文源 | 源Sight 作者 | 安然 一边煲靓汤，一边开首店，在昂跑们加速攻城掠池的情况下，耐克也加快了在中国本土化的脚步。 近日，耐克携手“亚洲飞人”苏炳添发布的一则短片引起“老广”们的注意。该片结合了苏炳添运动生涯的关键时刻，通过买苦瓜、挑鸡腿、选用二十一年神级陈皮等片段，既展示了广东的煲汤文化，又致敬了苏炳添职业生涯的刻苦、高标准与漫长坚守。 截图来源于微博@NIKE 线下，耐克联合广州松苑饭店煲起靓汤，在现场摊位配上标志性的钩型汤匙，吸引众人打卡；此外，耐克还根据《落足料，点会冇料到》的宣传主题，发起3KM的 “跑咗先”挑战和9.83KM的“跑足料”挑战。 软性营销外，耐克策划已久的子品牌ACG（All Conditions Gear）终于正式在北京三里屯太古里南区竖起围挡，这将是耐克ACG在中国的第一家门店。 一边以“活人味”“烟火气”十足的在地化表达，加强本土消费者对品牌的认同感和归属感，一边调整门店网络，加速落子户外领域，耐克中国年末动作频频。 但值得一提的是，不少国际运动品牌也在加速落子中国市场。近日，On昂跑的大湾区最大门店落地广州天环广场；其迄今在港规模最大的直营门店也于香港尖沙咀K11 MUSEA顺利揭幕。 或是出于自身业绩表现与对手们规模扩张的对比，耐克“重回耐克”的步伐更加紧张了。 01 耐克修复中 大中华区业绩看着有些上火，耐克在中国煲起靓汤。 截至2025年8月31日的2026财年第一季度，Nike集团总营收同比增长1%至117.2亿美元，超市场预期；但净利润则同比下降31%至7.3亿美元。 财报电话会议上，Nike集团总裁兼首席执行官Elliott Hill（贺雁峰）指出，“大中华区在市场上正面临结构性挑战。”他坦言，季节性销售率持续低于计划，需要更大投资来维持市场健康度。修复期的高投入，一定程度上抑制利润增长。 分品牌看，期内耐克品牌营收