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图片 来源 | 产业科技 毛戈平凭借超80%的毛利水平，把国货美妆溢价做到极致。IPO门前，这家藏于高光下的美妆明星公司，不仅被资本审视，而且也被消费者重新认识。 毛戈平原是个人IP，其在美妆界的名气如雷贯耳，是让无数明星、名媛在镜头前焕发光彩的化妆大师。 1995年，电视剧《武则天》上映，剧中时年40岁的主演刘晓庆在毛戈平高超的化妆技巧下，完成了对武则天从15岁到82岁的生动塑造，并通过毛戈平的妆造，将角色的年龄跨度、性格变化展现得淋漓尽致。 此剧播出后，毛戈平名声大噪。而后，毛戈平的个人IP出圈扩散，上至娱乐圈顶流，下到年轻女性美妆日常的谈资，奔涌而来的流量为其化妆品业务建立入口。随着毛戈平的名气越来越大，旗下化妆品价格也水涨船高，超高溢价之下，不缺买单者。 如今，毛戈平已成为中国美妆市场中颇具实力的品牌，在消费者中拥有高赞誉的口碑。无论是被称为磨皮神器的光影素颜高光系列，还是堪比赫莲娜黑绷带的奢华鱼子面膜，都是年轻女性消费者奉为神器的单品。 独特的商业模式，加之稳定的盈利能力，让毛戈平愈想走向台前。4月8日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下称“毛戈平”）向港交所提交上市申请书，再次冲击IPO。毛戈平曾在过去的七年之中，多次冲击“A股国货彩妆第一股”未果。 除了上市之路命途多舛，在毛戈平的高光之下，依赖代工、轻研发、毛利极高的运营模式，在市场中也曾饱受争议。特别是高毛利商业逻辑能否持续，相对较低的研发投入能否维持产品竞争优势，成为市场的疑问。 摆脱“九鼎系”，转战港交所 毛戈平旗下拥有两大品牌，一个是于2000年推出的旗舰品牌MAOGEPING，另一个是2008年为扩展品牌组合而推出的“至爱终生”品牌。截至2023年底，两个品牌共包含378个单品，涵盖334个彩妆单品，以及44个护肤单品。 公开资料显示，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公

2024年4月23日，知名新茶饮品牌“茶百道”母公司四川百茶百道实业股份有限公司（以下简称“茶百道”）正式在港交所主板挂牌上市，股票代码2555.HK。这也意味着，茶百道成为登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”，也是迄今为止2024年度港股最大IPO。 茶百道为何能从新茶饮行业激烈的竞争中脱颖而出、抢在众多品牌之前成功登陆港股，并受到国际投资者如此巨大的认可？秘密就藏在茶百道的招股书中。 一年卖出10亿杯 让投资者重新认识中国茶饮 2008年，第一家茶百道在成都诞生。自成立以来，茶百道专注探索天然食材与中式茶饮的搭配，持续研发多元化茶饮产品，致力于提升消费者体验。茶百道品牌定位的背后，是品牌战略的呈现和产品研发的方向。茶百道持续遍访茶山，探寻新鲜原叶，关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序，建立全球供应链体系，用优质好茶，选时令鲜果，严控每一杯出杯质量。 按2023年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到6.8%，排名第三。2023年茶百道门店一共卖出10.16亿杯奶茶，总零售额达到约169亿元。截至2024年4月5日，茶百道门店数已经达到8016家，遍布全国31个省市，实现所有省份及各线级城市的全覆盖。 茶百道通过“挑剔好茶 探索好味”，来实现“好茶为底 制造新鲜”，最后造就更利口、更普适的新世代中国茶饮，从而成为东方茶饮文化和企业的新代表，并通过其优异的资本市场表现，引导全球投资者重新认识中国茶饮行业。 收入、利润增长迅猛 净利率领跑行业 茶百道招股书中的第一个亮点就是其强劲的财务数字。2021年至2023年，茶百道收入分别为36.4亿、42.3亿和57.0亿元，年复合增长率达25.1%。迅猛且持续的收入增长让公司成功地在竞争激烈的现制茶饮行业站稳脚跟，并且能够跻身行业领先地位。 在盈利能力方面，茶百道也保持了与收入增长相匹配的高质量利润增长。2021年至2

图片 来源 | 产业科技 消费互联网迈向深水区，头顶降本增效和利润考核KPI，即便是扮演基础设施角色的平台企业，也开始慢慢将手伸向用户钱包。在企业生存面前，商业化无可厚非，但对于一贯绿色、免费的平台而言，开始那一刻多少会有些纠结和惶恐。 在线地图平台即是这一类。 由于当前地图服务市场高度集中，高德居首，百度其次，二者在百姓生活中可谓是水电煤的角色。因此关于它们的商业化动作，稍有动静便会引起围观。诸如前段时间市场传言高德地图将推出全新收费模式，引发了社交网络上的热议。 很多网友表示意外和不满，甚至在不少用户言论中显示出抵触情绪。但从商业逻辑角度来看，高德地图即便开始了更多元的商业化探索，也是情理之中的事。 毕竟，高德地图苦营数年，现已成为坐拥超10亿用户，日活跃用户超过1亿的国民级应用，而按照诸如美图秀秀等实用类工具APP的一贯做法，手握如此大的流量，变现也是必然。 不过这一次，还真是冤枉了高德。 据了解，本次高德地图收费传闻只是上线了几款付费联名主题车模，如3.5元的史努比、8.8元的吾皇猫，对原有免费导航功能的使用，不会造成任何影响。 高德地图官方也强调，“过去、现在、未来，高德都没有对地图导航收费有过任何的计划。” 虽然付费导航纯属乌龙，但久未实现盈利也是事实。作为阿里本地生活集团板块的重要棋子，高德地图曾被阿里收购后，一直保持“做好一张地图”的定位，既不做商业化，也不做O2O，强基础设施标签让高德获得了海量用户导入。 如今，高德地图化身阿里组织架构调整的冲锋选手，在锚定阿里各业务底层基础设施的战略关联的同时，也加快了商业化延伸，包括面向C端的聚合打车、面向B端的导航定制服务，但均未触及导航基础功能的商业化。 接下来，高德的商业化探索必定会更加多元，更加有力。如何在商业化和生态稳定性之间保持平衡，也将是高德频频遇到而又必须作出取舍的问题。 若付

图片 来源 | 产业科技 前不久，在2024南京国际新能源汽车展览会上，一辆极氪X展示车辆突然启动，撞向比亚迪展台，并致多人受伤，现场一片混乱。 针对此次意外事件，极氪官方发布《关于南京某车展车辆意外事件的情况说明》。《说明》表示，“3月24日，在南京某车展上，一辆极氪X展车在用户体验时意外启动，造成现场5名观众受伤，相邻展台车辆受损。” “经自查确认，因参展车辆管理失误，展车未按规定开启展车模式，处于驻车舒享模式且汽车钥匙在有效使用范围内。目前极氪已紧急在全国范围内开启展车自查，避免类似风险。” 车展意外事件让极氪再度被外界审视，事实上极氪早已成为车圈舆论场的常客。今年3月，极氪就因 “极氪007大范围交付延迟”的问题，登上了微博热搜。而去年的“百名极氪001车主联名声明”事件，更是将极氪推向了舆论的风口浪尖。 成立三年以来，这个本该背负着吉利集团新能源产业布局希望的品牌，却仿佛打开了潘多拉魔盒，屡屡陷入消费者维权怪圈，导致消费者对品牌的信任度受到影响。 在这些事件背后，极氪到底出了什么问题？ 维权背后，复杂的供应链 今年3月上旬，有媒体消息称，消费者选购极氪007型号新能源汽车，支付定金后，却遇到延迟交车，不退定金的问题。且遭遇该问题的消费者不在少数。 有消费者反映，自己在去年底订购的极氪007，并支付了5000元定金，极氪销售人员称年前提车，但直到春节后却变故频发。对于交付究竟卡在哪一步，与消费者对接的工作人员说法模糊，只回复“在等公司通知，有消息会第一时间告知”。 不少消费者怀疑，导致迟迟无法交车的原因，是该车型在进入地标目录环节出现了问题。有消费者向市民服务热线投诉后，得到工作人员反馈称，厂商目前还没有提交车辆信息确认，大概率意味着地标目录还未能通过。 按照极氪的购车流程，消费者先支付5000元定金，然后车辆安排生产，生产完成便可支付尾款，

图片 来源 | 产业科技 当一年减肥一百斤的贾玲，带领《热辣滚烫》登顶春节档票房时，瘦身的话题也登上了热搜。有不少网友却在关心，这波泼天的富贵，“贾玲概念股”Keep接住了么？ 据了解，受《热辣滚烫》的带动，今年春节期间，Keep天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。 短短数年，踩准大众健身的节奏，Keep一路狂奔，化身国民级App。垂直且深邃的流量入口，让Keep社区拥有得天独厚的活跃生态，这也为其更多元的商业化探索埋下伏笔。 Keep上市以来的首份年报即显示，其亏损已经大幅收窄。2023年Keep总营收21.38亿元，同比减少3.3%；非美国通用会计准则下净亏损2.95亿元，亏损同比收窄55.7%；经调整净亏损率从30.2%收窄至13.8%。 业绩改善背后，一方面源于商业模式的闭环驱动，运营成本的有效控制，另一方面则取决于活跃的社区生态。有了足够多的活跃用户，Keep的线上会员及付费内容就能打开空间，实现毛利水平更高的收入贡献。 不过，当Keep将精力投向商业化及社区活跃上，健康生态似乎也在变异。性感擦边内容、极端身材导向、畸形审美蔓延，让Keep变得已经不再那么纯粹。 毛利水平提升，构建商业闭环 从2023年财报来看，Keep的盈利能力得到大幅提升，可能成为扭亏的关键一年。要知道，在去年7月港股上市之前，Keep仍然处于连年亏损状态。 据招股书显示，2019-2022年，Keep经调整后亏损分别为3.67亿元、1.06亿元、8.27亿元和6.67亿元，四年累计亏损近20亿元。 亏损主要源于巨额的营业成本。2019-2022年，Keep产生营业成本分别为3.90亿元、6.07亿元、9.43亿元、13.11亿元。其中，销售及营销开支分别为2.96亿元、3.02亿元、9.5

4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。 出行价格方面，截至4月15日，广州-北京、成都-杭州、北京-成都等热门航线同比上涨约1成左右，昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显，同比降3成左右。国内机票整体均价虽同比略微下降，但环比来看，较今年清明假期上涨约4成。 县域旅游贡献新增量 出境机票热度大涨56% 去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境机票搜索热度同比大幅增长56%。 从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程搜索热度亦增速明显。近期，携程陆续在盐城、泉州、鞍山等地举办行业峰会，进一步助推下沉旅游市场发展。 四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。 福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地

图片 来源 | 产业科技 融资5亿元，目标破万店。资本寒冬中，奇迹发生在一家卖炸串的小吃连锁品牌。 开年后，夸父炸串宣布完成3.5亿元B轮融资，累计融资近5亿元。融资完成后，夸父炸串超越喜姐炸串，成为国内小吃连锁赛道融资规模最大的品牌。 下行周期里，资本通常变得更谨慎，特别是大餐饮赛道，很难再让资本掏腰包。尽管年初以来新茶饮赛道迎来IPO热潮，但反复递表之后，留下的多是临门一脚的无奈，更加暴露出高举高打的连锁餐饮品牌正面临资本枯竭和扩张焦虑。 这种焦灼的局面，夸父炸串创始人袁泽陆有着足够深刻的感受。在他看来，“以前一年能融资三轮，现在可能三年才能有一次融资”。虽然融资周期也被拉长，但夸父炸串依然凭借持续融资，成为餐饮行业中受资本青睐的优等生。 靠的是什么？ 答案是选择，选择与传统餐饮不一样的路。这一点就像英伟达老板黄仁勋所讲的，英伟达选择去做那些世界上从未有人做过的事情，希望做的事是非常困难的，而后才会有GPU，才会有英伟达。 处在大餐饮赛道的袁泽陆，同样也在做选择，从西少爷肉夹馍到夸父炸串，从自建供应链体系到门店管理数字化改造，他致力于打造一个非典型的餐饮样本。如今，这个非典型的样本正在朝着万店目标复制，逐渐成为独异于餐饮界的典型。 从肉夹馍到卖炸串 袁泽陆，是一个来自北京的89年精神小伙。他的父亲，是改革开放后最早下海经商的一员，在父亲的熏陶下，他从小便对创业产生了浓厚的兴趣。 2008年，袁泽陆考入西安交大管理学院。大学期间，他开始尝试人生中的第一次创业，与校友联合创办了外卖订餐平台飞饭网。为了本次创业，袁泽陆甚至休学一年，全身心投入飞饭网的运营中。 仅用了两年时间，飞饭网便逐渐占领了西安高校和其他地区的外卖订餐市场，服务商家超过1万家。 也就是在这时，美团、饿了么大厂平台开启砸钱补贴拓展市场的大战，让年轻的袁泽陆第一次感受到了资本的

图片 来源 | 产业科技 融资5亿元，目标破万店。资本寒冬中，奇迹发生在一家卖炸串的小吃连锁品牌。 开年后，夸父炸串宣布完成3.5亿元B轮融资，累计融资近5亿元。融资完成后，夸父炸串超越喜姐炸串，成为国内小吃连锁赛道融资规模最大的品牌。 下行周期里，资本通常变得更谨慎，特别是大餐饮赛道，很难再让资本掏腰包。尽管年初以来新茶饮赛道迎来IPO热潮，但反复递表之后，留下的多是临门一脚的无奈，更加暴露出高举高打的连锁餐饮品牌正面临资本枯竭和扩张焦虑。 这种焦灼的局面，夸父炸串创始人袁泽陆有着足够深刻的感受。在他看来，“以前一年能融资三轮，现在可能三年才能有一次融资”。虽然融资周期也被拉长，但夸父炸串依然凭借持续融资，成为餐饮行业中受资本青睐的优等生。 靠的是什么？ 答案是选择，选择与传统餐饮不一样的路。这一点就像英伟达老板黄仁勋所讲的，英伟达选择去做那些世界上从未有人做过的事情，希望做的事是非常困难的，而后才会有GPU，才会有英伟达。 处在大餐饮赛道的袁泽陆，同样也在做选择，从西少爷肉夹馍到夸父炸串，从自建供应链体系到门店管理数字化改造，他致力于打造一个非典型的餐饮样本。如今，这个非典型的样本正在朝着万店目标复制，逐渐成为独异于餐饮界的典型。 从肉夹馍到卖炸串 袁泽陆，是一个来自北京的89年精神小伙。他的父亲，是改革开放后最早下海经商的一员，在父亲的熏陶下，他从小便对创业产生了浓厚的兴趣。 2008年，袁泽陆考入西安交大管理学院。大学期间，他开始尝试人生中的第一次创业，与校友联合创办了外卖订餐平台飞饭网。为了本次创业，袁泽陆甚至休学一年，全身心投入飞饭网的运营中。 仅用了两年时间，飞饭网便逐渐占领了西安高校和其他地区的外卖订餐市场，服务商家超过1万家。 也就是在这时，美团、饿了么大厂平台开启砸钱补贴拓展市场的大战，让年轻的袁泽陆第一次感受到了资本的

图片 来源 | 产业科技 当年《冰雪奇缘2》上映之后，家长们一片“哀嚎”。因为爱莎和安娜在2小时的影片中一共换了10套裙子，而迪士尼将每一条裙子都出了周边裙装，可谓勾走了无数小女孩的魂。 如果说家有小女孩的父母最害怕的IP是《冰雪奇缘》，那么对于家有小男孩的父母来说，奥特曼这个超级IP绝对是他们共同的“噩梦”。从最初的盗版奥特曼玩具，到正版万代奥特曼手办，再到如今的卡游奥特曼卡牌，小男孩的家长们几乎都难逃出奥特曼的手掌心。 在如今的小学生圈子里，奥特曼卡牌是绝对的硬通货，是社交的资本，如果哪个小学生能有一张隐藏款卡牌或者稀有卡牌，就相当于拥有了地位的象征。而一张卡牌的建议零售价是1元-99元不等，甚至一张稀有卡牌可以炒到上万元。 此前就有一条名为“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”的话题冲上过热搜，有奥特曼卡爱好者表示，总花费在万元左右的算一般爱好者，超过十万元的算是行家，当总花费上百万元后，就会在圈子里被称为“卡王”。 而在这些小学生玩家和家长背后赚得盆满钵满的，便是于近期向港交所递表的卡游有限公司。据招股书，2022年卡游已实现营收超过40亿元，成功打造了一个卡牌帝国。有网友戏称，卡游这不是印卡片，分明是印钞机。 谁能想到，这个从日本昭和时代就诞生了的特摄片英雄，直到如今依然是中国孩子心中的光，依旧有能量掏空家长们的腰包，甚至可能在中国打出一个IPO。 会赚钱的奥特曼 你相信光吗？卡游创始人李奇斌，肯定是相信的。 很多人以为，卡游这么懂二次元，老板一定是个年轻人，实际上，李奇斌是个70后。最早，凭借从泡泡糖小贴纸上获得的灵感，李奇斌在义乌靠做动漫周边的印刷生意赚了第一桶金。随后，他又陆续成立甲壳虫动漫和卡游文化等多家公司，主营代理、开发动漫衍生品。 2018年，李奇斌的卡游从当时的“迪迦奥特曼”中国大陆代理公司上海新创华手中，拿下了代理权

图片 来源 | 产业科技 作为少数高端化尚能立足的领域，母婴赛道一直不缺玩家，犹如一些母婴用品小作坊摇身一变国际大品牌，玩家鱼龙混杂，质量参差不齐，令母婴用品行业乌烟瘴气。 过去的2023，“天价母婴消费收割新手爸妈”成为人们热议的话题之一。 有网友表示，800元可以让打工人喝100杯的奶茶，让旅游特种兵走遍2个城市，但对于新手爸妈们来说，却只够买2个奶瓶。普普通通的婴儿背带可以标价大几百，婴儿推车甚至动辄几千至上万元。似乎只要贴上“婴儿”标签，价格就能翻5倍！ 当其他赛道都在追求极致低价，母婴赛道却上演虚假繁荣，消费升级之势愈演愈烈。许多婴儿品牌打着专业化、精细化、高端化的旗号，实际品质过剩，溢价超标，成为收割年轻父母的消费陷阱，也让众多年轻人望而却步，引发“不是真有钱，谁敢生孩子”的质疑。 在众多高端化母婴品牌中，Babycare成为近年增长势头最快的品牌之一，已连续4年蝉联天猫母婴行业销售第一，单去年618期间，全渠道销售额就突破了14亿。然而，随着去年9月启动A股IPO后，围绕Babycare的“假洋牌”、砸营销、代工模式等问题的质疑之声越发猛烈。 从早期品牌包装，到后期代工扩张，Babycare作为母婴圈的“顶流”品牌，无疑是母婴赛道高端化转型中最具代表性的缩影。 披着“洋”皮的高端化 Babycare成立于2014年，从婴儿背带切入母婴市场，目前旗下已拥有包括光合星球、Woobaby、小N、幼朴、wiya等多个子品牌，能够覆盖0至6岁育儿周期，包含尿裤、玩具、孕产、出行、家居等全品类产品。 成立之初，Babycare就抓住中国年轻妈妈不信任国产母婴品牌的购物痛点，在宣传中，以国外模特、英文标签、国外专家机构的产品背书等形式，从视觉上不遗余力的打造“洋品牌”形象，让Babycare在初入市场时迅速打开了销路。 早期，Babycare将品