在最近的一场Big Technology Podcast深度访谈中,谷歌CEO劈材哥Sundar Pichai说出了一句极具分量的话:“We are at the early stages of the most consequential technology ever. 我们正处于有史以来最具颠覆性技术的早期阶段“。 一开始,我是把这句话理解为科技公司CEO对于AI的乐观展望,等我结合 $谷歌(GOOG)$ 过去三年的行动轨迹来看,才发现,这其实更像是一句战略宣言,因为对于谷歌而言,AI并不是一项新业务,也不仅仅是一个增长故事,它更像是一场关乎未来二十年科技主导权的战争。这也是为什么外界经常会看到一个看似矛盾的现象: 一边是谷歌拥有全球最赚钱的广告帝国,每年稳定创造数千亿美元营收,另一边却是在前沿大模型、TPU芯片、数据中心和AI基础设施上持续投入天文数字般的资金。从短期财务视角来看,这并不是最优解,但如果站在更长周期观察,谷歌其实根本没有退路,因为谷歌正在争夺的,并不是某一代模型的领先地位,而是下一代计算平台的定义权。 过去二十年,谷歌最核心的资产从来不是搜索引擎本身,而是入口。传统互联网世界的运行逻辑十分简单,用户提出问题,Google Search提供答案,网页承接流量,商家完成变现,整个商业链条中,谷歌掌握着最关键的位置,因为谁掌握入口,谁就掌握流量,谁掌握流量,谁就拥有广告定价权,这也是谷歌能够长期维持惊人盈利能力的根本原因。 然而ChatGPT的出现,第一次从底层改变了这一逻辑,过去用户去Google Search,去网页,去到商家。而未来的用户去AI Agent,就直接跳到了结果,也就是说,用户获得答案的过程开始被压缩,网页的重要性开始下降,点击的价值开始下降。 如果未来