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  《消费指南针》栏目出品   2026年开年，潮玩首次以“合作品牌”身份登上春晚。作为春晚历史上首个“潮玩合作品牌”，名创优品及其自有IP “YOYO”引发了社交媒体的热议。剥开品牌营销事件的外壳，此次合作更深层的意义在于，它标志着潮玩这一新兴消费形态，获得了主流文化平台的接纳，为潮玩行业向大众普及传递了信号。   这一合作始于2026年2月4日，中央广播电视总台与名创优品联合宣布达成IP联名衍生品合作。名创优品被明确界定为“潮玩合作品牌”，这标志着春晚商业合作首次向代表年轻文化和兴趣消费的领域敞开大门。这次合作推出了以“马到成功，一切优优”为主题的“马优优”系列联名衍生品，包括毛绒盲盒、应援棒小夜灯、钥匙扣等，于官宣当日同步在全国超8500家门店及线上平台发售。     图源：名创优品公众号   同时，名创与春晚的合作也实现了深度植入。在小品节目中，范丞丞、胡先煦、王安宇三位明星演员面对特写镜头，现场拆开了YOYO盲盒，春晚后台互动访谈节目也同步发布了明星们拆YOYO盲盒送祝福的短视频内容。     图源：东莞发布   YOYO是名创优品首个运营的独家签约艺术家IP，也被粉丝亲切地称为“右右酱”，2025年6月正式加入名创优品以来，已圈粉无数。多家媒体报道YOYO系列盲盒首次发售时被抢购一空的现象：据《消费者报道》报道，2026年1月，MINISO LAND广州壹号店（正佳广场店）正式开业不到一分钟，货架上的YOYO一代手办便被抢购一空；类似的抢购场景也在其他城市上演，2月初，SUPER MINISO超级名创河北首店在石家庄核心商圈开业时，YOYO第一代盲盒同样秒空。   春晚合作进一步引爆了YOYO粉丝的消费热情。据新浪财经援引中外玩具网监测数据，2月以来，Y

《逐浪》栏目出品   面对增长放缓的现实与AI技术的迅猛突破，互联网行业正站在新旧时代交替的路口。一个更智能的“AI互联网”雏形初现，其关键入口的争夺战已悄然打响。   2026年春节，恰逢其时地成为了这场争夺战的关键舞台。腾讯、阿里巴巴、百度、字节等企业投入巨额资金，用超过45亿元的红包，将前沿的AI技术包装成一场全民可参与的春节活动。   这看似是热闹的“红包大战”，实质是各家企业围绕未来生态展开的一次大规模用户触达与习惯培育。   当年微信红包奇袭移动支付的辉煌能否被复制？这场战役的胜负，或将直接决定我们迈入智能时代的第一站由谁引领。   超45亿红包背后的生态对垒   2026年春节的AI红包大战，由腾讯和百度率先打响。   1月25日下午，腾讯宣布元宝将于2月1日上线春节活动，用户可完成AI任务及邀请好友等方式，瓜分10亿元现金红包。巨额激励迅速点燃用户热情，相关链接在各大社交平台呈裂变式传播。   同日晚间，百度迅速“应战”，宣布文心助手将自1月26日起，推出总额5亿元的现金红包活动。至此，两家大厂开始下起了“红包雨”，竞争序幕拉开。   活动的火爆一度超出平台承载极限。2月2日，因瞬时流量激增，元宝App系统一度崩溃。更富戏剧性的是，微信随后以“诱导分享、骚扰用户”为由，封禁了元宝及后续百度活动的分享链接。     （图源：微信派）   与其它各家侧重培养用户“用AI生成内容”的习惯不同，阿里巴巴旗下“千问”本次采取了更为激进的策略：豪掷30亿元，推出“请全国人民吃喝玩乐”活动。   “用AI购物办事”的玩法迅速引发热潮。消费者们争相参与，花1分钱让AI帮点奶茶、咖啡，掀起一场接力狂欢。期间，其活动口令同样经历了被微信短暂封禁又解封

  《逐浪》栏目出品   开年之初，全国工商联汽车经销商商会（简称“全联车商”）的一则通报，揭开了奔驰在中国市场的深层隐忧。   2025年末以来，多家奔驰授权经销商向全联车商反映库存过高、价格倒挂严重、返利兑现周期过长等问题。       “商会先后三次向奔驰发函沟通，多次进行线下沟通，经销商的核心诉求集中在库存管控、返利兑付账期和价格体系三大块，但目前尚未得到实质性解决。”全联车商党支部书记、秘书长邢海涛告诉新浪新闻《逐浪》栏目，这是近年来豪华品牌渠道矛盾中最为集中的一次，严重影响经销商生存生态。​   对此，乘联分会秘书长、大浪智库特聘顾问崔东树也表示，厂商与经销商本是休戚与共的利益共同体，“以和为贵、维护经销商合理利益，是行业健康发展的必然趋势”。   渠道集体发声的背后，是奔驰在华销量的持续承压。2025年，奔驰在中国市场共交付新车57.5万辆，较2024年同期下滑19%，远低于宝马和奥迪的62.5万辆和61.75 万辆。   一边是经销商经营举步维艰，一边是市场份额不断萎缩，奔驰在40周年的关键节点，正遭遇前所未有的渠道与市场双重困局。   奔驰经销商集体“喊难”   汽车流通行业的经营寒意，持续向豪华品牌蔓延。中国汽车流通协会2025年上半年调查报告显示，全国汽车经销商亏损比例已达52.6%，其中燃油车经销商亏损率更是攀升至58.6%，超半数从业者陷入盈利困境。   行业承压直接引发退网潮，广汇集团、宝利德等经销商集团相继破产，旗下奔驰、奥迪等品牌门店纷纷关停。   2026年1月，汽车经销商库存预警指数仍达59.4%，处于荣枯线之上，整体库存去化压力未得到根本缓解。而在这场行业阵痛中，奔驰经销商的困境尤为突出。   “库

《避雷研究所》栏目出品   日前，益生菌品牌“菌小宝”的电商渠道经销商因在直播中宣称普通食品可“改善妇科炎症”，被上海市崇明区市场监督管理局处以3万元罚款。   2025年“618”大促期间，美惠生物作为菌小宝电商渠道经销商在有赞平台菌小宝官方旗舰店直播时，将普通食品“太空30号”宣传为女性私护专属并声称其能10天改善私密环境、缓解妇科炎症，甚至解决外阴白斑引起的瘙痒。   经监管部门查实，该产品仅为普通食品，无任何治疗功效，其宣传内容违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，构成虚假且引人误解的商业宣传。   图：上海市崇明区市场监督管理局行政处罚决定书   该事件对菌小宝着力打造的“高端合规”品牌形象造成冲击。   公开信息显示，菌小宝为晨冠集团旗下品牌，成立于2019年，以“千亿活菌”“专利菌株”为技术标签切入市场。从定价策略上看，菌小宝直播间产品（30瓶）价格集中在250-699元之间，按照一次的服用频率计算，单日成本约10元。   2022年，菌小宝签约贾乃亮担任首位品牌代言人，打开大众市场认知。此后，品牌进一步拓展明星矩阵，邀请王琳、金星等多位明星站台，同时，菌小宝绑定头部主播资源，如国岳夫妇、涂磊、董先生等，创下单场直播GMV突破5000万元的业绩。2025年4月，依托千亿活菌技术突破，菌小宝获得 CIC 灼识认证的“高端益生菌销量第一”的市场地位认证。       然而，在品牌高速扩张的同时，其宣传层面也接连出一些问题。除本次被罚的“太空30号”外，菌小宝在其他渠道亦出现暗示产品可“靶向清幽”、缓解胃部不适等违规内容，反映出品牌在经销商管理及宣传合规层面存在漏洞。   菌小宝所面临的问题，折射出中国益生菌市场在高速发展期的典型矛盾。有分析报告指出，近年来

  《避雷研究所》栏目出品 据徽视点报道，近日，一山东女生发视频吐槽称，她在墨格monogram文具店（以下简称“墨格”）花费29元购买了一款橡皮盲盒，满怀期待地拆开后，却发现里面仅装有三个指甲盖大小的爱心形状橡皮。她将这段开箱视频分享至网络后，并直言“差点被气笑了”。视频迅速引来网友集体围观，许多人直指这类所谓的“精品盲盒”堪称隐藏在文具货架上的“价格刺客”。   图源：徽视点视频截图 同时，笔者还注意到，消费者在墨格买到的这款号称“日本进口”的橡皮盲盒，在某电商平台上售价在13.8至16.8元之间，大约为墨格线下门店售价的一半。从售价角度来说，墨格文具可谓是在当事消费者的心上“又扎了一刀”。   图源：电商平台截图   公开信息显示，墨格monogram是连锁书店品牌“猫的天空之城”于2016年创立的子品牌，定位为中高端文具集合店，宣称“坚持以产品为核心，致力于提供有个性且高品质的礼物选择”。其微信服务号显示，墨格目前在全国有16家门店，均分布在大悦城、万象汇、世茂等高端商场内。   橡皮盲盒“价格刺客”之所以引发网友共鸣是因为，墨格这类精品文具店在追求“格调”和“体验”时，其商品的价格可能与实用价值脱节。29元的定价，相比市面上普通橡皮2至5元的价格，已然翻了数倍，而盲盒开出的产品却显得单薄，这使消费者质疑品牌推崇的“体验”是否以过度牺牲“实用”为基础。   更值得关注的是，文具盲盒的主要受众是学生群体。辽宁日报、河北新闻网等多家媒体的实地调查指出，文具盲盒在中小学校园周边的文具店热销，成为学生群体的新宠。上海市消保委调查显示，盲盒话题在学生课余话题中占比达25%，成为重要的社交工具。文具盲盒一个系列通常8至10款，只会设置1个抽中概率极低的“隐藏款”。自制力较差的小学生，打开盲盒后得到的不是自己喜欢的文具，

《消费指南针》栏目出品 临近春节，置办年货的清单里，坚果炒货总是不可或缺的一味。然而，当消费者走进一些装修精致的炒货店，选上几样后却可能在结账时被价格“背刺”。近日，以“薛记炒货”为代表的高端现制炒货品牌，因其部分产品价格超出日常认知，在社交媒体上引发热议，被网友戏称为“薛记珠宝店”和“炒货界的爱马仕”。   薛记炒货家的零食价格有多高？据中新经纬、今晚报等媒体报道，有网友发帖称在薛记炒货买了3片猪肉脯，花了50元，直呼“肉疼”。薛记炒货门店价格标签显示，其原味瓜子售价23.8元/斤，现烤松子仁售价198元/斤。若与同期约10元/斤的猪肉均价相比，瓜子的价格已是猪肉的两倍有余。在社交平台上，网友的调侃与吐槽层出不穷，戏称“炒货比炒股还可怕”。     图片来源：看看新闻   高企的价格背后，是品牌方所强调的成本与品质。根据蓝鲸财经的报道，薛记炒货等品牌多进驻城市核心商圈的B1层，该区域租金高昂，日均可达50至80元每平方米。同时，门店的精装修也是一笔不小的投入。除了场地费用与装修投入，品牌在原料和工艺上也设立了高标准，一定程度上推高了成本。薛记炒货曾向媒体表示，其每斤瓜子严格控制在2000粒左右，并采用恒温慢烤工艺，以此确保口感和品质。此外，春节作为炒货的销售旺季，短期内的需求暴增也在客观上推高了市场价格。   从更广阔的行业背景来看，坚果炒货正在年货市场中扮演越来越重要的角色。据电商在线援引相关消费报告，2024年坚果炒货在新春礼盒消费中占比高达42.3%，稳居年货榜首；2025年的数据显示，坚果礼盒的消费热度在休闲零食中位列第一。庞大的市场需求催生了巨大的市场，长江日报的报道指出，2024年中国坚果炒货市场规模已超过3000亿元，且预计未来几年仍将保持增长。在这一市场中，以薛记炒货为代表的现制品牌与传统的预包装品牌展开了

  《避雷研究所》栏目出品   2月1日，库迪咖啡正式终止已持续近三年的“全场9.9元不限量”促销活动，转而设立“特价专区”，仅保留3至7款产品维持9.9元价格，其余饮品恢复11.9元至35元不等的零售价。这一调整标志着曾以低价策略搅动咖啡市场的库迪，开始向盈利模型转型。   库迪咖啡成立于2022年，2023年2月起推出全场9.9元活动，并于同年5月进一步下调至8.8元。2024年5月，库迪首席策略官李颖波在接受采访时表示，库迪在资金层面已经为9.9元促销活动做好延续3年的准备，9.9元的策略“至少要持续三年”。如今促销计划的提前调整，显示出库迪对自身经营策略的重新评估，也反映出其低价模式面临的挑战。     图：库迪咖啡小程序       凭借激进的低价策略，库迪在2023年后的两年内实现了全球门店超1.8万家的快速扩张，其低价策略也引发行业“咖啡大战”，迫使瑞幸等头部品牌跟进价格竞争。   然而，扩张背后是巨大的成本压力。行业数据显示，国际咖啡豆价格连续上涨，椰浆、乳制品等原材料成本持续攀升，对规模化生产的平价品牌影响显著。极海品牌监测数据显示，截至2025年12月，库迪咖啡90天内新开门店1655家，新关闭门店却高达1009家，超过新开门店的一半。   与此同时，价格调整引发的消费者反应已在社交平台显现。有用户直言“库迪你为什么背叛我”，也有用户表示“哪家便宜我去哪”，更有用户称已转向性价比更高的自制方案。这些声音表明，依赖低价建立的用户关系极为脆弱，价格变动直接导致客户流失。     图：社交媒体上的消费者反馈   库迪的调整并非孤例。2025年以来，瑞幸已逐步收缩9.9元产品范围，奈雪的茶将广深地区早餐套餐价格从9.9元上调至15.9

  《避雷研究所》栏目出品   近日，百草味因一款“坚果大礼盒”陷入舆论漩涡。有网友发现，在某网购平台售卖的百草味坚果礼盒宣传重达958克，但打开后发现坚果（核桃仁）仅33克，其余为饮料、饼干和其他零食。消费者质疑商家有"挂坚果卖饮料"的嫌疑，有意误导消费，对此非常不满。   据该网友称，其在网购平台购买百草味“坚果大礼盒”时，被商品宣传的958克重量吸引。然而收到货后才发现，礼盒中660克是饮料，还有部分饼干零食，真正算得上坚果的核桃仁只有33克。数据显示，在这款“坚果大礼盒”中，坚果占比仅3.4%，饮料占比高达68.9%，其余为饼干、零食等。更让消费者感到被误导的是，商品名称为“坚果大礼盒”，主图展示的也是各色坚果，但商品名称和主图均未显示含有饮料，只有在查看商品详情页时才能发现其中“玄机”。 媒体@现代快报 微博视频截图   多家媒体也对此事发表评论。@零度时评 指出“玩套路换不来回头客，小聪明不如大诚信”，@百姓关注 质疑“这到底是坚果礼盒，还是零食礼盒？堪比诈骗”，@山西经济日报 则直言“套路深！礼盒里装的除了零食还有企业的良心”。   事件曝光后引发网友热议，消费者情绪主要集中在愤怒、嘲讽与无奈三个方面。有网友愤怒地表示“这也太坑了！”、“饮料什么时候也成坚果了？”；也有网友调侃道“买礼盒，顺便附赠几粒坚果”、“直接叫饮料礼盒吧”；还有消费者无奈地提醒“买的时候还得看清楚里面是什么”、“套路挺多啊”。   26日，百草味公关事务部负责人回应九派新闻记者采访时称，百草味官方店铺从未销售过该礼盒，涉事礼盒为经销商自行组合，“公司对经销商的宣传物料有明确规范，此次标识误导表明品牌在监管上存在疏漏，目前已启动全渠道品牌授权标识的核查与整改，”目前，公司已责成经销商将该礼盒全部下架，

《避雷研究所》栏目出品   近期，知名婴童食品品牌“爷爷的农场”正式向港交所递交上市申请，计划在香港主板挂牌。根据其上市文件，公司宣称在中国有机婴童零辅食市场位列第一，且近年来营收也展现出快速的增长势头。     图：爷爷的农场官网   据了解，成立于2015年的爷爷的农场致力于提供真材料、少添加、有营养的高品质健康食品，其于2018年推出首款婴童辅食产品，后于2021年进军家庭食品赛道，其中，婴童零辅食在营收里占超80%比重。该品牌由演员刘涛代言，近年来通过线上渠道建立了较高的市场知名度。   然而，在其冲刺资本市场的同时，产品品质与消费者信任问题也受到关注。   在黑猫投诉等公开服务平台，存在多起关于其产品质量的消费者反馈，核桃油“哈喇味”、米粉异物、猪肉松惊现红绿黑杂质等产品“避雷”贴众多。有消费者投诉称，在其宝宝米粉中发现疑似虫子的异物，并对客服提出的“寄回产品检验”的解决方案表示不满，认为品牌方“踢皮球”。   图：黑猫投诉   除了面临产品投诉，爷爷的农场在过去几年中还多次陷入关于其品牌真实性的争议。据多家财经媒体调查，该品牌虽由四位中国籍合伙人于广州创立，但在2018年产品进入市场时，其宣传口径却完全侧重于“欧洲原装进口”、“荷兰品牌”等概念。这种刻意打造的“欧洲血统”与其实际由中国团队主导运营的情况存在显著信息差，使品牌被广泛质疑为“假洋牌”。   此外，2025年10月，《北京商报》的调查报道还指出，其多款宣称“减盐”“低钠”的儿童酱油，实际钠含量甚至高于普通成人减盐产品，引发了消费者对产品宣传真实性的进一步讨论。   在品牌与产品面临多方争议的同时，“爷爷的农场”在财务层面却呈现出另一番景象。据其上市文件显示，2023年全年、2024年全年、2025年前三

  《逐浪》栏目出品   2026年1月8日，一则“幼童将纸尿裤扔入海底捞火锅”的视频在社交平台发酵。海底捞官方回应称，门店已第一时间废弃锅具并报警，属地警方已依法对当日在场监护人作出相应处理。同一天，报社刊登了此前海底捞“小便门”两名17岁涉案者及其父母的公开道歉声明。   从2025年2月发生的“小便门”到如今的“尿不湿风波”，短短十个月内，海底捞连续遭遇了多次品牌信任危机。作为以服务著称的餐饮品牌，海底捞曾是不少消费者心中理想用餐环境的代表，可近一年来，破坏就餐秩序、触碰卫生底线的事件却在反复上演。   面临消费者信任危机的同时，海底捞的业绩也进入承压阶段。2025年上半年的财报显示，海底捞的营收、净利双降，在经营中被反复强调的翻台率指标也出现明显下滑。   这样的背景下，创始人张勇于2026年1月13日出人意料地重新出任CEO，这是他退离一线近四年后再次掌舵。这一系列变动背后，隐藏着海底捞怎样的深层困境与转型焦虑？   包容滋生乱象   海底捞的成功，建立在一套颠覆行业的服务哲学之上，如推出免费美甲、生日/纪念日庆祝仪式等服务。这种细致的服务和关怀一度成为其核心竞争力，支撑其在2018年港股上市时创下千亿港元市值神话。   但这也孕育了较大的品牌风险，对顾客细致服务和需求满足的背后，是更容易被漠视的规则，大家潜意识里会觉得“海底捞会包容一切”。   所以近期的尿不湿事件和近一年前的小便门风波，与其说是概率极小的偶发性事件，也可以看作是海底捞门店管理风险的一次集中化体现。乱象频发的根源，或许藏在海底捞过去赖以成功的运营模式中。   中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，海底捞的整体运营模式偏人性化，对顾客更包容，且消费群体以年轻人为主，所以在一定程度上给了顾客过分行为滋生的