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跨境电商常见知识产权“雷区”有哪些？专利侵权、商标侵权和版权侵权分别有何特点？如何通过知识产权保护提升企业核心竞争力？ 4月28日，SHEIN联合中策知识产权研究院发起的“希有引力•创新纪”IP赋能计划的首场活动在广州正式举行。活动中，广州市政府、广州市番禺区政府、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市商务局、番禺区市场监督管理局等部门有关负责人员出席，几十家广州重点跨境商家企业代表到场参加，多名知识产权与法律领域权威专家现场授课，以知识产权护航助力中国制造和中国品牌高质量出海。 据悉，在“希有引力•创新纪”IP赋能计划下，SHEIN和中策知识产权研究院计划在三年时间内，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式展开品牌与知识产权保护公益服务，助力更多中国品牌和商家在国际化过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。 广州市番禺区委书记黄彪在现场讲话中指出，番禺拥有超3.4万家服装企业，SHEIN也在此深耕10年，创造性形成了从上游纤维加工、研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服装产业生态，创新“按需生产、小单快反”数字化柔性供应链模式，以“自主品牌+平台”双引擎发展，其中SHEIN自主品牌发展了上千家供应商、平台带动全国超300城产业带卖家出海，服务超150个国家和地区的消费者，成长为全球跨境电商龙头、全球时尚龙头、全球十大独角兽。希望SHEIN继续发挥领头羊力量，实施好IP赋能公益计划，带动全区全市全省乃至全国企业借船出海、造船出海，与全球好伙伴共建共享、携手打造国际跨境电商大型企业第一高地，为再造新广州作出更大贡献。 以知产护航出海，助力跨境商家有效“避雷” 自2014年以来，跨境电商已连续11年被写入《政府工作报告》，也成为拉动外贸增长的新动能，已成为全球贸易的一股“新势力”。随着中国跨境电商交

抖音公布反腐工作成果 狠人张一鸣，对待“自己人”也从不手软。 4月28日，字节跳动发布企业纪律与职业道德委员会通报，从2020年至今，有61名员工因贪腐问题被辞退，其中有4人被刑事拘留。 这些人都犯了什么事？梳理通报内容可知，涉事员工的违规行为主要分为四种： 第一种，收受贿赂。我们知道，抖音的服务范围很广，因此合作的服务商也有很多。而为了在与抖音的合作中取得一些便利，一些合作商便会花钱“走关系” 比如2022年12月至2023年5月，抖音前员工陆某用职务便利，非法收受外部合作商巨额好处费。2024年1月26日，陆某因涉嫌非国家工作人员受贿罪，被公安机关立案侦查并采取刑事拘留强制措施，同时被抖音辞退，期权、年终奖都被取消。 第二种，以权谋私。当一些员工手握资源和权限时，容易经不起诱惑动起歪脑筋，利用职务之便为自己谋取利益，根据数额大小可能构成职务侵占罪。 比如去年，抖音电商部门员工戚某先让亲属开了家酒类公司，然后利用手中权限要求某供应商只能向该公司采购，然后供应给平台，以此为亲属牟利。事发后，戚某迅速被公司辞退，或许是因为退还了全部违规所得，免于被起诉。 字节跳动员工准则（节选） 第三种，侵占公司资产。虽然这个罪名看起来严重，但实际案例中一般都是一些“小偷小摸”的行为，比如我们常见的“虚假报销”，只要把钱还上基本能免于刑责，只是工作肯定是保不住了。 举例来说， 今年4月抖音生活服务某员工在离职前还想再“薅”一笔公司的羊毛，于是使用公司差旅系统预订了酒店机票，并在离职后报销了相关费用，被发现后退回公司资产2298元。 第四种，泄露信息。对于像抖音这样的互联网大厂来说，一些关键信息的价值无法估量，一旦遭到泄露后果可能比实物失窃更严重。 其中最典型的案例，是剪映员工王某从2022年开始，将公司的内部信息泄露给前同事，而该前同事已是剪映的竞品公司CEO，还利用公司资源和工作时间参

B站深化“开环电商” 随着“618”的临近，着急盈利的B站已经蓄势待发了。 近日，B站宣布，要进一步深化其“大开环”战略。 不仅计划加强与现有合作伙伴阿里巴巴和京东的合作关系，还积极拓展新的合作伙伴，将拼多多、唯品会等重要平台纳入合作版图，旨在构建一个更开放、更多元的“大开环”电商生态圈。 同时，为了进一步提升用户体验并促进流量转化，B站将从产品工具、流量支持、新客户激励三个关键维度进行全面升级。 为了更好地服务于品牌和商家，B站还提供了一套全面的“618备战攻略”，涵盖了营销策略、数据分析、用户行为洞察等多个方面，帮助合作伙伴制定有效的促销计划，把握大促期间的销售机会。 凭借着日活跃用户量破亿的庞大用户群，B站已经成为互联网电商领域内不可小觑的新客源地。 这股流量洪流，正是B站商业潜能的直观表现。 从B站的种种举动来看，它已经迫切地想要更多的商业价值，将自己的庞大流量变现。 对于寻求增长的电商平台和品牌合作伙伴来说，B站庞大的年轻用户群和浓厚的社区文化都将成为其高质量流量的来源。 去年双十一，B站对其App进行了特别的布局调整，将底部导航栏的“会员购”入口临时改名为“双11”，点进去后会出现新增的“天猫双11”板块，展示天猫商品，并且无缝衔接至天猫平台，方便用户即刻购买。 图源：电商报Pro 同时，B站还和京东联手推出了“京火计划”。计划借助B站的种草视频，引导流量涌向京东，不仅加速了销售转化，还利用丰富的后台数据来评估这些推广内容的效果。 通过深入分析用户行为，品牌不仅能更精准地锁定潜在客户群体，还能有效地进行后续的市场推广和再营销，大大增强了品牌种草的效力和效率。 今年，B站在商业合作上仍然动作不断。2月份，用户注意到B站首页出现了标有“创作推广”的内容卡片，一旦点击这些卡片，系统就会直接引导用户跳转到第三方应用程序中。 3月，B站手机应用的首页又出现了指向李佳琦“时

“今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力五五购物节促消费活动。上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。”4月27日，在商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同举办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联合创始人范洁真揭晓了为这场年度消费节庆准备的用户回馈“大礼包”。 “五五购物节”是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的标志性活动。作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年积极参与，投入力度逐年递增。 为助力“五五购物节”出圈，让“沪里沪外”的消费者都能享受品质消费，今年拼多多不仅设立活动专区、联合中央广播电视总台（以下简称“总台”）开展专场直播，还推出平台首个“新品首发季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等类目知名品牌，着力打造首发经济的平台特色。 ▲ 拼多多联合创始人范洁真（中）出席第五届上海“五五购物节”启动仪式。孟云归|摄 “‘五五购物节’不仅是上海的，也是全国的。”范洁真表示，“我们希望立足上海、辐射全国，让全国消费者都能参与到这场美好的消费盛宴当中。” “五五”专场直播带货迎开门红 “繁花之城”最爱花 “今晚直播间的商品都打折头（打折），欢迎大家来买么事（买东西）。” 昨晚，在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，总台携手拼多多落地了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，总台央视主持人周运和郭若天巧用沪语，号召直播间网友购买下单。 ▲在“拼在上海 乐享生活”百亿补贴专场带货直播上，总台央视主持人周运和郭若天向网友推荐商品。孟云归|摄 从农产品起家的拼多多，开创了以拼为特色的农产品零售新模式，通过简化生鲜流通环节，让消费者以实惠的价格购买到新鲜、优质的农特产品。鉴于此，整场直播中，农特产品颇受用户喜爱，“网红水果”蓝莓就是其中代表。 拼多多数据显示，今年以来，平台蓝莓销量大幅增长，同比增幅达到3

辛巴又被快手封了，这次的封禁时长是一个月。 4月20日，辛巴在直播中大骂快手“垃圾平台”，迅速被快手封禁。从辛巴快手主页信息可知，他的账号要到5月20日才能解封。 图源：快手 被封的同时，辛巴也奋起反击，当场“下令”让辛选团队的所有主播下播，同时发布公告，称即日起辛选旗下主播无限期停播。 图源：辛选 辛巴这一系列操作，让不少吃瓜观众以为辛巴真的要“退役”了，甚至有粉丝担心以后看不到辛巴的直播了，引起大范围讨论。 但在笔者看来，无论是怒怼快手还是宣布停播，都属于辛巴的常规操作，说是有意为之也不无可能。 为什么这么说？很简单的一个道理：如果辛巴真的要退，是不可能如此在意流量的。辛巴的这步棋，更像是以退为进，把流量的价值发挥到极致。 积怨虽久，矛盾不深 可能很多人不知道，这次辛巴被封事件的导火索，是一场失败的直播带货。 4月中旬，辛巴开始准备一场“好孩子”母婴专场带货直播，前期做了大量宣传，还请来了周杰伦的妻子昆凌助阵。原本辛巴对这场重量级直播的预估销售额是5亿，但4月20日直播当天，临近结束也只有5000多万销售额，令辛巴十分不快。 于是，辛巴迁怒于平台，称太原老葛等人对他进行诋毁，并拼接录音对他诽谤，而快手平台对此事却没有任何处理。辛巴甚至当场拉来了一位快手工作人员与其“对峙”，逼问其把话说清楚。 图源：快手 像这样戏剧化、节目效果爆炸的直播片段，在辛巴直播间已经屡次上演了。回顾过去辛巴被快手封禁的历史，几乎每一次都和“流量”有关。 2021年9月2日，辛巴在直播间表示，自己账号有9000多万活跃粉丝，在早上发布几条视频后，7个小时播放量只有110万，怀疑平台控制其流量，他直接放话平台：“别人有的政策你必须给我，别人有的流量你必须给我。”随后直播间被封禁6天。 2021年10月7日，辛巴在直播间称平台都把流量分给了那些卖传家宝的骗子主播，却不给他这种卖正常商品的人。情绪激动

一张照片就能唱歌，阿里EMO免费上线 万万没想到，国产AI技术的更新迭代真的是太快了。 在ChatGPT的余晖尚未消散之际，OpenAI携Sora横空出世。凭借精准捕捉指令、细腻构建场景、逼真演绎动态的卓越能力，Sora被部分业内人士称其 “人工智能领域的一次突破”。逼真的画面令人很难区分它们是由实拍而得，还是由AI生成。 让人惊讶的是，不少人还在被Sora的视频生成能力征服，而国产大模型已经悄悄带来新的变化。 早在今年2月份，阿里巴巴发布了一款全新的生成式AI模型EMO，并且公布了技术论文。 EMO生成视频案例 具体来说，EMO不仅能够生成唱歌和说话的视频，还能在保持角色身份稳定性的同时，根据输入音频的长度生成不同时长的视频。 而EMO的视频效果，真的让人一愣一愣的。 比如我们上传一张伏地魔的照片，EMO便能制作出他正在唱歌的真实视频，而且形象逼真。仔细观察EMO产出的视频，可以发现人物的口型与背景音乐的同步性极佳，表情变化也十分丰富，使得角色仿佛赋予了生命，整体效果令人印象深刻。 这样的效果自然引发了很多海外用户、科技巨头的惊叹，大家震惊于EMO的技术实力直逼Sora，EMO也随之成为继Sora之后最受关注的AI模型之一。 很多网友纷纷感叹：“我们正在走进一个新的现实！” EMO掀起用户讨论热潮 随着EMO模型在技术圈的火爆，为了让所有人都能体验到EMO的强大功能，阿里通义实验室，决定将其全面开放给所有人：4月25日，EMO上线通义APP，阿里通义实验室将其免费集成至通义APP的“全民舞台”频道，所有用户均可免费使用。 在我们实际体验之后发现，这个国产AI工具比论文中的使用步骤还简单。从一张安静的图片，到一个活生生、会唱歌、会讲段子的“人“，只需要十几分钟的时间。 毫无疑问，EMO的诞生以及媲美Sora的技术能力，标志着中国AI大模型持续走在行业前列，正在与国际

增收不增利，新东方股价大跌 东方甄选的火爆，似乎并没有温暖寒冬中的新东方。 4月24日，新东方发布2024 财年第三季度的业绩，其中不乏一些亮眼的数据： 截至2024年2月29日止的财报数据显示，该季度集团净营收同比上升60.1%至12.07亿美元，经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元。 截自新东方财报 按理说，营收和利润双重增长，应该是一个好消息。但反常的是，4月25日开盘后新东方股价暴跌，截至港股收盘时已跌去12%，美股也大跌14%，没有被市场看好。 为什么会产生这种反差？答案出在成本上。财报显示，该季度集团经营成本及开支为10.94亿美元，同比增加59.1%。受此影响，三季度新东方净利润只有 8717 万美元，同比仅增长 6.8%。 增收不增利，是资本市场的大忌，也难怪股东们用脚投票。 那么，成本这么高，新东方把钱花哪了？财报中提到，成本增加的主要原因是东方甄选自营产品及直播电商业务的相关成本及开支的增加。 换句话说，东方甄选在很大程度上拖累了集团的毛利率水平。要知道，东方甄选只贡献了新东方20%的收入和10%的估值，却占据了集团近一半的成本，而且目前来看这个问题短期内难以解决。 单看东方甄选，情况就更令人担忧了。近一年来，东方甄选股价持续下跌，相比于2023年2月的高位已跌去80%。为此俞敏洪不得不亲自下场，投入7亿港元增持救市。 图源：百度股市通 看到这里可能有人会问，直播带货不是很赚钱吗？为什么作为抖音头部直播间的东方甄选利润率还这么低呢？难道俞敏洪选择直播电商这条路，其实是走错了？ 直播带货拖累了新东方 要明白东方甄选为什么不被市场看好，首先要知道，东方甄选并不是一家“典型”的直播电商公司。 目前行业里的直播电商公司大致分为两种模式，一种是围绕个人IP打造直播间，即“大主播和他的团队”，比如李佳琦的美ONE，小杨哥的三只羊；另一种是走“团播”模式，个人

小红书迎来新的社区内容负责人 小红书的组织架构调整还在继续。 近日，据36氪独家消息，小红书迎来新的社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给毛文超（花名：星矢）。毛文超是小红书创始人兼CEO。 据了解，云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化经验，是前小红书社区内容负责人河童的继任。 去年12月，就有市场消息称，小红书社区内容负责人谢云巍（花名：河童）即将离职。从河童的履历来看，他曾任网易传媒高级运营总监，在小红书任职期间，帮助小红书完成了DAU（日活跃用户数量）从几千万到1亿的突破。 彼时，消息称，河童因社区增长乏力导致离职。2023年年初，小红书日活用户破亿后，平台曾定下2023年日活达到1.4亿的目标，但2023年小红书的增长未达预期，用户增长和活跃度仍显不足。不过，小红书对河童离职一事尚未作出任何回应。 如今小红书迎来新的社区内容负责人，接下来小红书会有怎样的增长，还有待市场和时间证明。 值得一提的是，2024年以来，小红书在人事方面的调整动作不少。 今年1月，市场消息称，原滴滴供需策略负责人吴颖炳、原滴滴顺风车业务负责人张瑞已经入职小红书。吴颖炳负责部分电商业务，直接向小红书COO兼交易部负责人柯南汇报。张瑞加入小红书商业化团队，向小红书CMO、广告销售业务部负责人之恒汇报。 据了解，吴颖炳和张瑞商业化运营经营丰富，将为小红书带来新的机遇。电商业务和商业化团队承担着小红书的盈利重任，随着吴颖炳和张瑞的加入，小红书的盈利能力有望进一步增强。 今年3月，市场消息称，快手原电商产品负责人、与王剑伟共事多年的叶恒离职并加入小红书。叶恒加入小红书后的具体位置尚不明确，有消息称，加入小红书后，叶恒将担任小红书电商C端产品1号位，向星矢汇报。 任职快手期间，叶恒最初负责主站社交及生产部门，两年多后转岗到快手电商

88VIP会员升级，会员却不买账？ 4月22日，是淘宝天猫88VIP会员升级的第一天。 先来说一下这个88VIP会员，这是阿里推出的全新会员体系，用户在平台购物，满足一定的淘气值、购物活跃度和信用评级等条件后，就可以开通88VIP会员。 当然，对很多人而言，88VIP会员最大的好处，是可以享受阿里旗下包括优酷、淘票票、饿了么、虾米音乐等在内的各个业务的会员权益。 图源：淘宝 所以，从理论上说，这一次88VIP会员权益再次升级了，会员应该高兴才是？ 尤其是88VIP用户可享受无限次“退货包运费”的新增权益！ 此前，淘宝已经对88VIP用户提供了每月限定的6张5元退货券；这次88VIP会员权益升级后，有两大变化。 其一，取消了券数限制，由此前的6张退货券变成了无限退货。 其二，将补贴额度提升至每单25元，并且可与运费险叠加使用。 对于88VIP会员的升级，平台称，这就是实实在在为会员省钱：“全年预计可省2620元”。 这个“全年预计可省2620元”的结果是怎么论证出来的，另当别论，当然前提是：一年省2620元，得在平台购多少东西？ 至于88VIP会员升级后的“更大福利”，就是仁者见仁，智者见智了。 比如说：“任意抢茅台”，这个可信度应该不是很高——如意真能任意抢茅台，让他充99年的会员费有人也会照办。 再比如说，“每天2块红包”，一年下来，就是730块，充会员就是赚钱，这种好事基本也不可能发生。 所以，不出意外地，在这次无限次“退货包运费”服务推出后，一些会员在看待这个问题上果然就 “跑偏了”。 比如说，他们的关注点在于：相比于拼多多和抖音上购物没有运费，有些商品退货时直接有运费险， 88VIP会员“无限退货”是要付出一定的成本的。也就是说，如果运费险低于实际运费，用户还得自己补上运费。 再比如说，在升级会员部分权益同时，一些他们更关心的权益，实际上是降级了。 对很多88VIP

快手下重手，辛巴大小号接连被封 一向在直播间怼天怼地怼同行，怼完徒弟怼平台的辛巴，这次有点悬了！ 就在昨天，平台对辛巴痛下杀手，和辛巴相关的快手账号被一个接一个封掉！ 事情的起因，辛巴日前用辛巴辛有志大号开播时，可能是当天的直播结果和预期有一定差距，在直播接近尾声时，辛巴忍不住发声，而且直接将矛头对准了平台。 辛巴称，太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷，甚至不惜伪造录音来造谣他，但是，平台对此的回复是不知情。 他痛斥，这个平台纵容情感主播，就指着收（情感主播）5亿保护费活着，“没有侠义之心，更毫无公德心”，就是“垃圾平台”！ 辛巴更是放话：平台如不为他声张正义，他将接受各大传媒采访，揭秘平台情感剧本主播和平台的肮脏所为，友情提醒平台，此举将“搞垮平台”！ 旁边的徒弟蛋蛋几次想提醒辛巴不要再说了，以免直播间被封。但是，进入状态的辛巴根本就煞不住车，继续在狠怼“情感主播”和“垃圾平台”的路上高速飙车。 这个时候的平台，就算再怎么玩鸵鸟政策，也不可能视而不见了。 相反，这次平台在出手时，选择了快、准、狠！ 过去，辛巴在直播间怒怼平台，类似的事已经发生了不止一次，但是平台方面一直是能忍就忍，就算忍不过将他的账号封了，也只是警示性的，通常封了几天后很快就解禁了。 原因也很简单：在快手，据说辛巴家族一家的交易额就占到整个平台的三分之一，封了辛巴，平台的财报还怎么写？公司还要不要运营下去？ 但这一次，忍无可忍的平台，似乎已经“无需再忍”了。 而且，这次平台释放出的信号，和以往相比有些不一样。 辛巴在直播间再次放出不当言论后，平台先是二话不说，将辛巴本人的大号给关停了——要知道，这可是辛巴本人的大号啊，辛巴正是靠着这个号，一天狂赚1.2亿，这个号关停一天，对快手、对辛巴本人意味着什么？可以说，这在以前，是难以想象的！ 图源：快手 辛巴看到自己的大号被关，很快就用小洛的小账号继续开播