5月28日,微博发布2026年第一季度财报。一季度微博总营收4.213亿美元(约合人民币29.01亿元),同比增长6%,其中广告营收3.698亿美元(约合人民币25.44亿元),同比增长9%,一季度调整后运营利润1.198亿美元(约合人民币8.18亿元),调整后运营利润率达到28%。 用户方面,截至一季度末,微博的月活跃用户达到5.62亿,日活跃用户达到2.54亿。 2026年,微博继续以用户价值为核心,聚焦用户体验与长期留存增长,坚持流量运营效率与质量并重的原则,提升平台生态健康与长期竞争力。 视频播放增长明显 AI工具激发博主二创热情 视频业务是26年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力,一季度视频播放页总消费时长同比实现双位数增长,环比也保持提升,其中人均播放页消费时长增长更为明显。 一季度视频业务重点围绕分发和供给两方面推进。分发侧持续优化视频在首页信息流、热点流等核心场景中的推荐转化效率。同时,降低重复、低质及过度营销化内容的分发权重,推动视频观看时长增长更多来自高质量内容和用户有效观看行为的提升。供给侧进一步加强优质视频内容的供给,投入更多资源拓展优质视频博主并鼓励他们生产。一季度,头部创作者(即金橙V博主)的原创视频发布人数和原创视频发布量同比均实现双位数增长。 一季度,借助视频 AI 大模型的持续迭代,微博继续发挥平台在垂直 IP方面的优势,向博主开放 AI 创作工具,支持他们围绕 IP 进行视频二次创作和内容延展。截至4月,平台已开放20多部头部剧综版权素材,并与合作方积极共创 AI 二创活动,累计吸引近3,000位博主参与,产出相关 AI 内容近8,000条。 热搜用户黏性增强 智搜强化差异化搜索价值 内容生态竞争力方面,26年微博将继续围绕热点、社交、搜索三大核心业务,重点提升内容生态健康度与核心竞争力。 热点方面,一季度重点推进热搜榜单影响力和可信