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全球GMV暴涨 事实证明，抖音电商那套玩法拿到海外的确吃得开。 据新加坡风投机构Momentum Works联合视频商务数据平台Tabcut发布的TikTok Shop市场报告，2025年TikTok Shop电商业务覆盖16个市场，全球GMV达到643亿美元（折合人民币约4444亿元），同比暴涨94%。 TikTok Shop全球GMV暴涨 图源：momentum.asia 具体来看，美国依然是TikTok Shop最大单一市场，GMV达到151亿美元；但增速有所放缓，同比增幅约68%。 东南亚则是TikTok Shop最大区域市场，也是拉动增长的核心引擎，GMV达到456亿美元，同比增长一倍。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居市场前二，且增速持续亮眼；新加坡则是唯一出现降幅的市场。 各大站点GMV 图源：momentum.asia 分渠道来看，平台销售结构继续向直播和商城倾斜，但短视频依然是交易最密集的领域。数据显示，2025年TikTok Shop短视频带货GMV占比从58%降至50%，变化部分分别均匀流向直播电商和在线商城，其中直播电商交易额占比从10%增至14%，商城交易额占比从32%增至36%。 再来看各品类销售情况，总体上，美妆个护、女装及内衣依然是两大最热门品类，这说明TikTok Shop内容电商的直观、实时互动、快速形成潮流趋势等特点，非常适配这两大品类的营销模式，对潜在消费者具备稳定吸引力。 具体到不同市场，也存在一定的需求差异。比如美国市场，运动户外和保健是美妆个护和女装之外的两大热门品类；这一年里，保健补充剂、球星卡、女性塑身衣是三大最畅销单品。 美站最畅销单品Top3 图源：momentum.asia 不过，对于卖家而言，平台持续增长的另一面是竞争日趋激烈，市场加速洗牌。比如美区市场，店铺数量超过80万，但超过一半的店铺销售

钓鱼装备第一股上市 作为“破产消费新三宠”之一，曾经被视为中老年男性专属的户外活动钓鱼，正成为越来越多年轻人的“心头好”。 有了成千上万渔友的支撑，全球渔具市场的需求不断扩大，不少卖家也借此机会突围而出，总部位于浙江省湖州市德清县的乐欣户外国际有限公司（以下简称“乐欣户外”）便是其中之一。 消息显示，乐欣户外已经通过了港交所主板上市聆听，并于日前正式在港交所挂牌上市。 乐欣户外港股敲钟 图源：德清发布 作为港股市场“钓鱼装备第一股”，乐欣户外获得大批投资者关注，股价开盘即大涨96.08%至24.02港元，盘中涨幅一度涨超130%。截至2月10日收盘，乐欣户外报收24.78港元/股，涨109.14%，总市值达31.11亿港元（约合人民币27.4亿）。 不过，别看乐欣户外现在已经是市值数十亿的港股上市大卖，但三十年前，该公司还只是一家典型的村办小作坊。 老板杨宝庆 图源：乐欣户外 时间回到1991年，当时年仅24岁的杨宝庆借款2万元购入20台缝纫机，成立杭州康达皮塑制品厂，主要制作简易皮包和野营用品。1998年，一位加拿大客户的一笔1000只餐包的订单，让杨宝庆察觉到商机，公司开始转向海外品牌代工业务，品类也逐渐拓展至渔具、户外家具等户外休闲产品。 此后十余年，杨宝庆相继成立浙江泰普森实业有限公司、拓建厂房、收购英国知名鲤鱼垂钓品牌“Solar”，向工业化、品牌化的方向转型。截至目前，公司产品SKU已突破10000个，其中钓具类产品销售占比超50%，2024年，乐欣户外正式从泰普森集团中剥离，开始独立运营为上市做准备。 乐欣户外钓鱼装备 图源：乐欣户外 能得到资本市场的追捧，乐欣户外的实力自然不一般。 根据弗诺特沙利文的资料，按2024年收入计算，乐欣户外占据全球钓鱼装备市场23.1%的份额，位居全球第一。 实际业绩方面，数据显示，2023年-2024年，该公司分别实现营收4.

破产大卖被低价拍卖 优胜劣汰是市场竞争的必然法则，当中国品牌以不可抵挡之势占据全球电动自行车行业60%的市场份额时，一些曾经叱咤风云的欧美大牌，也慢慢被挤下桌。 昔日美国电商自行车巨头Rad Power Bikes，就在近日迎来了自己的大结局，经破产程序，这家大卖最终被Life Electric Vehicles Holdings inc以1320万美元（约合人民币9138万元）的价格收购，对比公司最高峰时期16.5亿美元的估值，蒸发了超99%。 Rad Power Bikes以1320万美元价格被收购 图源：techcrunch 回归Rad Power Bikes的发展历程，可以用“速兴骤衰”一个词来形容。 2015年，从小就对改装自行车十分感兴趣的Mike Radenbaugh选择与大学室友Ty Collins合作创业，Rad Power Bikes正式成立，品牌首款电动胖胎自行车RadRover在研发期间就吸引32万美元的众筹，取得一个不错的开头。 Rad Power Bikes创始人Mike Radenbaugh 图源：GeekWire Rad Power Bikes的真正爆发是在2020年后，当时受疫情影响，欧美消费者微出行需求增长，Rad Power Bikes旗下电动自行车产品销量猛增，带动公司迅速攀上事业最高峰。 仅2021年一年，Rad Power Bike连获两轮上亿美金级别融资，累计融资金额超3.29亿美元，创下当时DTC模式下电动自行车的最高融资纪录。同年，Rad Power Bikes被美国财经商业媒体《Fast Company》列为2021年最具创新性和影响力的公司之一。 入选2021年全球创新榜单 图源：Rad Power Bikes 可惜，好景不长，由于疫情后户外活动热度消退，消费回归理性，电动自行车需求断崖式下跌。Rad Power Bik

在海外市场爆发 现如今，中国跨境电商早就不是靠低价铺货走天下的时代了，而是拼技术和品牌，在这场升级中，智能家居赛道的表现十分亮眼。 Govee，这个由前安克创新核心成员创立的智能照明品牌，在短短八年内，凭借对“氛围感”这一细微需求的深刻捕捉，把生意做到了全球80多个国家，年营收高达40亿元。更深入来看，Govee的成绩并不只是这一款产品的成功，更折射出中国跨境电商领域的一些变化。 Govee主页 图源：Govee 深圳智岩科技股份有限公司（以下简称“智岩科技”）成立于2017年，创始人是前安克创新的核心成员，有丰富的海外市场经验。品牌在发展过程中也一直被资本看好，2020年和2021年先后共完成A轮、A+轮、B轮融资，投资方包括IDG资本、安克创新、顺为资本等。 Govee屡获融资 图源：天眼查 而在出海的这条路上，Govee也是少走了很多弯路。相比于竞争激烈、内卷的国内市场，Govee选择直接进入智能家居生态成熟、用户付费意愿强烈的北美与欧洲市场。更关键的是，它精准抓到了海外消费者的潜在需求：大家要的不只是能照明的灯，更是能营造氛围、传递情绪的光环境，因此提出了“氛围照明”的概念，将产品变成了一种情感媒介。 当然，提出想法只是一个开始，如何“让想法变成现实”则更加重要。 为了实现这一定位，Govee采取了看似“厚重”却极具远见的打法：坚定不移地将大量资源投入研发。有消息称，该公司每年都会将部分固定营收投入研发，截至2025年10月，公司已经申请专利超1000项，核心技术覆盖AI算法、光效控制、系统协同三大领域，构建深厚的技术壁垒。 有了这些技术的支撑，产品也给消费者带来了更好的使用体验，因此即便产品定价不便宜，甚至高于行业平均水平，但Govee依旧有着极高的用户忠诚度和复购率，在海外市场收获了不少支持。 在营销端，随着社交媒体逐渐融入大众的生活当中，Govee也选择拥抱它

TikTok高压水枪热销 随着TikTok生意越做越大，平台卖家也跟着发财。 近日，一款来自中国品牌SEESE的无绳高压清洁水枪就被命运之神眷顾，在TikTok美区市场爆火，累计销量超8万件，总销售额达到271.34万美元，折合人民币约1880万元，背后卖家直接赚翻。 累计销售额破200万美金 图源：FastMoss 具体来看，这款无绳高压水枪主要为庭院清洁设计，由电机、电池以及吸水软管、喷壶、便携式收纳箱等多配件组成，售价30美元出头，单论价格，该产品在高压水枪类目中就很有竞争力了。 更重要的是，相比传统压力清洗机对电源和固定水源的依赖，SEESE无绳高压水枪采用锂电池供电和快速充电设计，单次满电能实现长达40-60分钟的不间断清洁；同时，其50英尺超长水管内置过滤器，可以直接从水桶、河流或水龙头自由取水。 SEESE高压水枪 图源：亚马逊 便捷性和性价比兼具，也让这款高压水枪销量一路走高，尤其是最近一段时间，该产品更是达成月GMV 54.16万美元（约合人民币370多万元）；周GMV 20.12万美元（约合人民币超138万元）的亮眼成就。 有意思的是，从时间节点来看，SEESE高压水枪有些“火得不是时候”，当前美国市场并非大促节点，且正值寒冬，多州甚至遭遇暴风雪天气，家庭庭院清洁的需求本就处于低位。 之所以产品能实现逆势突围，除了些许运气，核心还是靠TikTok社媒流量的强势带动。不同于传统电商平台，TikTok的商品销售逻辑基本以流量为核心导向，和季节属性的关联度较低。 而SEESE正是精准踩中TikTok这一逻辑，联动站内多位达人发力。 数据显示，近一个月时间，SEESE高压水枪产品共计发布了530条带货视频，获得千万级传播量。 其中博主@tori _thegroomer在1月初发布的一条带货视频，以垃圾桶为例展现了产品强劲的清洁能力，更是成功激发消费者春季大扫除的

Joybuy将在3月上线 苦等那么久，刘强东终于迈出了关键一步。 消息显示，近日，知名零售巨头京东在英中商业论坛上与中英贸易协会（CBBC）正式签署了战略合作协议。根据协议，CBBC将携手当地优质企业与京东跨境电商展开合作，助力更多英国企业拓展中国市场。 值得一提的是，论坛期间，京东官方还宣布，将在今年3月在英国正式上线其自营零售平台Joybuy，旨在为消费者提供种类丰富的高品质品牌商品。 京东Joybuy将在3月正式上线 图源：AASTOCKS 虽然还未正式上线，但京东Joybuy早已低调起跑，自去年4月起就相继在英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡开启试运营，同时还通过在当地建立仓储、物流和运营体系，为消费者提供包括当日达、次日达在内的快速配送服务。 此前一名在法国的中国网友就分享了自己在法国签收京东快递的经历：“前一天晚上十一点多下单，今天早上七点就接到拿货通知。” 法国京东物流次日达 图源：小红书 事实上，这也不是京东第一次出海探索，早在2015年，京东就在欧洲上线Joybuy 1.0版本，开启首轮跨境布局。 不过初涉海外的京东，彼时还没有摸透跨境市场的门路。对比同行能利用工厂直销、直邮包裹免税通道等方式打造低价优势，京东主营的3C数码产品很难复刻这类打法，叠加公司高层调整、战略变更以及疫情影响，2021年京东首战欧洲宣告失败。 Joybuy首次关停 图源：京东 次年，京东上线新零售品牌Ochama，接棒Joybuy继续在欧洲发展。二进宫的京东，这次选择将Ochama定位成线上线下全渠道零售品牌，同时产品不再局限于中国进口，而是“全球精选、本地运营”。 虽然实体店最终没能成功铺开，但Ochama最终还是跑通了一套独特的电商模式：通过自动化仓库向包括英国在内的25个欧洲国家配送食品与非食品商品，并依托广泛的自提点网络运营。 Ochama自提点 图源：Ochama 三

浙江家居大卖连年亏损 虽说上市能够拓宽融资渠道、赋能全球化，但这也不是“一劳永逸”的避风港，多少上市大卖曾凭借赛道风口成功敲钟上市，最终却跟不上市场变化，陷入业绩下滑、连年亏损的困境。 上海证券交易所主板上市公司、浙江跨境家居大卖——中源家居股份有限公司（以下简称“中源家居”）就是一个鲜活案例，即便已经跻身资本市场，这位大卖业绩仍然承受着不小的压力。 中源家居2025年度业绩预报显示，经财务部门初步预算，该公司2025年全年预计实现归属于上市公司股东的净利润-2450万元至-3600万元；扣除非经常性损益后的净利润为-2800万元-4150万元。 全年亏损至少2450万元 图源：中源家居 忙活一年结果亏损千万，中源家居对此解释称，本期业绩预亏的主要原因有两点。 其一，报告期内该公司持续加大对跨境电商业务的投入，该业务规模也实现了稳步增长，然而受宏观经济环境复杂波动、关税政策频繁调整等外部因素冲击，跨境电商业务成本骤升，最终影响公司利润； 其二，公司原有传统外贸业务也受关税政策变动影响，订单规模收缩的同时，出口成本也上涨。 外部因素冲击是中源家居亏损的主要原因 图源：中源家居 值得一提的是，近五年时间来，中源家居的年报数据都不太好看。 2021年-2022年累计亏掉约5700万元后，2023年该公司凭借跨境电商风口期短暂扭亏为盈，全年净利润达到2135.99万；结果2024年又重回亏损泥潭，在全年营收同比增长45%至16亿元的情况下，亏损4173.90万元。 近五年频繁亏损 图源：富途 一两年的亏损可能是和外部政策变化有关，连年亏损就得看看公司内部的经营布局和战略落地问题了。 跨境电商转型阵痛期 结合中源家居历年财报数据来看，该企业的利润持续被侵蚀，除却关税、宏观经济等外部环境的冲击，更受制于自身业务转型、美国市场依赖以及业务模式的深层桎梏。 业务转型层面，跨境电商是中源家居

运营离职报复前公司 当老板是门技术活，尤其是在识人用人方面。干得好能够提高团队凝聚力，让经营行稳致远；干不好就容易引发内部矛盾，一旦冲突激化，不仅伤了人心，还可能会危及公司发展的根基。 近日深圳某跨境电商公司被爆出的一起内部冲突事件，就给整个行业敲响了警钟：该公司一名亚马逊运营因对老板不满，恶意操作后台设置超低价折扣券，导致公司损失几十万，最后这名员工自己也被判刑三年。 离职运营恶意报复公司 图源：龙华区人民法院 具体来说，涉事运营魏某是一位95后，2023年他入职了深圳一家主营箱包和卷发筒的外贸企业，负责该公司在亚马逊网站的店铺运营工作。 入职一段时间后，该公司负责人余某认为魏某能力不足，在工作群中公开批评了魏某，魏某对此强烈不满，不仅提交了离职申请，还在工作群和余某大吵了一架。 也许是年轻气盛，魏某在被公司辞退后仍心存不满，并逐渐生起了报复的心思。随后其多次登录前公司的亚马逊账号，并在店铺后台恶意设置了2折优惠券，叠加平台原有的8折优惠券，链接产品价格降至0元，为了防止相关链接被平台下架，他还顺手修改了店铺的广告费金额。 纸包不住火，很快余某就发现公司亚马逊店铺存在订单异常，恶意设置的优惠券导致网店商品被大量“零元购”，损失超32万，叠加亚马逊平台商品广告费损失约4.3万，品牌注册费、欧洲VAT税号、物流截仓租费等间接损失约9.9万，合计共损失46.7万元。 累计损失46.7万元 图源：龙华区人民法院 东窗事发后，魏某家属代为赔偿受害公司43万，该公司也对魏某表示谅解。但法院经审理认定，魏某的行为已经构成非法控制计算机信息系统罪，最终依法判处其有期徒刑三年、缓刑四年，并处2万元罚金。 “一失足成千古恨”，魏某一时的意气用事，不仅让自己付出了45万元的经济代价，更背负了刑事处罚的人生污点；而受害的跨境公司，即便损失得以追回，店铺运营也遭受了不可逆的冲击，最终落得两败俱伤的

个护小家电突现黑马 全球范围内做吹风机的公司多如牛毛，成立仅五年的徕芬，却能在短短两年内做到亚马逊类目第一，简直像在演爽文。 谈及品牌的经营逻辑，公司创始人叶洪新曾表示：“徕芬不卷价格，不走技术溢价路线。”但实际观察下发现，徕芬走的实际上是一条“价格与技术平衡”的质价比路径。 徕芬创始人叶洪新 图源：新浪深圳 2016年，戴森吹风机风靡市场，单品卖到3000元以上，这让叶洪新看到商机。为了让更多人用上好用的吹风机，2019年，这位老板选择在东莞创立徕芬科技。 作为赛道后来者，徕芬深知在品牌与技术上难以和戴森正面抗衡，于是选择反其道而行之，借势戴森的知名度走“大牌平替”路线，瞄准那些向往戴森产品品质，又不舍得为高溢价买单的人群。 当然，想要做好大牌平替并非易事，徕芬的破局关键在于两大核心举措。 其一，在核心技术上与戴森精准对标，徕芬自主研发的无刷数字电机，据称最高转速可达每分钟11万转，性能参数与戴森旗舰款吹风机不相上下；其二，借助核心部件的自研自产压缩生产成本，最终产品定价在500元左右，约等于戴森吹风机的五分之一。 徕芬吹风机价格在千元以内 图源：亚马逊 2021年，徕芬吹风机产品发布，凭借后期投流和“戴森品牌”的标签，品牌一炮而红，不到一年时间就卖出了数十万台。 次年，徕芬科技开始拓展海外市场，布局亚马逊、东南亚Lazada、速卖通等跨境电商平台。 “一招鲜，吃遍天”，事实证明，徕芬的平替策略在全球市场都具备强竞争力。 2023年黑五，徕芬就冲上了亚马逊高客单吹风机类目销量第一；2024年，徕芬高速吹风机全年累计销量突破1500万台，成功拿下当年美国黑五亚马逊新品榜TOP1、加拿大吹风机品类TOP1。 2024年全年全球卖出1500万台吹风机 图源：徕芬 截至目前，徕芬吹风机业务已覆盖全球超60个国家，产品进入了四千多家线下零售店。另据官方披露的最新消息，2024年全年

年度业绩预告 2026年初，跨境电商和制造领域的企业陆续披露2025年业绩预告，在行业竞争加剧、全球贸易环境多变的背景下，多家公司交出了超出预期的答卷。 前几天，吉宏股份披露了2025年业绩预告，数据一片大好：归母净利润预计达2.73亿元至2.91亿元，同比增幅50%-60%；而扣非后归母净利润也同比增长49.98%至61.35%，达到2.40亿元至2.58亿元。 吉宏股份业绩预告 图源：吉宏股份 这个含金量怎么说呢，在当前跨境电商赛道内卷加剧的大环境下，还能有50%-60%的净利润增幅，相当给力了。 2003年，庄浩创立厦门市吉宏印刷有限公司，结合公司过去的财报来看，可以发现它一直稳步前进。2025年前三季度，公司已经实现营收50.39亿元，同比增长29.29%；归母净利润2.16亿元，同比增幅60.11%。 值得一提的是，这是吉宏股份2020年布局跨境社交电商以来，连续第五年实现盈利正增长，同时也是2025年5月完成“A+H”两地上市后的首份完整年度业绩答卷，这份成绩足以证明公司商业模式的可持续性。 吉宏股份港股上市 图源：新浪财经 寻根究底，吉宏股份的业绩爆发并非偶然，而是多重利好因素叠加的结果。 业绩预告明确指出，包装业务的增长受益于“消费市场持续复苏”与“快消品龙头战略合作”双重利好。去年国内消费市场逐渐复苏，食品、饮料等快消品类需求回升，同步带动了包装需求的增长，再加上吉宏股份一直深度绑定伊利、瑞幸、麦当劳这样的头部客户，他们的稳定收入成为公司业绩的压舱石。 与此同时，吉宏股份也在闷头搞内部升级——一方面斥资超5亿元引进全球顶尖生产设备，搭建起全流程数字化生产体系，把定制化订单的交付周期大大压缩；另一方面依托厦门、湖北、宁夏等11大生产基地，实现了“300公里辐射圈”内就近交付。 效率提升、成本下降，盈利自然也就跟着稳步增强。 交出成绩单 吉宏股份的亮眼成绩并非