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这种看似粉丝与主播间的娱乐表演是一种新的营销手段吗？这样一场“闹剧”会给消费者、带货主播和品牌方带来哪些影响？ 近期，抖音达人“爱理财的小羊”创下了带货直播卖出1亿元，却有接近100%退货率的奇葩业绩，这种看似粉丝与主播间的娱乐表演是一种新的营销手段吗？这样一场“闹剧”会给消费者、带货主播和品牌方带来哪些影响？ “爱理财的小羊”本是一位靠分享投资失利惨状，引发网友共鸣来吸引粉丝的主播，靠着这次“退货”表演试水了直播带货，还狠狠涨了一波粉丝，在头部主播流量增长见顶，转而向供应链管理迈进的阶段，垂类主播是否能赢来一波快速发展的“红利期”？ 直播电商因其“冲动消费”的天然属性一直面对着退货率高的问题，直播带货模式如何降低退货率？以“直播”入局电商的各大平台在退换货保障方面正在做出哪些努力？ 本期《钛度热评》特邀资深媒体人一起就话题“为了退货而下单，是直播表演还是隐晦的收割？”进行了讨论，下面是部分观点集锦。 关于这种看似粉丝与主播间的娱乐表演是一种新的营销手段吗？这样一场“闹剧”会给消费者、带货主播和品牌方带来哪些影响。 盘古智库高级研究员江瀚表示，爱理财的小羊”事件看起来更像是一个营销手段，而且是一个非常有争议的营销手段。通过这种方式，主播吸引了大量的关注和话题，但同时也带来了很多负面影响。 对于消费者来说，他们可能会感到被欺骗，因为这场直播的目的似乎更多地是为了创造话题和吸引关注，而不是真正销售产品。这可能会导致消费者对主播、品牌甚至整个直播带货行业的信任度降低。 对于带货主播来说，尽管他们可能在短期内获得了更多的关注和粉丝，但这种方式的可持续性很差，一旦消费者意识到自己被欺骗，他们很可能会取消关注并转而关注其他更真诚的主播。 对于品牌方来说，他们可能会受到短期的销售增长，但如果退货率接近100%，那么他们实际上没有实现任何销售增长，反而可能因此承担更多的退货成本和品牌形

良品铺子旗下全资子公司宁波广源聚亿投资有限公司（以下简称“广源聚亿”或“良品铺子”）因被投企业宜春赵一鸣食品科技有限公司（以下简称“赵一鸣”）在双方合作期内，刻意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权，于11月27日正式向人民法院提起诉讼。目前，法院已受理此案。 2023年4月11日，“广源聚亿”与“赵一鸣”，以及其他相关方一并签署了《有关宜春赵一鸣食品科技有限公司之股东协议》，约定“广源聚亿”向“赵一鸣”出资4500万元人民币，股权占比3%，“广源聚亿”自该日成为“赵一鸣”公司股东。 2023年10月16日，“广源聚亿”将所持“赵一鸣”公司3%股权转让给黑蚁资本名下的上海翼嗨企业管理咨询合伙企业（以下简称“翼嗨合伙企业”）和厦门黑逸三号境外连接创业投资合伙企业（以下简称“黑逸合伙企业”）。“广源聚亿”于2023年10月19日收到所有股权转让款。 在“广源聚亿”转让股权仅过22天，即2023年11月10日，“赵一鸣”和湖南零食很忙商业连锁有限公司（以下简称“零食很忙”）对外发布“合并”声明。据国家企业信息信用公示系统显示，双方在宣布当日已经完成了工商变更登记。 “零食很忙”成为“赵一鸣”股东，股权占比高达87.76%。“赵一鸣”创始人及高管的三家关联公司以及“翼嗨合伙企业”、“黑逸合伙企业”也同时成为“零食很忙”公司股东，合计占零食很忙股权总计超过35%，赵一鸣公司的创始人赵定、王平安亦于同日出任零食很忙公司董事。值得注意的是，赵定、王平安等赵一鸣高管用于持有“零食很忙”的持股平台之一宜春一口鸟管理合伙企业（有限合伙），于今年9月28日在宜春市袁州区完成注册登记，该企业的执行事务合伙人委派代表为赵定。 “广源聚亿”认为，两家涉及近7000家门店、2022年合并销售额超70亿、当前估值约90亿的量贩零食行业头部企业，是不可能在短短“22天”内完成合并所需的尽职调查、谈判、拟定

近日，高德地图副总裁董振宁在出席行业峰会时表示，互联网发展在经历了信息互联网、通信互联网以及商品互联网之后，如今已经进入了时空互联网时代，而地图平台作为虚拟与物理世界的介质，正变得前所未有的重要。 　　他指出，高德地图成立20多年来始终致力于连接真实世界，做好一张活地图，持续在为时空互联网的到来积累技术和能力。而这种能力建设，可以分为“看得见的高德”和“看不见的高德”。 　　“看得见的高德”即是指为外界所熟知的高德地图APP，为用户提供一体化、全方位的出行和位置信息服务；而“看不见的高德”，指的其实是长年累月所积累的一系列时空互联网科技能力，以开放模式提供给合作伙伴，融入360行中。 　　“高德云图的使命即在于助力建设‘看不见的高德’，通过开放服务连接360行，打造时空互联网新基建，成为社会和产业的时空互联网底座。”董振宁表示。 　　据介绍，为更好满足行业用户数字化、实时化、智能化的时空互联网技术升级需求，高德云图于近日正式发布了自主研发的人工智能双引擎——“云睿”大模型和“云境” AI沉浸式三维平台。 　　高德云睿时空大模型是以地图点、线、面、体时空类数据为训练基础的大模型，具备千亿级时空信息与多源数据融合能力，可为企业提供基于时空维度、更加全面准确的预测分析能力；可覆盖交通、零售等多行业，帮助客户实现选址、铺货、交通治理、经营分析等方面的感知、预测和决策链路落地。 　　而高德云境AI沉浸式三维平台则是基于三维隐式空间建模、人工智能深度学习的全自动化和高质量的三维重建平台，支持多种数据接入，包括不限于无人机航拍数据、激光点云数据、鱼眼相机数据，甚至普通手机/相机数据，即可实现AI全自动、高精度的三维场景还原，可广泛应用到城市数字孪生等多领域。 　　据介绍，该平台具备城市、园区、室内等多场景的空间重建生成能力，可为城市综合治理、园区管理、交通管理、设备管理提供更高效精确的

11月28日，美团(股票代码:3690.HK)发布2023年第三季度业绩，公司当季收入765亿元(人民币，下同)，较去年同比增长22.1%。基于提质增效的经营策略，主体业务表现稳固健康，带动公司整体经调整净利润为57.3亿元。 依托于各类本地实体经济主体，美团为更多中国消费者提供了商品和服务。截至三季度末，年活跃交易用户数、年度活跃商家数和用户购买频率均创下历史新高，即时配送总订单量达到62亿笔，同比增长23%。其中，餐饮外卖日订单峰值于本季度突破7800万单，美团闪购日订单峰值突破1300万单，均维持了强劲的增长势头。 “得益于在服务零售和商品零售的持续创新与投入，本季度美团业务继续取得了稳健增长。”美团CEO王兴表示，“我们将继续执行‘零售+科技’的公司战略，通过科技赋能生活服务各行业的数字化转型，助力本地实体经济，为广大消费者和从业者追求美好生活贡献更多力量。” 即时零售提质增效 成高确定性的生活和经营方式 “基于本地供给、依托即时配送、满足即时需求”的即时零售，越来越受到消费者和经营者的欢迎。三季度，美团即时配送订单数增长至62亿笔，也带动包括餐饮外卖、美团闪购及到店酒旅业务在内的核心本地商业分部季度收入增长至577亿元。 本季度，美团外卖业务更加专注于高质量增长及精细化运营，以更好的用户体验及更高效的数字化手段服务平台商家。美团外卖推出的爆品营销工具“神抢手”，通过直播、秒杀、短视频等方式，激发消费者下单需求，助力商家销量和新客双增长。数据显示，在立秋当天的“神抢手”活动中，共有15万家奶茶门店参与立秋奶茶狂欢节，当日奶茶销量超2100万单，继去年立秋后，参与商家数和订单量再创历史峰值。此外，参与了“神抢手”老字号直播专场的商家日均销售额增长74%。 即时零售成为了更多本地实体的必备经营手段。三季度，美团闪购与近400个零售品牌建立合作关系，年活跃商家数同比增长

导语：梦想中的旅行博主生活美好，然而，现实中的奋斗充满艰辛。 在辞去世界500强公司百万年薪的工作，决定成为一名全职旅行博主的时候，小雪梦想中的旅行博主是这样的：“边走边玩儿，顺便把拍摄内容放上网，多少也能回流点成本。” 然而，现实中的旅行博主却是，在路上368天后，小雪总花费35万元，总收入不到2000元。 同样怀疑自己做旅行博主的决策理性程度的，还有因为入不敷出而滞留在清迈的阿杜。“年收入3000元，滞留清迈”是他最近在小红书账号“杜老师的小跟班”更新的一条内容。 “世界那么大，我想去看看”“年轻旅游博主，旅行50多国年入百万”“房车旅行博主，30＋就实现财务自由”……在社交媒体上，旅行的意义和价值被无限放大，一个个造富神话般的案例，一张张自由不羁的照片，撩拨着年轻人的心。 然而，当这些年轻人走出格子间，以为真的可以摆脱上班桎梏的时候，另一种形式的捆绑接踵而来。来不及欣赏美景就要匆匆架好机器，一天的舟车劳顿后还要在酒店里熬夜剪片子…… 更重要的是，流量焦虑几乎困扰着每一名旅行博主。 在媒体传播越发纷繁复杂，旅行实用信息可以轻易获取的当下，传统的游记分享很难再激发起网友们的兴趣，升级装备、优化内容、花钱买粉……对于近几年才开始入局的旅行博主而言，投入越来越多，涨粉和变现却越来越难。 就在前几天，#女子裸辞做旅行博主投几十万零收入#上了微博热搜，引发网友热议。对此，有网友表示“别气馁，你这条视频已经火了”，还有网友表示“回忆和感受是最大的财富”“羡慕，这人生经历就已经压倒95%的人了”…… 类似的经历正在小雪身上上演，她感觉自己似乎也有点被困在旅行博主的身份里了，逐渐感受不到最开始向往的“风和自由”。每当陌生的网友向她发来“成为像你一样的旅行博主”时，小雪的第一反应就是劝退：“一定要慎重，轻易不要裸辞，做好很长时间没有收入的准备。” 同样辞职做旅行博主的

导语：从平凡到卓越，晋升为AMD首位女掌门，“半导体女王”展现出传奇成就与领导魅力。 苏姿丰，这位美籍华裔女性，被誉为“半导体女王”和“全球最会赚钱的女CEO”。她的故事充满了传奇色彩，从一个普通的家庭背景到成为AMD的首位女掌门人，再到带领公司走出困境，实现市值的大幅增长。 苏姿丰出生在中国台湾省台南市的一个高知家庭。她的父母都是学霸，父亲苏春槐在苏姿丰3岁时就以全额奖学金被美国哥伦比亚大学录取攻读数统博士，于是全家移民美国定居。同年，英伟达创办人黄仁勋也与家人迁往美国。巧合的是，黄仁勋的母亲是苏姿丰母亲的姑姑，所以英伟达和AMD两家企业之间的竞争后来又被戏称为表舅与表甥女之间的战争。 苏姿丰从小就展现出了超凡的才华。初中跳级，高中获得西屋科学天才奖（又称“少年诺贝尔奖”）。未满17岁就被麻省理工学院（MIT）录取，本硕博连读，24岁拿下麻省理工电机工程博士。她的研究方向是绝缘体上硅（SOI）技术，这项技术通过在绝缘材料层上构建晶体管来提高效率，被用来提高芯片的性能或降低其功耗，一举突破当时芯片发展瓶颈。这也使苏姿丰还没毕业就在业内享有一定的名气。 毕业后的苏姿丰事业蒸蒸日上。先是在位于达拉斯的德州仪器公司担任半导体制程与元件中心的技术专员。一年后去了纽约的IBM公司研发部门，利用SOI技术研发铜晶片的制程工艺，之后升任IBM研发部门主管。30岁时，她被任命为IBM CEO郭士纳的特别助理，亲眼见证大厦将倾大象起舞，濒临死亡的IBM被郭士纳从死神手中救回，而这段经历也为后来苏姿丰重振AMD挽狂澜于既倒提供了宝贵的经验。 2007年，在IBM工作了12年的苏姿丰被飞思卡尔半导体公司高薪挖走，担任首席技术官。期内又搞定了两个超大客户——让亚马逊和索尼都采用了飞思卡尔的处理器，不仅推出了热门阅读器kindle使用的微型处理器，还协助公司完成了首次公开募股。很快，苏被

导语：华米科技面对的“严寒”挑战：品牌独立路线的利与弊。 华米科技（NYSE:ZEPP）最近发布了截至今年9月30日的第三季度财报，揭示了一系列挑战和变化。报告显示，公司在今年前三季度实现了18.96亿元的营收，同比下降了38.28%。尽管归母净利润为-2.04亿元，同比增长4.26%，但仍然面临着市场上的一系列艰难。 第三季度实现的6.02亿元人民币的营收同比下降了50.1%，尽管归母净利润为297.5万元，与去年同期相比增长了117.41%。这表明，在经历了连续六个季度的亏损后，公司终于重新实现了盈利。但是，这一增利并没有伴随着增收，引起了业界的关注。 华米科技董事长兼CEO黄汪将公司的营收下滑归因于旗下小米品牌产品销量的下降。他指出：“我们自有品牌高端产品线带动了公司整体盈利水平提升，帮助公司扭亏为盈。”这表明公司正在通过战略调整，尤其是“去小米化”，寻求新的增长动力。 对于“去小米化”的原因，黄汪曾经表示，华米团队从自我认知上是一个独立的创业公司，而不是变成一个ODM公司。他认为，一个创业公司最终仍然需要靠自己，而不是完全依赖于其他合作伙伴。这可能是对市场变化和竞争压力的一种回应，但是从财报数据来看，华米面临着更深层次的挑战。 具体而言，在“去小米化”的同时，华米自身的管理运营水平和品牌产品号召力也在近年来面临新的市场考验。不仅小米品牌的出货量同比下滑40.87%，而且华米自有品牌的出货量也从去年同期的430万下降至320万，降幅达到了25.58%。这表明公司在市场上的竞争压力远不止来自小米，还有来自华为、OPPO等行业巨头的强劲竞争。 在三季度财报中，还显示出一些存货管理上的问题。尽管存货规模从去年同期的13.75亿元大幅下滑至7.87亿元，但存货周转天数却从142.3天逆势反涨至168.86天，周转率也从1.9下滑至1.6次。这可能意味着华米正在面临存货

导语：继小米后，或成国内第二上市手机公司，资本市场怎么看待荣耀手机？ 荣耀频繁传出上市的消息，各种动态调整与CEO确认上市计划都吸引了业界和投资者的广泛关注。吴晖的加入作为董事长，CEO赵明对于正常IPO方式的确认，这些举措都意味着荣耀有望成为继小米之后国内第二家上市的手机公司。 手机行业虽然在技术和创新方面保持活力，但在资本市场并没有展现出令人振奋的故事。 对于荣耀来说，虽然其在生态链和多元化方面不及小米，但在即将迎来上市的关键时刻，如何讲述一个引人入胜的资本故事成为了关注焦点。 或将通过正常IPO方式登陆资本市场，使得荣耀有望成为继小米之后，国内第二家上市的手机公司。 上市对于荣耀而言带来的好处不言而喻，不仅能够获得更宽广的融资渠道，提升知名度和品牌价值，还有助于优化股权结构，吸引多元化资本进入。虽然具体的上市时间表尚未透露，但业内人士预计荣耀将加快股改进程，为IPO做好准备。 然而，选择何时上市、上市地点等问题仍然需要综合考虑市场环境、公司财务状况以及行业竞争格局。当前全球资本市场波动不安，尤其是智能手机市场面临同质化严重和创新不足的困境，使得投资者信心受到一定的影响。荣耀在这个时点推动上市，是否是个好时机仍有待观察。 至于上市地点的选择，港股曾是首选，但近两年科技股在港股表现不佳，因此A股成为较为有利的选择。考虑到荣耀的国有背景，以及其股东中深圳国资的身影，选择在A股上市更为合适。当前A股市值相对较高，可能为投资者提供更大的回报，但也需要面对股民的关注和压力。 同时，随着华为手机业务的全面回归，荣耀的基本盘是否能够稳固也成为一个关键问题。尽管荣耀在国内市场占有一席之地，但面对行业巨头的竞争，以及消费者选择的不确定性，其未来发展仍存在一定挑战。在海外市场扩张急需资金的情况下，尽早上市成为业界和投资者期待之中的举措。 至于上市地点的选择，A股市值相对

导语：组织变革和业务拆分计划未如预期，尤其阿里云独立上市计划受质疑。 阿里在八个月前推出了“1+6+N”组织变革，企图通过拆分主要业务来实现历史性的架构重组。 然而，最近公布的2023年第三季度财报却让投资者感到失望。尽管收入符合预期，但阿里公布的业务集团分拆和融资进展似乎未能达到市场期待。 阿里云的独立上市计划备受质疑，主要原因是不利于长期发展和云业务收入增长放缓。 分析人士认为，放弃云业务可能对阿里的长期发展造成负面影响，而且当前时机并不适宜云业务上市。由于阿里云今年的收入增长较差，再加上延宕事故和美国芯片出口管制的不确定性，如果坚持拆分上市，投资者对其估值可能无法达到预期。 阿里云今年4月推出了史上最大规模的价格战，以扩大收入规模。然而，第一季度出现负增长，第三季度收入增长最慢，这引起了业界的关注。虽然阿里云解释称此举是为了清理老产品库存和吸引中小企业客户，但收效甚微。 市场观察人士指出，要靠市销率上市，阿里云需要在收入上反映出快速增长的潜力，而目前这似乎并不容易实现。 阿里云今年的收入增长情况较差。此外，阿里云还面临着延宕事故和美国芯片出口管制的不确定性，这使得拆分上市的时机更加不适宜。 在阿里云业务分拆计划公布之初，市场分析人士表达了对其独立上市的谨慎态度。阿里云一直是阿里巴巴增长的主要推动力之一，而根据首席财务官徐宏公布的分拆方案，阿里将通过股权分配的方式将阿里云股票分配给股东，形成两家平行且没有持股关系的公司。这种方式可能放弃了阿里云未来的增长潜力，对阿里的长期发展不利。 其次，阿里云虽然曾实现每年三位数的增长，但其利润微薄，刚刚开始盈利。 今年第一季度出现负增长，第三季度收入增长最慢，这使得阿里云上市的时机备受争议。阿里云团队可能更倾向于用市销率来计算估值，但要在市销率上市，必须在收入上展现出快速增长的潜力。 另一个令投资者失望的因素是阿里创始人马

近日，备受瞩目的短剧《黑莲花上位手册》突然在全网下架，引起广泛关注。据悉，该短剧因涉及“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观”等问题，被指违反相关规定，导致下架。曾经传闻该剧在短短24小时内充值破2000万元，但此番下架似乎为其蒙上了一层阴影。 短剧监管升级的消息传出后，业内掀起了一波讨论，有消息称，短剧行业已不再接受擦边重生类剧本，而原本符合政策的剧本也需适应新的政策调整。 据业内人士透露，该剧的下架与短剧监管升级有关。事实上，业内已经不收擦边重生类剧本，原剧本必须适应政策调整。这一变革对于一些小公司来说可能会伤筋动骨，但对于大平台来说，由于经历过网文治理，通常不会受到太大影响。 观察发现，一些短剧培训课程也迅速跟进，纷纷加入“创作者如何应对短剧规范化”的内容。这些培训课程的售价甚至高达1499元，内容涵盖了短剧选题、创作到制作的全流程，以及新加入的短剧规范化管理。 今年以来，已有超过20部短剧的分账金额超过了百万元。微短剧在40万元到60万元的成本内制作爆款，一个月内制作3到4部短剧是行业的常态。如果一部短剧能够充值破亿元，那么制作方、投流方、播放平台和流量平台都能获得可观的收益。议价能力强的制作方最多可获得1000万元的分账，最低也可达到500万元。 尽管微短剧市场前景广阔，但也面临着诸多争议。一些人认为微短剧导致了审美的降级和情绪的爽片化。然而，资本和影视从业者依然对微短剧市场保持浓厚的兴趣。中信建投研报预计，今年微短剧市场规模将达到200亿元至300亿元。 与此同时，关于微短剧的争议似乎从未停歇。有关“审美降级”、“情绪爽片”的争论不绝于耳，然而，资本和影视从业者仍然纷纷涌入这个领域，准备在这个“考场”上一较高下。 据中信建投研报预计，今年微短剧市场规模有望达到200亿元至300亿元。微短剧在成本控制在40万元到60万元范围内制作爆款，一个月内完成3到4部作品成