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新东方又火了。在双减落地近一年后，新东方凭借着直播带货，完成了一次跨度相当大的挑战。

浴火重生的新东方

教育龙头新东方的转型挑战之路，一直备受关注，21年底，俞敏洪宣布成立农副产品带货平台“东方甄选”，要进军直播带货领域，同年的12月28日，“东方甄选”直播间首次亮相，但一直不温不火。

直到6月9日，自嘲撞脸“兵马俑”的新东方英语名师“董宇辉”突然火爆抖音，他能够随时切换标准的英文发音介绍产品，也能出口成章从杜甫讲到莎士比亚，堪称直播带货界的一股清流，让人有种“虽然听不懂，但很想买”的冲动。数据显示，6月10日，东方甄选直播间销售额突破1500万元大关，6月11日，“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元

直播的这把“火”，也烧到了股价上。6月10日，$新东方在线(01797)$ 港股涨幅近40%，6月13日，盘中涨幅曾一度近100%，截至收盘，涨幅达39.97%。与其他同行相比，抖音平台排名前十的头部主播，粉丝数量在1000万+，日均GMV在1000万+、日均观看数量达到5w+；同样出圈的罗永浩交个朋友直播间，粉丝数1700w、场均GMV500万+，日均GMV1000万；东方甄选直播间，粉丝数455.5W，最高GMV爆发增长至2200万

中信建投分析指出：

假设按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人，假设按照日均GMV千万元进行估算，东方甄选年GMV将达到37亿元，另外加上公司大学业务收入和净现金及等价物，合并计算市值63亿元，仍有近20％涨幅空间。

分析师看法

小摩将$新东方-S(09901)$ 评级由“中性”升至“增持”，目标价由11港元上调73%至19港元。

光大证券国际证券策略师伍礼贤表示，股价暴涨反映市场对其成功转型的憧憬，但由于短期难以改善长期亏损的基本面，未必对股价带来长期支持。也有人认为，直播带货需要整个供应链的配合，如果新东方以后将直播带货作为主业，将会面临非常多的不确定因素。

你是如何看待新东方的转型之路的？

你认为掌握流量密码的新东方，最终能否转型成功呢？

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