大家都知道统计学最大的痛点就是样本数量偏小,有偏差。 然而,京东金融大数据通过电商获得巨量数据,对于大消费行业需要channel check(渠道check)的机构投资者非常有帮助,可谓如虎添翼。我们把京东金融Quantamental Lab所发布的白酒行业研报全盘转载如下。 机构客户有意 了解请后台联系小编并附上名片。 数据截止至2017年11月 白酒在线销售继续受假日及促销活动推动;其中春节期间,六月及十一月表现强劲。 高端白酒价格持续上涨,其他白酒产品价格保持相对稳定。 中高端、中端白酒常客在2017年消费升级;高端白酒消费者将其花费转向价格较低的产品,潜在原因系价格上涨。 横向比较各价格段,高端酒用户仍体现出了最高的用户黏性。 整体而言,2017年我国主要电商平台的白酒销售呈现与16年相似的趋势,节假日和促销活动持续推动销售增长。品类销售自九月开始增快;由于茅台推介活动,十月份白酒同比增长率达到历史新高,至168%。 注:一、二月销售额及同比增长以加权平均值计算以排除春节的季节性影响。 茅台推介活动营销力度较大且库存充足,高端白酒销量显著受益。茅台销量猛增的同时,五粮液等同类品牌也有所提升。十月份高端酒类的品类份额增至51%,销售额较去年翻了两番。中高端酒类销售近三个月的同比增速加快,增幅在十一月达到134%。 注:白酒价格段划分(按500ml/瓶):高端酒类高于600人民币;中高端酒类区间300至600人民币;中端酒类区间100至300人民币;中低端酒类区间10至100人民币;低端酒类低于10人民币。 Note:January and February y/y growth have been averaged to take out the Chinese NewYear seasonal effect.