林氪

互联网金融行业,产品经理

IP属地:北京
    • 林氪林氪
      ·03-25

      腾讯23年Q4财报:电商野望再起

      24年3月20号,腾讯发布了23年Q4财报,营收1552亿,经调整后净利润427亿。 有点温吞水的数据,除了提高分红和加码回购外,市场的反应也比较平淡。 我个人比较关心的业务中: 小程序有点陷入了瓶颈期,不过小游戏表现不错,23年总流水增速超过了50%。 AI 没有什么大进展,只是在企微和腾讯会议这种 to B 业务中找了些可商业化的场景。 元梦之星没提,只在PPT中混了个豆腐块,没啥亮点,之前以为元梦可以碾压蛋仔,看来没那么容易。 作为“全村的希望”的视频号,23年视频号总用户时长翻番。 而且更为亮点的是,对比略显困顿的小程序,视频号未来的方向则非常清晰。 那就是要重点投入视频号电商,腾讯近20年的求之不得屡战屡败的电商野望,再次被视频号给点燃了。 回顾下这些年的腾讯电商, 先是PC时代完全不得要领,商家和用户心智被阿里垄断,空有一堆无效流量。 然后是阿里打不过,发现京东也打不过,干脆和京东合作,易迅拍拍托孤,顺势各种财务投资。 京东守着微信不拉屎,被拼多多给踹倒了一边,腾讯自己的流量终于开出了别人的花。 眼瞅着抖音靠短视频和电商,把自己变成了商业化怪兽,腾讯看着自己的视频号,又觉得自己行了。 说好听点,算是屡败屡战吧。 …… 不过实际上,视频号做电商这件事,是行也行,不行也行。 对于短视频这个业务而言,“电商”本质上就是广告的一种变体。 视频号不做电商,在商业化上就永远不可能赶上抖音,生态是无法与抖音赛跑的,争夺创作者的。 但只是做拼多多、京东的广告的话,甘蔗只吃一节,利润全外流不说,私域流量也慢慢跑完了。 那视频号直接对接小程序电商呢?小程序电商是个开放平台,鱼龙混杂,无法保证产品和服务,用户体验无法保证。这一点电话会上刘炽平讲的很清楚, 所以归来归去,只有自己亲自基于视频号搞一个强管控的封闭电商了,毕竟摸着抖音商城过河,难度小了很多。 视频号的流量,也暂时只对接自己
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      腾讯23年Q4财报:电商野望再起
    • 林氪林氪
      ·03-22

      拼多多主站已成无情“印钞机”,像谷歌一样

      24 年 3 月 21 日,拼多多终于发布了 23 年 Q4 财报,营收 888.8 亿,利润230 亿,净利润率突破了 26%。 而回看整个 2023 年,营收整体 2476 亿,净利润 600 亿,年度净利润率突破了 24%。 虽然财报发布后这股价走势有点诡异,但在TEMU整体大举扩张和亏损的情况下,能拿到这么高的净利润,主站之于拼多多,就像 Google 搜索之于 Alphabet,毫无疑问已经变成了一台无情的“印钞机”。 而我们参考主要由国内主站业务贡献的广告收入,达到了 486.7 亿,同比增长 57%,也远超市场预期。 这部分收入主要是全站推广等一系列面向商家的付费服务,在低价的前提下,帮助优质产品快速起量。 其实我一直感觉,拼多多做付费广告的内在逻辑,和 Google 非常像。 毕竟黄峥在 Google 工作了三年,是他人生经历的第一家公司,这种影响是非常潜移默化的。 我之前也对比思考过百度、Google、淘宝和拼多多这四家公司。 我在想为什么自己很讨厌百度的广告,但是却不怎么反感Google 的广告呢? 很大程度上,是百度的广告很多是陷阱,为了赚钱吃相太难看了。但是谷歌则是基于推荐最优结果的前提下,去搭配精准的广告。 段永平推崇的《基业长青》这本书中认为,伟大公司都是有“利润之上的追求”,毫无疑问,谷歌是做到了这一点,但是百度只是一家逐利的平庸公司。 在黄峥自己的文章中,他也提到过一样的观点: “Google的"Do No Evil" 我觉得是深入到Google基因里的,不是随便说说的。Google是真的把mission,价值观放在利润之前的,如《基业长青》里描述的优秀公司,Google的利润是随着做正确的事带来的副产品。” 我为什么去对比百度和谷歌呢? 是因为我觉得百度和谷歌的差别,其实你仔细去窥探淘宝和拼多多,也能看出来同样的结果。 比较来看,淘宝天猫过
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      拼多多主站已成无情“印钞机”,像谷歌一样
    • 林氪林氪
      ·03-20
      多多太猛了,营收和利润又大超预期,国内主站业务妥妥印钞机,TEMU 应该也远比想象的情况好。
 如果必须找一个原因的话,只能归功于商业模式实在太优秀了$拼多多(PDD)$  
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