社区

24年3月20号，腾讯发布了23年Q4财报，营收1552亿，经调整后净利润427亿。

有点温吞水的数据，除了提高分红和加码回购外，市场的反应也比较平淡。

我个人比较关心的业务中：

小程序有点陷入了瓶颈期，不过小游戏表现不错，23年总流水增速超过了50%。

AI 没有什么大进展，只是在企微和腾讯会议这种 to B 业务中找了些可商业化的场景。

元梦之星没提，只在PPT中混了个豆腐块，没啥亮点，之前以为元梦可以碾压蛋仔，看来没那么容易。

作为“全村的希望”的视频号，23年视频号总用户时长翻番。

而且更为亮点的是，对比略显困顿的小程序，视频号未来的方向则非常清晰。

那就是要重点投入视频号电商，腾讯近20年的求之不得屡战屡败的电商野望，再次被视频号给点燃了。

回顾下这些年的腾讯电商，

先是PC时代完全不得要领，商家和用户心智被阿里垄断，空有一堆无效流量。

然后是阿里打不过，发现京东也打不过，干脆和京东合作，易迅拍拍托孤，顺势各种财务投资。

京东守着微信不拉屎，被拼多多给踹倒了一边，腾讯自己的流量终于开出了别人的花。

眼瞅着抖音靠短视频和电商，把自己变成了商业化怪兽，腾讯看着自己的视频号，又觉得自己行了。

说好听点，算是屡败屡战吧。

……

不过实际上，视频号做电商这件事，是行也行，不行也行。

对于短视频这个业务而言，“电商”本质上就是广告的一种变体。

视频号不做电商，在商业化上就永远不可能赶上抖音，生态是无法与抖音赛跑的，争夺创作者的。

但只是做拼多多、京东的广告的话，甘蔗只吃一节，利润全外流不说，私域流量也慢慢跑完了。

那视频号直接对接小程序电商呢？小程序电商是个开放平台，鱼龙混杂，无法保证产品和服务，用户体验无法保证。这一点电话会上刘炽平讲的很清楚，

所以归来归去，只有自己亲自基于视频号搞一个强管控的封闭电商了，毕竟摸着抖音商城过河，难度小了很多。

视频号的流量，也暂时只对接自己的封闭电商。

如果想薅视频号的流量，哪怕你是京东、当当，也得乖乖过来开旗舰店。

不过腾讯未来也计划把小程序电商，和封闭的视频号电商连接起来。

刘炽平画饼说，“会提供一个精心策划的连接，使开放平台可以从视频号的流量中受益”。

我猜大概率是一个中心化的商城，以分发视频号电商为主，也会给小程序电商一点广告位。

微信发现页的资源又不够分了。

$腾讯控股(00700)$ $拼多多(PDD)$