社区

Temu澳洲流量狂飙 随着国内市场趋向成熟，“出海”、“全球化”等词语越来越多地出现在互联网大厂的财报中。要论谁海外业务发展得势头最猛，拼多多旗下Temu无疑是绕不开的标杆。 根据Pattern发布的《2026年电商平台消费者报告》，拼多多海外分支Temu目前已服务约470万澳大利亚用户，且平台用户群还在以每年24%的速度增长。 Temu澳大利亚用户持续增长 图源：Retail Sensor Tower发布的《2026年移动市场状况报告》也佐证了Temu在澳大利亚的高人气，经统计，2025年Temu下载量位居澳大利亚购物类应用榜首。 事实上，自2023年进入澳大利亚市场以来，拼多多就凭借“极致性价比”策略一路狂飙，下载量、月活量、用户规模持续暴涨，几乎所有有关澳大利亚电商市场的榜单，都能看到Temu的身影。 当然，对电商平台和卖家而言，流量仅是基础，只有顺利履约的订单，才能实现最终变现。 为推动区域市场销售额增长，如今Temu在澳大利亚市场不再一味抢占市场份额，而是将重心落到了本地化布局上。 去年5月，Temu就发布一则重磅消息，平台正式面向澳大利亚本土卖家开放，这意味着除了中国跨境卖家外，澳大利亚当地企业也可以通过Temu这一线上渠道直接接触到澳洲当地购物者，同时当地消费者也能有更多购物选择。 Temu平台向澳大利亚当地卖家开放 图源：Power Retail 市场格局加速转变 Temu能在澳大利亚高歌猛进，除了自身“低价＋社交裂变”打法独特外，也离不开澳大利亚电商旺盛的消费需求和良好的发展土壤。 Mordor Intellgence的数据指出，随着订单履约速度提高、支付方式多元化发展，澳大利亚电商市场将以12.07%的复合年增长率持续扩张，到2031年达到905.7亿美元。 澳大利亚电商市场规模持续增长 图源：Mordor Intellgence 与此同时，受通胀影响，

如果你是一位在跨境电商赛道跑了三五年的卖家，应该会有这样一种感觉：市场的“叙事”正在频繁切换。去年大家都还在讨论中东电商的爆发力，紧接着就要面对一场突如其来的地缘冲击。物流渠道收窄、海运成本波动——一切看似都在提醒你：这片市场似乎存在着“不确定性”。 但真正值得追问的是：这些短期波动，是否改变了中东电商的基本面？ 把目光从短期的波动上移开，仔细看看那些正在发生的结构性变化，会发现另一个故事。消费者没有停止下单，订单没有全部流失，而那些选择留下来的卖家，正在享受一个“低竞争”的市场窗口。中东电商的基本盘不仅没有动摇，反而在更深的维度上加速发展。 市场正在恢复： 当地物流已稳，需求迎来增长 年初的地缘局势确实对中东跨境电商造成了阶段性冲击，主要集中在头程物流运输环节。由于中东空域受到限制，霍尔木兹海峡航运也一度受阻，导致头程物流不确定性增加。但关键是——这些影响是短期的，且正在消退。物流端已在恢复轨道上，消费端从未断档。 01 物流层面 短期扰动，目前已有序恢复 在局势最为紧张的阶段，国际快递业务受到了一定的冲击。3月初，多家国际快递巨头曾暂停了阿联酋等中东多国的取件及派送服务，运输时效也大幅延长。 转折点出现在今年4月。随着美伊宣布停火、霍尔木兹海峡陆续恢复通航，中东跨境电商供应链迅速回暖。海运重新回归常规航线，行业内预期部分物流服务商将逐步下调运价，跨境物流成本有望得到缓解[1]。 值得一提的是，与大家所预想的不同，沙特本地物流配送几乎没有受到影响，始终维持正常运营；阿联酋虽然受到了一定冲击，但恢复速度很快。 据深圳的一位沙特站卖家反馈，当地末端派送一直很顺畅，仓库运作也没有中断过，只要头程货物能顺利发出，到港后的履约基本不用担心。 02 需求层面 消费数据证明“市场一直在增长” 如果说物流是外部条件的恢复，那么消费才是市场真正的引擎。数据显示，消费者从未停止下单。有趣的是

逆袭全球第二 要说跨境电商最卷的赛道，耳机市场绝对榜上有名，前有安克、韶音等巨头林立，同时还在面对大批低价品牌和白牌产品的激烈角逐。然而，就是在这片生意场上，倍思科技创造了奇迹。 该品牌以手机保护壳、保护膜、数据线等配件起步，深度布局全球消费电子市场。 目前，倍思已经是跨境3C市场知名大卖，产品年出货量超一亿件。另外，根据Omdia近日发布的数据，2026年第一季度，倍思OWS耳夹耳机成功拿下全球出货量第二，非智能手机厂商第一。 IDC的数据更加直接，在它的报告中，倍思直接超越**等一众手机巨头，登顶全球耳夹式蓝牙耳机Top1。 倍思OWS耳机跻身全球前三 图源：baseus 不管是第一还是第二，倍思的成绩都足以让整个音频圈为之侧目。 过去，耳机市场长期被具备生态优势的手机厂商占据，普通耳机品牌在品牌流量、联动体验、销售渠道上并不吃香，2019年才入局TWS耳机的倍思，能在短短7年时间内干到类目头部，妥妥的实力派。 不卷参数卷舒适 一家从手机壳、数据线起家的3C配件品牌，凭什么能在OWS耳机市场跻身前列，将一堆声学大厂甩在身后？ 对此，创始人何世友的回答是：“通过将高品质音质与全天舒适体验相结合，我们打造了一个全面的产品组合，无缝覆盖从入门级到高端的各个层级。” 3C品牌出海，最容易陷入的误区就是“卷参数、拼低价”。而倍思从创立之初，就遵循“实用而美”的产品价值观，不执着晦涩的技术名词，而是解决用户真实痛点。 就拿OWS耳机来说，针对耳夹式耳机普遍存在的戴久耳朵疼问题，倍思通过气囊结构、人体工学设计与亲肤材质优化，分散佩戴压力，用舒适体验赢得市场。 倍思耳机 图源：baseus 精准的产品定位，让倍思在两极分化的市场中找到了专属赛道：相比声学大牌，倍思做到同样的舒适体验，却拥有更高的性价比，更贴合大众消费需求；相较低价白牌，倍思品控严格，规避了杂牌产品质量参差不齐、售后无门

销量爆发 近些年，养宠家庭数量在不断上升，一个万亿级的智能宠物赛道，正在海外疯狂爆发。 近期，一款主打养宠家庭专用的智能空气净化器，悄悄在TikTok 美区杀疯了。数据显示，该产品在过去28 天狂卖 9244 台，卖家直接入账85.07万美元（约合人民币578.73万元）。 近一个月销量情况 图源：Fastmoss 该款宠物智能空气净化器是深圳出海品牌Oneisall旗下的，售价99.99至160 美元，算不上便宜，但依旧实现热销，让美国养宠家庭心甘情愿买单，原因就是它精准戳中了养宠人的痛点。 作为围绕养宠家庭真实困扰的产品，它有360°双面进风和加量活性炭层的设计，可捕捉80%宠物毛发与皮屑，并快速分解异味。并且运行时噪音很低，这对宠物很友好，减少了宠物可能产生的应激反应。 便于清洁 图源：oneisall 真正让产品火爆出圈的，是对内容和时机的精准把握。 春季是宠物年度换毛高峰期，也是用户需求最强烈、决策成本最低的窗口。品牌在此阶段加大达人短视频投放，一位仅两千粉丝的普通博主，发布的视频中，满地猫毛在机器打开的瞬间被净化，直接触发用户共鸣。 博主发布的视频 图源：TikTok 据了解，这条视频播放量突破800 万，带动销售 3500+台，产品快速走红。 养宠精细化 目前全球宠物行业仍处于高速发展阶段，特别是随着人们生活水平的提升，养宠也变得更加精细化，自动喂食器、自动猫砂盆、宠物智能穿戴、宠物监控摄像头等这些新的产品开始走入千家万户。 以智能猫砂盆品牌PetPivot 为例，该品牌自2024年9月进军美国市场后，仅7 个月销售额便突破 2 亿元，成为美国市场认可度极高的标杆品牌。 PetPivot猫砂盆使用视频 图源：TikTok 在产品方面，PetPivot也是很用心在设计，为了提升产品适配性，团队邀请百余位养猫用户参与测试，覆盖3斤至20斤不同体型猫咪，反复调整舱体

墨镜月销百万 比夏日气温更火热的，是夏日经济。 进入5月，随着北半球太阳光照持续增强，各类防晒遮光的产品开始热卖，近日TikTok美区爆火的一款太阳眼镜，就精准抓住了夏日经济的浪潮。 具体来说，这款墨镜来自澳大利亚品牌Jonathan Paul创立的太阳镜系列Fitover Sunglasses，于今年1月由Global EyeWear Selection店铺上架。 Jonathan Paul品牌官网 图源：Jonathan Paul 近期，该产品成功迎来销量爆发，不仅冲上了TikTok美区销量榜Top4，还在短短一个月内（4.21-5.18）拿下14.91万美元（超人民币100万元）的销售额。 目前，Fitover Sunglasses太阳眼镜销量还在持续增长，近7天（5.14-5.20）总销量达到3219单，销售额超4.8万美元（约合人民币32万）。 周销售额超4.8万美元 图源：FastMoss 值得一提的是，该款售价为15-35美元（约合人民币102-238元），在价格维度并无明显优势。它之所以能在夏日经济赛道中脱颖而出，核心在于专为近视人群打造的创新叠戴设计。 与其他太阳镜产品不同，Fitover Sunglasses采用外罩式设计，可以直接套在近视镜框外，用户无需更换眼镜，便能同时满足清晰视物与防晒遮光双重需求。 此外，产品还采用轻量化TR90材质，高清偏光镜片与全包覆弧形镜框，实现 100% UV400 防护，既解决传统套镜“显笨重”的痛点，又契合当下Y2K潮流审美。 对于既需要防晒遮光，又希望保持时尚感的消费者来说，这款太阳眼镜简直是夏日穿搭利器。TikTok博主@Abby，就是通过实测分享该产品相关的穿搭内容，成功斩获370万播放量。 多关注一层需求 其实，夏日经济赛道的潜力卖家不是不知道，只是苦于竞争激烈，始终找不到合适的切入口。 此次Fitover S

Temu拿下全球第二 近几年，互联网行业表面热闹，实则市场竞争早已白热化，头部平台都在拼命寻找新的增量机会。 向来不走寻常路的拼多多，早已精准锚定发展方向，顺利找到了属于自己的第二增长曲线——跨境出海业务。 根据We Are Social发布的最新数据，2025年12月至2026年2月，拼多多Temu电商网站Temu.com独立访客数量达到3.66亿，月访问量达13.4亿次，成为逆袭成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊Amazon.com。 emu网站访问量仅次于亚马逊 图源：marketing 4 ecommerce 值得一提的是，早在2025年6月至8月，Temu.com就以约16.3亿的月访问量，登上全球电商访问量Top2，仅次于亚马逊的27.1亿。可见Temu的流量并非昙花一现，而是稳步沉淀的真实行业实力。 除了在网页端流量亮眼，Temu移动端APP的流量增速同样势头迅猛。 数字市场情报平台Similarweb此前公布的全球电商APP月活跃用户数（MAU）排行榜就显示，2023年7月-2025年6月，拼多多Temu以平均2.464亿月活跻身全球电商平台前三，仅次于亚马逊和东南亚电商巨头Shopee。 Temu App月活量跻身全球前三 图源：Similarweb 作为一家2022年才正式上线起步的电商平台，Temu 能在短短数年时间里冲破巨头壁垒，跻身全球电商流量第一梯队，足以彰显其极强的市场爆发力。 不过放眼整体行业格局，Temu流量排名虽然稳居全球前列，其与巨头亚马逊之间的差距依然不容忽视。 从网页端数据来看，目前亚马逊主站Amazon.com的月访问量，就已经达到Temu.com的两倍以上。可见Temu在用户体量、市场覆盖面上仍有较大追赶空间。 低价击穿市场 在巨头重兵布阵、壁垒森严的跨境电商赛道，Temu仅用短短四年横扫90余国，流量直逼亚马逊，这份

冲击上市 跨境电商还在卷服饰、卷3C时，有一个赛道早已悄悄跑出巨头，它不打价格战、鲜有人关注，却能连年高增长、利润丰厚，它就是汽车配件出海。 近期，深交所披露信息显示，扬腾创新（福建）信息科技股份有限公司（后文简称“扬腾创新”）创业板IPO已进入“已问询”阶段，拟募资8.02亿元，由中金公司保荐。 这家低调的福建企业，无疑是当前中国汽配跨境卖家的绝对龙头。 据公开数据显示，2023年至2025年，扬腾创新营收分别为17.62 亿、32.71 亿、44.40 亿元，营业收入年均复合增速58.73%；扣非净利润分别为1.31 亿、2.90 亿、3.46 亿元，年均复合增速62.73%，增长质量极高。 近几年营收情况 图源：招股书 详细来看，扬腾创新主营汽车后市场维修养护配件，核心品牌A-Premium。在亚马逊美国、加拿大站点，这家店铺长期稳居全品类前列，并牢牢占据汽车配件垂直类第一的位置，多款产品拿下Best Seller、Amazon’s Choice，可以说是相当受欢迎的品牌。 从渠道上来看，第三方电商平台是企业核心营收来源。其中，亚马逊占比最高，近三年都超过六成，上一年亚马逊单平台销售额更是高达29.34 亿元。 亚马逊营收占比很高 图源：招股书 为降低对单一平台的依赖，扬腾创新也在不断拓展。2022 年四季度，扬腾创新上线了独立站A-Premium，从数据上看，近几年的收入占比也在稳步提升，品牌化路线成效初显。 需要注意的是，扬腾创新目前也有着一些不可忽视的问题，那就是对单一市场高度依赖——报告期内，公司超95% 收入来自北美与欧洲。倘若当地政策、关税、平台规则变动，会带来较大影响。 北美欧洲占比高 图源：招股书 全球汽配赛道爆发 不得不说，汽车后市场的风口才刚刚开启。 Mordor Intelligence 数据显示，2025 年全球汽车零部件市场规模将达1115.

法国时尚巨头宣布破产 “在超过50年的经营之后，Minelli即将翻开历史的新篇章。我们怀着沉重的心情宣布，Minelli将永久关闭。“ 近日，法国时尚巨头Minelli突然在社交平台和官网上更新了一封 “离别信”，这家创立于1973年，服务了几代人的中高端鞋履品牌，就此落下时代帷幕。 Minelli发文宣布倒闭 图源：Instagram 虽然结局一地鸡毛，但Minelli其实有一个很高的起点，品牌是1973年由法国设计师Marcel Piquet在巴黎创立，主打“法式优雅＋意大利皮革工艺”。 由于手艺精湛，风格时尚，Minelli一直是法国老佛爷、春天百货等高端商场的常驻品牌，还在海外多国开设了门店。1984年，品牌被法国鞋业巨头André收购，2016年又随着André并入法国时尚零售集团Vivarte。 Minelli门店 图源：ankara 然而，Minelli加入Vivarte的时机并不好，2016年Vivarte集团已巨亏6.7亿欧元，此后几年也一直深陷债务泥潭，不得不叫停对Minelli的核心投入。 长时间的资源断供和管理混乱，让Minelli陷入财务危机，2018-2021年连续四年亏损，每年亏损额在30万至50万欧元之间。 时间来到2023年，品牌被马赛投资者联盟与时尚品牌Mes Demoiselles Paris联合收购重组。然而，这次重整没能挽救Minelli的颓势，2024财年，品牌继续亏损370万欧元（约人民币3000万元）。 2024年财年亏损370万欧元 图源：Retail Detail 随着2026年4月新一轮司法重组程序启动，这家历经五十余载浮沉的老牌鞋履品牌，再次被推上谈判桌。 不过，目前参与报价的意向方均无意全盘接手，其中物流集团Baghaira提议仅以30万欧元价格收购Minelli品牌、库存及总部9名员工，计划将其彻底转型为电商品牌

比亚迪拿下巴西第一 王传福的商业帝国，是彻底崛起了。 还记得2025年10月，比亚迪创始人、董事长兼总裁王传福亲手将一台宋Pro交到了巴西总统卢拉手里。 王传福亲手将宋Pro交付给卢拉 图源：比亚迪 这辆宋Pro意义非凡，不仅下线于比亚迪巴西乘用车工厂，同时也是比亚迪第1400万辆新能源汽车。此次别具一格的交付仪式，也让外界看到这家中国新能源车企扎根巴西市场的决心。 令人欣慰的是，王传福的努力并没有白费，目前比亚迪已成为巴西最具影响力的汽车品牌之一。 数据显示，今年4月，比亚迪在巴西卖出14911辆车，市占率达到12.8%，成功超越大众、菲亚特等品牌，登顶巴西汽车零售销量榜首，成为首家拿下巴西汽车销冠的新能源品牌和中国汽车制造商，创造了历史。 比亚迪拿下巴西销量第一 图源：GlobalChinaEV 不要小瞧了这一成就，据Statista、巴西汽车制造商协会等权威机构数据，巴西市场新车年销量常年保持在230万至250万辆，是全球第六大汽车市场；同时，巴西还是全球第八大汽车生产国，领先于西班牙等欧洲制造大国。 能在这样一个需求大、标准高的市场拿下第一宝座，比亚迪的产品硬实力和品牌认可度可见一斑。 值得一提的是，比亚迪乘用车系列2021年才正式登陆巴西市场，2022年全年，其在整个巴西仅售出260辆车；次年销量狂飙近68倍，达到1.8万辆；2024年再翻三倍，成功突破7.6万辆。 短短几年时间，就从无名小卒逆袭登顶巴西车市销量王座，这一崛起速度确实令人惊叹。 比亚迪巴西市场销量持续飙升 图源：CnEVPost 竞争开始白热化 巴西市场的登顶，只是比亚迪全球崛起的一个缩影。 2025年，比亚迪交出了一张非常漂亮的成绩单：全年汽车销量460万辆，海外销量成功突破百万大关，且纯电动汽车销量达到225万，以超特斯拉60万辆的优势，首次登顶新能源汽车全球第一。 战报中，比亚迪也相当自豪地

上市宠物大卖业绩惊人 要问现在最火热的出海风口有哪些，“宠物经济”绝对榜上有名。 快节奏的生活模式下，宠物正成为年轻人的重要精神寄托，越来越多人甘愿为爱宠花钱、用心养护，越来越多宠物品牌也靠“毛孩子生意”发家致富。 这其中，就包括国内宠物食品行业龙头、山东上市大卖乖宝宠物。 乖宝宠物官网 图源：gambol pet 财报数据显示，2025年全年，乖宝宠物营业收入达到67.69亿元，同比增长29.06%，规模扩张明显；归母净利润为6.73亿元，同比增长7.75%，连续第二年突破6亿净利大关。 值得一提的是，虽然是代工厂起家，但目前乖宝宠物已经转型成为一家自有品牌主导的跨境大卖，2025年全年自有品牌业务营收49.65亿，同比增长超40%；同时产品销往英美日韩等三十个国家，海外渠道优势日渐巩固。 不过，进入2026年后，公司业绩出现不小波动：虽然营收仍然保持11%的增速，但归属于上市公司股东的净利润却大幅下滑39.5%至1.2亿元。 一季度净利润下滑 图源：富途 对此，乖宝宠物创始人兼董事长秦华在致股东信中解释，利润下滑并非经营出现问题，而是受国际汇率波动、原材料价格变化等因素的综合影响；同时也是公司“主动拥抱变革、推进新旧动能转换与品牌结构升级的战略阵痛”。 宠物行业正在升级 不可否认，全球宠物行业依旧处在高景气增长赛道，发展前景十分广阔。 根据Euromonitord的数据，2025年全球宠物行业市场规模为2073亿美元，预计到2030年将突破2700亿美元大关，复合年增长率达5.5%。 全球宠物行业市场广阔 图源：乖宝宠物 赛道持续扩容、红利持续释放，也吸引了各路玩家争相入局。就连知名跨境大卖追觅科技，也跨界推出宠物空气净化器，低调布局宠物家电优质细分赛道。 然而，再庞大的市场也是有边界的，当太多人涌入，消费者有了更多的选择，头部品牌若想长久稳固地位，必须从依赖“产能与成