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来源 | 产业科技

从The Skyliner到SKYPEOPLE天空人，百年羽绒服简史正历经一场从保暖到美学的价值迭代。

上个世纪四十年代，艾迪·鲍尔受叔叔用鸡毛填充衣物取暖的启发，把鹅绒装进尼龙面料里，并采取绗缝技法将之固定，解决羽绒分布不均和沉底问题。

就这样，一件现代意义上的羽绒服雏形出现了。艾迪也因此被称之为羽绒服鼻祖，把第一件绗缝鹅绒外套命名为“The Skyliner”，拿到世界第一个羽绒服专利。此后，艾迪把羽绒服推广向大众，逐渐从军用到民用延伸。

数十年后的今天，羽绒服已经成为大众过冬的必选项，功能性保暖的普适价值被满足。但当消费升级的颗粒度细化，客群、审美、穿衣场景、功能需求也随之变化，羽绒服市场结构型变革时刻到来。

一个明显的信号即是，在中低端产品之外，越来越多的品牌开始调整羽绒服产品结构，布局高端市场。这之中，既有始祖鸟、加拿大鹅、迪桑特、lululemon等国外高端品牌，也有类似SKYPEOPLE天空人的国货高端品牌。

定位商务人群，在科技保暖御寒的基础上，兼顾商务与休闲场景，高端羽绒服的价值增量逐渐释放。一如SKYPEOPLE天空人。

博主：刘璐summer

作为高端羽绒服领域的新玩家，SKYPEOPLE天空人去年开始切入羽绒服赛道，其主打“为中国新生代职业人士打造高品质、高适配服装，为他们的工作生活赋能”的品牌定位。

得益于国潮崛起和过硬的品质，SKYPEOPLE天空人在高端羽绒服市场触发较大反响。拆解SKYPEOPLE天空人的“面子”，可以发现，黑科技面料、高度御寒功能、舒适的质感和简约的设计，构成它在短期内即能突围的“里子”。

独家工艺打磨高端价值

四年前的一个冬日，距离元旦还剩三天，加拿大知名羽绒品牌＂加拿大鹅＂在北京三里屯首开线下店。早早地，加拿大鹅门店前就排着长队，一度要排队30分钟才能进入选购。

加拿大鹅拥趸无数，说明了高端羽绒服不缺市场。而后，尽管出现鸭绒冒充鹅绒、退换货难等问题，加拿大鹅仍在国内扩张到20家门店。

加拿大鹅火爆背后，国内的羽绒服市场品牌分化明显。在价格层面，国内羽绒服品牌和运动服装品牌，多定位中低价市场，价格区间在1000-3000元左右；始祖鸟、加拿大鹅、迪桑特和Lululemon等国际高端品牌，占据了主要高端市场份额，价格区间在5000-10000元以上。

不难发现，在中端与高端的过渡区间，尚存品牌突围空间。如果在这个区间，既能打造独特的质量优势，又可以在价格上开辟差异化分层，体现出高性价比，那么市场接受度和发展前景大概率比较乐观。

SKYPEOPLE天空人聚焦的正是这样一个高端定位，它的价格在3200元到7200元之间，以硬核工艺打造高端羽绒服价值，另辟现代化商务羽绒服舒适体验。

博主：晚晚学姐

首先，在面料科技上，SKYPEOPLE天空人一改传统羽绒服粗制工艺，在防风防水的基础上，增加面料柔软度，降低面料摩擦噪声。

SKYPEOPLE天空人采取独家哑声尼龙面料，实现羽绒服面料有摩擦噪声，noise-free。兼顾户外机能外套的功能性和细腻性，羽绒服面料柔软细腻，有别于冬季外套硬邦邦、冷冰冰的触感。

其次，在类似「高级时装」的面料质感背后，SKYPEOPLE天空人羽绒服强化防风防水功能。装载收纳、功能模块，添加防风袖口、防风条、双层风雨帽、特殊充绒结构，避免脖子、袖子、腰部进风。据了解，个别防护款式能达到户外级别耐水压8000mm。

最后，SKYPEOPLE天空人的羽绒性能具备高端防寒保暖支撑。以钻石800蓬、白鹅绒、Warm-bar充绒系统为内核，轻松应对城市通勤和差旅的天气变化。

从保暖到质感，SKYPEOPLE天空人全新升级了冬季羽绒穿搭的舒适体验。目前，SKYPEOPLE天空人已上架经典再造、城市全场景、商务出行、轻便运动、THINDOWN等26款产品，采用800蓬松度钻石白鹅绒，绒子量达90%，把科技与时尚的融合价值发挥到极致。

重构羽绒服理念

从雏形样品到大众消费，几十年来，羽绒服的设计理念更多围绕绗缝工艺、羽绒质量和填充手段开展，更注重防跑毛和防骚臭味的功能扩充。但在消费升级和场景需求细分的趋势下，羽绒服的设计也被赋予新的时代内涵。

变化悄然发生在高端羽绒服市场。消费者对羽绒服的需求属性，逐渐从保暖功能性服饰迭代到时尚和商务场景需求。

根据首创证券的羽绒服行业研报，受国际奢侈品牌入驻以及消费升级影响，中高端羽绒服接受度提升，时尚性成重要诉求。在消费者接受度上，多数消费者更热衷时尚、修身与保暖兼顾的羽绒服品类。

锚定商务和职场场景，SKYPEOPLE天空人的羽绒服设计更趋向全能场景适配，满足新生代职场人士的工作、休闲、差旅等需求。今年秋冬季节，SKYPEOPLE天空人还首次推出都市机能羽绒服产品系列，针对商务人士的冬季服装痛点，主打“多场景切换，一件即走，说走就走”的便利性。

既适合商务场景，又适合城市休闲，恰是高端羽绒服市场的价值归宿。从客群特点来讲，职场人士和商务人士，更倾向低调内涵的穿搭风格，即使在冬日，也追求与工作、休闲场景的心智融合。

一句话，低调有品质，正是高端羽绒服消费者的价值诉求。反过来，这种高端消费需求，也解构了传统羽绒服设计生产逻辑，一种新的羽绒服消费风潮正在重构。

博主：奶贰的日常

基于精准的客群定位和先进的制造工艺，SKYPEOPLE天空人率先绘出高端羽绒服价值路线图。其一，剪裁设计干净利落，经典不过时，并且男款大部分是无绗缝设计，适合商务场景，也适合城市休闲。

其二，颜色丰富，不张扬，实现多场景切换，一件即走，真正满足新生代职场人士和商务人士等不同客群的需要。

其三，引进西装、风衣、衬衫等经典版型。其中，商旅羽绒服，适用家、出租车、飞机、落地商务会见；运动外套，适合通勤、公司、健身房等场景。

随着更多品牌涉足高端羽绒服领域，消费者教育和层次更加分明，加之羽绒服市场洗牌，羽绒服的时尚舒适和差异化场景需求有望进一步爆发。这自然也会给SKYPEOPLE天空人等高端羽绒品牌，带来无限市场潜力。

据中国服装协会统计，近年来中国羽绒服行业市场规模增长超过10%，预计2024年中国羽绒服行业市场规模将达到1950亿元。在国内羽绒服市场高增长时代，高端羽绒服的价值空间也被打开。相关数据显示，双11预售期间，千元以上的羽绒服数量同比增长5%。

另外，今年羽绒服装新国标正式实施，将“含绒量”标准改为“绒子含量”，要求其含量不低于50%。标准提升背景下，羽绒市场迈入高质量发展阶段，低价低质量的产品可能会加速退出，而高端产品供给增加。

品质和价格同驱，SKYPEOPLE天空人们所激起的羽绒服消费新风潮，也会更加汹涌。