特斯拉成本再降54%:国产电车压力大,还是油车更难?

特斯拉降价后,各种数据显示,价格战对市场的搅动作用是巨大了,特斯拉7天就卖了近9万辆车。部分门店订单数环比增幅达500%,多位消费者退订比亚迪转购特斯拉,但这还没完了,因为特斯拉降价空间依然还存在。

近日,特斯拉在社交平台表示:4680大型圆柱电池的量产,取得了重大突破,上周加州弗里蒙特工厂生产了86.8万颗大圆柱形锂离子电池电芯,能够支持1000辆Model Y装车。接下来可能会迎来批量化生产装机。

而这个产量距离德国柏林工厂与加州工厂的周均3000辆生产需求已经相当接近了。

4680电池有何特别之处?这种电池相比上一代的2170电池,能量密度提升了5倍,续航里程提升了16%,输出功率提升了6倍,并且成本降低了14%。

而根据去年3季度马斯克的说法是,特斯拉汽车使用4680电池后,再结合材料与车辆设计的改进,生产成本最高可降低54%。

特斯拉降价的背后,表面是市场份额的抢食,但背后是电动汽车的成本之战打响了。2023年,能不能把成本降下来,把价格打下来,可能是新能源市场竞争中非常关键的一环。

国产电车压力大了

特斯拉把车价降下来,现在特斯拉销量暴增,国产车已经受到影响,传闻比亚迪销量在下滑。

当前国产车主流阵营还在涨价,问界与小鹏已经跟进降价。对于国产车而言,当前陷入两难。不跟没销量,跟了没利润,总的就是,特斯拉这条鲶鱼搅的大家日子都不好过了。

那么对国产新能源来说,当前其实要打赢这场仗,可能要有三个前提,其一是,国产车也把生产成本降下来,只有这样才能形成良性竞争,这是与特斯拉竞争的关键。

其二,特斯拉成本一降再降,影响汽车质量与品质,如果未来再出安全事故问题,可能又一次让消费者转入国产新能源阵营。

其三,国产车阵营通过创新力的产品扳回一局,让消费者无视特斯拉价格优势。

从目前来看,国产车可能更多需要思考如何跟上特斯拉降低生产成本的节奏。特斯拉规模大,成本控制能力又极强,再加上特斯拉对供应链的掌控力度,所以特斯拉的成本,理论上来讲,就算同样的配置、性能, 也会比国产新能源车更低,并且低很多。

国产车就不同了,早在在2021世界新能源大会论坛上,工业信息化部副部长辛国斌就指出,中国新能源车目前的制造成本依然偏高,作为制造动力电池的重要材料,锂、钴、镍等矿产资源的价格一直在持续上涨,而这就会导致新能源车的制造成本也会随之提升。

但除此之外,国产新势力的一大共性短板在于,还未形成规模化投入,研发成本高,又喜欢堆配置,比如激光雷达等,且对供应链的掌控程度也不高,成本是高于特斯拉,目前像蔚小理、问界、零跑、哪吒等还不具备与特斯拉打价格战的底气。

特斯拉的成本优势首先在于,汽车直销模式,减少了渠道中间环节的费用和支出;其次是广告少,销售费用更低;其三是,车型少但单车销量大,研发成本分摊降低;自动化程度高,降低了人工成本,一体化压铸这种压缩成本的破坏性创新,这也是为何特斯拉一个上海工厂就能达到百万产能的重要原因。

当然国内比亚迪也很厉害,全产业链优势,核心零部件自行研发和生产,部分零部件外采,主流的新能源车是纯电动新能源汽车,主要成本是电池、电控、电机、电驱动部分和其他。

其中电池占整车成本的比重大概42%,三电系统占整车成本的63%。平台化的三电能力则让比亚迪有能力快速推出各种高性价比的车型,占领各个细分市场。也避免上游供应商价格波动带来的成本上涨等。

拼成本,比亚迪也打不过特斯拉

但整体上,比亚迪还处于发展阶段,研发投入很大,需要利润来推动研发正循环,比亚迪采取的是经销商模式,经销商需要分走一部分利润,这是对决特斯拉的一个短板。

因此,如果要与特斯拉来比成本控制的话,比亚迪优势也有限。

根据双方二、三季度财报,特斯拉单车毛利率约27.9%,比亚迪单车毛利率大约18%,不过比亚迪的优势是品牌口碑逐渐起来,汽车的安全质量被认可,包括网友曝光的耐撞性好以及危机情况主动刹车、刀片电池的安全性,包括近期比亚迪仰望带来的4电机技术等,其产品品质与技术创新带来了更高的溢价,因此,比亚迪受到的价格冲击可能相对同行会更小一点。

总的来说,对于国产电动汽车厂商来说,如何应对这场成本对决,可能会有更大的压力,特斯拉还有进一步降价的空间,而国产电动汽车已经没有了,从国产厂商这边,本来已经想着怎么进一步提升利润了,谁知道特斯拉打乱了节奏。一升一降,是竞争力的攻守互换。

如何从整车集成设计、产线设计、供应链管理等方面,去学习控制成本,把价格打下来,可能是国产电动汽车当前需要应对的方向。

对于国产厂商来说,不要总想着怎么走高端搞利润,而是要想着怎么把成本降下来,多卖车才是正途。毫无疑问,2023年可能是变局之年,国产电动厂商在今年面临的竞争局势更难了,压力也更大了。

燃油车阵营也难了

特斯拉降成本,打的也是燃油车阵营。燃油车的生产成本为:装配、底盘、电子电气(E/E)架构、白车身/外型、内饰、动力总成/传动系统、发动机和辅助性成本。

从目前来看,燃油车发动机、变速箱和底盘是三大核心技术,成本也在这三大件上。数据显示,四缸发动机机占车价的10%-15%的制造成本,紧凑型车的发动机至少需要2万以上的成本,相比之下电机的制造成本也才发动机的二分之一。一个变速箱,其实它2万元的身价都已经是电驱动价格的4倍。因此从整车来看,燃油车成本在于动力总成,而电动车则不需要这部分。

相对来说,许多欧洲老牌车企的内燃机已经有几十上百年历史,成本控制与技术上已经很成熟,但是燃油车需要利润来支撑它的发展,尤其是它的渠道经销商模式,需要预留更多的利润给经销商。

根据奥纬公司的数据,制造一台紧凑级(C级车)燃油车的总成本约为13,900欧元。如果在国产车阵营,这个成本还可以更低。但总的来说,电车的成本控制越来越好,价格越来越低,给燃油车压力也越来越大。

尤其是特斯拉的利润对比燃油车更有优势,数据显示,在2022年第三季度,特斯拉出售每辆车获得的毛利润为15653美元,是大众汽车的两倍多,是丰田汽车的四倍,是福特汽车的五倍。

而根据KBA(德国车辆登记机构)的数据显示,2022年,特斯拉在德国销售了69962辆纯电动汽车,击败大众汽车的63206辆,成为该国最大的电动汽车品牌。根据KBA(德国车辆登记机构)的数据显示,2022年12月份,德国销量排名前三的汽车是特斯拉Model 3、菲亚特500和特斯拉Model Y。

当前,Model 3的最低售价已经是22.99万,这个价格,冲击到了日产天籁、本田雅阁、丰田凯美瑞、丰田RAV4荣放等20多万价位的燃油中级车。

降价之后25.99-35.99万的特斯拉Model Y,在二十五万级的这个价位,给19.59-25.68万的奔驰GLA、27.98-33.98万的宝马X1、26.88-34.88万元的丰田汉兰达、27.88-32.62万元的奥迪Q3、27.97-36.07万元凯迪拉克CT5等车型还是带来了很大的压力。

当然,在国内市场,BBA因为品牌溢价的因素,可能受到的冲击不会有日系车或者国产燃油车那么大。当然整体而言,购买燃油车的用户相对而言,是更倾向于对燃油车有偏好,特斯拉的降价对多数人影响并不大,但影响最大的是那些在电车与油车中摇摆的用户,这部分用户可能更容易在新能源车的价格比燃油车价格更香,性价比更高的时候,倒向电车阵营。

国产电车要准备战斗了

从目前来看,欧洲市场正在遭遇冲击,国产电车阵营的冲击也肉眼可见,燃油车阵营因为体量巨大,被冲击的效果不会立马显现,但从长时间来看,随着特斯持续通过控制成本压低价格,国产电动车跟进调价,那么燃油车市场阵营进一步收缩是可以预见的。

特斯拉围绕降成本不断减配,也有负面效应,一方面是拉低其本身的品牌溢价,定价很难往上走,高端市场难做。其次,减配带来的外观内饰的视觉观感与舒适感降低,也有可能将注重内饰、外观等观感体验的用户推入国产电车阵营。

再次,特斯拉过于自动化的造车模式(特斯拉工厂零部件生产自动化规模大于75%)与过于偏向软件化的造车理念,其实也带来了安全隐患,一旦出现问题,往往也不知道是哪个环节出了问题。

从这个角度来看,国产电车在降成本的同时,要准备战斗了,特斯拉降价,如果在成本上压不下去,那么可以从服务与模式的优化层面来降低购车成本,建立差异化亮点。

比如此前有人建议通过普及车电分离、电池租赁的服务模式,降低用户的购车门槛;也可以为车辆匹配标准箱体且支持拓展的动力电池,用户可选择电量及加装,合理调配预算。

当然,也可以加快新型燃料电池的试点与推广,从充电、能源补给端实现突破,降低用户补能时间和续航花费以及放大充电续航的便利性。

与此同时,需要尤为注重汽车安全与质量、品质与品味、在服务层面与产品技术层面有新的亮点,要有自己的打法与理念,产品带来的杀伤力同样是对冲特斯拉降价冲击的有效武器。

由于消费者的胃口与对定价的下调预期也调动起来了,人们的购车预算与预期都可能要低于往年,因此,一众车企可能面临销量下行的巨大压力,在这种形势下,缓冲高端,销量优先于利润,在今年可能需要成为国产电车的共识了。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载  作者微信公众号:redianweiping


# 我对这事儿有想法

免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。

举报

评论44

  • 推荐
  • 最新
  • ruan_7128
    ·01-23
    精彩
    近几年,我仍然认为购买油车较为适合,尤其是对自驾游的人。
    回复
    举报
    收起
    • 爱乐
      疫情让跑来跑去的人少了
      01-25
      回复
      举报
    • kasea
      油价劝退我
      01-24
      回复
      举报
  • Hector888
    ·01-23
    精彩
    特斯拉不是好心才降价的,国产的崛起,让特斯拉以前吹的牛都尴尬起来了,特斯拉就是不值钱才降价的。 [笑哭] [笑哭] [笑哭]
    回复
    举报
    收起
  • 特斯拉的成本优势首先在于,汽车直销模式,减少了渠道中间环节的费用和支出;其次是广告少,销售费用更低;其三是,车型少但单车销量大,研发成本分摊降低;自动化程度高,降低了人工成本,一体化压铸这种压缩成本的破坏性创新,这也是为何特斯拉一个上海工厂就能达到百万产能的重要原因。

    回复
    举报
  • 让暴风雨来得更猛烈些吧 哈哈哈[笑哭][笑哭][笑哭]
    回复
    举报
  • 我支持国产但是我是不会买涨价的国产车。
    回复
    举报
  • kasea
    ·01-24
    爱国,支持国产,但我买特斯拉,因为真香
    回复
    举报
    收起
    • gyso
      爱国应该买特斯拉,被爱国情绪宠坏的企业没一个能跑出来。
      01-24
      回复
      举报
  • superkjp
    ·01-23
    笑死,真要是500万内最好的车难道不是应该在别人降价的时候涨价么可笑的工业垃圾
    回复
    举报
  • 我觉得还是混动好要么出充一次电能跑1000公里以上的固态电池。
    回复
    举报
  • Queten
    ·01-24
    说这些都是虚的,最后销量说明一切。
    回复
    举报
  • 我觉得特斯拉还会降价的。
    回复
    举报
  • 特斯拉降价是非常明智的。
    回复
    举报
  • 这篇文章不错,转发给大家看看
    回复
    举报
  • 豆腐果
    ·02-02
    这篇文章不错,转发给大家看看
    回复
    举报
  • 曾启超
    ·02-02
    回复
    举报
  • 王君祥
    ·02-01
    不好
    回复
    举报
  • 曾启超
    ·02-01
    回复
    举报
  • 马斯克,地表最强人!
    回复
    举报
  • 这不是**其它山寨电车企
    回复
    举报
  • 仲春
    ·02-05 15:05
    文章不错看看吧!
    回复
    举报
  • 峰云行者
    ·02-05 11:12
    非常好看给力啊
    回复
    举报