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作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   一把勺子、一堆样式各异的珠子，每当有消费者下单，卖家就在镜头前舀出一勺珠子，然后根据每种珠子对应的小商品名称，为买家将印着各种IP的头绳、发夹、纸巾等，打包、快递出去——这便是如今正在国内流行的“盲勺”。   别看这些小商品的价值不高，但就是这套有点像盲盒的玩法，让不少年轻人一笔又一笔地下单，有人花了几十元、数百元，有人甚至上千。   有人说这是消费陷阱，买回来的不过是一堆用不上的“美丽小废物”。可奇怪的是，很多买家明知道这一点，却依然愿意买单。“美丽小废物”的背后，到底是什么在驱动他们？     一把勺子，舀出新生意   盲勺的走红，要从Tik Tok上的一位中国博主“ReRe Gift”说起。   2025年7月，ReRe Gift发布了第一条盲勺视频。视频里，她拿着一把瓷勺，从装满一堆五颜六色塑料珠子的容器里随意一舀，倒在盘中，接着根据珠子的颜色和数量，从货架上逐一找出有着粉嫩可爱外观的毛绒娃娃、卡通便利贴、收纳包……一件件放入打包纸盒。   虽然盲勺里的商品都是国内比较常见的文具、饰品和玩具等，但因为玩法新奇，一单“盲勺”包含的约20件商品加1个礼物，能够卖到49.9美元（约合人民币355元），最贵的盲勺套餐售价，更是高达295美元（约合人民币2101元）。   ReRe Gift的视频发布后，短短四个月就收获了百万粉丝，商品一度卖断货。而从去年11月开始，盲勺这股风潮又开始传回国内，直到现在仍在年轻人中间流行。零零后晴晴子（化名）便在这一时期入了坑。   *ReRe Gift发布的盲勺视频 最初，晴晴子是从搬运外网视频的博主那里了解到盲勺，“当时总是刷到，也是想尝试一下这种玩法，觉得

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2025年2月，当京东高调杀入外卖市场时，很多人都把它单纯地理解成一场常规的“补贴大战”。然而，随着京东后续接连宣布入局酒旅、汽车市场，事情的发展就变得魔幻起来。   当原本以“低频电商”为根基的京东，开始在外卖、酒旅、汽车“三线作战”，其核心目的也昭然若揭：用外卖抢占高频入口；用酒旅补充本地生活闭环；用汽车完成产业链下沉。   表面上看，这三门生意战略意义非凡，然而事实发展真的像京东最初想象的一样吗？在掀起外卖补贴大战一年后的今天，“什么都想干”的京东，到底做成了几件事？     外卖：用最贵的代价做最难的事   进军外卖领域的战果，京东外卖在2月28日就曾发布一周年成绩单。数据显示，自2025年2月正式上线以来，平台累计吸引超过2.4亿用户下单，市场份额突破15%。其自营品牌“七鲜小厨”开业三个月后日均单量都超过500单。   不过在外界最关心的市场份额这一点上，京东外卖公开的数据与第三方机构统计和公布的数据存在明显差异。   例如红餐产业研究院在2025年9月底发布的《中国餐饮品牌力白皮书2025》显示，按照日订单量数据维度来看，美团、淘宝闪购（含饿了么）和京东在2025年三季度的市场份额分别为46.9%、42.8%和10.3%。   *图片来源：红餐网 而摩根大通当年11月发布的调研数据中，美团的市场份额为50%，淘宝闪购（含饿了么）的市场份额占42%，京东外卖占8%。今年2月，“晚点LatePost”的报道中也提到，“目前在餐饮外卖市场格局趋于稳定，美团与淘宝闪购的份额分别超过50%和40%，京东不足5%。”   尽管不同来源的数据存在差异，但从结果来看，京东在过去一年里，的确已经拿

作者|成昱 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近期，号称“澳洲原装进口”的保健品品牌“优思益”被央视曝光，其所谓的“澳洲原装进口”纯属虚构，产品实际在国内生产，注册地址实为墨尔本一家汽车维修站。一时间，无论是传统电商的天猫、京东官方旗舰店，还是代表直播电商的董宇辉、章小蕙等知名主播，各种渠道纷纷被曝“翻车”，乃至曾经做过该品牌代言人的赵露思、曾舜晞等明星，林林总总，谁都没能事先发现问题，仿佛验证了那句话“世界就是一个巨大的草台班子”。   舆情爆发后，各平台迅速下架了相关问题商品，监管部门也已展开调查，并对主要平台进行约谈，消费者们开始维权。这时候，一个和很多人固有印象相悖的现象出现了：当所有渠道集体翻车，反而是那些带货主播们，在消费者售后维权阶段，提供了比传统渠道更负责的售后补救方案。     多渠道集体失守，主播们的赔付更主动   “优思益”闭店之后，从天猫、京东旗舰店购买“优思益”的消费者们，纷纷抱怨店铺客服不回消息、常规退款入口失效。与此同时，各带货主播们的标配则是全额垫付退款（董宇辉、李若彤、伊能静、章小蕙等团队发布声明，无论商品是否开封，均由直播间出资进行全额垫付退款），部分主播如夏诗文、侯小西等则更进一步，会执行“退一赔三”方案，不足500元按500元赔付。   *与辉同行、夏诗文、明道直播团队的相关说明 对于上述现象，很多主播的粉丝们都用“良心”的维度来进行解释，仿佛售后和补救上赢了天猫、京东，是因为主播个人的道德品质。   然而这种观点，无法解释为何这样做的不只是个别的主播。能让全额垫付退款成为标配的，只能是制度性的原因。   更真实的可能是，直播电商这一商业模式更依赖于消费者和主播们之间的信任关系，相比起传统电商平台，他们遭遇信任危机后受

作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   3月末的社交媒体上，一句“童年回来了”成为玩家们争相安利《洛克王国：世界》（以下简称《洛克王国》）的关键词。这款支持手机、平板、PC多端互通的情怀向游戏，公测开服13小时就吸引超过1500万新增玩家，登顶iOS免费游戏榜与畅销榜双榜首的成绩，也让这场跨越15年的“童年奔赴”显得格外隆重。   然而在热闹之外，情怀游戏也再次被推到聚光灯下。   从《魔兽世界》怀旧服到《摩尔庄园》手游，“情怀杀”屡试不爽，却也频频陷入“高开低走”的魔咒。对比这些旧作，风头正盛的《洛克王国》又有何不同？这场围绕“童年回忆”展开的博弈，是否又会沦为透支IP价值的短暂狂欢？     情怀翻出新花样，到底谁来买账？   2024年1月，惊蛰研究所在《一周卖5亿，〈幻兽帕鲁〉可不止有裁缝手艺》一文中，采访了宝可梦爱好者余年。当时他感慨道：“作为一个宝可梦粉丝真的很想要那种不局限于平台，能在开放世界随便抓精灵，和朋友一起联机的宝可梦游戏。”   两年后，当《洛克王国》带着“精灵收集对战、开放世界探索、自由社交”的标签出现时，第一时间加入公测的余年也给出了他的评价：“保留了熟悉的精灵外观，引入了大世界探索元素，相比于只能战斗内抓捕的页游，在抓捕精灵上的操作会更加方便快捷。回合制的玩法和之前相比增加了能量上限，所有技能共享pp值。虽然还是不能联机推任务，但是能跟七八个朋友一起打卡玩精灵，是少有的我觉得做对方向的游戏。”     余年的评价在某种程度上代表了情怀玩家们的真实感受，相较于页游时期的单一玩法，《洛克王国》手游在保留精灵收集与对战核心的基础上，进一步贴合了当下玩家的娱乐需求，丰富了玩法层次。这不仅留住了老玩家，也让IP的吸引力得到

作者|白露 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   杭州西湖南岸，龙井村。   这里地处北纬30度黄金产茶带，四周山岭土质疏松、降水充沛，年平均气温在16摄氏度左右，适宜茶树生长。   仿佛信仰般地，当地人常说：每当春茶上新，春天也就到了。而在过去百余年间，不只西湖龙井在准时上新，春茶背后的老字号品牌也在经历自我焕新。     藏在时间里的“仪式感”   三百多年前的康熙年间，戚氏祖辈戚舜畴迁至西湖狮峰山下的龙井村，后人在山岭种下百株茶树，由此开启与茶的不解之缘。   1888年，戚家第七代传人戚龙章在杭州创办“戚龙章茶行”。历经近一个世纪，戚家第十一代传人戚国伟于1984年创办杭州西湖龙井茶叶有限公司，旗下贡牌西湖龙井茶逐渐成为备受茶友们认可的知名品牌。如今，第十二代传人戚英杰接过了家族的招牌，继续接力每年春天与春茶的“赛跑”。   要想赶上第一口“春天的味道”，时间很重要。   首先，茶树的生长与气温的高低息息相关，只有在理想气温下，茶树才会持续积累氨基酸、茶多酚等营养物质，最终经过炒制后呈现出自带清香、鲜爽回甘的独特韵味。所以，每年春茶的开采时间都不固定，只能根据气温变化以及茶芽的生长状态来判断。   *贡牌位于西湖核心产区的茶园 其次，开采之后，由于气温逐渐升高，必须及时完成采摘，否则茶芽积累的营养物质被消耗，品质就会大大下降。特别是最为珍贵的明前龙井，通常要在清明节前的15-20天内采摘。如果遇到倒春寒或其他天气因素，前期茶树生长不充分，导致开采时间延后，整个采摘期就会被压缩——今年由于气温较低，茶树整体萌发较晚，西湖龙井直到3月19日才正式开采，这意味着2026年的明前龙井采摘期只有17天。   第三，在最重要的炒茶环节，

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   年初，当行业还在争论“AI短剧会不会颠覆短剧行业”时，这个问题的关注点还停留在AI对于内容生产效率、成本和技术方式的推演。但短短几个月内，AI对内容行业的入侵已经越来越具象。   3月18日，曾出品《安家》《兰陵王》等热播电视剧的知名影视公司耀客传媒，官宣签约两名AI演员，但因为“撞脸明星”“AI感太强”遭到网友抵制。   不到半个月后，“雪山救狐狸”的AI短视频刷屏全网。从普通网友到官媒、央媒、政务媒体纷纷下场，最终发展成了一场全民二创。但当所有人被“雪山救狐狸”的AI短片逗得哈哈大笑时，似乎又很少有人在意片中的角色也是AI生成的。   一边是影视公司正式签约的AI演员遭到抵制，一边是二创的内容火遍全网，同样是AI演员，最后却得到了不同的反馈。这种前后反差背后，藏着的是AI演员正在对整个内容行业产生的深刻影响。     当AI演员上桌：我们到底在看什么？   提到AI演员，看过AI短剧的朋友，多半会联想到各大短剧平台热播的AI仿真人短剧。而在中文社交媒体上，网友们对AI仿真人短剧的评价可以说是褒贬不一。   有的网友明确反对AI演员，觉得AI仿真人短剧“诡异”；有的网友表示“冲着创意看个乐子，比如雪山救狐狸系列”；还有网友表示，短剧不看演技，所以用AI仿真人无所谓，但是长剧坚决不接受，因为AI做不到真人演员的微表情。     网友们对待AI仿真人短剧的评价，在某种程度上与目前舆论对AI演员的态度基本一致。比如耀客传媒官宣签约AI演员时，除了撞脸明星，被网友们吐槽最多的就是“AI感”——本质上这是因为AI生成的动态人物形象不够自然，缺乏正常人类在日常交流中的微表情、微动作，因此触发了恐怖谷效应

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   过去，人们形容生活条件艰苦，会说“穷得连咸菜都吃不起”，而现在这句看似调侃的话，却成了事实。   近几年，不断有网友在社交媒体发布关于“咸菜刺客”的避雷帖。从近十年间涨价近六倍的乌江榨菜，到“人均百元客单价”、被称为“咸菜界爱马仕”的六必居，再到单价比猪肉还贵的连锁泡菜店……越来越多的人感叹，现在连咸菜都快要吃不起了。   在反常识的现场背后，一连串的疑问也呼之欲出：原本只是佐餐的咸菜，为什么会越来越贵？用蔬菜腌渍而成的咸菜，又凭何涨价？咸菜行业到底经历了什么？     咸菜的进阶之路   在美食文化源远流长的中国，咸菜能够上桌，完全是因为“产能过剩”。每逢丰收时节，蔬菜大量上市，既吃不完，也放不住，人们便用盐腌制起来，以便延长保存、随时食用。   拿如今家喻户晓的涪陵榨菜来说，它的出现，就是源于青菜头丰收过剩所带来的加工需求。据《涪州志》记载，清光绪二十四年（1898年），涪陵有个叫邱寿安的商人，琢磨出一套“风干、盐腌、榨压”的加工方法，做出来的咸菜“嫩、脆、鲜、香”，很受欢迎。第二年他就开了作坊量产，还根据工艺给它取了个名字叫“榨菜”。就这样，一种原本受限于季节、依赖手工的土特产，摇身一变成了独具风味的菜品。     此后，随着切分技术、真空包装、防腐工艺等现代工业体系的成熟，咸菜也终于从那些笨重的大坛大罐里走了出来，装进一袋袋、一包包的小包装，变成了标准化、可流通的工业消费品。   伴随越来越多厂家的加入，咸菜品类也不断丰富起来，从榨菜、泡菜、酸菜到酱菜，口味以咸、酸、辣为主，几乎覆盖了中式餐饮的所有佐餐场景。   虽然咸菜品类的发展历史十分久远，但当下的市场格局依然高度分散。

作者|初夏 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   从二次元“痛楼”的盛大庆生、coser巡游的破壁狂欢，到手作市集**的烟火气、咖啡节弥漫的醇香，再到宠物交友会流露的治愈瞬间……如今的商业空间，仿佛一座永不落幕的秀场。只要踏入一家大型商场，目光所及之处必有一场活动正在上演，想要“空手而归”地错过这份热闹，竟成了一件难事。   商场中庭更是常年被各式搭建占据，周末人头攒动、氛围拉满，即便在工作日的午后，小型快闪、主题展也随处可见，试图留住途经的每一位客流。   赢商网数据显示，截至2025年12月31日，全国存量集中式商业数量超9000个，体量突破6.67亿平方米，商业地产已然进入存量竞争深水期。当业态同质化愈发严重，再叠加电商冲击持续加剧，各类活动早已跳出节假日的局限，成为各大商场常态化的运营手段。   一场场轰轰烈烈的活动盛宴，究竟是短期拉动客流的“兴奋剂”，还是实现长效运营的转型之路？当“卷活动”成为商场标配，它在解决行业生存困境的同时，又在制造着哪些新的隐患？   商场中庭，永远在“变装”   前一周还是某位二次元“寿星”的专场痛楼，满墙的庆生海报铺陈开来，穿洛丽塔裙的女孩们拿着应援物料排队打卡；这一周又换成了手作市集，木艺、皮具、香薰摊位挤满中庭；而在小红书上，下一周的预告海报已经挂出——或是宠物交友会，或是明星见面会。   如果消费者有一阵子没逛商场，再走进去时恐怕都会愣一下：现在的商场，怎么几乎天天都在搞活动？而据惊蛰研究所观察，当下商场活动内卷的三大核心特征：频次常态化、类型多元化、竞争白热化。   过去，商场活动多集中于春节、五一、国庆等法定假日，以促销打折、品牌联动为主要形式，核心目标是抢抓集中消费高峰，属于典型的“季节性引流”。而如今，活动已

作者|成昱 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   随着气温逐步回升，各地花期次第而至，以踏青、赏花、春游等场景为核心的春日经济，迎来新一轮消费热潮。   从山野间的自然野趣到城市里的国风市集，从轻量随性的日常休闲到新潮多元的户外运动，多种多样的消费场景下，春日经济不再局限于单一的文旅领域，而是深度渗透至休闲、零售、餐饮、文创等多个赛道。一方面，契合了人们走出家门、拥抱自然的消费需求，另一方面也让春季市场呈现出遍地开花的蓬勃态势。   1、挖野菜：感谢大自然的“馈赠”   在中国传统民俗中，每到立春时节就会通过食用春饼、萝卜等应季食物迎接新春，象征祈福纳吉。而当下的年轻人，则用挖野菜的方式来探索别样的春天。   郊外的田野里——年轻人带着小铲子和帆布袋，涌向山坡沟渠，寻找荠菜、野葱的身影。这股被戏称为“打野”的风潮，让曾经无人问津的路边野菜摇身一变成了网红食材。   事实上，野菜的“走红”之路早在去年就初见端倪。彼时挖野菜已然成了都市青年的新宠，在沉浸式的体验中，年轻人们感受到了田野的乐趣和大自然的馈赠带来的别样满足。   与此同时，野菜所承载的童年田园温情，也戳中了当代人对慢生活的向往；而药食同源理念的深入人心，更让野菜成为年轻人“边吃边养生”的新选择。体验、情绪与健康三重需求的叠加，为野菜经济的热潮埋下了伏笔。   *图片来源：上海本地宝公众号 表面上，“挖野菜”是一场关于“饮食”的狂欢，但其实它不仅激活了户外体验场景，更带动了上下游消费链条的联动。惊蛰研究所观察到，在拼多多平台上，一些店铺里单价不到十元的“挖野菜神器”（小铲子等）销量轻松突破十万件，足见大众参与的热情之高。   部分农家乐也顺势而为，除了提供工具让食客亲手采摘，更推出现场烹饪体验，

作者|吴嗯 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2026年1月，Meta创始人扎克伯格在公司第四季度财报电话会议上，用一段充满信心的发言，将AI眼镜再次推到了聚光灯下。   扎克伯格直言，全球有数十亿人佩戴眼镜或隐形眼镜来矫正视力，很难想象在几年之后，大多数人佩戴的眼镜不会是AI眼镜。而当前AI眼镜行业的发展阶段，正和十几年前刚刚起步时的智能手机极为相似。更具说服力的是2025年Meta的AI眼镜销量同比增长超过三倍，如此的增速让整个行业看到了爆发的可能。   与此同时，国内市场的AI眼镜热度也早已居高不下，“2025年为中国AI眼镜元年”的论断在科技圈、资本圈已经广泛传播。但热闹之下，AI眼镜的爆发真的准备好了吗？它是否能像智能手机那样，颠覆人们的生活方式，成为下一代主流智能终端呢？     大厂的逻辑   AI眼镜赛道的热度，从市场相关各方的频频布局就可以看出。国际巨头中，Meta的布局最为坚决，在2026年初其做出战略调整，计划削减VR、元宇宙等部门的工作岗位，将释放出的资金和人力全力投向AI眼镜领域。   国内市场上，首先是大厂们纷纷下场，利用各自的生态，推出适配的AI眼镜产品。   2025年11月10日，百度旗下小度科技推出的小度AI眼镜Pro正式开售，主打AI翻译、会议纪要、AI识物、AI备忘等实用功能；阿里旗下夸克在2025年11月27日正式发布AI眼镜，深度融合支付宝、高德地图、淘宝等阿里生态核心场景。     更值得注意的是，入局AI眼镜赛道的，早已不局限于传统科技公司，而是横跨了汽车、手机甚至医药等多个行业，形成了“百镜大战”的激烈格局。   2025年12月3日理想汽车发布首款AI智能眼镜，起售价1999元