我们亲身去线下体验了一下，想理解用户对毛戈平的认可和争议到底从何而来。 作者 | 麻花（北京） 在国货美妆圈，毛戈平有自己的「绝对领域」。 它的年营收刚过50亿，体量只有行业前两名珀莱雅和上美的一半左右，但却有更强的盈利能力：84.2%的毛利率和23.9%的净利率不仅高过本土TOP 2，也超过了国际大牌里的雅诗兰黛和欧莱雅。 很多人将毛戈平的差异化优势归因于它的高端定位，以及「东方美学」和「骨相化妆」的标签。和本土品牌相比，它有更高端的形象，和国际大牌相比，它又更懂中国消费者。 但问题在于，为什么消费者会持续认可这种定位和标签。 有业内人士认为，毛戈平最独特之处在于它可以依托线下专柜的试装服务和体验，与产品绑定销售，从而形成高认可度和高复购率。 在财报中，毛戈平也在持续强调它在这方面的优势：从2024年到2025年，它的线下专柜数量从409个增加到445个，线下销售人员从2700个增加到了3300个，平均每个线下网点有7个销售人员——本土美妆TOP 10里，再没其他品牌有这种「线下配置」。 财报发布之前不久，一个叫「小洋南波湾」的毛戈平柜姐在社交网络走红。她最开始发布的视频只是自己工作的日常，之后变成演示怎么用毛戈平的产品打造不同妆容，随后又给好几个网红博主「换脸」化妆，这让她在抖音和小红书上合计拥有了超60万粉丝，多个视频点赞量上万。有消费者表示，她们是因为被小洋的化妆技巧吸引，开始关注毛戈平。 不是每个「柜哥」「柜姐」都有小洋的流量体质，但这个群体确实是传达毛戈平品牌形象的重要一环。肯定者称他们是实现产品体验的关键人物，质疑者则认为他们在对消费者「按头洗脑」。 带着好奇，我们约了一次毛戈平的化妆体验，想从它遍布国内120个城市的线下柜台，感受一下对这个单价比肩国际大牌的本土品牌，人们的认可和争议到底从何而来。 毛戈平的两次关键之战 在谈这次体验之前，我们需要先回顾一下毛

中国上市公司网/文 2025年，对于毛戈平(01318.HK)而言，是硕果累累、继往开来的一年。在复杂多变的宏观环境下，公司凭借卓越的品牌力、深厚的产品底蕴以及全管道的精细化运营，再次交出了一份超出预期的成绩单，不仅巩固了中国高端美妆行业的领军地位，更以稳健的业绩增长反馈了广大股东与消费者的信任。 业绩稳健攀升，盈利能力持续增强 回顾全年，公司经营业绩呈现出强劲的增长韧性。截至2025年12月31日，本集团实现总收入人民币50.50亿元，较2024年同期大幅增长30.0%。其中，核心的产品销售收入达到49.03亿元，同比增长31.3%，充分展现了市场对MAOGEPING品牌产品的高度认可与持续需求。在利润端，公司盈利能力进一步优化，年内净利润达12.05亿元，同比增长36.8%，净利润增速高于收入增速，显示出集团在规模扩张的同时，运营效率与成本管控能力的不断提升。 在业务结构上，公司两大核心板块表现各具亮点。彩妆产品作为品牌基石，收入达29.96亿元，同比增长30.0%，稳固了市场基本盘;护肤品则展现出强劲的增长潜力，收入同比增长31.1%至18.73亿元。值得一提的是，2025年公司全新开辟的香氛品类实现了0.34亿元的销售收入，标志着品牌在美妆全品类布局上迈出了关键一步，为未来增长注入了新动能。 从管道端来看，公司坚持在线线下融合发展的战略成效显著。线下管道收入同比增长24.5%至24.26亿元，得益于公司持续深耕高端百货管道，年内新入驻北京SKP、杭州大厦、杭州万象城、重庆星光68百货、香港海港城等顶级商业体，进一步强化了高端品牌形象。截至2025年12月31日，公司在全国131个城市拥有445个品牌专柜，配备超过3,300名专业美妆顾问，构建了行业内规模领先的线下服务团队。在线管道则继续保持高速增长，收入同比增长38.8%至24.77亿元，在线收入占比首次超过50%

2026年1月30日，由浙江省香港商会主办的「骏驰浙里 港创未来」2026迎新晚会在杭州圆满举行。近500位浙港两地领导、企业家、商会会员、香港青年及爱国爱港同胞们参会。当晚，中华人民共和国香港特别行政区行政长官/浙江省香港商会永远荣誉会长李家超先生通过视频为晚会寄语，送上新年祝福。 毛戈平“浙江省香港商会爱心企业”奖项 晚会特别颁发「爱心企业/人士」奖项，向在香港大埔火灾救援中踊跃捐助的爱心企业与各界人士致以敬意，毛戈平化妆品股份有限公司荣获“爱心企业”奖项。毛戈平化妆品股份有限公司秉持高度的社会责任感，香港大埔火灾事故发生后，公司迅速捐赠500万元人民币，专项用于受灾居民安置、医疗救助及生活物资保障等相关工作，以实际行动践行企业担当。 $毛戈平(01318)$

当冰雪覆盖山脉，世界目光聚焦于力与美交织的赛场，一场国际冰雪盛会正迎来属于它的高光时刻。来自全球的运动健儿们，在银装素裹的天地间汇聚，以拼搏与汗水共赴这一场荣耀之约。这不仅是对体育精神的礼赞，更是展现多元文化、探索自我与美的无界平台。在此全球瞩目的时刻，毛戈平品牌作为中国国家队官方美妆服务供应商，再次携手TEAM CHINA，以专业美学力量陪伴中国健儿自信登场，于世界舞台之上，诠释“东方气韵，光耀征程”的深刻内涵。 雪映东方，闪耀世界，续写TEAM CHINA荣耀篇章 如今，见证着越来越多的运动员以精心修饰的仪容踏上赛场，在展现体育精神与竞技风貌的同时，亦传达出新时代运动员个性风采与自信姿态。妆容，成为他们表达自我、融合力量与优雅的独特语言，也让世界看见中国体育更加立体、时尚、充满魅力的崭新面貌。 随着备战号角的响起，毛戈平品牌将深度服务体系全面融入此次中国国家队的征程之中。赛事期间，品牌进驻位于赛事主办地的“中国之家”，设立专属美学体验空间。由资深彩妆师组成的专业团队全程驻守，为到访的运动员及嘉宾提供产品体验与定制妆造服务，于世界舞台的最前沿，生动演绎东方美学的当代韵味与时尚感染力。 为全方位满足中国健儿的需求，毛戈平品牌特别打造了专属的“中国国家队个人形象装备包”，助力运动员在专注竞技、攀登巅峰的同时，于每一个征服冰雪的闪耀瞬间，都能以最佳姿态绽放光芒。装备包内精选适配运动场景的妆护产品，让运动员从容应对不同场合，以自信仪态为荣耀征程增添动人注脚，完美诠释赛场上美与力交融的璀璨篇章。 披覆轻妆，赋彩冰雪，自信出征绽放东方风采 为迎接此次国际冰雪盛会，始终秉持对美之专业与执着的毛戈平品牌，再度联袂TEAM CHINA中国国家队，共同发布“光耀征程”盛彩晶曜系列彩妆。该系列涵盖雪山凝光高光粉饼、冰舞漫彩渐变腮红、雪映殿堂蜜粉饼、星芒熠彩五色眼影盘、水凝焕光粉底液及锁妆气垫粉

2月5日，港股三大指数集体收涨。其中，恒生指数涨0.14%，国企指数涨0.5%，恒生科技指数涨0.74%。 分板块看，大消费板块领涨，包括烟草概念、猪肉概念、啤酒、食品、香港零售股、茶饮、教育、新消费概念、汽车股、奶制品股、婴童用品股、节假日概念、体育用品、航空、家电等细分板块均涨幅靠前。 成分股中， $思摩尔国际(06969)$ 涨8.99%， $名创优品(09896)$ 涨6.18%， $毛戈平(01318)$ 涨5.29%，达势股份（01405.HK）涨5.21%，周黑鸭（01458.HK）涨4.46%，古茗（01364.HK）涨3.86%，蜜雪集团（02097.HK）涨2.9%，青岛啤酒股份（00168.HK）涨2.82%，小米集团-W（01810.HK）涨2.83%，百威亚太（01876.HK）涨2.39%，蔚来-SW（09866.HK）涨2.7%,茶百道（02555.HK）涨1.75%。 消息面，商务部等多部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。此外，美银最新报告明确指出看好中国消费板块，核心支撑在于三大关键变化：低基数效应打开修复窗口、估值降至历史低位、资产属性呈现“类可转债”特征。 医药股中，互联网医疗、医药外包概念、医美概念、创新药概念、生物医药、AI医疗、中医药概念等板块也纷纷飘红。其中，维亚生物（01873.HK）涨6.82%，巨子生物（02367.HK）涨4.98%，诺诚健华（09969.HK）涨4.04%，四环医药（00460.