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可口可乐卖了130年没想过要“走出快乐”，红牛卖了50年没想过要“走出极限运动”。 作者：柴元锦 编辑：王拓 @零售商业财经 原创出品 东鹏饮料的故事，始于一个人和一句被捡来的广告语，林木勤，广东汕尾人，在红牛代工厂摸爬滚打九年，从基层做到厂长。 2003年，他拿出全部身家，与员工凑齐460万元，接手了濒临倒闭的深圳市豆奶饮料厂。接手后靠卖一瓶只赚两三分钱的菊花茶撑了六年，直到2009年才推出那款带防尘盖的塑料瓶东鹏特饮。 那句让行业诟病至今的“累了困了，喝东鹏特饮”，正是他从红牛放弃的“困了累了喝红牛”那里捡来的。红牛转向“你的能量超乎你想象”，林木勤毫不犹豫把被丢弃的广告语据为己有，潘多拉魔盒就此打开。 这种“连广告词都只是换了个顺序”的操作，让东鹏长期背负“山寨红牛”的标签。面对诟病，林木勤毫不避讳，他说东鹏的基因是“穷人家的孩子早当家”，我们永远要比对手快半步。 正是这种实用主义至上的草莽逻辑，帮助东鹏从红牛手中抢下了市场。尼尔森IQ数据显示，东鹏特饮自2021年起已连续五年位居中国能量饮料销量第一，2025年销售量占比升至51.6%，销售额份额达38.3%，首次在销售额上超越红牛，斩获双料第一。 但“依附型崛起”的阴影并未随份额提升而消散。它早期成功靠的是性价比和渠道效率，而非品牌资产的积累。一个靠捡别人广告语起家的品牌，当渠道红利吃尽、核心引擎减速，还能讲出自己的故事吗？ 一句累了困了，喝东鹏特饮火遍全网，现实却是车辆困住长途司机，司机群体的固化需求又困住东鹏发展边界。想要撕开增长天花板，答案藏在赛道重构里，接下来一同拆解破局之路。 01单品帝国，被遗忘的哑弹 东鹏的产品版图，官方称之为“1加6”矩阵。翻遍它的产品史，真正称得上爆款的，只有三个。 东鹏特饮是绝对的主角。2025年这款单品营收达155.99亿元，占公司总营收的74.72%。这是一条陡峭的增长曲线

6月21日，拼多多集团与中国电建完成正式签约，通过整体购置方式持有雄安·电建智汇城数字新消费电商产业园的办公楼。 这也是拼多多扎根雄安以来的又一重磅动作，自5月底至今，拼多多在雄安先后落地了公司注册、员工入职、战略签约及购置办公资产等一系列实质性进展，完成了从布局到扎根的闭环。 据了解，拼多多在雄安的新办公楼总高12层，是雄安·电建智汇城重点打造的主题楼宇之一，楼内配备大型会议中心和培训中心，并为员工配置了母婴室、休闲区等福利设施，预计将于7月底正式投入使用，园区食堂也正在筹备中。届时，拼多多雄安公司的员工也将从临时办公场所全员搬入新办公楼。 ▲拼多多新办公楼宇落位雄安数字新消费电商产业园。 以地理区位而言，新办公楼所在的电建智慧城位于新区门户位置，与雄安首个大型商业综合体雄安奥特莱斯仅一街之隔，周边餐饮、零售、休闲娱乐等配套一应俱全，为新公司员工构建起15分钟便捷生活圈。此外，产业园周边立体化交通网络连接京津冀各地，也为新公司吸引各类优质人才创造了便捷条件，进一步促进京津冀协同发展。 前不久，拼多多集团正式宣布成立拼多多信息技术服务（雄安）有限公司，首期现金注资5亿元，在雄安重点布局大数据处理、数字化运维、云平台服务等业务，并推出专项招聘计划，通过公司直签方式重点招聘客服、审核、运营、运维等岗位，整个招聘周期将为当地提供超5000个工作岗位，截至6月15日，首批150名新员工已正式入职，平均每个工作日便有近三十名员工完成签约，其中超8成来自京津冀地区，不乏来自河北高校的应届毕业生。 ▲拼多多雄安公司新办公楼将于7月底正式投入使用。（摄影 李峰） 6月16日，拼多多集团执行总裁兼新拼姆总裁朱政一行到雄安新区考察调研，雄安新区管委会与拼多多集团正式签署《数字服务战略合作框架协议》。 入驻雄安新区以来，拼多多在当地的布局不断提速，加快进行资金、人才、产业等全方位投入，积极助力新

【鲜制鲜售开盒即烹，叮咚买菜推出近百款新鲜方便菜】打开包装盒，拧开燃气灶，热锅倒油，把已经切配好的肉片和辣椒等配菜一起下锅，翻炒几下，再淋上配好的酱汁——一盘湖南小炒肉就出锅了，从拆包装到上桌，前后不到5分钟。在家做饭兼顾新鲜健康与省时省心，正在成为越来越多家庭的饮食刚需。叮咚买菜近期正式推出全新“新鲜方便菜”系列，打造免洗、免切、免复杂调味的即烹半成品，彻底解决了用户“备菜耗时间、下厨没经验”的做饭痛点，为消费者刷新家庭做饭的效率与品质体验。 鲜制鲜售 ，开盒即烹零门槛：重新定义方便菜 随着生活节奏加快，便捷饮食已从“可选”走向“日常”。艾媒数据显示，2026 年国内预制菜市场规模预计达7490亿元，其中新鲜短保方便菜年增速超 35%，是全赛道增长最快的细分品类。叮咚买菜新鲜方便菜的销售额今年1-5月同比增长超70%，整体增速还在持续提升，预计2026年全年新鲜方便菜销售额同比增长将超85%。 传统冷冻预制菜长期冻存导致口感流失、调味过重等问题，始终是消费者的核心顾虑。“想省时间又怕吃得不新鲜，想做饭又嫌洗切配太麻烦”，成为很多家庭日常吃饭的两难困境。 叮咚买菜的新鲜方便菜不同于市面上主流的-18℃深度冷冻预制菜，是专为家庭餐桌打造的短保冷藏型即烹半成品。该系列做到了“当日生产、当日上架、鲜制鲜烹”，最大程度保留食材本身的口感、水分与营养，接近现买现做的生鲜级品质。   针对用户“没时间做饭、没经验下厨”的效率痛点，新鲜方便菜把所有繁琐工序全部前置完成：食材免洗免切、料包按黄金比例配齐，不管是厨艺零基础的厨房小白，还是下班疲惫的上班族，都能轻松做出口味稳定的家常菜。开盒后直接下锅，烧一个菜的时间从传统做饭的30—60分钟压缩至5分钟以内，20分钟就能做好带着“锅气”的四菜一汤。 目前叮咚新鲜方便菜已上线50余款产品，预计6月底将扩

会员店黄金操盘手出走，零售商品人才争夺战开启。 作者：王拓 @零售商业财经 原创出品 6月17日到今天，5天时间已经有超3家企业向我咨询关于张青的消息，目的很明确，想请张青重塑商品体系、建立标准、掌管企业。各种行业群，关于张青的讨论几乎都指向一个方向“张青的下一份工作，决定着一家企业下半场的胜负手”。 公开消息，沃尔玛中国公告山姆会员商店首席商品官张青提交辞呈，将于6月底正式离任。张青2017年加入山姆国际部、2018年起担任山姆中国高级副总裁兼首席商品官的商品操盘手，结束了长达8年的山姆生涯。张青离任后，曾于2013至2017年担任山姆首席采购官的Neil Maffey将出任代理首席采购官。 按照外资零售头部高管通行竞业条款推断，张青大概率面临12至24个月的竞业约束期，核心限制指向仓储会员店等直接竞品的全职商品决策岗。这意味着她短期内无法以同等高管身份空降Costco、盒马、M会员店等同赛道企业。但以战略顾问、供应链智库、咨询合伙人身份，开展体系诊断、源头供应商筛选、商品顶层架构设计等前置筹备工作，具备合规可行的高价值路径。 图源：搜狐 在全国供应商圈层，张青参与搭建了国内会员店第1代标准化买手规则，手握上千家经过长期磨合的优质源头代工资源。 职业履历上，宝洁品牌历练、麦肯锡战略思维叠加外资实业高管经验，入职山姆后完整走完中国本土化商品从0到1的搭建全过程。择业维度上，跳出成熟外资体系后，她会更看重商品事业部独立决策权、长期事业底盘、企业转型的长期耐心。零售商业财经认为，内资百强商超迎来了商品升级的窗口期，有机会抢夺行业稀缺的“商品总设计师”。 01首席采购官，零售企业增长的底层引擎 中国商超30年，走完三轮范式迭代，每一轮都重构核心岗位的战略权重。当下第三轮转型，直接把统筹商品全链路的首席商品官推到决定企业长期生死的核心位置。 第一轮是地段流量红利时代，竞争核心是抢

618大促与端午佳节交汇，消费市场热情高涨。6月13日至21日，京东折扣超市推出“618囤货节”，百款核心爆品直降，全品类限时击穿底价。活动期间，9.9元现烤奥尔良烤鸡、蓝莓分享装、麒麟西瓜环比销售增长均超100%，多款名酒与端午粽子迎来爆发式增长。与此同时，京东折扣超市新店淮南快闪活动于6月18日至19日火热举行，以极致性价比迅速引爆本地市场，丰富端午消费供给。 爆品全面开花，生鲜、名酒、时令商品环比皆翻倍 假日餐桌与夏日消暑需求叠加，生鲜品类成为本次囤货节的核心增长引擎。9.9元现烤奥尔良烤鸡凭借超高性价比赢得众多家庭消费者青睐，环比销售增长超100%。时令鲜果同样表现抢眼，依托产地直采供应链，京东折扣超市将安徽、山东、河南等核心产区的当季水果以击穿价直供消费者，麒麟西瓜最低仅售1.99元/斤，环比销售增长近100%；蓝莓分享装500g则成为家庭出游、夏日解暑的水果首选，环比销售增长近200%。 恰逢端午佳节，时令品类同样交出亮眼成绩单。同庆楼“谷香同庆”“同庆端礼”与五芳斋“珍情五芳”“情系五芳”四款礼盒，销售环比均增长3倍以上。酒水品类作为端午礼赠与宴席的核心品类，也在此次囤货节中迎来集中爆发。本次“618囤货节”精选多款知名白酒重磅让利，超值价格点燃了消费者的囤货与礼赠热情。活动期间，799元的第八代五粮液52度销售环比增长近一倍，399元的剑南春52度与低至批发价39.9元起的53度汾酒黄盖玻汾皆环比增长近200%。多款酒水覆盖高端宴请、中端礼赠与亲民自饮等不同价位，充分满足了消费者多元化的用酒需求。 618新店快闪点燃淮南，击穿价商品矩阵引爆消费热潮 618大促高潮期，京东折扣超市携“击穿价”商品矩阵登陆淮南。6月18日至19日，淮南首家京东折扣超市启动为期两天的快闪活动，涵盖生鲜、烘焙、休闲食品及酒水饮料等品类。凭借超高性价比商品，快闪店迅速成为本地新晋消费

6月上旬，乔山惊喜地接到了拼多多的录用通知，成为了拼多多雄安新公司的首批员工之一。从业多年，乔山曾先后就职于多家互联网头部企业，这次入职拼多多雄安公司也是其首次担任管理岗位。 在乔山入职的同期，每个工作日都有二三十位新同事加入进来，截至6月中旬，拼多多雄安公司已有150名新员工通过公司直签的方式完成入职，成为雄安新公司发展的有生力量。 他们既有来自互联网、大数据行业的业务骨干，也有今年毕业于全国各高校大数据、电子工程、工商管理等专业的行业新锐。这批“90后”“00后”第一次来到雄安新区，在他们眼里，这座年轻的城市是“理想中的花园城市”，也让他们对即将开启的工作与生活新篇章满怀憧憬。 ▲入职首日，新员工们便一起参加了员工培训。（摄影 李峰） 入职之后，乔山便开启了“忙碌”模式，除了主导项目推进，参加每日的深度培训，他还深度参与新团队搭建，全程亲历一个项目、一支团队从0到1发展的过程。乔山坦言，在互联网头部企业，大部分员工只是“螺丝钉”，好的想法难以落地，而在拼多多，创新想法被鼓励并迅速落地验证，让他“找到了主场”。 与乔山一样，梁真也是互联网行业的老兵，曾先后在海口、成都等地工作，这次回到家乡所在的北方，让他充满了干劲儿。入职不久，梁真就迅速进入工作状态，他每天忙着团队搭建、与导师一同制定员工赋能计划等，忙碌却充满动力。“集团对新公司的投入持续加大，叠加雄安新区的数字发展红利，我相信能在这里获得更大的发展机遇。” 看中新公司发展机遇的还有90后的云南小伙傅天，傅天已在互联网行业从业7年，此前在北京一家互联网企业担任管理岗。从去年年底开始，他便一直在关注拼多多的工作机会，看到拼多多在雄安设立新公司的消息后，他便果断投递了简历。 回忆从面试到入职的过程，傅天难掩激动。“公司非常高效，经历三轮面试，到最终发放录用通知，仅不到一周时间。”他很珍视这份机遇，在收到录用通知的第三天，便启

今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓ 京东折扣超市淮南首店6月26日开业，快闪活动凭借低价爆款走红 6月18日，京东折扣超市于淮南田家庵万达广场开启两日预热快闪，分早市、夜市时段售卖生鲜、烘焙、零食等商品，设置巨型打卡装置吸引市民打卡。门店主打极致低价，49.9元三斤小龙虾、9.9元烤鸡、7.99元系列自有爆款价格优势突出。首店6月26日正式开业，将引入麻黄鸡等本地食材，联动幸运、益益本土品牌。该硬折扣业态落地淮南，有望改变当地传统商超市场格局。（联商网） 图片 图源：网络 钉钉新CEO发布全员信，调整架构加码AI Agent布局 6月18日，钉钉新任CEO陈宇森发布上任首封全员信，公布组织架构调整方案。公司新设核心平台业务部、客户发展部、市场部、信息技术部，整合悟空与AI产品MuleRun组建新悟空团队，五大部门负责人均直接向陈宇森汇报。此次调整重点强化AI Agent业务布局，搭建适配智能体的企业系统，同时打通销售、交付全链路提升商业化效率，平衡技术研发与营收增长。 图片 图源：晚点LatePost  多款纸尿裤检出生殖毒性甲酰胺，人体测试证实存在吸收风险 6月18日《经济参考报》披露，不少家长反馈孩子使用部分纸尿裤反复红臀。媒体送检好奇、碧芭宝贝、Babycare产品，均检出甲酰胺。医疗机构在婴幼儿血、尿样本中检出该物质，记者亲身穿戴测试后体内浓度近乎翻倍。甲酰胺属高关注生殖毒物，婴幼儿代谢弱更易蓄积受损。现有纸尿裤国标无相关限值，专家建议全面排查产品并完善检测标准。（第一财经） 百度心响App负责人黎宇昕回流IDG，出任萝卜快跑产品负责人 6月18日消息，百度心响App、智能体业务负责人黎宇昕调任智能驾驶事业群组，担任萝卜快跑产品负责人，直接向IDG总裁王云鹏汇报。黎宇昕是李彦宏直管90后管培生，拥有AI投资、多业务线轮岗及新品从零搭建经验，此前曾在IDG

通过源头“包圆”、定植定养、海外直采等创新模式，京东生鲜用超级供应链保障下的“确定性”对冲生鲜天然的“不确定性”。 作者：鹤翔 @零售商业财经 原创出品 京东618战报年年发，今年京东生鲜这份有些不一样。 6月19日，京东生鲜交出618全周期成绩单。开门红阶段，源头“包圆”商品销量同比增长210%的亮眼表现已率先释放增长信号。全周期数据显示，京东生鲜深入推进“包圆”模式，已覆盖超30个核心品类。618期间包圆商品增长显著，其中保五房榴莲成交额同比增长超5倍、京东清远跑步鸡成交额同比增长304%、山东黄牛成交额同比增长超100%、12小时到港的广东荔枝成交额同比增长110%。 当然，真正值得深思的东西在战报之外。 5月的京东生鲜618合作伙伴大会上，京东生鲜宣布将在广东、广西、云南等地落地20亿元产地包销计划，同时发布了真鲜服务标准和真鲜品牌联盟。在5-6月，京东生鲜源头包圆了广东荔枝、山东黄牛，同时开始在广东清远定植定养清远跑步鸡。这些动作均扎根在产业链上游，而非前端流量。 显然，京东生鲜依托超级供应链能力，试图回答生鲜电商绕了十年没绕过去的问题：品质怎么控住，价格怎么稳下来，农户和产地怎么参与利益分配？ 在流量红利见顶的当下，618战报某种程度上是对这些尝试的一次阶段性计量，但更深远的价值在于验证了一条从产业端要效率、靠供应链拿增长的路径，最终实现消费者得实惠、商家稳增长、产地提品质、农户真增收的四方共赢。 01超级供应链的实效答卷 生鲜行业在大促期间的增长，大多“归功于”价格让利。不少平台靠短期促销拉动脉冲式销量，但节后回落，周而复始。 今年618，京东生鲜的增长结构明显不同，成交额、订单量、用户数同步增长，水果、肉禽、海鲜主力品类齐头并进，叠加地理标志产品、全球新奇特生鲜、家庭大包装商品的多点突破，形成多层次、高韧性的增长结构，具备极强的可持续性。 首先，水果、肉禽

真正的618，只在京东。6月19日，京东生鲜618全周期战报出炉。数据显示，今年618全周期，京东生鲜依托超级供应链能力，通过源头“包圆”锁定优质产区、定植定养实现全程品质可控、海外直采网罗全球尖货，实现多品类销售全面增长。其中，源头“包圆”、包销模式覆盖超30个核心品类，“包圆”商品销量同比增长210%，保五房榴莲、京东清远跑步鸡、山东黄牛、广东荔枝等地标农特产品、新奇特生鲜及海外直采商品增长尤为亮眼。此外，京东生鲜品牌商家在今年618期间获得了更多的资源扶持，超1500个品牌全周期成交单量同比增长100%。 地标农特产品热销，数百款“百万级”爆款领跑双节消费 今年618恰逢端午节、父亲节，节日礼赠与家庭囤货需求叠加，生鲜消费迎来强劲增长。京东生鲜618战报显示，在京东生鲜超级供应链的支撑下，多款地标农产品持续热销。其中，牛鲜尊&大伊山东黄牛牛肉卷、京鲜生无籽麒麟西瓜、鲜京采珠海白蕉海鲈鱼、京东跑步鸡原种无抗清远鸡、宁鑫宁夏盐池滩羊原切羊小排、鲜京采三去宁德大黄鱼等地标好物销量领跑，强势登顶地标农特产品热卖榜。 一批“百万级”爆款成为全域热销的绝对主力。最受欢迎的生鲜百万单品TOP5涵盖海鲜、肉禽、水果等高频品类：京鲜生泰国金枕榴莲、圣农鸡翅中、鲜京采厄瓜多尔白虾、鲜京采山东黄牛牛腿肉、京鲜生无籽麒麟西瓜位列前五。 与此同时，京东生鲜充分发挥自身优势，让众多生鲜产品实现“又好又便宜”，一众大包规囤货装在618期间成为“囤货首选”，4斤装的鲜京采南美进口原切带芯牛后腱、4.5斤装京鲜生贝贝南瓜、10斤佳农烟台红富士苹果、5斤装京鲜生妃子笑荔枝、14斤以上的京鲜生泰国金枕鲜榴莲等产品销量领跑“囤货榜”。 双节送礼需求同样拉动了高端生鲜礼盒的增长。佳沛新西兰金果巨大果22粒原箱、京鲜生泰国山竹5斤礼盒、晓芹大连即食海参1500g礼盒、京鲜生阳山水蜜桃12粒装、黄天鹅可生

今日多条要点，一起来看详情↓ ↓ ↓ 泡泡玛特开首家甜品直营店，推出298元限定主题下午茶 6月17日泡泡玛特旗下POP BAKERY阿那亚首店开业，门店融合盲盒零售与堂食甜品，推出IP造型冰淇淋、烘焙及298元限量下午茶。此前品牌已在多城开设快闪餐车。泡泡玛特意在通过高频餐饮场景拓宽消费触点，缓解单一IP依赖风险。但行业显示IP餐饮易出现打卡热、复购低、运营成本高等难题，门店后续异地复制仍存不确定性。（联商网） 图片 图源：小红书 芯片成本持续走高，库克确认苹果产品或将涨价 6月18日消息，苹果CEO库克对外表示，内存、存储芯片成本大幅上涨，企业已无力自行消化成本，计划上调旗下产品售价。库克未披露调价产品线与涨价幅度。市场预测，9月发布的iPhone 18 Pro系列售价将高于前代，iPad、Mac或短期涨价。AI行业抢占芯片产能推高元器件价格，苹果虽计划动用资金保障芯片供应，但不会自建存储工厂，终端产品涨价压力难以缓解。 影石曝光黑水军产业链，单条抹黑帖仅6元，悬赏十万金拖鞋征集线索 6月17日，影石高管曝光有组织黑水军恶意抹黑品牌，卧底用户取证显示，水军群接单发负面评论单条酬劳6元，进群需缴中介费。批量账号发布雷同差评，IP、内容高度统一。影石已识别两千余个水军账号并移送起诉，同步开启新一轮线索悬赏，有效线索奖励666元至1万元，价值10万元纯金拖鞋授予最优线索提供者，线下门店同步开展清朗上网宣传活动。 山姆首席采购官张青月底离职，此前门店食品安全问题遭监管约谈 6月17日消息，山姆首席采购官张青因个人原因递交辞呈，将于6月底离任，由前采购负责人Neil Maffey临时接任。此前市场监管总局因山姆多店食品安全问题约谈沃尔玛中国总部，山姆已启动整改。张青任职期间主导爆款商品打造与供应链升级，当前会员店行业爆款同质化、食安管控压力加剧，叠加高管变动，业内判断会员店供应链