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@新熵   原创  作者丨古廿  编辑丨伊页  一位直播电商的顶流，栽倒需要多久？薇娅用了两个小时，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。 三者曾并称2020年直播带货三大天王，从结果来看，辛巴无疑是市场生命力最强的。不过铁打的辛巴，在快手的老铁江湖里也再次迎来新一轮封禁。  近日，快手宣布对辛巴以及其家族多个账号进行无限期封禁。有业内人士表示，如果最终落实辛巴可能会走向直播生涯终点。  根据市场公开信息的不完全统计，此前因为多起直播事故，快手先后于2020年、2021年、2023年对辛巴系的账号进行不同程度封禁，不过后续总是能够迎来复出。  不同的落幕节奏下，不是顶流主播本身的魅力多么强大；而是不同的利益考量下，每个平台都有自己的时间表。 对于2021年的薇娅偷税风波，淘宝用了两个小时为这起事件画上句号。在税务局处罚公告发布半个小时后，原定于当晚举行的“薇娅彩妆节”活动预告从淘宝上消失得无影无踪。  一小时后，薇娅公司通知员工暂时回家休息；两小时后，薇娅淘宝直播间被封禁。直至今日，薇娅依然只能以退居幕后的方式继续在淘宝直播经营企业。  小时级的快节奏处理，一是可能此前因为偷税风波，淘宝已经处理过雪梨等头部带货主播，对于这类踩中红线的主播有了决策样本。  另一个原因来自淘宝多年头号电商平台的底气。根据2020年数据来看，薇娅带货310亿在淘宝直播总GMV中占比8%，放到淘系整个6.5万亿的电商盘中，远远达不到难以割舍的地步。  作为对比，快手只能以年为单位，对辛巴封了又放，放了又封。  虽然相比薇娅的违法偷税，辛巴的多次直播风波均未踩中红线，但是和平台之间长期以来的拉锯战，也使快手过去多年被诟病为“辛巴依赖症”。  作为快手电商生态昔日的顶流，辛巴家

辛巴再次在直播带货过程中发飙，4月20日晚开播后不久，辛巴因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控，大喊快手为“垃圾平台”。 称太原老葛和马洪涛等人屡次碰瓷他蹭热度，并放话：平台如不为他声张正义，他将接受各大传媒采访，揭秘平台情感剧本主播和平台的肮脏所为，友情提醒平台，此举将“搞垮平台”！ 这一次辛巴言辞一如既往地激烈，快手也很果断，痛下狠手，接二连三地将辛巴的账号及关联账号一个个进行了封禁。 辛巴之于快手的重要性在下降 3月20日，快手公布2023年第四季度及全年业绩。其中电商部分表现亮眼，全年GMV则超过1.18万亿，成为最快突破万亿GMV的电商平台之一。 作为财报中“其它服务”的存在，电商业务占比仅为12.4%，但是增速却高达44.7%，收入达141亿元，预计2024年占比有望达到14.1%，具有很大的增长潜力。 2023年8月，辛选集团公布的2022年度报告显示，集团年成交总营业额为500亿元。结合广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强（统计时间为2023年1月1日-12月31日），辛巴排名第二，年度净收入也超过了30亿元。（根据辛巴的导流直播带货模式，这里的收入相当于利润） 这样看来，辛巴的GMV仅占到快手电商GMV的二十分之一左右，并不是外界所传言的三分之一。 实际上，在未上市之前，快手就一直试图通过算法调整、平台机制等技术和运营措施，不断降低平台上超级主播尤其是辛巴的影响力，同时不断加大品牌自播的扶持力度。 财报数据显示，2023年，快手电商的月均动销商家数同比增长超过90%。 在2023年快手电商引力大会上，快手科技创始人兼CEO程一笑提出了三个重要的经营风向标，分别是：低价好物、优质内容和贴心服务，并表示将把资源向优质经营者倾斜。 去年8月上线了“大牌大补”频道，将符合要求的品牌商品在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景分发，并在单季度投入近亿

来源 | 东哥解读电商 作者 | 金珊 辛巴的闹剧可能要结束了。 怼天怼地的辛巴，一直处在舆论的中心。大骂快手，炮轰抖音，爆料刘畊宏也卖过假燕窝，怒怼董宇辉“谷贱伤农”...作为头部主播，辛巴的所作所为也一直被快手所宽容。 但现在，快手似乎不想忍了。近日，辛巴在直播中又拿出了“熟悉的配方”。据了解，辛巴团队原本准备了5万辆的婴儿推车，但直播中粉丝仅下单1万多单，付款的更不到一半。在业绩表现不佳后，辛巴情绪逐渐失控，开始怒骂“快手是一个垃圾平台”。 快手迅速反应，对辛巴大号和徒弟账号进行了“五连封”。 这本质是大主播和平台之间又一次博弈。快手正在去头部化，对辛巴又爱又恨；辛巴的主阵地在快手，不甘心被分走更多流量。从快手有底气地反击来看，辛巴这次可能真的玩脱了。 此前疯狂小杨哥也跌出了2月的短视频直播带货达人榜前20。去头部化后的主播销售能力不如从前了，大主播将何去何从？ 快手不忍了，辛巴惨遭“五连封” 大主播的气，快手不想再受了。 4月20日，辛巴用大号辛巴辛有志开启直播带货，联动知名母婴品牌“好孩子”推出母婴专场。刚刚开播时，辛巴的状态还不错。 但在开播几个小时之后，或许是评论区负面言论和业绩不达预期，辛巴的情绪逐渐失控。他说到，“我高估了自己的能力，这相当于一场跌落神坛的直播。” “破防”后的辛巴借酒劲开始炮轰平台和其他主播。 辛巴称俞敏洪给自己的直播使绊子，并且大骂快手平台，怒怼“太原老葛”和马洪涛等情感主播借剧本碰瓷。"快手，你就是个垃圾平台！收着‘保护费’，却纵容这些碰瓷主播胡作非为！" 隔空喊话太原老葛："你毕竟你们是快手赖以生存的‘五亿保护费’金主！我也不去抖音那边，此生除了快手也不服务任何平台！" 很快辛巴就因这些过激言论被快手以违反社区规则为由封禁。据悉，这场号称能冲到5亿GMV的带货直播，最终以6787万的销售额惨淡收场。 然而已经上头的辛巴并不想善罢

本周以来，港股的连续上攻让市场兴奋不已！截至4月24日收盘，港股三大指数都实现“3连涨”。 其中，恒生指数近3日累涨6.02%，成功突破17000点；恒生科技指数更是成为全场的焦点，近3日累涨9.02%，科技股领跑大市。 成分股中，在底部徘徊一段时间的国内AI巨头 $商汤-W(00020)$ 今日突然大幅飙升，盘中涨幅一度超过36%，临近中午收盘，商汤暂停交易，停牌前上涨31.15%，近3个交易日累计涨幅37.93%，成为这一周迄今为止恒生科技指数大涨的“排头兵”。 $快手-W(01024)$ 涨幅位居第二,近3日累涨19.73%。紧随其后的是美团-W（03690.HK），近3日累涨19.2%，股价重上110港元。 $哔哩哔哩-W(09626)$ 今日飙涨8.8%。消息面上，近期多家大行发布研报，预期B站首季业绩将符合市场预期，并予其“买入”评级。 近3日，哔哩哔哩累涨15.31%，助力公司挤进当周恒生科技指数涨幅榜前四名。 位居第五的是京东集团-SW（09618.HK）近3日累涨14.29%，股价重新站上110港元，创6个月内新高。 “股王”腾讯控股（00700.HK）近日涨势也相当雷厉，近3日累涨13.3%，其股价重上340港元，创2023年9月以来新高；市值较上周五（4月19日）收盘增加超3800亿港元。 作者：瓶子