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做经销商这行，选品就是选命。 每年涌进市场的方便新品成百上千，可真正敢上、敢推、敢压货的没有几款。经销商选品时心里那杆秤，翻来覆去就是几个问题：这货跟满大街的泡面比，有啥不一样？消费者凭啥买它？ 口味是噱头还是真能复购？品质稳不稳，会不会砸我招牌？利润空间够不够？压货压得起吗？厂家靠不靠谱？产能、售后、市场保护能不能跟上？ 这些问题答不好，再花哨的包装也是“看看就好”。2026年，深耕方便食品多年的千里薯一次性亮出三张新品牌：番茄同学、蚂蚁上树和银丝拉面三个系列新品，用产品本身给出了一份“确定性答案”。 三大系列新品齐发 一张组合牌，打透全消费场景 据纳食了解，这次千里薯不是“出一款试水”，而是一次性摆出三大系列、十一款口味，分别切中“年轻趣味”“经典地方菜”“面馆级汤面”三条高增长赛道。从选料、工艺到口味设计，每一款都不是凑数，而是奔着“卖得动、留得住”去的。 番茄同学： 番茄赛道再创新，锁定年轻消费新势力 当“番茄”成为方便食品行业的确定性风口，千里薯没有只做“又一个番茄味”，而是推出全新子品牌番茄同学，把经典番茄基底玩出四种花样，精准锁定Z世代、学生党、白领女性等主流消费人群。 番茄原味：经典本味，纯粹之选。严选优质番茄原料，保留番茄最本真的酸甜鲜香，不添加多余调味，还原阳光下的自然风味。适合日常追剧、办公下午茶、儿童零食首选。 图片 辣番茄味：热辣碰撞，过瘾升级。经典番茄基底融入恰到好处的香辣调味，酸甜开胃、辣而不燥，层层递进的味道让人欲罢不能。聚会分享、深夜解馋、搭配冰饮更过瘾。 图片 榴莲番茄味：跨界混搭，重口味狂欢。浓郁榴莲香气与番茄酸甜奇妙融合，嗅觉冲击力强，口感层次丰富，是爱榴莲人士的惊喜之选。社交分享、猎奇体验、送礼独特之选。 图片 凤梨番茄味：热带风情，清爽解腻。凤梨的热带果香与番茄清爽酸甜完美搭配，果味浓郁、口感清新，解腻又开胃。夏日消暑、餐后解腻、

全球浆果巨头怡颗莓，正在经历一场前所未有的品牌危机。 图片 图片 一颗草莓检出8种“永久性化学物” 2026年6月26日，六名来自纽约、新泽西、马萨诸塞和伊利诺伊州的消费者，向加州北区联邦地区法院提交了针对怡颗莓的集体诉讼。 诉讼的核心证据来自消费者权益组织 Mamavation 委托美国环保署（EPA）认证实验室出具的检测报告。该组织在加州当地商超分别采购了一盒怡颗莓常规草莓和一盒有机草莓送检。结果显示：常规草莓样本检出12种农药残留，其中8种属于PFAS（全氟和多氟烷基物质），有机草莓样本未检出上述PFAS相关残留物 PFAS被称为"永久性化学物质"，已知种类超过1万种，在自然环境中极难降解，可在人体内长期蓄积。其中，全氟辛酸（PFOA）被世界卫生组织国际癌症研究机构列为1类致癌物（明确对人类致癌），全氟辛烷磺酸（PFOS）被列为2B类可能致癌物。 原告方在起诉书中指出，样本检出的PFAS残留水平，在欧盟、智利、韩国、俄罗斯等多地已达到受管控或禁止的标准。诉讼称，怡颗莓以"唯有最优质的浆果"（Only the Finest Berries）为核心宣传口号，却未在产品包装或任何宣传中向消费者披露可能存在的PFAS污染，构成消费者欺诈与不实宣传。原告要求怡颗莓在去除PFAS或明确标注之前，停止销售涉事产品。 图片 图源：红星新闻 值得注意的是，这场诉讼的诉求并非消费者因食用后发生身体伤害而要求赔偿，而是聚焦于知情权与选择权，消费者认为，如果提前知晓相关情况，他们不会以溢价购买该品牌浆果。 此次事件的导火索颇具戏剧性。 怡颗莓前美国和加拿大食品安全及监管合规经理大卫·哈拉达（David Harada）实名举报称，他曾就产品涉嫌违反农药和食品安全法规的问题向公司管理层报告，却被要求"优先维持公司利润"，甚至掩盖违规行为，他本人随后遭到解雇。 "吹哨人"举报叠加独立实验室的检测数

（2026年7月20日，上海）FIFA世界杯决赛夜高潮迭起！随着西班牙队举起大力神杯，“乐事明星观赛派对”在上海INS新乐园完美收官。在这场盛大的观赛派对中，消费者们和乐事品牌代言人王鹤棣、宋雨琦一起，收获了精彩又难忘的体验，可谓乐事满满。这个夏天，乐事以美味的产品和丰富多元的活动，一路陪伴消费者感受FIFA世界杯的热情与魅力，为球迷们带来了与众不同的观赛体验。 派对现场星光熠熠，球迷热情与赛事激情交织，欢呼声此起彼伏，将决赛夜氛围一次次推向高潮。乐事品牌代言人宋雨琦、王鹤棣惊喜亮相，通过足球游戏等精彩互动为现场观众送出乐事 FIFA 世界杯联名周边及亲笔签名小卡。知名足球解说员坐镇现场，从阵型布局、战术调整到关键节点，为观众带来了精彩的赛事解说，让现场观赛更具有沉浸感。在欢呼声中，百余名消费者与嘉宾共享乐事，共同见证2026年FIFA世界杯冠军的诞生，也让“吃乐事，看赛有乐事”从一句品牌主张，变成了一场可感知、可参与、可分享的真实体验。 从赛前预热到终场决赛，乐事陪伴消费者见证FIFA世界杯的每一个精彩时刻。无论是独特的FIFA世界杯限定产品、福利丰厚的开袋有奖、矩阵式的明星传播，还是沉浸式的观赛据点，乐事不断丰富消费者的看赛体验。从“一包乐事直达世界杯”到“乐事明星观赛派对”——通过打造独具亮点的活动和话题，乐事让品牌和产品自然地融入球迷独享、欢聚与分享的多元场景之中，也进一步强化乐事与消费者共享赛事激情、创造欢聚时刻的品牌角色。 活动时间：2026年5月5日00:00:00至2026年9月15日23:59:59，活动规则请扫描乐事FIFA世界杯活动装产品外二维码查看。 "直达FIFA世界杯"机会指：2026年5月12日-2026年6月1日，购买乐事FIFA世界杯活动装产品，并参与扫码抽奖活动，即有机会获得2026年FIFA世界杯比赛门票等奖品，活动详情请扫描乐事FIF

7月18日，郑州金融岛。 杨掌柜杯-王者荣耀高校联盟赛第一届全国总决赛在此落下帷幕。这不是一场普通的校园电竞赛事。它的主要操盘手不是高校官方，也不是专业电竞运营公司，而是一家做方便速食的河南企业杨掌柜。 图片 在食品行业普遍高喊“年轻化”但找不到有效途径的当下，杨掌柜用一场历时三个月、覆盖131所高校的电竞联赛，给出了自己的答案。 但比数据更值得追问的是：一个方便速食头部品牌，为什么要办电竞比赛？这场看似“不务正业”的豪赌，究竟是一时冲动，还是深思熟虑的战略布局？ 01 从百所校赛的实验中 解析数据背后的秘密 从3月底河南机电职业技术学院打响第一枪，到4月的四川传媒学院、汉口学院，再到近日的郑州总决赛收官，这场“电竞＋校园＋品牌”三方联动的标杆赛事横跨近四个月，覆盖河南、河北、四川、陕西、山东、湖北、江苏、内蒙古、吉林、黑龙江多个赛区，交出了一组远超预期的数据：仅139场比赛、覆盖高校131所、5400+支战队、报名人数超过28000人，全网曝光量突破3000万+。 这个规模在食品企业主办的校园赛事中属于什么水平？横向对比看，第十二届王者荣耀高校联赛（官方赛事）共吸引全国1000余所高校、五万余支战队、28万名选手参与。 图片 杨掌柜作为品牌方主导的“联盟赛”，能做到官方赛事约十分之一的量级，对于一个首次操盘的食品企业来说，已经超出了“试水”的范畴。 不可否认，杨掌柜的品牌力量确实有一定的号召力，尤其是对于高校学子而言更是“老朋友”般的存在，但此次赛事的亮眼数据，自然不止是靠“品牌力”就能实现的，活动细节处的真诚才是吸引人的“必杀技”。  启动仪式之后，杨掌柜乘胜追击，校内通过官网、官微发布新闻，品牌自媒体全程直播，学生KOL同步打卡传播，同时特邀邱虹凯（演员）、文舒民（音乐人）、肖青天等嘉宾倾情助阵，与高校学子共襄电竞盛举，将赛事氛围推向高潮的同时，也实现校内校

刚刚，2026美加墨世界杯决赛结束，西班牙夺冠，虽然绿茵场上的激战已经画上句号，但是场外的营销大战刀光剑影依旧印象深刻。 据不完全统计，本届世界杯营销的食品饮料品牌达到15+，累计落地联名产品超过55+。品牌们各显神通，打法截然不同。 伊利：签约五大国家队 伊利没有选择官方赞助路线，而是走了一条"多队包抄"的务实路线，一口气签下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、法国五支夺冠热门国家队。无论哪支球队走到最后，伊利都能借势传播，被网友调侃为 "稳赢的赞助商"。通过签约这些国家队，伊利也获得了队内核心球星的集体肖像使用权。 内容端，伊利推出《功夫足球传》创意广告，把中国功夫与足球结合，在社交平台引发了大量二次创作和话题讨论。不拼官方身份，拼的是覆盖广度和内容创意。 图片 蒙牛：官方身份打满全场 蒙牛是本届世界杯唯一跻身FIFA全球官方赞助梯队的中国快消品牌，也是连续三届赞助世界杯的 "老玩家"。这一次，蒙牛斥资拿下官方冰淇淋独家权益，四款世界杯限定产品直接进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市的主流商超，实现了从 "打广告" 到 "卖产品" 的落地。 旗下妙可蓝多也同步拿到了世界杯官方奶酪的独家合作，成为奶酪细分品类唯一官方品牌。加上纯牛奶、酸奶的全线绑定，蒙牛打出了一套 "乳业全家桶" 的组合拳。 图片 元气森林："外星人" 梗自带传播属性 元气森林旗下外星人电解质水拿下了央视世界杯转播的钻石合作伙伴席位，同时签约 "外星人" 罗纳尔多作为代言人。品牌名与球星绰号的天然契合，让这波代言自带话题度，"外星人找外星人" 的梗在社交平台迅速出圈。 配合赛事强制补水时段的广告植入，外星人把 "专业补充电解质" 的功能认知与熬夜看球的场景深度绑定，精准切入功能饮料消费场景。 图片 东鹏饮料：姆巴佩加持第二曲线 东鹏饮料把世界杯营销的重心放在了 "补水啦" 电解质水上，签约足坛顶流姆巴佩作为代言

2026年国际顶级足球赛事决战在即，当所有人都在猜测冠军归属时，品牌营销的“冠军”却已提前揭晓。 从行业数据端看，尼尔森数据显示，6月伊利母品牌在全国液奶市场份额及销售额增速均位列行业首位，进一步扩大与行业第二的领先优势。电商端的表现尤为直观：电商端6月伊利母品牌增长近50%，增速10倍于主竞品。特别是618大促期间，伊利在京东，天猫，抖音三大平台均拿下乳制品销售额第一，小红书更是依托赛事转播赞助大幅增长超400% 图片 球场上，无论决赛结果如何，伊利都已提前锁定冠军队伍——阿根廷与西班牙会师决赛，一场“伊利德比”就此上演。 这份成绩单有一个容易被忽略的注脚：伊利并非本届赛事的官方赞助商。 非官方身份却拿下生意领涨、提前锁定冠亚军——这组看似矛盾的信息，恰恰构成了本届赛事营销最值得复盘的一个行业样本。当“官方赞助”这个曾经唯一通行的入场券正在被重新定价，伊利提供了一种不同的解题思路。 01 官方身份的护城河，正在变浅 本届赛事呈现出一个清晰的结构性变化。 据华创证券统计，2026年国际顶级足球赛事中国企业在官方合作赞助中总计投入超5亿美元，较上届缩水64%，官方赞助商从六七家缩减至三家。但品牌参与赛事营销的总量并未减少——只是方式变了。越来越多的品牌开始通过绑定球队、球星，甚至玩梗、押注“冷门球队”等方式触及流量池。 据Meltwater融文Explore+平台，赛前深度监测2026年1月1日至6月1日全渠道累计抓取240万条国际顶级足球赛事相关内容，总互动量高达13亿次，发现了一个关键结论：非赞助品牌的内容提及量更低，但用户互动总量接近官方赞助商的两倍，单条内容平均互动值是赞助商的2.8倍。同时指出，国际顶级足球赛事营销能否出圈，核心取决于内容文化共鸣度，而非是否拥有官方赞助身份。 赛事筹备阶段的数据进一步印证了这一趋势：据Meltwater数据，非赞助商相关内容总互动量

在江苏中部的里下河腹地，有一座水域面积占比高达26%的水乡古城。这里河网如织、垛田纵横，7200年的文明印记与1200年的建制历史在这片土地上层层叠叠。郑板桥的竹、施耐庵的水浒、刘熙载的文论，皆从这里走出，千垛菜花被评为世界四大花海之一，垛田传统农业系统入选全球重要农业文化遗产。2024年12月16日被国务院正式列为国家历史文化名城，成为江苏省第4座县级国家历史文化名城。 但让兴化真正“出圈”的，不只是文化底蕴和水乡风情。2025年，兴化地区生产总值达到1283.87亿元，同比增长5.5%，增速居泰州第二。更值得关注的是，这座城市的健康食品规上产值已突破300亿元，拥有473家调味品企业、300余家园区入驻企业，调味品产业规模占全国18%，脱水蔬菜年销量占全国42%以上，出口量超过全省蔬菜出口总量的62%。 兴化正在以“中国唯一、世界第一”的国际调味品产业集聚区为目标，全力打造千亿级健康食品产业集群。 一座水乡古城，如何长出一个百亿级食品产业？答案藏在“天时、地利、人和、产业、服务”五个维度里。 地利兴 九件地标产品， 撑起一座“鱼米之乡” 兴化是著名的“鱼米之乡”，粮食产量连续多年位居全国县级市榜首，淡水产品产量稳居江苏第一。这里坐拥兴化大米、兴化大闸蟹、兴化大青虾、兴化香葱、兴化荷藕、兴化龙香芋等九大国家地理标志产品，几乎覆盖了一条从田间到餐桌的完整原料链。 在粉面产业最核心的原粮端，兴化的优势尤为突出。作为全国著名的里下河优质红皮小麦生产基地，兴化年产红皮小麦55万吨，吸引了亚洲最大单体面粉工厂五得利集团兴化面粉有限公司落户。五得利入驻后，装满小麦的货船在河面上排成长龙，20余辆货车排队装车的场景成为日常。面粉不仅供给本地米面制品企业，更发往上海、浙江、安徽等地，实现农产品就地增值。 水稻方面，依托全国最大的粮食交易市场之一戴窑粮食市场，兴化大米加工产业年产销约250

2026年中国食品产业供应链推介会暨第二届粉面产业高质量发展对接会上，粉类全产业链专家智库第二批专家名单公布，蔚美食品董事长张海燕入选其中。 图片 右起第二位为蔚美食品董事长张海燕 这个信息的意义不在于一个人的荣誉，而在于它折射出的行业问题：在粉面赛道日益内卷的当下，一家企业靠什么获得行业认可，又靠什么赢得杨国福、小菜园为代表的500+餐饮零售品牌，1000+供应链合作商，10万+终端实体门店的信赖？ 图片 内卷之下，蔚美选了一条难走的路 近两年，粉面行业的关键词从“赛道”变成了“内卷”。酸辣粉、螺蛳粉、火锅鲜粉、冲泡粉，细分赛道摆满了玩家，价格战、渠道战、流量战交织。上游原料涨价、下游客户压价、同质化竞争加剧，利润空间不断压缩。企业要么卷入价格战，越卷越低,要么找到别人做不了、做不好的事，用差异化突围。 蔚美食品选的是后者。同行纷纷打价格战、拼流量的时候，蔚美抓住的是一个看似不起眼却极难做的细分领域鲜土豆粉。鲜粉之难，难在保鲜。传统粉丝加工以干燥为主，便于运输和存储，但口感损失大。鲜粉对原料品质、生产工艺、冷链物流的要求远高于干燥粉，多数企业不愿投入或投入不足。蔚美从2011年成立之初就锁定这一赛道，经过多年发展，现拥有30余条智能化生产线，年产能超过9万吨，服务网络覆盖全国30余个省份及自治区。这不是一个可以快速放大规模的赛道，但恰恰是一个可以建立护城河的赛道。 产品线上，蔚美原料选用国家地理标志产品甘肃定西土豆，并自建原料合作基地。主要产品为鲜土豆粉，产品形态覆盖餐饮连锁、方便食品、家庭食材等多种消费场景，涵盖火锅专用、麻辣烫专用、快餐速煮、家庭装、方便食品定制等多个系列。 图片 同时，蔚美拥有多项专利、商标和著作权，从产品工艺到品牌护城，积累了一定的技术壁垒。选一条难走的路，意味着竞争对手少，一旦跑通就难以被复制。蔚美的护城河，不是一个口号，而是用多年的产品积累一块

2023年通许成功获评“中国酸辣粉之都”；2025年当地酸辣粉全产业链产值突破百亿元，这座传统农业县，已然成长为全国规模领先、配套完善的酸辣粉核心加工基地。 2026中国食品产业供应链推介会暨第二届粉面产业高质量发展对接会上，通许县委副书记、县长憨振强出席本次大会并发表主题演讲。结合憨振强在会上的分享，纳食梳理总结出通许产业崛起背后三个维度答案。 图片 图片 好土、好水、好工艺 一碗粉的品质根基 产业的原点在原料。通许自古便有“小粮仓”的美誉，红薯、马铃薯、辣椒等作物种植面积达到29万亩，建成标准化实验室，年产优质红薯种苗两亿株。更为关键的是，经河南地质矿产相关机构检测，当地地下水矿物质指标达到优质饮用水标准。 在工艺端，通许拥有累计拥有29项薯类粉丝生产相关专利，自主研发零明矾涂布工艺。标准制定权同样是通许的核心竞争力之一。通许牵头制定了《通许酸辣粉》、《通许粉条》团体标准等。正如憨振强所言：“就是要守住一流品质，让通许粉走到哪里都底气十足。” 从种植端的规模与种苗优势，到水源端的天然禀赋，再到工艺端的专利壁垒和标准话语权，通许在原料与品质层面构建了完整的底层支撑，为后续的产业化扩张打下了坚实的地基。 图片 图片 好平台、好链条、好政策 一碗粉的产业骨架 如果说原料是根基，那么载体就是骨架。规划占地2730亩的通许酸辣粉产业园集研发、生产、物流、包装于一体，是目前全国配套最齐全的酸辣粉园区，一期428亩已经投入使用，二期正在加快建设。园区采用园中园设计理念以降低企业综合成本，园区配套京东物流、集中供热项目，持续降低企业物流、生产用能成本。在核心原料端，亚洲最大的福景堂淀粉产业园年产10万吨红薯淀粉、10万吨马铃薯淀粉，不仅补齐了产业链短板，更让通许牢牢掌握了核心原料的主动权与话语权。 图片 产业链条的完整性是通许另一重核心竞争力。通许以思维导图方式绘制产业链图谱，以链聚链

国内咖啡行业正迎来结构性变革，重塑赛道竞争逻辑。消费端全民咖啡渗透加速，咖啡已成全业态实体门店增收刚需，但传统重资产运营模式门槛高昂，多数中小商家入局无门，市场供需缺口显著。供给端行业竞争更是升级为全产业链实力比拼，依托中非零关税政策红利，非洲进口咖啡豆成本大幅下降，打破了长期以来的海外供应链垄断局面。 作为中原新锐本土咖啡品牌，燃喵咖啡双轨布局、双向发力：对外以郑州新郑机场T2航站楼门店为城市名片与丝路窗口，依托中非经贸合作与零关税政策红利，展示“非洲豆+河南智造”的产业实力；对内创新推出全域轻量化店中店商业模式，凭借自研台上式绵密咖啡机+全场景冻干粉餐饮商用方案，助力全业态实体门店低成本增收。一咖连供需、一链通中非，让丝路咖香赋能商业发展、彰显中原智造底气。 图片 Part.01 轻量入局+全域赋能 燃喵解锁终端门店增长第二曲线 在全民咖啡消费浪潮的驱动下，咖啡品类早已跳出传统精品咖啡馆的小众圈层，成为线下实体业态增量突围的核心赛道。特别是年轻群体“早C晚A”的常态化消费习惯持续渗透，茶饮、快餐、酒店、便利店、特产店等全品类线下门店，都面临消费者即时性咖啡饮用需求，茶百道、古茗、沪上阿姨等头部茶饮品牌纷纷加码咖啡品类，补齐产品矩阵、提升门店客单价与复购率，足以印证咖啡赛道的实体增收价值。 但行业长期存在明显的结构性痛点，传统咖啡经营依赖大型专业设备、持证咖啡师、专属经营场地，重投入、高成本、慢落地的重资产模式，形成极高的行业入局壁垒，绝大多数中小实体商家有心布局咖啡赛道，却因成本高、操作难、运维复杂被迫止步，市场普遍存在消费需求旺盛、实体供给不足的错位缺口。 针对行业痛点，燃喵咖啡跳出固有经营逻辑，依托自研台上式绵密咖啡机打造轻量化店中店模式，奶茶店、快餐连锁、便利商超、酒店自助等均可低成本上线咖啡产品线，实现小投入、快落地、高周转。 图片 作为整套方案核心硬件，这款台