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打开手机，熟悉的购物软件下方展现“618”字样，又是一年年中大促开始了。

今年的618，阵仗非常之大。无论是刚刚换帅的 $京东(JD)$ ，还是重组的 $阿里巴巴(BABA)$ ，亦或是靠着内容杀出血路的抖音、 $快手-W(01024)$ 、小红书，不约而同地选择了打出了“史上最强、史无前例”的口号。

从时间上看，快手最先打出预售第一枪，5月18日，提前一个月开启了预售，很快5月23日京东、5月24日小红书、5月25日抖音、5月26日淘宝陆续开启预售。京东、淘宝和抖音5月31日正式开卖，快手和小红书6月1日开卖。

不走寻常路的 $拼多多(PDD)$ ，早在4月就上线了“数码家电消费季”活动，百亿补贴外再加新的额外补贴，”让天天都是6·18”。

从力度上看，淘宝、小红书满300-50、抖音满150-25，相当于打8.3折，快手、拼多多打8.5折，京东除了全场直降外，还有每天满200-20的优惠券，相当于降价后打9折。

除了基础的满减外，各大商家还有其他各种眼花缭乱的玩法。以淘宝为例，直播带货的投入空前之大，除了头部李佳琦直播间，还有杨紫、朱一龙等明星亮相直播间，以及TVB、杨天真、南派三叔等名人，还有各大企业的品牌直播。 $阿里巴巴-SW(09988)$

公式总结下来，618淘宝最终商品的到手价=原价-跨店满减-88VIP消费券-VIP专属折扣-品类券-直播间专属优惠-店铺会员券

今年电商巨头正面厮杀、打的火热的背后，是流量红利的告竭，和消费者的意愿疲倦。

最新财报显示， $阿里巴巴(BABA)$ 淘宝天猫业务增长乏力，一季度剔除未支付订单，商品交易总额同比下降；

$京东(JD)$ 一季度收入为2430亿元，较去年同期增加1.4%，增速近年来最低； $京东集团-SW(09618)$

而 $拼多多(PDD)$ 则在同行中，遥遥领先，营收大超预期，净利润同比翻了三倍。

• 今年“618”，你有哪些购物清单？

• 你认为谁能够从这次的年中大促中胜利突围？

• 电商股财报均已公布，你最看好哪家的未来发展？