拼多多618家电品牌官旗数量同比增长182%,一线城市订单增幅超110%

6月18日,拼多多$拼多多(PDD)$ 发布了今年618家电行业的战报。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。

从品牌层面来看,美的排名空调单品的榜首,海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,小米则荣登电视品类的TOP 1,格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

“今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示,这为平台用户提供了更丰富的消费选择,同时,拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。

家电品牌实现翻倍增长,海尔洗衣机同比增长超600%

5月23日,在618开门红的前24个小时内,家电品牌便呈现出全方位爆发的趋势。截至6月17日24时,今年家电行业全品类的销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。

在开门红阶段,海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中,洗衣机单品销售额同比增长超600%,冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%,新兴品类洗地机同比增长1100%,单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。

▲在今年618期间,海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,图为海尔产品正在出库。(受访者供图)

从细分类目来看,美的在空调单品前10榜单中强势占据7席,继续领跑空调行业;海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势,拿下两大品类的TOP 1,小米则拿下电视品类的销量冠军。

在小家电领域,九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军;苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名,其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台;格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单,在TOP 10的单品中分别占据8席和6席。

作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一,格兰仕官旗的订单量在今年618继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍,为了准备今年的618,格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充,并在618首周即实现了同比300%的增长。

在电器领域,今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛,则拿下家装电器的TOP 1,其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。

“在今年618期间,平台专供款产品的订单量增幅最为显著,占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示,我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作,开发更加高端化的定制产品,比如轨道插座等,推动官旗实现更大的爆发。

一线城市订单翻倍,95后群体订单增幅最快

今年618期间,拼多多先后通过发放30亿消费红包,百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方式,助力家电品牌直连平台最广大消费者。在平台的推动下,国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比,家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%,商品数量同比增长264%。

“这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台,为消费者提供更丰富的优质产品。”据拼多多618大促项目负责人介绍,在618“品牌专场”,拼多多还联合诸多家电品牌,上线“每日一大牌”大促活动,平均每天上线一个头部家电品牌,持续为消费者推出“真香价”。比如,格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元;九阳爆款低至5折,专区满300减50,松下专区满400减60等等。

▲九阳电商团队积极备战今年的拼多多618大促活动(受访者供图)

在平台和品牌的双重让利下,消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示,在购买家电品牌的区域中,新一线及二三线城市仍然是主力军,订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%,成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势,25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体,尤其是在空气炸锅,打蛋器,破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示,今年618期间,95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%,逐渐成为小家电的核心购买人群。

“随着家电品牌加速上行新电商,越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体,也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示,在今年618期间,平台将持续联合家电品牌,持续发送重磅福利,确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。

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评论53

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  • 思冬
    ·06-21
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  • ronniewyq
    ·06-20
    牛🐮,三无产品就是好!
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  • lp11
    ·06-20

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  • Azure_張
    ·06-20
    这个广告做的好。
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  • 看空拼多多
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  • 大雁塔
    ·06-20
    拼多多,买入,持有,长期价值投资。
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  • 梁咏琪
    ·06-19
    给我点赞!!!
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  • 热度不如以前了,大家都在618
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  • 这篇文章挺带劲的。在三方受益的前提下,拼多多高客单价商品猛增。这就充分说明消费者对平台和品牌方的信任,拼多多加油看好你。毕竟在同样的商品面前,消费者会选择性价比更高更可靠更值得信赖的平台。
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  • 思冬
    ·06-19
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  • 大雁塔
    ·06-19
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  • 最近中概股逆势上涨,很强悍啊!
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  • 走势看着不错,右侧交易看着可以适当的建仓了
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  • 前几天要是有人说拼多多好我还不信,现在我就信了,走势很好
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  • 拼多多(PDD)现在还能不能买进去?感觉有点小心动了
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  • 必须给你点赞一下,以表达我对你成文的尊敬
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  • 现在的电商圈越来越卷了,这些大厂都开始下场了
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  • 这是要打进去京东的大本营吗?拼多多这势头2有点猛
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