原本盼望科技改变生活品质,结果却发现简直是「智商税」——这或许是许多消费者在拥抱智能清洁家电后的心路历程。 「洗地机污水箱滂臭,每天光伺候它了」「扫地机器人卡死在家具底下,堪称本世纪最鸡肋产品」「毛发缠绕还得剪刀拽」……在社交平台上,这类充满戏谑与无奈的劝退帖密密麻麻。它们共同指向一个核心问题:有些智能清洁电器,非但没解放双手,反而成了新的麻烦制造机。 但许多品牌过于追求「黑科技」式创新,从而对用户痛点反应迟滞。在抖音,一个名叫UWANT友望的国产新锐品牌,却把那些散落在评论区、直播间里的抱怨和吐槽转化成市场机会。 凭借对「用户差评」的系统性拆解,成立仅四年的UWANT友望(注:以下简称「友望」)在戴森、科沃斯、追觅、石头等国内外品牌占据的清洁市场中,切出一条差异化赛道。2024年,友望全渠道GMV突破20亿元。 今年抖音电商「双11好物节」期间,友望一度冲到抖音双11(10月9日至10月19日)小家电品类榜第二名,截至11月8日,该品牌的店播GMV突破1.8亿元,同比增长427%。 若从行业发展趋势来看,智能清洁近两年是整个家电市场增速最高的品类之一。据奥维云网数据,2024年清洁行业销售额同比增长了24.4%,增速远高于彩电、厨卫等其他品类。这说明市场渗透率正在快速拉升。 从行业格局来看,尽管品牌集中度较高,但清洁家电也是为数不多的新势力不断涌现、产品创新持续接力的一个品类。 那么,在一个强者如云的市场,友望是如何成为行业黑马的?用户的「吐槽海洋」中藏着什么宝藏密码?这对寻求增长的众多新消费品牌有何可借鉴之处?近日,友望中国区业务负责人倪慧婷接受了《降噪NoNoise》专访。 01 在清洁市场的「死角」搞一场「可视化」突围 2021年,几位在家电行业摸爬滚打多年的老兵,创立了UWANT友望。彼时,中国清洁电器的市场规模已经突破300亿元,行业的主战场集中在扫地机器人和洗
惨遭机构看空!泡泡玛特后市你还看好吗?
美国“黑五”销售疑不及预期,泡泡玛特做空比例创两年新高,周一盘中股价跌近10%,德银报告称现在卖这么多,没稀缺性了,大幅度下调了2026年业绩预期。【大家觉得泡泡玛特的商品需求下降了吗?后面你会考虑抄底吗?】
+ 关注
+16