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在这样一个急速变化，选择多样的时代，这不是一件靠愿景就可以完成的事，更不能变成偏安一隅的回缩。爱奇艺需要用更先进的内容方法和技术创新，并通过与一个创作生态的紧密连接，共同前进，才能在不同娱乐形式的激烈竞争中，为长内容争取到更多空间。 作者 | 陆   娜（北京） 监制 | 张一童（上海） 由美籍韩裔金勇满开设的影碟租赁店在二十年前的纽约是传奇一般的存在，它拥有覆盖全球不同文化、不同类型的电影录像带，包括科恩兄弟在内的诸多知名影人也曾经是它的会员。2014年，这座私人电影博物馆和所有租赁店一样在流媒体冲击下走向衰落，55000份藏品从此尘封于遥远的意大利小镇。纪录片导演大卫·雷蒙德独自一人走上探寻之路。为什么执着于将这些藏品重新带给世人，大卫说，因为他听见了来自电影的声音。 这是正在上映的纪录片《金的音像店》所讲述的故事。 我们似乎正走到一个相似的路口：用户内容偏好转向下，从微短剧到互动影视，层出不穷的新产品不断分食着用户的注意力；AI技术的迅速发展，冲击着个人创作的价值，让每个创作者焦虑，也隐隐动摇着整个内容行业的价值基座。在这个生产者不断追求高效转化，消费者只求得到即时爽感的速食时代，长视频似乎正落于与那55000份录影带相似的境地。 如同独行千里前往意大利，头戴电影大师面具运回录像带的大卫，爱奇艺想做那个在新时代继承并传递长内容价值的人。 这其中包含着对市场环境和自身经营状况的理性判断。去年年底，在与《新声Pro》（微信公众号ID：xinsheng—pro)的对话中，龚宇明确了爱奇艺将专注服务自己的目标市场，追求「有思考、高质量、高品质的内容」。4月23日，2024爱奇艺世界·大会的演讲中，龚宇再次强调，「我们始终坚信，长视频内容是人们的刚性需求。」 爱奇艺创始人、CEO龚宇 这种专注在过去两年为爱奇艺带来了《狂飙》《南来北往》等

4月26日，芒果四平台“春风万里，以爱（AI）为赢”春季招商会在长沙举行。100余部剧集、综艺、晚会等不同形态内容释出，这是继去年11月湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台组成“超芒生态”后再次整体对外展示其融合成果与未来规划。 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文出席并致辞，集团（台）党委副书记、副台长蔡怀军，集团（台）领导冯锦、朱皓峰、谷良、黄薇、杨赟、罗迎春与集团（台）内设机构、四平台生态负责人出席活动。芒果TV独播十年来在会员、品牌、合作、艺人等方面的挚友参加现场分享或送来祝福。 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文 龚政文说，30年来，湖南广电在各方关心支持下快速成长，是值得大家信赖的伙伴，是可以为大家创造价值的媒体集团。上星27年的湖南卫视，保持了21年的省级卫视第一，今年截至4月24日已获得115天全国全天收视第一；芒果TV独播十年，实现有效会员6653万，成长数据在长视频平台中亮眼；上线20年的金鹰卡通是中国最好的少儿亲子频道；小芒电商成立3年，去年GMV突破100亿元，今年还有更大成长空间。最近，我们出访新加坡、马来西亚，与马来西亚旅游局的战略合作协议签约仪式上冠盖云集、盛况空前，深切感受到东南亚主流社会对湖南广电，尤其是湖南卫视、芒果TV的喜爱，广电总局数据显示，湖南广电海外账户订阅量在中国居所有广电机构第一，真正是“凡有华人处，必闻芒果声”。当前，湖南广电正朝着建设“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团目标努力，一批爆款综艺、优质电视剧和纪录片将陆续播出，芒果长视频头部地位愈发明显，正在实施的“芒果出海2024行动计划”和芒果TV国际App的“倍增计划”，将助力我们形成独特的芒果矩阵和芒果生态，进一步扩大海外影响。投资芒果，永远没错！ 湖南广播影视集团有限公司（湖南广

喜剧综艺需要集群效应。 作者 | 波比（北京） 是时候重新审视喜剧综艺的整体价值了。 4月22日，腾讯视频官宣了腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单，涵盖了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《非常敢想队》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社》《单排喜剧联盟》等多部喜剧综艺。 在喜剧综艺市场经历了相对沉寂的2023年后，腾讯视频的新动作无疑释放了推动其发展的一个重要信号，也引发了观众和从业者热烈的讨论。 如果将观察的时间线拉长，可以发现喜剧综艺正处在发展的关键阶段。在前一阶段，视频平台促进了喜剧综艺的迭代与再一次流行，让市场培育和内容挖掘初步成型，但是也带来了进一步发展的创新难题。 在2024年，重要的是对这一领域生产要素的分配和优质产能的汇聚，而「笑吧」这一鹅厂喜综联盟，正是将喜剧综艺进一步厂牌化，发挥协同效应的重要一步。 1、必需但稀缺的喜剧综艺 在2023年，喜剧综艺的头部内容明显是稀缺的，缺乏能够继续扩大这一品类影响力的作品。在2023年云合网综有效播放前20名的榜单中，没有一部喜剧综艺出现。与之对比，在2022年的云合网综榜单中，有4部喜剧综艺跻身前20，可以说是综艺大盘不可或缺的类型。 在平台的综艺乃至整体的内容生态中，喜剧综艺都占据着重要的位置。在过去几年，腾讯视频等平台推动着喜剧综艺进行着语法和形式的更迭，喜剧综艺也逐渐从电视时代更迭到网络时代，从过去晚会场景与合家欢形式的表演转而变得更加日常与灵活，并且成为了年轻人中的一种重要的文化现象。 随后喜剧综艺进入相对平稳的发展期，也开始面临一些问题。首先是脱口秀等新喜剧形式被观众接受后，也难免出现新人匮乏和审美疲劳的问题，如何为观众继续提供内容上的新鲜感，是不少喜剧综艺面临的问题。 在2023年播出的《开播！情景喜剧 第二季》，就是对新喜剧IP孵化的尝试，节目抓住的是情景喜剧这一形式，并

芒果TV的影响力无法简单以市占率这样的数字做衡量，它的打法也并不依靠纯然理性的数据指向，而是在此之上，依靠着洞察、经验和持续更新以适应变化的意识，在内容和商业模式两个维度，始终保持了快行业半个身位的领先感，以至于成为诸多行业趋势的开创者，这种引领性已经成为芒果TV最鲜明的厂牌特色之一。 作者 | 张一童（上海）赵铭（上海） 2014年4月20日，金鹰网正式改名芒果TV，从一个传统网站升级为互联网视听平台。5天后，《花儿与少年》第一季上线，成为芒果TV第一个独播综艺。2个月后，芒果TV实现了全网独立用户超1000万的目标。 十年后的4月20日，《花儿与少年》发布新一季首条微博。聚集故友新交的「好友季」，成为「花少宇宙」十周年特别企划。这个跨越十年的IP在刚刚过去的2023年迎来重大转机，《花儿与少年·丝路季》引发全民热潮，成为互联网产品逻辑下，芒果内容创新和用户运维的代表案例。 这是《花少》的十年，是芒果TV的十年，也是互联网长视频行业的十年。 这是一个从无到有，内容方向、商业模式和市场格局都处在持续变化中的市场。激烈的竞争影响下，变化并不一定都沿着正确方向进行，在更多时候，它是无序的。就像一片混乱海域，有着波谲云诡、变幻莫测的环境，却没有得到确认，可以跟随的航道。 在这样的一个十年，仅以绝对体量评估一个平台的行业位置可能是有失偏颇的。有太多平台曾经短暂攀上过第一的高位，又迅速跌落。如果我们回头看长视频的十年，最终被留下、收获市场赞誉的一定是那些真正为行业指引方向、并预告了下一阶段趋势的平台和内容。 经典科幻小说《沙丘》中，宇宙飞船的星际航行不依靠计算机，而由借助「香料」获得预知能力的领航员带路，飞船因此在浩瀚无边的宇宙中，仍能向着正确的方向航行。 这也是芒果TV在过去十年最突出的特点，它的影响力无法简单以市占率这样的数字做衡量，它的打法也并不依靠纯然理性的

Nimo如何成为关键的中间环节。 作者 | 波比（北京） 在国内市场的增长逐渐放缓后，更多游戏厂商将发展重点放在了出海上。但在国内的产品服务与海外的本地化用户之间，仍然有着不小的文化与消费习惯隔阂。 变化正在发生，4月上旬，虎牙公司旗下全球游戏直播和泛娱乐直播平台Nimo在泰国曼谷举办了其一年一度的全球盛典。在盛典上，由腾讯旗下公司乐动卓越研发，腾讯发行的MMORPG游戏《塔瑞斯世界》宣布和Nimo达成海外战略合作，以希望撬动东南亚的市场。 二者的合作，不仅是Nimo更加深入海外游戏行业的一个缩影，但更重要的，则给国内游戏厂商出海提供了新思路。 虎牙公司高级副总裁、Nimo CEO 李萌在这次Nimo全球盛典上表示，平台在发展好游戏直播和泛娱乐直播的同时，今年将继续深挖游戏垂直赛道上的商业价值，加强与游戏厂商、各品牌方合作，进一步拓展游戏联运、代理发行以及游戏上下游服务。 对于国内游戏厂商而言，海外市场的复杂性对产品的落地造成了巨大的考验。与具有本地化丰富运营经验和资源的海外平台合作，无疑是一种更便捷的路径。例如这次Nimo和腾讯的合作，也给《塔瑞斯世界》进军海外市场，提供了极大的助力。 Nimo与海外新兴市场游戏行业建立的重要联系，会成为中国游戏厂商、游戏上下游企业出海的那块重要拼图吗？Nimo本地化的运营经验、丰富KOL资源、媒体资源、政商资源能为各行各业的出海企业提供哪些赋能呢？ 1、Nimo如何掌握新兴市场 据介绍，《塔瑞斯世界》是由腾讯旗下公司乐动卓越研发，是腾讯发行的2024年战略级产品，Nimo是该游戏海外发行的战略合作伙伴。 在本次合作中，Nimo整合了线上与线下多方资源，力求网络各路游戏玩家。例如在平台资源方面，撬动了平台在东南亚多国头部主播资源参与直播互动、社交宣发。此外，平台还召集了来自东南亚多国近200位颇具影响力的KOL，

在互联网尚不普及的年代，《孤独星球》凭借深入真实的文字和建设性的旅行建议成为受到全球旅行者追捧的最佳指南。在短视频盛行的时代，每一个「专家型导游」的抖音账号都是一部关于文旅目的地的漫游指南。 作者 | 李威（北京） 为什么秦始皇陵的兵马俑都只穿了铠甲，没有戴头盔？ 如果你正在兵马俑游览，又是个擅长观察和归纳的人，脑海中肯定浮现出这个问题。此时，你如果恰好选择了芥末作为这个次行程的导游，她会在讲解中告诉你，《左传》中有一句话叫做「秦师过州北门，左右免胄而下」。胄即是头盔，兵马俑不戴头盔的一种可能是在向秦始皇施一种「免胄之礼」。 在@西安导游 芥末这个抖音账号下，有几十段芥末在兵马俑、华清池等景点的讲解短视频。网友们会在短视频下感叹「不仅是优秀的导游，更是一位让人尊敬的知识传播者」，「知识如激流般泻出，字字珠玑」……更多人从芥末的讲解中意识到，原来景点的讲解也可以像《百家讲坛》一样深入浅出，把历史娓娓道来。 芥末通过自己的不懈努力，从只能够帮忙清点人数的「周边游导游」进阶成为随口就能抛出一串知识点的「专家型导游」，将工作场景成为实现人生价值的最佳舞台，在抖音上收获了390多万粉丝。短视频的兴盛，让越来越和芥末一样的「专业型导游」被更多人看到、记住、追捧，成为链接现实与历史的文化传承枢纽。 这些导游的讲解内容汇聚到抖音上，自然地集纳出一份覆盖众多旅行目的地的漫游指南，成为人们在短视频时代与文旅目的地结缘的一个重要窗口。随着短视频催生出的一波又一波的文旅热，「专业型导游」已经成为文旅目的地撬动流量不可或缺的支点。 1、让一部分讲解先专业起来 出生于1998年的芥末本名王钰，是土生土长的西安人，因为觉得「有意思」报考了旅游管理专业。毕业后，芥末从讲解要求不高的周边游导游做起，在2021年加入新公司，成为一名地接导游，为来自全国各地的游客介绍西安的历史文化。 为

芒果正在行业上下游，吸引和连接更多和它气质匹配的创作者和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的完整生态。 作者 | 波比（北京） 沈璃和行止牵手走过充满烟火气的热闹夜市，璀璨烟花下，沈璃向行止大胆表白，二人甜蜜的互动成为《与凤行》又一个引发无数剧迷尖叫的名场面。 与剧中同步，烟花夜剧情上线的当晚，一场盛大的主题烟花秀在长沙举行，这场照进现实的烟花宴登上全网热搜，成功制造了《与凤行》播出后又一个破圈热点。 《与凤行》拼播成为年后剧集市场第一个真正意义上的全民话题，芒果TV和腾讯视频两大平台在排播、宣发上的卷，也引发了行业和用户热烈讨论。以有趣、鲜活的宣发玩法多次出圈，「会玩」为芒果剧集吸引了来自行业和市场的广泛关注。 《与凤行》的热播，也让芒果再一次展现出自己在剧集领域的独特势能。 《与凤行》成为芒果TV站内首个预约人数破400万剧集的同时，在外部舆论场，芒果剧集的用户声量和认知度也得到提升。「芒果你超爱」登上微博热搜，芒果剧集上桌的感慨成为热评。 对芒果TV而言，作为剧集市场客观意义上的后进者，思考什么是自己能提供的，并且是只有自己能提供的，是格外重要的一件事。 过去一年，通过多部流量爆款和口碑之作的连续推出，在宣发、内容、生态多个维度，芒果剧集不断向市场展示它的差异化能力。 我们可以叫它厂牌感，叫它识别度，又或是叫它用户认知，它是内容审美、用户文化等一系列因素的长期积累和综合作用，最终成为一种只属于芒果的独特剧集腔调。 以这种腔调为原点，芒果正在行业上下游，吸引和连接更多和它气质匹配的创作者和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的完整生态。 1、宣发先行：多样、系统、破圈 围绕《与凤行》，芒果宣发的「卷」体现在全过程、全方位和拼独家三个方面。 首先，是宣发覆盖剧集播出全过程，并以不同活动配合不同阶段需求。比如

创作者要保持生命力，就得不断让用户知道这个人是一直在前进的一个人。同理，快手短剧要保持竞争力，就需要让全行业知道这是一个有先进价值理念且持续保持进化的平台。 作者 | 李莓铃（北京） 短剧已经成为各大平台争夺流量的重点内容品类。 2024年截至目前，微信持续调整小程序短剧的相关政策，抖音联合一线影视公司上线春节档精品短剧，淘宝短剧用内容为电商引流…… 乱潮纷争之下，更考验各家平台的方法理念与执行力。 作为最早在业内看到短剧市场潜力的平台之一，快手短剧在寒假档交出一份漂亮的成绩单。快手在龙年1月至3月寒假档上线多部短剧，其中播放量破亿短剧达到20部，播放量破3亿爆款短剧达到7部。 这一波爆款最显著的特征是大大拓展了短剧类型。 《我在大宋开酒吧》构思新颖，在古代穿越剧的框架中加入了职场PUA、杀猪盘等现代社会话题。科幻喜剧《超能坐班族》聚焦职场打工人生存现状，在爆笑之中引发当下年轻人的广泛共情。现实向银发题材的《我和我的爷爷》塑造了一段反差忘年交、祖孙情。 这一系列题材创新背后是快手短剧鲜明的平台理念。 《新声Pro》从2021年持续关注快手星芒短剧厂牌的发展过程，与业务负责人进行过多次对话。快手不仅是在短剧浪潮中的先行者，同时也是一整套生态体系的耕耘者。 我们观察到，这套生态体系有两个关键词。 其一是从萌芽到结果的全链路闭环。基于从平台土壤里一点点培育出新品类的经验，快手认为平台要有能力从内部培育出创作者，在站内完成商业链路闭环。 其二是「以人为本」。在快手，不仅是头部玩家才有资格竞技，新兴创作者能够得到最佳土壤。 整个过程中，快手平台回答了三个问题：如何持续做出好内容？如何拓宽创作者谱系？以及，最重要的是，一个平台的生态如何持续进化？ 1、如何持续做出好内容？ 快手短剧内容持续进化的根基，首先是用户体量的持续扩充，以及用户画像的日趋多元化

建造内容的可预知模型。 作者 | 波比（北京） 「信心的建立需要确定性，高质量发展也需要确定性。」 在第 11届中国网络视听大会主论坛演讲，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀谈到长视频行业的健康发展时，将寻找确定性放在了重要的位置。 曾经长视频行业在流量的泡沫中漂流，内容的不确定性也随之而来。在快速增长的阶段，长视频内容的生产与播出是偶然的、即逝的，爆款与爆款之间横亘着许多未知因素，用户与平台之间也没有稳固的联系。 这个阶段正在远去，孙忠怀在演讲中提到，「网络视听行业正在从粗放式增长，逐渐过度到长坡厚雪式的稳健增长。」这个过程中，腾讯视频则在寻求在平台、内容与用户之间建立某种确定性。这依赖于更加完整与可控的内容生产与商业化模型，更加多元与均衡的内容体系，以及对于前沿技术的嗅觉与研发。 在艺术与科技的双轮驱动下，过去一年多的时间里，腾讯视频不断地重构自身，并且逐渐告别过去粗放的发展方式。这种转变，既需要从业者的自觉，也需要建构可以持续优化内容生产要素分配的系统，以此驱动更多高质量内容的产出。 在生产过程中建立更多的确定性，也是在最终内容形式上重新探索边界，这正是长视频的想象力所在。 1、一个可预期的模型 「内容的高品质生产，需要一个可预期的模型。」在演讲中，孙忠怀提到了腾讯视频对于高品质内容生产的思路。 由于投入高，周期长，长视频生产的不确定性要高于其他内容形式。在长视频平台发展初期，制作方往往希望用「头部IP+流量明星」来消除这种不确定性，但决定内容的生产要素太多，过多倾注资源在这二者，反而带来了大量的行业泡沫。 早在2021年，腾讯视频就意识到了转变发展方式的必要性，并调整了内部的策略打法，提出了「科技驱动+艺术驱动」的长期发展战略，并围绕这一战略建立了全面的系统，来影响内容生产的诸多要素，从而促进内容的高品质生产。 其中重要的是工业化

更理解用户，更尊重用户，更会和用户玩在一起。 作者 | 判   官（北京） 监制 | 张一童（上海） 2023年的娱乐市场，用户被放在前所未有的重要位置。 内容消费者的自我意识在不断增强。在电影领域，从暑期档多部社会新闻改编电影的爆火，到春节档《热辣滚烫》引发的全民情绪共鸣，观众在乎「我」的感受，愿意选择「与我有关」的电影；对「内娱活人」的呼唤背后是粉丝追星心态的改变，他们不要高高在上的偶像，而要提供情绪价值的「另一个自己」。 消费者建立起更明确也更专业的内容标准，也变得更爱表达，「全民上桌」参与共创成为影剧综话题在社交平台的普遍状态；而在需要投入更多时间和金钱的线下演出市场，王嘉尔等艺人在退票等环节对粉丝体验的维护，受到了极大的好评，再次验明了演唱会的本质是一种昂贵消费品，而昂贵的消费必然需要与之匹配的极致体验。 一个底层逻辑变化是，从业者面对的不再是观众，而是用户，他们对内容的摄取不再是单向的被动接受，而是主动参与的消费行为，并且在追求更多维度，且更好的消费体验。 To C已经成为内容行业的核心模式，如何与用户深入沟通、获取足够的用户反馈，也成为每个行业者必须具备的基本能力。 覆盖广泛用户群体，和多元兴趣垂类，并有着极强的即时交互属性，互联网社交平台正成为娱乐行业从业者们的第二战场。这里既是他们收集用户反馈，了解用户需求的有效舆论场，也是他们与用户深入沟通，并提供多元体验的核心互动场。 1、娱乐已经成为全民话题 不久前，微博发布了《2023微博娱乐白皮书》，在这份涵盖影剧综、音乐、演出、明星等全行业生态的白皮书里提到，「回暖」是2023娱乐行业的第一个关键词，最直接的体现是各个垂直领域都有数量众多的爆款频繁出现。 白皮书显示，2023年电影全年票房达到549.15 亿，同比增长82.6%，有4部电影票房超过30亿；在票房成绩整体