「糖」里,体会着美好。第一期节目上线后,在社交网络引发了热烈讨论,全网热搜热榜数达到200个。 如今流行的话说「每个人都是一座孤岛」,但其实它的原文是「没有人是一座孤岛,每个人都是大陆的一片」。也许看着恋综的用户里,还有不少人在无人的岛屿上坚持,但这样彼此联结、互动的真人秀里,总能窥探到连成一片大陆的可能和美好。 这对嘉宾们来说是一场「gap」之旅。对于当下的观众来说,也是借由别人的故事开启一段思考:我们想要的爱情,是什么样的? 1、成为「恋爱天花板」,然后呢? 《半熟恋人3》,在恋综领域少有的,为嘉宾们提供了一场「悠长假期」。 过去的恋综,基本都会选在一个城市的别墅中,选择的嘉宾都在这座城市工作,体现出一个有城市氛围的年轻人工作
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      ·02-28

      爱奇艺动漫这半年:提速度、立风格、破圈层

      先走好每一步。 作者 | 波比(北京) 爱奇艺正在成为国漫牌桌上越来越重要的玩家。 评估平台的业务前景,往往需要将观察的时间线拉长。在去年8月,新声Pro曾经提到,在上线第一部年番《大主宰年番》之后,爱奇艺正在加速自身的动漫业务,在这一领域领域做长线、持续的投入。这一转变对爱奇艺本身和动漫行业都有着不小的意义。 从转变发生后的半年里,爱奇艺动漫延续这条道路,继续着扩充优质产能的思路,其中不少作品取得了更多长期而亮眼的成绩。对平台来说,搭建框架和战略固然重要,但沿着既有框架日积月累,添砖加瓦,更是建设长期的事业重大的考验。 通过这些获得成功的作品中,可以证明爱奇艺动漫长线经营的决心和耐心。头部自制年番通路初步打通,爆款动漫的续季继续收获口碑和热度,而在类型上,则保持着对稀缺性的探索。这些成绩会是搭建更大体系的一部分,也让行业对接下来的作品保持信心。 对于爱奇艺动漫来说,走好接下来的每一步,都很重要。 1、更丰富的内容产出 储备的迅速提升,是这段时间爱奇艺动漫最重要的变化。 爱奇艺2023年暑期后新开播动漫内容超过130部,其中包括了不同的类型和头部自制项目。这显然是个不小的进步,过去几年对生产体系进行梳理后,爱奇艺的动漫生产更加稳定高频,不断扩充的自制作品库,将有助于在未来形成爱奇艺动漫的规模化优势。 头部内容的生产尤其值得关注。去年6月,《大主宰年番》在爱奇艺上线,成为其首部自制年番。播出后,在站内热度值突破了4500,其良好表现让爱奇艺动漫在年番领域的第一步走的十分稳健。 《大主宰年番》的成功,为之后爱奇艺推出其他年番做了很好的打样作用。从0到1的努力的完成了,之后将有机会看到爱奇艺动漫的更多大动作。 爱奇艺头部IP矩阵也因此有了扩充。在过去,爱奇艺已经积累了《航海王》、《名侦探柯南》等优质的头部动漫IP,《大主宰年番》的成功,进一步丰富了头
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      爱奇艺动漫这半年:提速度、立风格、破圈层
       
       
       
       

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