社区

‍‍ 作者|雨谷 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   “每天30元就能畅享全日在工位摸鱼的快乐”，朝十晚五还能迟到早退，上班时不仅可以摸鱼玩游戏，还能拒绝所有工作安排，甚至可以怒怼甲方、向老板拍桌子，这不是打工牛马们吃拼好饭吃多后出现的幻觉，而是可以付费获得的服务。   曾经一度在社交网络上爆红的“假装加班有限公司”如今已经不再是一个搞笑的段子，而是切切实实地在全国遍地开花，从北上广等一线城市到二三线小县城，都能找到对应的假装上班全国分公司。从玩梗到落地，到底是哪些人在开办假装上班公司，这是一门能赚钱的好生意吗？     谁在假装上班？   不管是在小红书、微博等社交平台，还是在闲鱼平台上，只要搜索“假装上班”这一关键词，都能看到不少假装上班公司的招募帖。   这些假装上班公司能提供的服务内容几乎都大同小异，主要是能够提供全日的工位、茶水、WiFi网络等，而根据地段的不同、是否包餐等差别，对应的价位也有所不同。比如在山东、辽宁沈阳等地，单个工位一天的租金仅需15-30元，但是在上海、深圳、杭州等一二线城市，一个工位的单日费用可能就需要50-60元。   惊蛰研究所在闲鱼平台上看到，一家位于上海零号湾的假装上班有限公司，工位费标价60元/天，而且还是月付，需要押一付一。至于定价偏高的理由，该公司在页面中强调是因为午餐规格比较高，提供两荤两素一开胃菜一饭一汤，“在外面吃都得50了”。     目前，在小红书平台上，“假装上班”这一话题的浏览量已经超过1400万，讨论量达4.4万条。除了假装上班公司，还有不少年轻人介绍了自己在图书馆等其他场所假装上班的经验。实际上，自习室、图书馆、咖啡厅已然成为很多年轻人假装上班的常见工位。   广州的90后男

‍‍ 作者|星月 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   从北京时间1月13日开始，不少小红书用户的主页“变天”了。   大量外国面孔出现在小红书首页，发布的笔记里还不忘带上“tiktok refugee”的话题词，一边解释自己出现在小红书的原因，一边吸引其他同样迁移过来的海外用户，在评论区亮出身份，努力寻求互粉。   随着海外用户不断涌入，在完全没有翻译功能的小红书上，中外网友隔着时差频繁交流，一同造就了当今世界互联网的奇观。而在表面的热闹之下，有人因此受益，也有人倍感压力。     叛逆的美国人，躺赢的小红书   大量海外用户涌入小红书的起因，是TikTok被指控监控美国用户数据，并因此面临在1月19日被下架的禁令。不少用户在小红书发布笔记表示，他们之所以要迁移到另一个中文软件而不是去其他国外的社交软件，是出于对这一禁令的一种反抗。“我们这么做是为了和本国政府赌气。”一些人则调侃，“毕竟我们是Z世代，是最小气的世代。”   另一些人则忙着制作和传播着关于Meta创始人扎克伯格，以及马斯克的X（Twitter）的一些讽刺段子。“他们以为禁掉了TikTok我们就会去Instagram或者Facebook。但是我们转头就去了另一个中国APP。”     外国网友们的逆反心态，让海外IP涌入小红书的行为成为民众与美国政府之间的一场斗争——迁移到加拿大的TikTok只能叫做妥协，而直接迁移到另一个中文社区，才叫反抗。而如今，这种反抗行为又逐渐演变成了一场中外网友们共同参与的网络大联欢。例如“Chinese spy”（中国间谍）一词，从美国官方的指控变成了外国用户对APP原生用户的昵称，“My Chinese spy”成为了“我的中国朋友”的另一种时髦表达。还

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   过去一段时间，线下零售市场各种新现象不断涌现。   胖东来出圈后，传统连锁超市们纷纷效仿，自查自纠掀起“调改热”，而购物商场为了吸引年轻消费群体，纷纷下场进行“二次元改造”。除了内部革新，还有一些老商超选择布局新平台做加法。   例如越来越多商超借助短视频和直播向线上要流量，或是在直播间里卖起团购券、吸引用户到店消费。他们有的让员工开启实景直播、边走边说，有的商超老板直接挺进直播间，和顾客面对面。   当老牌商场纷纷涌进直播间，线下实体经济玩出了哪些新生意？     向直播间要线下客流   镜头前，主播一边带领直播间的粉丝们在商场里“云逛街”，一边介绍商场近期将要举办的节日活动，画面背景里扫过的是当地粉丝们熟悉的一间间品牌店铺，而在直播间小房子里售卖的不是商品而是团购券……   眼前这一幕并非发生在某个户外主播的直播现场，而是在@松雷卖场旗舰店 的抖音直播间。进入账号主页还可以看到，该账号从2021年11月至今，已经发布了563条短视频作品，内容涉及品牌新店开业、商场周年庆典以及明星线下活动。   公开资料显示，“松雷卖场旗舰店”的主体是创立于1993年、在哈尔滨本地拥有三家现代化大型商场的“哈尔滨松雷股份有限公司”。作为在当地已经发展了数十年的老牌商业地产，松雷商场在哈尔滨向来不缺客流，而最近几年松雷商场明显加快了布局本地生活直播的步伐。   *松雷35周年集团庆活动  松雷公司市场部总监安延峰告诉惊蛰研究所，“受电商、新零售业态冲击，以及价格竞争、客流下降影响，近年来线下商超承受了比较大的经营压力。尽管松雷商场在2024年仍然保持了增长，但行业内80%-90%的商场出现了

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   又是一年雪季来袭，各地的滑雪场也进入旺季。   从新疆的阿勒泰、禾木，到东北的亚布力、北大湖，兴致勃勃的滑雪“菜鸟”和热情十足的滑雪爱好者们早已挤满雪道。除了早已成为冬季打卡胜地的北方各大雪场，位于浙江、湖北、贵州等南方省份的高山滑雪场、室内滑雪场，近年来也同样备受欢迎。   这些位于“家门口”的滑雪场，让南方雪友们无须远赴千里就能以较高的性价比享受到不错的滑雪体验，也因此在南方市场迅速铺开，但也带来一个问题：在南方开滑雪场会是一门好生意吗？     南方人上演千里“追雪”   相比于北方人可以轻易在家门口迎接雪花纷飞的冬日景象，南方人对于观雪和玩雪的热情显得尤为热烈。可以说，银装素裹、千里冰封的冰雪美景馋哭了多少南方人，就有多少南方“小土豆”络绎不绝地身披羽绒服奔赴远方，感受冰雪世界的独特魅力。   携程数据显示，2024年12月起，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高，哈尔滨、长春、沈阳等地高居搜索榜前列；截至12月6日，携程平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上。而在平台上提前预订滑雪酒店的用户中，有九成均来自南方城市。   由于地理位置、海拔高度、气候条件的不同，每年各地滑雪场的开板时间也有所不同。受暖冬气候的影响下，今年滑雪场的“开板潮”主要集中在2024年12月。然而自11月中下旬开始，已经有不少年轻人抢着在社交平台上晒出自己在雪场上飞驰的“人生照片”。     为了成为朋友圈里第一批晒出滑雪照的人，他们往往需要赶到吉林长白山、新疆将军山、黑龙江亚布力等位于东北或西北地区的开板时间较早的滑雪场。携程数据显示，12月期间国内滑雪场门票的预订量同比去年增长近20%，张家口

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在上海工作多年的帆帆，来自一个常住人口不过百万的普通县城。刚参加工作时，因为家乡并不出名，帆帆每次向新同事和朋友们介绍自己的家乡，总会用“长沙附近”来描述家乡的位置。但是最近几年，他不再需要做这种“多余的解释”。    “我只要说自己来自辣条之乡，大部分人都会‘哦’地一声说知道我说的是湖南平江。因为有太多人在直播间买过我们那里的辣条。”   一包小小的辣条，能让一个默默无闻的县城广为人知，这种出圈方式前所未有。而事实上，如同被辣条产业带火的湖南平江县一样，如今越来越多的产业带城市正在借助地方特色产品与直播电商，被人们所熟知。     家乡的“新名片”   人们对一座未知城市的印象，一般是通过名胜古迹或地方特产来建立的。正如提到北京，人们会想到故宫、烤鸭，提到上海，又会想到黄浦江和小笼包。但是对于来自全国21432个镇和7060个乡的大多数人来说，并不是每个人的家乡都有名山大川。特别是在缺少人口流动的县城，当地人津津乐道的本地土特产，有时压根走不出省。   但最近几年，社交媒体上“网红城市”的更迭交替让人们看到，越来越多原本在网络上籍籍无名的小城，在直播、短视频的帮助下有了出圈的机会。   譬如2023年明星、时尚达人们带火的珍珠穿搭热潮，让“中国珍珠之都”诸暨山下湖镇迅速出圈，不仅直播间商品被网友们买爆，还吸引了不少代购前往当地抢购珍珠，导致酒店爆满。而在钓鱼被“钓鱼佬”们捧成抖音顶流运动之后，山东威海“中国钓具之都”的美誉，也连同竿、轮、环、饵等直播间里的热销商品，闻名全网。   事实上，与诸暨、威海一样通过直播间商品被人们所熟知的网红城市，已经不在少数。不久前，抖音电商发布的《直播

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2024年，备受瞩目的短剧赛道持续火热。   年初，抖音、快手平台在春节期间发布短剧片单，打造“短剧春节档”概念。“爱优腾芒”等长视频平台也亲自下场，联合影视制作公司推出原创剧集。彼时业内盛传，“短剧春节档”已有800多部短剧在占赛道。   基于用户对短剧内容的需求和认可，再加上春节的特殊时间节点，春节期间腾讯短剧《授她以柄》上线后多次登上微博文娱热搜，而小程序短剧《我在八零年代当后妈》更被传出单日充值进账高达2000万元，赚了1个亿。   看到短剧带来的内容流量与商业潜力，不少带货主播也在过去一段时间纷纷下场。   例如疯狂小杨哥在其4月份正式启用“三只羊剧场”官方账号，放出首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段；辛巴旗下公司辛选，在5月底上线了第一部为欧诗漫品牌定制的短剧《她似珍珠璀璨》；而在这一年的618前夕，谦寻旗下谦萌文化发布的3部短剧官宣海报的出品人位置，也出现了薇娅丈夫董海峰的名字。   2024年结束了，我们回顾复盘这些入局短剧赛道的头部主播们，是否还依旧如当初那般火爆。2025年，短剧带货行业还会有哪些新玩法？     从火速入局到悄然断更   身处争夺流量战场的第一线，带货主播们对短剧流量的洞察远比用户更敏锐。   疯狂小杨哥官宣启用短剧账号之前，其实已经在短剧内容方面悄悄试水了半年左右，旗下账号“三只羊网络”从2023年12月16日到2024年4月3日，先后更新了由旗下达人出演的《反贪风暴》《反贪风暴第二季》《让我再爱你一次》等系列短剧，截至目前11集内容获得了7193.1万播放量。     值得关注的是，“三只羊网络”账号上线短剧《反

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2024已然过去，回顾过去一年风云激荡的消费市场，用一句“机遇与挑战并存”来概括未免过于笼统。因为在消费者日趋理性的外部环境下，品牌之间的竞争愈加激烈。   不论是存量市场的争夺导致各个细分赛道从业者们“被动卷”，还是消费品牌们主动面向增量市场开发新业务、布局新赛道，都为整个消费市场带来了新的活力与变化。   对于消费者而言，追求“性价比”是维持生活的基本盘，但在有限的消费预算之上，人们仍然期待更多样的消费选择和更丰富的消费体验。因而理性的决策逻辑之下，也暗含了对市场供给的期许，由此造就了各种新的消费现象。   新年伊始，惊蛰研究所试图从过去一年涌现出的各种消费新现象上，捕捉未来消费市场增长的新趋势。   吃：火锅混战，半路杀出土味餐厅   2024年，线下实体经济依旧奔波在“复苏”的道路上，而在行业竞争向来激烈的餐饮领域，每时每刻都在上演“优胜劣汰”的火锅赛道成为了过去一年餐饮行业的缩影。   企查查数据显示，截至2024年11月，国内火锅存量企业达到42.31万家，较2023年有所上涨。然而在上半年的1-5月，火锅相关企业累计新增注册2.26万家，注销吊销2.66万家。看似平淡的数据变化背后，是悄然发生的行业洗牌。     纵观2024年的火锅行业，多元竞争成为行业变革的关键词。   为了吸引线下客流，价格让利成为餐饮业的重要竞争手段，也推动小火锅成为餐饮市场的热门品类。巨量算法数据显示，2022年小火锅的搜索指数仅为19028，而在2024年，这一数字飙升至371639，实现近二十倍的增长。2024年，抖音平台上小火锅相关话题的累计曝光量几乎接近50亿次，其中“小火锅”话题标签浏

‍‍ 作者|小满 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   石头科技董事长套现后反劝投资人冷静，云鲸创始人在朋友圈紧急辟谣公司并没有大规模裁员……不久前，智能家电赛道的多家公司意外登上热搜，让外界的注意力再次落到了这个近几年快速兴起的行业。   然而不同于曾经给人们留下的遍地“独角兽”的蓬勃景象，智能家电企业在最近几年过得并不轻松。   早在7月份时，专注于智能投影产品的极米科技，就因为上半年归母净利锐减96%，市值距高点缩水超9成引发全网关注。而曾经凭借网红小家电出圈的小熊电器，也在2024年上半年遭遇业绩“滑铁卢”，营收、净利润“双降”，截至10月18日其股价已不及巅峰时期的“零头”。   辉煌一时的智能小家电，为何如今遭遇命运的反转？为什么昔日的网红爆款现在不香了？这一连串的问题，都只能从市场上找到解答。     智能家电的流行10年   过去10年，智能家电市场可谓经历了一波爆发期。移动互联网的兴起推动电商和零售行业的全面繁荣，大量优质且新奇的食品、饮料、服装等消费品被中国网友们添加到了购物车，而家电市场的“消费升级”也随之而来。   2014年10月，刚刚成立4年的小米公司发布了4款智能家居硬件产品，包括可以通过手机查看拍摄画面的智能摄像机，能够在手机APP上调节亮度和颜色的智能灯泡，支持APP独立控制开关通电的智能插座，以及能够控制所有智能家居产品的小米智能遥控中心。     彼时小米手机也才刚刚出到第4代，而这番“不务正业”跨界智能硬件的动作恰恰反映了当时国内智能硬件创业潮的兴起。起初，智能硬件赛道的竞争大部分聚焦在智能手环、智能眼镜等智能穿戴领域，后来又迅速延伸到了家居场景。   从定位家居安防的监控摄像头、带监控功能

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   临近春节，全国高校相继公布寒假放假通知。而当低年级的大学生们正在计划今年的寒假该怎么过时，2025年的应届毕业生们还有不少在秋招中焦灼。   根据教育部与人力资源社会保障部的统计数据显示，2025届高校毕业生人数预计将达到1222万人，同比增加43万人。严峻的就业形势，对于大多数尚未走向社会的应届毕业生来说，如何选择职业是一个令人头疼的问题。     互联网大厂不再吃香？   每当谈及年轻人就业的话题，人们最关心的问题就是当下求职市场上有哪些“好工作”。尽管就当前的就业环境而言，这个问题不太好回答，但实际上近几年求职市场上的年轻人，已经用另外一种方式给出了答案。   今年3月，脉脉发布的《2024春招人才求职偏好洞察》显示，“大厂光环”成为多数职场人在择业时首先放弃的因素。具体来说，只有13.45%的职场人坚定地将大型企业作为唯一选项，81.93%的人表示考虑去到营收和员工规模都比互联网大厂小，但具有发展潜力、企业人才需求量大的公司，这当中甚至有55.5%的人愿意降薪入职。     这一数据不仅表明传统互联网大厂在求职市场上不再吃香，也反映出如今的职场人在求职时，更加注重行业前景和工作舒适度等综合因素，而不仅仅是响亮的企业名头。因此，越来越多的职场人选择离开互联网大厂，开始投向环境更好也更具发展潜力的“非传统大厂”的怀抱。   《2024春招人才求职偏好洞察》报告中还提到，不少放弃传统互联网大厂的求职者选择了人工智能、新消费、新能源汽车、智能硬件、企业数字化服务等领域的潜力公司。   值得注意的是，其中的新消费并不像其他行业一样，完全脱胎于互联网，而是立足于实体消费市场，同时在互联网社媒

作者|初夏   近年来，随着二次元群体的规模不断扩大，二次元文化的影响力不再只局限于小众爱好圈层，而是延伸到消费市场的各个角落。根据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。与此同时，泛二次元及周边市场规模一路飙升至5977亿元。   以年轻人为核心的二次元消费群体，不但展现出极为强劲的消费意愿与出色的消费能力，对于自己喜爱的二次元IP也极为忠诚。由此，在二次元文化的影响下，内容创作、商品销售、文旅服务等多个消费市场，也不断诞生出新的商业形态。   1、二次元主题餐饮：超脱现实的次元世界   随着动漫、游戏等二次元文化的深度渗透，其背后凝聚的庞大粉丝群体逐渐演变成了消费市场上极具活力与忠诚度的主力消费人群。超5亿的泛二次元人群、近6千亿的市场规模足以表明二次元市场不再局限于单一内容领域，而是已经实现了向内容产业与周边衍生产业协同并进的全新格局。   加上商业创新与文化消费深度交融的时代背景，一些头部谷店（指专门销售与动漫、游戏等相关的周边商品的店铺或商家）纷纷将目光投向IP主题餐饮领域，通过打造更为综合化、多元化的IP线下体验空间，进而创造出更加丰富的消费场景。     与连锁餐饮行业常见的短期IP联名营销有所不同，主题餐饮通常是围绕特定的IP进行深度打造，是一种系统性地将IP文化与餐饮服务深度融合的模式。从店铺的整体视觉设计，如店内装修风格、装饰摆件等都全方位呈现IP特色，同时开发与IP相关菜品，赠送相应的小卡、明信片、杯垫、徽章、抱枕等周边商品，打造出充满特色的消费空间。为了更好地把控服务品质与消费者体验，部分主题店还会采用预约制，进一步提升了二次元圈层独有的专属体验感。   细分来看，当前二次元主题餐饮主要呈现出两大类型。其一为主打快闪形式的IP主题联名餐厅