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作者|初夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   线下娱乐产业作为社会经济的重要组成部分，不仅能够反映不同时代，人们的物质文化生活水平，各种火爆一时的线下娱乐方式，也留下了许多人关于青春的记忆。   昔日风靡全国的线下娱乐项目，有的得益于时代机遇，乘着互联网技术的东风开启了娱乐产业的新篇章；有的在历经昙花一现的辉煌后，凭借对新兴市场的探索与创新，实现凤凰涅槃。   当我们回头再看这些娱乐方式时，看到的不只是关于过去的记忆，还有对未来线下娱乐产业的期许。   网吧记忆与电竞新篇：互联网时代的青春回响   在互联网的曙光初现之时，网吧成为连接世界的桥梁。对于80、90后来说，网吧不仅是探索外部世界、享受游戏乐趣的场所，更是结交朋友、表达爱意的重要空间。   1996年，中国第一家网吧“威盖特”在上海诞生。随着CS、QQ、网络游戏三大业务支柱的出现，网吧的野蛮生长由此拉开序幕。2000年左右，星际争霸、红色警戒等网游和端游的密集出现，为大批年轻人打开了电子游戏世界的大门。网吧也因为与游戏的深度融合，如星火燎原般遍布全国，迎来了它的黄金时代。     约上三五好友一起去网吧“打BOSS”成为了那个时代最酷的社交方式。网吧也让互联网从遥不可及变得触手可及。伴随着贴吧、QQ空间、开心农场的风靡，为中国年轻人社交提供了新的舞台；起点、晋江的诞生，也为中国文学开启了独属于互联网的一页。   在那个万物勃发的时代，网吧为众多信息产业培养了一大批原始用户，但也因为移动互联网的到来逐渐淡出舞台。   如今，网吧早已完成转型升级，没有了呛人的烟味、黏腻的键盘和鼠标，取而代之的是集休闲、娱乐、社交于一体，环境与服务全面优化的网咖。而电子竞技的兴起，也为网吧行业开辟了

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   从“3元以下饮料消失”到“方便面迈向5元时代”，涨价几乎成为近年来消费市场最常见的事情。然而，真正让消费者在意的是，连过去的平价品牌也相继涨价“背刺”打工人。   公开报道显示，截至目前，优衣库、迪卡侬、萨莉亚等知名品牌均对旗下相关产品实行了价格调整。   例如优衣库49.9元的基础款服装涨价到了79.9元、99.9元；迪卡侬标价19.9元的白色棉质短袖价格涨到39.9元；被称为“西餐界沙县小吃”的萨莉亚，也对鸡排和烤饭分别涨价1元和2元。   在社交媒体上，平价品牌的集体涨价也引发了诸如“XX品牌脱离群众”“XX品牌抛弃穷人”的热门话题，有的网友还表示“要赶紧发掘新的平替了”。但是从实际情况来看，消费者和平价品牌之间的关系或许并未受到价格的太大影响。而在涨价的表象之下，则是平价品牌们蛰伏市场多年，意外获得的发展机遇。     涨价：从“穷人三件套”到平价品牌   相较于世界经济低迷环境下，奢侈品牌们率先掀起的提价潮，普通消费者最早意识到消费成本上涨，是从“穷人三件套”开始的。   两个月前，全国不少区域零售商家接到了太古可口可乐公司的调价告知函，函件内容显示：300毫升装可乐的价格从2元涨到2.5元，500毫升装可乐则从3元调整为3.5元。一时间，“肥宅快乐水”的爱好者们惊呼“简单的快乐没有了”。   另一边，康师傅也宣布将袋装方便面的建议零售价提升到3元，桶装面价格从4.5元涨到5元。有消费者回忆，仅仅两年前，康师傅袋装面的价格还是2.5元。与此同时，还有消费者发现，作为“方便面搭档”的榨菜早就完成了价格升级：70克装乌江榨菜，在2008年卖5毛钱，2018年时涨价到了2元，如今超市货架上小

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   7月20日0点7分，全网拥有10万粉丝的数码博主阿峰，发布了最后一条关于雷军2024年度演讲的微博。而在过去的12个小时里，阿峰一共发布了20条有关小米的内容，其中不仅提到了雷军以及小米折叠屏手机，也有不少关于小米汽车的信息。   近两年，随着华为、小米等科技大厂相继入局新能源汽车行业，像阿峰一样横跨数码和汽车两界的博主越来越多。他们是汽车品牌登上热搜的重要推手，在新车发布时为品牌贡献巨大的流量。有时他们又是公众话题的聚光灯，用个人观点引发广大用户对产品的关注。   然而，看似掌握了话语权的汽车媒体们，实则只是表面风光。不久前，某车企邀请汽车博主拍摄宣传视频，1000元的预算，代理还要收取7成返点；稍早前有汽车博主公开吐槽，多个品牌拖欠车马费，最离谱的已经接近一年。   新能源汽车行业的一片欣欣向荣之下，汽车自媒体的真实现状却是如履薄冰。     汽车媒体，变了   “以前汽车自媒体主要是车评人，后来汽车厂商越来越多，数码博主也纷纷跑去做汽车自媒体。”在阿峰看来，“新厂商”在汽车媒体圈的扩容这件事情上，起到了很大的推动作用。   在传统车企占据核心市场的过去，汽车媒体主要起到传递信息的作用，而汽车厂商们希望告诉消费者的核心诉求不外乎产品性能、安全性以及差异化的品牌定位。因此广播电视等传统媒体，会用专业化的表现手法，帮助汽车厂商达到传播目的。但是随着新能源汽车的普及，厂商们的宣传重心也在发生变化。   “就像老百姓去买燃油车，大多数看的是发动机性能，谁会去看屏幕大不大。但是对于新能源汽车而言，车机屏幕、智驾功能以及背后的系统生态和汽车本身是一体的。不仅厂商要向消费者宣传这些智能化体验，消费者在购买

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   在打工人的眼里，小智已经过上了他们向往已久的宁静生活。   作为民宿的老板，小智因为大部分房间被长住租客占据，所以平日里除了花2小时打扫一下院子，并没有太多的工作。而在自家民宿的舒适居所中，小智还可享受着随性而为的作息，想睡了便安然入眠，第二天睡到自然醒。拉开窗帘，映入眼帘的是大理美丽的蓝天白云，门前流淌着清澈的小溪，远处苍山的雄伟轮廓勾勒出一幅令人心旷神怡的画面。   大理的物价也让小智倍感亲切，一顿简单的饭菜不过十几块钱。所以小智一般都会选择出去用餐，回来的路上还会顺便买杯咖啡。每天吃饱饭后休息一会，打扫院子再听听音乐，就是小智的日常。每天的娱乐活动就是一边看新闻一边打游戏，一边刷抖音或小红书。旺季的时候，小智会带着租客们漫步洱海边，谈笑风生，直到夜幕降临。   按小智的话说，新的环境给人带来的不只是新鲜感，还有摆脱了社交关系获得的宁静。     从都市到小镇：一场关于自救的逃离   今年是小智辞职从事自由职业的第4年。回想起自己走出河北张家口的农村，一路闯荡北京、杭州，又回到云南大理的职业经历，小智也会在某个瞬间感叹：明明才30出头的人生，却已经染上了许多沧桑和匆忙的气息。   小智自认为是个普通人，但是喜欢阅读名人传记的爱好，让他从无数成功案例的身上懂得“只要努力就一定能够成功”的道理。所以当小智从河北一所普通大专毕业，像许多年轻人一样怀揣着少年的激情与梦想，踏入大都市的洪流时，他不因为自己的学历和出身而产生消极情绪。   据小智介绍，他大专学的是市场开发与营销，但残酷的现实并没有那么多“顺理成章”。进入社会后，小智当过保安，在西餐厅帮厨、洗盘子、洗碗，还做过地产中介和电话销售，对于职业

‍‍ 作者|初夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 作为国内影响力最大的本土餐饮榜单之一，大众点评“必吃榜”是很多消费者打卡美食的必备参考。但是对于“小心挖宝仍会踩雷”的当代打卡人来说，每一份美食榜单的背后，也总会有那么几个难以避免的坑。   可能是被内容社区上的网红打卡帖所吸引，抑或是被点评网站上的好评打动，不少“好吃佬”奔着榜单上的必吃美食乘兴而来，但最终败兴而归。吃到最后得出一个结论：别光看什么必吃榜、好评榜了，先看看差评都在说什么。   “闭着眼睛选，家家都好吃”的时代似乎已经远去。但明明是根据用户评价、餐厅综合评分以及专家评审等多方面因素评选出的餐饮推荐榜单，为什么踩雷的概率还会这么高？是榜单含金量在下降，还是消费者的期待过高？   在必吃榜逐渐模糊的网络风评里，是吃货们不可名状的遗憾，以及餐饮商家不得不面对的“陷阱”。     薛定谔的美食   “必吃”二字天生就是一种强有力的标签。因为洞察到消费动机背后的人性与心理，必吃榜自然而然成为美食界的风向标。特别是在数字时代，各种好评的美食图片和打卡的短视频等内容在社交媒体上广泛传播，必吃榜上的餐厅或菜品很容易成为话题中心，吸引更多消费者来尝试。     尤其是“种草式旅游”的流行趋势下，人们为了品尝特定美食而长途跋涉，甚至规划专门的美食之旅，而必吃榜由此充当了旅游指南的角色。所以，“天水麻辣烫”“淄博烧烤”的口号也越传越远，吃到一口地道美味，成为游客们们十分在意的事情，更是有许多网友表示：不看必吃榜，就不知道吃什么。   然而期望越大，失望也越大。面对历经8年、已然成为一份国民美食榜单的必吃榜，有网友在社交平台上吐槽，“必吃榜里的‘反派’越来越多了，怎么什么水准都能上榜？”“美食测评笔记就

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   2017年，李彦宏坐着自家无人驾驶汽车，在北京五环“直播违章”意外登上热搜。7年后的今天，主副驾驶都不需要坐人的萝卜快跑，再次成了全网热点。   从一开始被司机吐槽阻塞交通的“苕萝卜”，到专治违规驾驶的马路判官，再到斩断中年人再就业退路的AI落地应用，无人驾驶网约车突然成为了被公众议论和剖析的对象。   但是不难发现，人们关于无人驾驶网约车的讨论——更准确地说是疑问，可以总结成3个问题：无人驾驶网约车真的来了吗？它比现在的网约车更好吗？它真的会抢走出租车、网约车司机的饭碗吗？   关于这三个问题，或许目前已有了各种解答，但在这篇文章里，我们希望可以剥开多余的信息、抛开情绪的干扰，真实且客观地讨论一下无人网约车以及它所正在影响的未来。   从无人驾驶到Robotaxi   新能源汽车行业的蓬勃发展，让人们忘记了“无人驾驶汽车”比它诞生得还要早很多。   1925年，美国陆军电子工程师Francis P.Houdina，打造了一辆通过无线电波来控制方向盘、离合器和制动器等部件的“无人驾驶汽车”，由此掀开了“无人驾驶汽车”近百年的历史。   后来随着工业水平和信息技术的不断发展，人们逐渐掌握了“无人驾驶汽车”的三大核心支柱：传感器技术、高精度地图技术以及云计算技术。这才在真正意义上，让“无人驾驶汽车”有了在现实世界落地的可能。   然而，要想实现美好的愿望，就要付出不菲的代价。   Alphabet（谷歌母公司）旗下研发自动驾驶的子公司Waymo，自2009年成立后，在11年里花掉了谷歌35亿美金。为了公司的持续运营，2020年3月，Waymo获得了总计30亿美元的首轮外部融资。而在2021年

‍‍ 作者|夏夏声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   戴上面具即可化身幽灵穿梭在20世纪30年代的复古酒店之中，跟随麦克白狂奔或是看女巫起舞；   购买一张“船票”，便能登上《三体》世界里的“万有引力号”，亲历太空危机，决定太阳系命运；   坐在理发店内却突然遭遇一场谋杀案，需要作为目击证人探寻线索，找出真凶……   这些新奇体验的来源并非剧本杀，也不是主题乐园，而是来自于时下深受年轻人喜欢的沉浸式戏剧。   在社交平台上，有不少剧迷发帖介绍自己的“入沪连打”经历：四天十一场、七天十场、十九天二十五场，即便做个“特种兵”也要在两天时间里连刷四部剧再离开上海。还有不少年轻消费者把走进沉浸式剧场当作是一种周末娱乐消遣方式，享受一段逃离现实、躲进奇幻世界或是异次元空间的闲暇时光。   沉浸式戏剧令一众年轻消费者“上头”的魔力到底在哪？在沉浸式剧场的带领下，沉浸式经济将迎来怎样的未来？     沉浸式戏剧到底有多上头？   沉浸式戏剧起源于数十年前的美国百老汇。彼时一群戏剧从业者试图对传统戏剧的场地设置、观剧规则提出挑战，尝试跳出原有的剧场空间，增加演员与观众的交流与互动，于是让观众更贴近表演区的环境式戏剧应运而生。   在环境式戏剧中，观众就坐在故事发生的场景里，不仅能近距离观看演员的表演，还能与演员互动。例如，被剧迷们称为“小酒馆”的《阿波罗尼亚》以及“小赌场”的《桑塔露琪亚》就属于环境式音乐剧。   *《阿波罗尼亚》剧照   而真正的沉浸式戏剧则是环境式戏剧的升级版，观众不仅身处戏剧故事场景之中，还能拥有一定的身份，可以掌握推进剧情发展的线索，甚至左右故事最终的结局。   例如在上海版《不眠之夜》中，观众可以

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   当下，消费领域的商家们很焦虑。几乎所有人都在问一个问题：理性消费趋势下，是否意味着市场失去了增长的动力？事实并非如此。   《凯度China MONITOR2023年终报告》指出，越发精明的消费者开始针对不同消费目的、消费场景、消费品类进行诉求细分，寻找高品质、高性价比的不同选择。   换言之，消费者需要更具体验感的渠道来满足消费需求，同时会从品质和价格等层面权衡不同商品的质价比。   所以商家真正要考虑的，是在哪里以及如何向消费者提供“最优消费选择”。而最能够反映这种消费心理的，是以家居家电为代表的耐消品市场。   市场研究机构GFK发布的第七期中国消费者信心跟踪调研报告亦显示，去年底，消费者对耐消品的消费意愿增加，尤其是个人电子产品和家用电器支出预期大幅上涨。   事实上，惊蛰研究所在对美的、顾家家居、添可、九牧四家品牌进行访谈后也发现，家居消费品牌在直播电商领域，已然开启了一场从“好销量”到“好增长”的升级之路。     家居消费市场：一直卖一直赚   家居消费真的还在增长吗？在回答这个问题之前，不妨先了解一下家居消费市场的特殊性。   与常见的快消品不同，家居消费品所属的耐消品品类，普遍具有单价高、标准化程度高、使用年限长、迭代周期长的特点。因此，家居消费市场存在明显的分层现象：不同收入水平和消费习惯的用户，对产品的功能需求和价格预期有所不同。而商家则需要对应不同层级用户的需求，打造差异化的产品矩阵。     例如新品往往拥有最高的功能配置，价格也更高，符合追求新潮体验和较高品质的消费者；成熟产品或爆款产品，则满足了对功能有一定要求，且比较关注价格的实用性

‍‍ 作者|白露声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   高科技芯片和女装电商，这两个看似毫不相关的领域很难让人产生联想，但是女装品牌MARIUS的两位创始人，却在5年间完成了跨行业的完美转身。   创立MARIUS前，马瑞曾在国企任职，是一名逻辑工程师，因为性格直爽且真诚，朋友们都喜欢喊她“老马”。刚认识老马的时候，张磊是世界500强企业高管，涉猎领域涵盖芯片等科技产业。   因为工作原因，老马与张磊相识而后走到了一起。按照常规“剧情”，马瑞和张磊大概率会继续留在之前的行业，成为一对“科技CP”。然而，自从2019年马瑞意外“跨界”服装行业，涉足女装电商，命运的齿轮开始转动起来。   如今，老马和张磊联合创立的MARIUS已在直播电商领域占据头部地位，而老马也已成为全网粉丝近百万的时尚博主，并且还有了一个“面料女神”的称号。   电商行业从来都不缺好故事。但在老马和张磊的讲述中，惊蛰研究所看到了女装电商正在翻开的一页新篇章。   高配版爱好诞生：始于“小目标”   作为MARIUS的主理人，老马从小就展现出了对服装穿搭的兴趣和天赋。那时的她，会亲自动手给自己的芭比娃娃“设计”各种好看的衣服，吸引身边的小伙伴投来羡慕的眼光。   参加工作以后，老马的穿搭天赋也没有浪费。在国企工作时，相比周围同事们符合刻板印象的“国企套装”，老马在衣品上凸显的穿搭天赋总会吸引身边人注意，其中也包括老马的丈夫张磊。   回想到初次见到老马的场景，张磊介绍道：“当时我参加她们公司组织的一次会议，整个会议室站满了人，但是老马的穿衣风格和旁边的人完全不一样，既突出又不张扬，所以我一眼就看到了她。”   后来张磊才知道，原来老马不仅仅是很会穿搭，还对女装设计有着自己的见

‍‍ 作者|雨谷声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   美国重重封锁下，英伟达竟成功突破禁令，向5个中东国家销售AI GPU。   最近，英伟达与卡塔尔通信巨头Ooredoo达成合作协议。Ooredoo现在将在其位于卡塔尔、阿尔及利亚、突尼斯、阿曼、科威特和马尔代夫的数据中心提供英伟达的AI和HPC GPU。这标志着英伟达在中东地区的大规模扩张。   不久前，美国限制了英伟达、AMD、英特尔等公司向中东出口先进AI和HPC芯片，以防止中国从中东获取AI芯片用于训练其大模型。目前尚不清楚Ooredoo将提供英伟达的哪些AI芯片，以及将如何阻止中国实体在云端访问这些GPU。   可以确定的是，英伟达不愿放弃的这块市场正成为全球AI领域一支不可忽视的力量，并在中美AI博弈中扮演重要角色。     中东资本开始“上桌”   6月初，“清华系”大模型公司智谱AI拿下4亿美元融资，投资方是中东石油巨头沙特阿美旗下的风投基金Prosperity7，这已经是智谱AI年内的第3笔融资。   企查查显示，此前，智谱AI已完成8轮融资，历届投资方包括启明创投、君联资本、美团、好未来、小米、红杉、腾讯、阿里、高瓴资本、顺为资本等知名机构和公司。至此，智谱AI估值达到30亿美元，与另一炙手可热的大模型独角兽月之暗面齐平。   此外，中科院校友闫俊杰带队的MiniMax已完成4轮融资，背后也有腾讯、阿里、红杉、高瓴坐镇，估值超25亿美元。   中国大模型独角兽迈入200亿元估值大关的同时，美国的头部AI创企正向更高的目标进发：OpenAI头号竞争对手Anthropic历经7轮融资，估值到达184亿美元；马斯克的xAI日前也完成了60亿美元的B轮融资，投后估值达到240