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‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近期，全国中小学陆续开学，家长们也忙着为“神兽回笼”准备各种各样的文具。   然而当一部分家长们怀着兴奋的心情走进文具店时，却意外地被文具“上了一课”：家长们记忆中5毛钱一支的铅笔、1元一个的削笔刀早已消失不见，取而代之的是十几元一支的正姿铅笔，定价上百元的电动削笔器，甚至还有标价上千元、号称能够保护孩子脊椎的“护脊书包”。   当“雪糕刺客”“水果刺客”因为脱离了理性消费的市场趋势，逐渐被消费者抛弃，文具市场却逆势走向了精品化、功能化的发展道路。而在“文具刺客”的诞生背后，真的存在一个能够养活高端文具的市场吗？     千元书包大火，家长为爱买单   作为开学必备清单里最重要的商品之一，书包是每位新生家长必买的文具。但是在选择具体商品时，许多家长却犯了难。   今年秋季，Amanda的女儿小升初，为了给孩子置办入学的文具，她在开学前一周带着女儿通过电商平台和线下门店开启了采购之旅，而在购买书包时，Amanda陷入了困惑之中。   “以前我们读书的时候买书包，最多也就是挑挑款式、看看材质，再对比一下价格，现在的书包不光款式设计丰富多样，还多了很多功能。”Amanda告诉惊蛰研究所，在小红书平台上她看到有不少博主在推荐具有护背、护脊功能的书包，而她自己也一直担心书包选择不合适会影响孩子发育，因此一度被护脊书包种草。     不过种草归种草，在确定购买之前，Amanda还是对护脊书包进行了一番了解，然而Amanda越了解越感到疑惑。   “我在电商平台搜索相关产品的时候发现，普通书包的价格一般在一两百元左右，而带有护背、护脊功能的书包，定价从五六百元到上千元不等。我完全没想到

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   一张四方桌、四条长凳，旁边围着木头栏杆或者黄泥矮墙，不远处的竹篓、簸箕里面放着新鲜的瓜果蔬菜……   最近两年，像这样充满“土味”的餐饮门店越来越多。不论是遍地的“姐系火锅”，还是长盛不衰的川湘炒菜，都仿佛商量好了一样，试图用充满怀旧风格的“土味”装潢，吸引食客们进店消费，给人一种“餐厅越来越像菜市场”的主观感受。   然而，餐饮行业向来不缺风格化以及“跟风的人”。当“土味”餐厅成为一种流行趋势，在风格化的经营特色背后，更需要看到和消费者需求密切相关的市场趋势。     吃的不是“土味”，是烟火气   当大商场里的连锁餐饮品牌接连选择闭店时，烧烤几乎是这两年复苏最快的餐饮赛道之一。   2023年初，淄博烧烤爆红网络。短视频里，没有高大上的店铺装潢，也没有精致细心的门店服务，食客们在露天环境下就着小烤炉撸串喝酒，那种生活的气息顺着“网线”感染了每一个屏幕前的观众，也吸引着许多外地的网友“进淄赶烤”感受一把久违的烟火气。     根据淄博市商务局在2023年4月底公布的数据显示，自当年3月份，全市1288家烧烤经营业户日均接待人数13.58万人，主城区张店重点烧烤店营业额同比增长35%左右；主城区周边区县周村、临淄重点烧烤店营业额同比增长20%以上。   在淄博烧烤点燃的这把“大火”里，整个餐饮行业无疑看到了“烟火气”这一推动行业复苏的秘诀。但实际上，餐饮行业对于烟火气的演绎从未消失过。   2021年入夏，地摊火锅成为二线城市夏夜最常见的热门品类。   矮桌矮凳中间支一口锅，待客人落座后，老板先舀上一大勺雪白的猪油倒进锅里，等到猪油融化后再往里加入辣椒、豆豉等各

作者|小冬 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   尽管《黑神话：悟空》正式上线已有10天，但关于这款游戏的“神话”仍在续写。   据国外数据分析公司VG Insights的数据显示，截至8月27日《黑神话：悟空》的总销量已达1540万份，总收入超过了7.3亿美元（约合人民币51亿），其销量增长速度也超过了《艾尔登法环》《赛博朋克2077》《霍格沃茨之遗》等热门游戏。   不只是游戏市场产生了巨大的“吸金效应”，从游戏手柄、游戏主机，到电脑显卡、硬盘、显示器，甚至咖啡等多个消费市场，都因为《黑神话：悟空》的火爆迎来了一波“小高潮”。   这种由一款游戏引发全产业狂欢的“黑神话现象”，也在验证一个事实：游戏的商业价值不只是游戏本身，还在于结合游戏外延的消费市场形成的一整套“游戏经济学”。     游戏出圈，不只有IP效应   在讨论《黑神话：悟空》引发的各种商业现象时，有相当一部分讨论集中在了游戏出圈带来的IP效应上。   包括在游戏正式上线期间，也有不少游戏厂商的合作方开始轮番“蹭热点”。但是，如果仅仅是将游戏当做一个独立的对象，讨论品牌层面带来的积极影响，未免太过片面。   事实上，相比购买游戏产生的直接经济效益，许多玩家为了玩到这款游戏还“额外”花了不少钱，其中最主要的消费支出是用在更新升级游戏设备上。   根据官方公布的信息显示，《黑神话：悟空》对电脑端设备的最低显卡配置要求为NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是对于3A游戏大作的硬核玩家来说，高阶满配才是打开游戏的唯一正确姿势。     因此，伴随着越来越多的游戏玩家立志成为《黑神话：悟空》中的“天命人”，显卡市

作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   近年来，随着95后、00后逐渐成为养宠物的主力军，宠物越来越像是家庭中的一员。   特别是都市里的独居青年们，将宠物作为日常生活的陪伴，视宠物为自己的孩子，而当宠物在人们心中的分量不断增加，为了宠物消费也成为当下年轻人的一种“悦己”方式。   又因为市场上宠物品种越来越丰富，以及养宠人群开始出现差异化需求，宠物主被贴上了“养己式养宠”“育儿式养宠”等不同风格的标签。宠物消费也开始出现个性化、高端化、社交化等特征，由此不仅推动了覆盖宠物衣食住行的基础服务创新，也孵化出宠物医疗保险、宠物殡葬等一系列新业态。   宠物摄影：留住毛孩子的成长瞬间   如今的铲屎官们经常会遇到这样一个问题：尽管手机内存已经爆满，仍然不舍得删除相册里爱宠的照片。而随机打开一位铲屎官的相册，也有很大概率会发现宠物照片的占比是最大的。于是，当越来越多的宠物主人热衷于为宠物拍摄照片，并将其作为记录宠物成长的方式，配备专业器材的宠物摄影机构也由此诞生。   随着宠物经济市场规模的持续增长，宠物摄影作为其中的一个细分市场，呈现出蓬勃发展的态势。在北上广深等一线城市，专业宠物写真店的大门不但向常见的小猫小狗敞开，也能为蜥蜴、角蛙等冷门异宠提供专业化的拍摄服务。   在价格方面，宠物写真套餐的定价普遍在几百元到上千元之间，拍摄内容包括特定主题写真照、生活照、人宠全家福照等，一些高端拍摄套餐甚至可以达到上万元，且大多需要提前15天到30天预订。     然而，突然增长的消费需求和有限的市场供给造成了供需失衡，让铲屎官们一掷千金的宠物摄影，似乎并没有看上去的那样美好。惊蛰研究所曾在《一套宠物照上万，铲屎官的钱太好赚？》中提到，行业里存在许多“半

‍‍ 作者|白露 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   尽管早已立秋，但上海的“秋老虎”仍然不容小觑。坐在工位上的阿焕思考着要不要点一杯冰奶茶消消暑，刚打开手机就被各种联名套餐所吸引。   这边瑞幸和《黑神话：悟空》的联名套餐被顶上首页，限定周边秒售罄；那边酸奶罐罐和小马宝莉的联名正在如火如荼地进行；奈雪更夸张，一手天线宝宝，一手美少女战士。面对眼花缭乱的联名周边，阿焕已经忘记自己原本只是想喝点什么东西。   近年来，新茶饮市场的竞争不断加剧，前几年卷原料捧红了黄皮油柑，后来卷价格遍地9块9畅饮。而如今，开发产品周边似乎成了提升品牌形象、增强顾客粘性的有效途径之一。   社交平台上也出现一类从“买饮品送周边”到“为了周边而买饮品”的消费者，有的人一周喝数杯奶茶就为集齐贴纸明信片，有的人身在异地发布奶茶代喝的帖子，更有商业嗅觉灵敏的年轻人，将周边包装袋二次创作后高价售出。   新茶饮赛道的竞争，已然扩散到了产品的外沿。     卖的是饮品，送的是情绪   如果要评选近年来最卷的赛道，新茶饮必然榜上有名。凌晨打开外卖APP，奶茶店的打烊时间越来越晚，点开甜点饮品分类，仍然能看到茶百道、CoCo都可、淡马茶坊等众多夜间生意也不放过的饮品店。线下商圈街边的奶茶店开得比消费者还多，一条100米的街上可以开10家奶茶店，还有网友锐评：“咋？这条街以前渴死过人吗？”     尤其是在夏季初秋这样的消费高峰期，各大新茶饮品牌都在全力抢滩。除了在产品本身上不断创新外，品牌们还在周边产品和服务上下足了功夫，忙着联名和设计周边，部分新茶饮品牌几乎每个月都会推出至少一款联名产品，想要以此寻找新的增长点和突破口。   而年轻人尤其是二次元爱好者这一群体

‍‍ 作者|路涵 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   8月14日，奇富科技宣布周鸿祎由于个人原因不再担任公司董事及董事会主席，随后这则消息随后引发全网热议。有网友调侃周鸿祎这下可以安心直播带货了，还有媒体揣测，周鸿祎辞任的“下一站”是成为全职网红。   当所有人再次被周鸿祎的相关热点吸引时，很少有人意识到，前几年“红衣大炮”在舆论场上已经鲜少露面。整个2023年，周鸿祎的个人微博只发了58条内容，如果不是ChatGPT引发科技界关注，周鸿祎的公开发言恐怕还要减少。   为什么周鸿祎突然又活跃起来？又是如何一步步被贴上“网红”标签的？这些问题背后，有他不得不再次走到公众面前的理由。     “红衣大炮”变成“红衣大叔”   周鸿祎的“网红路”重启在今年1月。   当时周鸿祎参加了老友冯仑组织的“风马牛年终秀”，在圆桌环节被作为主持人的商业访谈博主程前当众嘲讽，后来演变成“风马牛事件”。这次事件引发了舆论对程前的批评，而对于周鸿祎的临场表现，不少人评价“他已经很克制了”。   的确，在自媒体博主还不是个正经职业的早期互联网时代，被称为“红衣大炮”的周鸿祎堪称中国互联网行业的“圣斗士”。他和腾讯展开“3Q大战”、与百度对簿公堂、因为封杀雅虎助手与阿里交恶、在智能手机市场搅局小米，主打一个“满满江湖气又富有战斗力”。   周鸿祎的自传《颠覆者》中，甚至还自述了2003年他与李彦宏因为“3721”在法庭辩论的场景：     「在法庭上，主审女法官向我发问：“百度指责你删掉他们的东西，你干了没有？”李彦宏抢答：“他肯定干了。”我赶紧笑着答：“我干了，但是是他先干的。我干的所有坏事儿，他都干了。”」   周鸿祎在2017年出版的

‍‍ 作者|初夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   尽管暑假即将结束，但今年暑期研学游市场的火爆，依旧给人们留下了深刻印象。携程平台上，亲子研学类产品订单同比增长七成，飞猪自七月以来，“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。   随着热度的升高，研学游的价格也在上涨。时下常见的国内研学营，3到5天的课程费用少则数千、高则上万，并且还没算上往返大交通的费用。秉持着“再穷也不能穷教育”的家长们，一边吐槽“月薪上万不够孩子研学七天”，一边为了孩子教育“割肉”报班。   但当回顾研学游的收获时，不少家长发现，高价研学团并没有达到让孩子们开拓眼界、增强学识的目的。在社交平台上，“踩坑”的家长纷纷发帖吐槽仓促奔波的行程、游而不学的打卡式体验，以及货不对板的食宿条件。   一边是“一厢情愿”的家长合力助推了研学游市场的火爆，另外一边是陷阱丛生的市场乱象裹挟着不同的研学游机构同场竞技，热闹与风险并存的研学游还能火多久？     万元研学团，谁在买单？   在中国，“读万卷书，不如行万里路”的教育理念古来有之。从春秋战国的“游学”到唐宋明时期的“出四方游学”，都主张学子走出书斋，观察社会和生活百态，在实践中学习与感悟，做到学以致用。   随着时代的发展，如今的研学游已经发展成为由学校、教育机构主导的公益性活动，以及由其他社会机构组织的盈利性活动。特别是在商业化目标的吸引下，社会机构的参与为研学游市场带来了新的活力。     近年来，商业性质的研学游开始卷出新花样：有的参观头部名校、高新大厂，探索高新科技和人工智能的奥秘；有的走进深山感受民俗风情，体验农活锻炼动手能力；还有的走进自然，观察独特地貌，学习生态保护、动物救助等知识；更有跟随非遗传人学习技艺

‍‍ 作者|成昱 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   如果说有什么比三分钟看完一部悬疑电影解说更令人诧异的，恐怕就是在抖音看到美团用自制短剧给自家“神券”打广告。   8月7日，美团自制原创短剧《我在日记本里逆天改命》在抖音、视频号等平台上线。与动辄上百集的霸总、复仇短剧有所不同，这部短剧只播出5集就宣告“大结局”，唯一的亮点是请来了号称“平替版黄渤”的喜剧演员王天放担任男主角。   近年来随着抖音的业务不断向外卖、团购等本地生活领域延伸，美团与抖音两大平台经常被放到一起进行比较。因此在外界看来，美团与抖音在本地生活市场上终有一战。   然而一部明显是美团为自家平台打广告的短剧，居然能够在抖音平台上线，这就不免令人浮想联翩：究竟是抖音一时疏忽，被美团“趁虚而入”？还是两大平台握手言和？     美团短剧，逐渐入戏   如果往前回溯会发现，美团早在2022年8月就开始测试短视频业务。当时美团借鉴了抖音极速版的网赚模式，按照观看时长和视频数向用户发放红包。此外，美团还尝试了“二楼”功能，当用户进入“外卖”模块时，通过下拉页面即可进入短视频界面。   美团不断尝试短视频内容的同时，内容市场本身也在经历新的迭代。   自2023年年底以来，短剧的持续火爆让美团看到了新的内容风口。公开报道显示，截至2024年3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿，《大过年的》播放量已突破8亿，相关话题播放量超过44亿。     于是在今年3月，美团又将短视频栏目进行改版，增加了剧场频道。到4月时，剧场频道中又增加了精选短剧内容。目前在美团APP上，“剧场”频道已经被改为“短剧”，并且上架的短剧均可免费观看。   美团之所以不断

‍‍ 作者|小满 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   尽管年轻消费者纷纷走上“理性消费”的道路，但在健康相关的消费领域，年轻人们还是抵挡不住网络潮流的诱惑，用真金白银捧红了一众网红消费品。   特别是对于长时间伏案工作、低头玩手机的年轻人来说，颈椎按摩仪因为解决了日常放松肩颈肌肉的需求，已然成长为普及率媲美电动牙刷、筋膜枪的网红产品，由此创造了可观的市场。   根据市场研究公司Statista的数据，2023年，全球按摩仪市场规模达到60亿美元，预计2024年将增长至75亿美元。然而，当颈椎按摩仪成为年轻人人手一件的网红标配，这一细分赛道的行业格局正经历新一轮的变革。   行业龙头能否“风采依旧”？   当前，国内颈椎按摩仪市场品牌众多。并且市场集中度较低，尚未出现垄断格局。除去松下、傲胜、荣泰、奥佳华等在传统按摩仪时代就布局行业赛道的老玩家，SKG、倍轻松是依靠线上渠道快速崛起的新兴品牌，此外还有大批跟随行业繁荣，以生产白牌产品为主的中小型企业。   2022年，头豹研究院发布的《中国按摩小家电行业》报告显示，线上线下相结合的渠道中，倍轻松和SKG的市占率分别达到14%和11%。这两大头部品牌的增长，主要来源于线上渠道的快速发展。     成立于2007年的SKG以线上市场为主，招股书显示，其2022年营收为9.05亿元，其中线上渠道占比92%以上。欧睿咨询出具的《市场地位声明认证函》显示，按2021年B2C渠道零售额计，SKG品牌颈椎按摩仪销售额全国第一。2021年、2022年，SKG颈椎按摩仪连续登顶天猫、京东销售额第一。   2000年成立的倍轻松，自2020年起开始加速线上渠道布局。2021年12月21日，倍轻松在“上证e互动”平台回

‍‍ 作者|小冬 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2004年1月16日，北京。“非典”造成的恐慌已经渐渐消散，再过4天就是除夕。在迎接新年的热闹氛围中，原本2003年夏季就应该开幕的首届ChinaJoy，终于在北京展览馆延期举办。   作为国内首次举办的大型游戏展，第一届ChinaJoy有很多不足：2万平方米的布展面积只有两个展厅，参展厂商仅有百家左右，参观人数也不过6万人。但是对于那个时期的中国游戏行业来说，ChinaJoy的举办像一把打开游戏市场的钥匙，将整个行业带入了新的时代。   20年后的今天，当我们将ChinaJoy作为一种特别的时间维度，回头看那些带着时代印记的片段，以及那些在行业留下故事的人物，则可以回顾中国游戏产业近20年的坎坷与光辉。     群雄逐鹿的行业开端   首届ChinaJoy开幕当天，北京展览馆外排队的人潮顶着腊月的寒风缓缓向前移动，展馆内却格外热闹。参展商们的音响震耳欲聋，观众们人手一个大礼品袋，用来装各家厂商的宣传页和展台上的伴手礼——这两项“保留节目”日后竟然成了历届ChinaJoy的标配。   *排队参加第一届ChinaJoy的人群 当时的游戏市场，正处于从单机时代向网游时代过渡的历史性阶段，很多所谓的“行业巨头”也不过是只发展了几年的“新手”。更确切地说，彼时的中国游戏产业是一个群雄逐鹿的“蛮荒时代”，而最早嗅到商机的人就成了领头羊——盛大就是其中之一。   时间拨回到6年前。1998年对中国互联网行业而来说，是个特别的年份。这一年“618”，刘强东在北京创立京东；11月，马化腾的腾讯在深圳成立；北漂创业失败的马云，准备带着团队离开北京，回到杭州创业……而毕业于复旦大学经济系的陈天桥刚刚25岁。