社区

喜剧综艺需要集群效应。

作者 | 波比（北京）

是时候重新审视喜剧综艺的整体价值了。

4月22日，腾讯视频官宣了腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单，涵盖了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《非常敢想队》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社》《单排喜剧联盟》等多部喜剧综艺。

在喜剧综艺市场经历了相对沉寂的2023年后，腾讯视频的新动作无疑释放了推动其发展的一个重要信号，也引发了观众和从业者热烈的讨论。

如果将观察的时间线拉长，可以发现喜剧综艺正处在发展的关键阶段。在前一阶段，视频平台促进了喜剧综艺的迭代与再一次流行，让市场培育和内容挖掘初步成型，但是也带来了进一步发展的创新难题。

在2024年，重要的是对这一领域生产要素的分配和优质产能的汇聚，而「笑吧」这一鹅厂喜综联盟，正是将喜剧综艺进一步厂牌化，发挥协同效应的重要一步。

1、必需但稀缺的喜剧综艺

在2023年，喜剧综艺的头部内容明显是稀缺的，缺乏能够继续扩大这一品类影响力的作品。在2023年云合网综有效播放前20名的榜单中，没有一部喜剧综艺出现。与之对比，在2022年的云合网综榜单中，有4部喜剧综艺跻身前20，可以说是综艺大盘不可或缺的类型。

在平台的综艺乃至整体的内容生态中，喜剧综艺都占据着重要的位置。在过去几年，腾讯视频等平台推动着喜剧综艺进行着语法和形式的更迭，喜剧综艺也逐渐从电视时代更迭到网络时代，从过去晚会场景与合家欢形式的表演转而变得更加日常与灵活，并且成为了年轻人中的一种重要的文化现象。

随后喜剧综艺进入相对平稳的发展期，也开始面临一些问题。首先是脱口秀等新喜剧形式被观众接受后，也难免出现新人匮乏和审美疲劳的问题，如何为观众继续提供内容上的新鲜感，是不少喜剧综艺面临的问题。

在2023年播出的《开播！情景喜剧 第二季》，就是对新喜剧IP孵化的尝试，节目抓住的是情景喜剧这一形式，并且在第二季中尝试在笑料之外提供了大量映照社会现实的思考，也收获了不错的成绩。

但作为电视时代的流行形式，「情景喜剧」这一概念难以撬动更大的观众市场。在过去一年，也不乏将喜剧和其他类型进行融合的综艺尝试，但简单的类型拼接并没有实现让市场感到惊喜的创新。

其次则仍然是产能的问题，喜剧综艺对于表演者的要求很高，行业中能够稳定输出喜剧人才的公司有限，具有优秀喜剧综艺制作能力的团队也相对较少，而且这些人才也面临观众对于模式创新与内容创新的要求。

《今晚开放麦》则是2023年另一部具有较强传播力的喜剧综艺，通过开放麦这一形式邀请不同行业的嘉宾以「真心话+大冒险」等方式进行传播，其节目切片在短视频平台获得了广泛传播。当然，《今晚开放麦》的问题还是嘉宾的多样性，难以保证每一期都能达到观众预期的喜剧效果。

当然，这并非喜剧综艺一家的困境，对整体的综艺行业而言，都会存在综艺嘉宾用工荒的问题，因此会出现大张伟们在各大综艺穿梭的画面。2023年的停滞，既和喜剧综艺产能的暂时空白有关，也反映出了这一行业正在从扩张期进入调整期的现实。

与2023年头部喜剧综艺的暂时缺席相反，喜剧对大众仍然是刚需，并且需求越来越强烈。腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上提到，从站内的用户数据看，「轻松、欢快、解压、搞笑」，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。

随着大众在休闲时间的娱乐越来越碎片化，也诞生了对喜剧日常而全天候的需求。「电子榨菜」概念的诞生，就是这一庞大需求的最大体现。当喜剧综艺缺位，在2023年更多内容尝试填补空白，不少剧集内容都在追求轻喜剧化，以满足用户对「电子榨菜」的需求。而其他类型的网综，也在试着植入更多的笑点。

在2023年，《现在就出发》就因为集合了娱乐圈显眼包们，为观众带来了密集的笑点。《哈哈哈哈哈3》中熟人综艺的属性，也在嘉宾互怼中让观众感到了轻松的氛围。这两档综艺都因为其喜剧的属性，为观众在幽默之中带来了日常解压的情绪价值。

喜剧综艺的差异性仍然无可替代。相比剧集和电影等内容形式，喜剧综艺的及时性更强，也更能对当下大众文化中的梗做出回应。而相比其他类型的综艺，喜剧综艺的梗的密集程度更高，而且不少喜剧综艺能够被拆解成更小单元的表演，也更符合用户碎片化的喜剧需求。

喜剧综艺很大程度上塑造了当下观众对于喜剧的理解与消费方式，也给自身带来了更高的要求。在这样一个喜剧综艺的调整期，平台的布局至关重要。如何进行制作团队与喜剧类型的布局，才能最大化地满足大众对于喜剧的需求，并且保证幽默的新鲜感，是一个必须思考的命题。

2、多样、优质、持续的喜剧联盟

在供需不对等的背景下，「笑吧」的推出很大程度上为喜剧综艺这个垂类带来了强大的平台势能。

多元化、高质感、持续性的喜剧内容，是「笑吧」给人最大的感受。

「笑吧」目前呈现的片单中，不仅包括了已经被市场验证的综N代，也有着全新的内容类型，整体上涵盖了许多大家已经熟知的喜剧类型，又在其中做了不少类型融合和类型创新的尝试，希望满足用户更多样化的喜剧需求。

在目前已经释出的片单中，素描喜剧有《喜人奇妙夜》和《喜剧大会》，脱口秀有《脱口秀和TA的朋友们》，相声则有《斗笑社》，单排喜剧则有《单排喜剧联盟》，以及年番《非常敢想队》，和更侧重单场的《轻轻松松喜剧节》。

多元化的呈现背后，则是腾讯视频汇集了行业中优质与头部的喜剧内容生产力。

《喜人奇妙夜》由米未传媒和腾讯视频打造，在之前的报道中，这档节目被描绘为每期都将围绕最热和最有共鸣的年度情绪主题，用喜剧解构一切。而米未本身行业头部的综艺制作能力，也让这档节目还未播出，就已经吸引了大量的关注。作为米未传媒和腾讯视频的首次喜剧综艺合作，这也体现了腾讯视频不断地扩大与优质的喜剧生产力合作的努力。

除了优质的内容生产力的联盟，「笑吧」也希望能够打造喜剧人的广泛联盟。《轻轻松松喜剧节》作为全国首个囊括脱口秀、漫才、素描喜剧的多品类喜剧综合盛会，节目集结了一众喜剧人，王勉、何广智、杨蒙恩担任节目开场嘉宾兼主持人。在已经播出的节目中，就有弹幕感叹道「新的电子榨菜来了！」「终于能吃顿好饭了」。

《轻轻松松喜剧节》还尝试将喜剧节的概念延伸到线下，在5月初，节目将在线下举行了为期四天的活动，为用户带来脱口秀、漫才、sketch、魔术脱口秀、默剧、小丑剧等全品类的演出，以及喜剧行业大咖领衔发起的主题分享会。

在节目集结的喜剧人中，也有着成熟的喜剧人和新人共存，大众已经熟知的徐志胜表演了开场的脱口秀，而在播出后备受好评的素描喜剧《总裁请就诊》中，其表演者李川就是喜剧新人，但已经出演了《一起同过窗》《又见逍遥》等热门剧集。在《轻轻松松喜剧节》初登场后，李川参与的《非常敢想队》和《喜剧大会》等节目也都在路上，不难看出腾讯视频的喜综在推新这件事上的整体布局和系统性。

从这些尝试中，能够看到腾讯视频对于观众需求的一种应对方法，那就是用优质而多元的喜剧内容供给，来降低内容生产的不确定性，也能够满足不断提高的喜剧综艺需求。而在内容的供给中，则是采用已经被市场验证的内容形式与喜剧人才，搭配类型创新和新人，从而进行稳健而又存在变化的喜剧内容输出。

在内容排播上，腾讯视频的内容基本上覆盖了全年，在官宣「笑吧」时，腾讯综艺也特意打出了「全年喜嗷笑」的概念。喜剧综艺2023年的声量减弱，很大程度上和内容供给不足有关，而这次腾讯将喜剧综艺的播出几乎达到日常化，这正好满足当下用户对喜剧综艺全天候的需求。

在这些整体性的布局之后，一个不断扩大的喜剧联盟初现端倪，而「笑吧」的野心显然不止于此，而在于一个更加风格化与深入人心的喜剧厂牌。

3、喜剧综艺厂牌，为什么是腾讯

过去几年，网络喜剧综艺发展迅速，其用户市场已经相对成熟，不同的喜剧节目之间观众的最大公约数也越来越大。在这样的情况下，如何找到目标用户，并且将不同的喜剧类型的协同影响力放大，是对从业者的重要命题。

腾讯综艺找到的答案，是一个厂牌化的喜剧联盟。

腾讯综艺过去在喜剧内容上做了很多的突破，脱口秀等许多新的喜剧类型，都在是腾讯视频平台诞生和发展。因此腾讯综艺能够在这个市场成熟的节点成为组局者，来扩大喜剧综艺的集群效应。

之前在开发脱口秀这一品类时，腾讯综艺已经尝试在《吐槽大会》《脱口秀大会》和《脱口秀反跨年》《脱口秀跨年2021》之间，形成一种内容矩阵，以塑造更加成熟的用户心智，来增强用户对于平台喜剧内容消费的整体感。「笑吧」片单发布后，话题「脱口秀回来了」引发全网热议，登上热搜第8，而待播片单中的《脱口秀和TA的朋友们》，将继续成为脱口秀演员们的专属舞台。

而这次，平台聚合的努力扩大了更广义的喜剧综艺范畴，这也有机会让不同的喜剧综艺发挥更大的协同效应。

这种协同能力体现在许多方面，最表层是各大节目之间连贯的播出，共同提高热度。优质且连续的喜剧综艺供给，是建立厂牌的基础条件。节目之间的紧密衔接，也有助于提高喜剧综艺的大盘热度，让腾讯视频的喜剧综艺形成更大的档期概念，而不会出现某个时间段的低潮。

更深层次的，则是内容本身对于喜剧内容的聚合，除了《轻轻松松喜剧节》之外，《单排喜剧联盟》中的单排喜剧也或将涵盖脱口秀、单人漫才、翻板喜剧、音乐喜剧、黑灯喜剧、谐剧、喷空、独角戏、单出头、单口相声等形式。这提高了不同节目之间的耦合与联动，也让片单具备了更强的整体性。

在节目与节目之间，以及节目各单元的表演之间，统一在「笑吧」的厂牌效应之下。平台在社交媒体中和节目中，对「笑吧」厂牌的露出和一系列风格化的运营，都能让观众在一次又一次的观看中形成品牌烙印和内容期待。

更深入来说，喜剧综艺厂牌需要建立一种深层次的用户心智，这种心智的建设需要的是更长期的陪伴感。

比如《轻轻松松喜剧节》，就在尝试打造喜剧人团建的氛围，这是对于垂类内容的建设一种更为松弛的表达。在喜剧人之间，以及喜剧人和用户之间的互动之中，也是在建立关于喜剧内容的一种准社会联系，将观众的自我认同，纳入到这个喜剧联盟的概念中来，形成一种更具备用户粘性的喜剧共同体。

IP则是建立这种联系更有效的方式，目前已经官宣的多档综艺，都具备IP化的潜质，如果之后这些综艺能够保持年度更新，则会让观众产生更强的陪伴感，在这个过程中，观众对于喜剧节目的期待，也会由期待某一部作品，变为对于腾讯视频喜剧综艺平台化的期待。

变化已经发生，一个能塑造更广阔用户心智的喜剧综艺宇宙，正在腾讯视频的酝酿之中。