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作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   8月19日，上海家化发布的公告显示，拟以7000万欧元（约合人民币5.55亿元）的价格，向Sephora Asia出售公司持有的丝芙兰上海19%的股权和丝芙兰北京19%的股权。这意味着上海家化与丝芙兰延续了22年的跨国合作，即将画上句号。   上海家化的这次“清仓”，并非毫无征兆。今年7月，丝芙兰全球总裁Guillaume Motte在上海媒体交流会上透露，自2024年第四季度以来，丝芙兰中国线下门店客流已连续21个月实现双位数增长。然而仅一个月后，丝芙兰便正式关闭了已运营7年多的深圳湾万象城店。另据上海家化财报，2025年丝芙兰中国营收继续下降，四年累计亏损已接近15亿元。 比起门店收缩和账面亏损，更值得关注的，是丝芙兰渠道价值的弱化。与滔搏此前被耐克收回线上销售授权的情形类似，仅2024年和2025年，就有约10个品牌退出丝芙兰渠道。   于是，逐渐失去品牌方青睐的丝芙兰正在面临一个拷问：它会成为美妆行业的“滔搏”吗？     丝芙兰困在电商时代   2004年，丝芙兰与上海家化联手，以合资公司身份进入中国。其带来的开放货架、可自由试用的集合店模式，在以百货公司专柜为主流消费形式的年代，算得上一种新物种。   但彼时丝芙兰更重要的价值不在零售形态，而在渠道桥梁。它既是国际大牌美妆渗透中国市场重要的线下渠道，也是许多海外小众品牌进入中国的唯一入口。贝玲妃、彼得罗夫、雅诗敦等小众品牌，都曾依靠丝芙兰完成了最初的市场教育。凭借“高端”和“独家”两个最鲜明的标签，丝芙兰在国内得到了快速发展，最高峰时线下门店超过370家。   图源：丝芙兰官网 然而，桥的价值取决于河的存在。当河上建起更多桥，甚至品牌自己开始造桥，丝芙

作者|白露 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   原本明亮的直播间里，主灯暗了下来。昏暗的光线下，高小小耳垂上的闪光瞬间吸引了镜头前一万多名粉丝的目光。几分钟后，刚刚上架的这款耳饰被抢购一空……   23年前，当高小小以模特身份在中国香港出道时，她从未想过自己有一天竟然会成为饰品品牌的主理人，并且在直播电商的浪潮中崭露头角。唯一有关联的是职业模特的身份，让她在工作中形成了独特的审美品位和对时尚潮流的敏锐嗅觉。   然而就在这样两个看似毫不相干的身份背后，却有着一段关于“如何把个人审美做成品牌”的创业故事。     那个“时尚icon”，回来了   在那个还没有直播电商的年代，模特是距离时尚潮流最近的职业之一，而高小小几乎是站在了潮流的浪尖上。广告片里，女一号的位置总会留给她，合作过的品牌很多都是世界知名品牌。巅峰期时，高小小的拍摄档期常常要排到两个月以后，圈内人都叫她“广告女王”。   遇到丈夫“张老师”后，高小小在巅峰期引退，并且很快拥有了“二孩宝妈”的新身份。但当所有人都以为这样的人生已经足够完美时，高小小在2019年毅然开启了直播带货的第二段职业生涯，她说：“才30岁出头就闲着，这不是我的追求。”   彼时，直播电商方兴未艾。凭借出众的外形和十几年模特工作练就的镜头感，高小小在女装直播赛道占据了一定优势，第三场女装直播就收获了6000人同时在线的数据。但由于供应链的短板导致产品缺乏竞争力，女装直播生意很快就被迫关停。不过，这次“出师不利”并没有打击高小小的士气。相反，女装直播的经历让她意识到了供应链的重要性，而身处广州、毗邻番禺珠宝制造产业带的地理优势，成为她选择转战时尚饰品赛道再次出发的核心动机。   *高小小的抖音主页 为了在产品上形成核心竞

作者|夏夏 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   8月初，艺人戚薇官宣数字分身“韩清夏”，并同步落地首部AI漫剧《末日盛夏》的消息，让AI与内容制作的冲突再度曝光在舆论的聚光灯下。而在一年前，人们讨论的话题还是AI是否会取代真人演员。   在真人授权的AI作品之外，AI原生角色的成长速度更是超出行业预期。《被裁掉的女孩》女主角方桃子出道两个月吸粉近50万，AI短剧顶流男主段宴拿下天猫七夕官方合作，《12星练赛》《星光108》等AI选秀节目，更是靠虚拟人设撬动粉丝打投与话题热度。   当虚拟角色拥有了独立的商业价值，文娱产业的造星逻辑与职业边界，也在这场技术浪潮中悄然重构。     AI“换脸”，行业“换天”   AI对内容行业的“入侵”，早已有目共睹。   据DataEye统计，2026年上半年，全网新上线AI短剧数量突破22.19万部，AI剧与漫剧用户规模预计已突破6亿，较此前2.8亿的市场预估实现翻倍增长，赛道内相关从业者与个人创作者数量也已超过50万。   技术浪潮席卷之下，没有从业者能真正置身事外。但面对AI，艺人们的姿态已不再是一刀切的警惕与抵制，而是演变为一场基于自身职业坐标的理性思考。   以戚薇为例。根据公开信息，戚薇此次以主演＋制作人身份全程参与人物调校、剧本创作与原声配音，采用有限不买断模式将肖像权握在手中。从商业逻辑来看，戚薇是将数字分身打造成了可长期复用的数字资产，落地场景覆盖AI漫剧、互动内容、品牌合作等多元领域，在行业技术变革中提前占位。换而言之，AI并没有改变这类明星的核心价值本身，而是为明星的商业变现拓展了新的想象空间。   *图源：戚薇微博视频截图 在接受新京报采访时，戚薇也表示，“主动授权后，我们的权益保护

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   一斤猪油渣，卖到上百元。100克下肚，当日脂肪摄入量就可能直接超标。很难想象，这种既不便宜又不健康的食品，竟然会在近两年成为热门小吃新品类。   目前，吉屋出猪、㸆脯先生、岛姜家、猪猪很忙、李村脂渣等专营油渣小吃的连锁品牌，在商场和社区周边持续扩张线下门店规模。就连盒马、小象超市等即时零售平台，也开始上架包装款油渣产品。过去被视为边角料的“猪油渣”，如今已然凭借零食的新定位，在消费市场站稳脚跟。   再往前看，小龙虾、卤味、魔芋、脆皮五花肉都经历过了一种类似的变化：脱离正餐场景，变成更碎片化、更高溢价、随手可买的零食。而“零食化”似乎已经成为餐饮品类创新的一个标准化样板。     猪油渣为何能成为零食新宠？   很多人第一次购买油渣的经历都很相似，基本都是在商场闲逛的时候，先被一股浓烈的脂香吸引，试吃之后觉得又香又脆，就顺手买了一袋，甚至好几袋。织织就是这么入坑的。   织织告诉惊蛰研究所，她试吃时门店前围着不少人，但实际购买的人不算多，也不用排队，“可能跟价格有关，半斤要大几十元，不算便宜。”但织织在成功“入坑”之后，每次都会买上八十元左右的分量，断断续续吃上四五天。   相比之下，高云的消耗速度就要快得多。“每次闻到这个香味都好馋，从拿到手就开始迫不及待吃，一天就能把半斤吃完。”在高云看来，连锁门店的脂渣和家里现炸的猪油渣差别不大，“哏啾啾的很香，吃着就容易停不下来。”至于价格，她也觉得不便宜，“自己家五十块应该能炸出好多猪油渣了。”   对很多人来说，猪油渣还勾连着小时候的记忆。织织觉得这是很古早的东西，年轻人可能都没什么概念。但在她印象里，猪油渣会让她想起幼时生活不算宽裕的日子，“虽然是边角料，

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   谁能想到，在市场格局几乎已经是铁板一块的情况下，输入法这个基本没什么存在感的“小众赛道”，竟然会在AI时代再次掀起新的波澜。   2025年下半年以来，豆包输入法、千问输入法相继上线，并且两款产品都把语音输入作为主打功能。有意思的是，就连2022年上线的微信输入法也在去年12月完成3.0大版本更新，重点升级了语音输入能力。而在海外市场，2023年开启公测的Wispr Flow已经累计获得8100万美元融资，估值突破20亿美金。   大家都在关心大模型和Agent的快速迭代时，输入法为何突然又火了？这幅奇异的景象背后，其实是一场关于AI时代的“未来战争”。     语音输入法，是不是噱头？   关于大厂们突然不约而同布局语音输入法的原因，业界早有共识。随着AI对话框取代搜索框成为新的流量入口，用户在线时长、互联网流量迎来一轮重新分配。而在大模型之外，输入法作为日常使用频率最高，并且能够跨应用、跨场景的基础性功能，同样具备“系统级入口”的潜力。由此，作为AI调用入口的输入法也就成为了大厂的必争之地。   不过，这个原因只解释了为什么大厂们“要做输入法”，并没有解释为什么“要做语音输入法”。而“语音”的一词之差，恰恰是关键。   在大部分普通用户的印象中，语音输入可能就是“我说你写”，其核心原理是识别用户语音然后转录成文字。但是由于早期语音识别多基于统计模型实现，准确率受环境、口音、口语化影响特别明显，语音输入远不如键盘输入准确。因此，语音输入虽然可能会在速度上更具优势，但准确率的短板让语音输入难以真正普及。     但如今，随着大模型能力的迅速提升，准确性的问题早已解决。更重要的是，在AI功能的加

作者|娅沁 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   耐克宣布全面清退滔搏、宝胜在内的中国数千家在线经销商那天，很多人的第一反应是“过河拆桥”。而在指责之外，更让人不解的是，耐克为何选择在这个时间点，以如此激进的方式收回线上控制权？它，在急什么？   如果从1980年在北京设立首个生产联络代表处算起，耐克进入中国市场已有46年。但如今早已过了“不惑”年纪的耐克，却好像比任何时候都更显困惑。   2021财年，耐克大中华区以82.9亿美元的营收，站上历史高点。那时的耐克大概相信，它在中国市场的好戏才刚刚开始。然而五年过去，这个数字跌至58.47亿美元，缩水近三成。   但耐克在中国真正失去的，远不止账面上的24亿美元。要理解它当前的举动与处境，或许还得回看过去五年，中国运动品牌市场到底发生了什么。     褪去“潮流”光环   最初进入中国时，耐克主要通过赞助国内运动队和运动员来打开局面。特别是在1983年的全运会上，跳高名将朱建华穿着耐克的定制钉鞋，在现场3万多名观众的注视下，跳出“2米38”的新的世界纪录，让耐克在中国市场留下了一个“高光时刻”。   *图源：上海体育公众号 1989年，随着央视与NBA正式签订转播协议，耐克也借此进入了更多中国消费者的视野。在渠道相对单一的时代，耐克凭借NBA和球星效应，在中国市场完成了极高的用户渗透。而乔丹、科比这些超级巨星脚上的战靴，不但成为一代中国年轻人的潮流启蒙，也让炒鞋与收藏演变为跨越性别的潮流。   炒鞋最疯狂的2018年和2019年，一双发售价1299元的AJ1联名款，在二级市场能被挂出接近3万元的价格，几十倍溢价并非孤例。新鞋发售时，数千人网上抽签摇号，再到线下排队几小时，只为抢到一双鞋。  

作者|初夏 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   蝉鸣聒噪的夏天，冲突也似乎多了起来。不久前，LV与新茶饮品牌茉莉奶白之间的商标争议，引发了大量讨论。而在网络热议“侵权行为”时，舆论的矛头意外指向了LV的代理律所。   有人认为，品牌依法维权无可厚非，但律所作为专业机构，是否也应该考虑诉讼可能带来的社会影响？还有一些声音则直接指出，一些知名品牌在中国频繁发起知识产权诉讼，背后或许已经形成了一套成熟的商业化维权体系。   在社会舆论的集体审视下，律所、律师们在公众眼中的正面形象正在发生变化，越来越多的人开始疑惑：律所是从何时成为“法律打手”的？     维权产业化，批量诉讼生产“打手”标签   今年以来，大品牌起诉个体商户和街边小店的案件频频见诸报端，引发社会的广泛关注。而律所的公众形象“转变”，一定程度上就与公众事件息息相关。   例如在LV与茉莉奶白的商标侵权争议之前，创立于广州的连锁餐饮品牌遇见小面，就在持续发起大量商标侵权诉讼。根据中国裁判文书网以及企查查平台的公开信息，遇见小面关联公司近年来涉及大量知识产权案件，且不少案件被告为地方中小餐饮店。   *图源：企查查平台截图 另据红星资本局报道，有个体餐饮店老板曾因店名中包含“遇见”二字，被遇见小面起诉并赔偿8000元，该店铺在被迫更名后，最终因经营不善关闭。   而在最近，荣耀也因起诉售卖手机壳的电商商家，登上舆论的风口浪尖。其中最典型的案例，是一位深圳前网店店主在售卖7.9元全透明、无品牌标识的手机壳时，因为将“荣耀”字样置于标题前端，且未添加“适用于”等前缀，遭到38万元天价索赔。据店主个人讲述，该产品链接实际仅售出7单，销售额为30多元，这意味着其面临的索赔金额是实际销售额的一万倍。 &n

作者|雨谷 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   7月28日，一封名为“Pacing the Frontier（把控前沿）”的请愿书吸引了全球AI行业的关注。   来自OpenAI、Anthropic等硅谷AI大厂的1346名（8月4日数据）核心员工，在请愿书中签下名字，呼吁美国政府推动国际合作，研发必要的技术与治理工具，用来控制自动化AI研发的节奏。   在全球AI发展如火如荼的当下，这封请愿书的出现着实有种要给AI踩刹车的特殊意味。而由这个事件释放出的“AI濒临失控”的奇怪氛围背后，AI发展史似乎正在迎来一个标志性节点。     谁要把AI关进笼子里？   首先需要明确一个信息，这封名为“Pacing the Frontier”的请愿书，其核心诉求不是要“立即为AI发展踩下刹车”，而是强调“建立踩刹车的能力”。而这个来自行业前沿的诉求，并非空穴来风。   图源：www.pacingthefrontier.com 在请愿书传遍全网的一周多以前，开源社区与模型托管平台Hugging Face在官网披露了一起安全事故，称其遭到AI智能体系统入侵。数日后，OpenAI宣布对该网络攻击事件负责，并进一步解释起因是GPT-5.6 Sol等前沿模型，在ExploitGym平台进行AI漏洞发现和利用能力测试时，没有按照原本的计划“认真答题”，而是在软件包代理缓存里发现了一个“零日漏洞”（Zero-Day Vulnerability，指未被开发者发现且尚未发布官方补丁的安全缺陷），并且利用该漏洞突破测试的隔离环境，最终入侵Hugging Face。   用更通俗的话来讲，整个事故就是AI本来被安排了一次考试，结果AI没有思考怎么答题，而是“原地作弊、场外摇人”，还用上了反侦察

作者|成昱 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，以每只宠物背后关联一个乃至多个养宠人为基数推算，宠物正以前所未有的速度走进千家万户，成为现代城市生活中不可忽视的亲密伙伴。   随着养宠人群规模持续扩大，人宠共生的生活场景日趋多元，宠物市场需求也从单纯的吃好喝好、基础医疗养护，向更科学、更丰富、更智能的方向升级，由此正式解锁宠物经济2.0时代。   1、慢病宠物粮：“吃出”健康   宠物数量的快速增长，带来的不只是市场规模的不断扩容，还有“老龄化”的新市场、新赛道。   以2015-2018年爆发的第一次养宠潮计算，2026年国内首批养宠大军集中进入老龄化周期，7岁以上老年犬猫的群体规模正以肉眼可见的速度攀升。《2025宠物行业蓝皮书》数据显示，2025年中国老龄宠物犬猫数量预计达到3000万只。而老龄宠物的年龄增长，推高了肾病、关节病、泌尿系统疾病等慢性病的发病率，据《中国兽医协会犬猫慢性肾病治疗指南》统计，7岁以上犬猫发病率达30%-50%，大中型老年犬关节疾病患病率居高不下，泌尿疾病则常年位居成年猫就诊病因前列。   与此同时，养宠人群的健康管理意识同步觉醒，越来越多的宠物主愿意为爱宠的长期健康投入成本，其中饮食干预作为慢病控制的基础手段，率先释放市场需求，直接推动了处方粮、老年粮变为刚需消费。     据惊蛰研究所观察，目前国内宠物处方粮市场长期由国际品牌主导，其凭借几十年的临床研发积累、成熟的配方体系以及与大型连锁宠物医院的深度绑定，形成了绝对的竞争优势。今年年初，皇家将原本面向7岁以上初老猫的产品线进一步细分，推出专供11岁以上高龄老年猫的分龄粮，天猫数

作者|小冬 声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。   7月24日，自去年以黑马之姿在Steam平台斩获百万销量与93%的特别好评后，双头龙工作室开发的国产独立叙事卡牌RPG游戏——《苏丹的游戏》（以下简称《苏游》），正式以移动端的形式陆续登陆各大主流应用商店。   这种情况，在过往的独立游戏中并不多见。   长期以来，独立游戏的商业化路径相对单一，跨端移植更多被视作延长产品生命周期的被动选择。而《苏游》自2025年首发以来，始终维持着稳定的公众讨论热度，同人社区持续保持高活跃度与高质量产出。小红书平台上，相关话题累计收获10.8亿浏览量与近550万的讨论度，长尾传播力远超同类作品。   《苏游》似乎正在以一己之力，为独立游戏的增长逻辑提供一个新的样本。     左手热度，右手争议   2024年9月，《苏游》Demo在Steam上线。游戏凭借异域风情的美术风格与尺度大胆的叙事内容，迅速引发玩家们的关注。   在游戏设定中，玩家扮演苏丹麾下的臣子阿尔图，通过完成“纵欲、杀戮、征服、奢靡”四类卡牌对应的任务，撑过一轮又一轮为期七天的生死考验。整个过程中，玩家需要在盘根错节的宫廷关系网中调配资源、培植追随者，所有行动最终都指向一个目标——如何顺利“折断”手中的苏丹卡。   *图源：《苏丹的游戏》游戏截图 游戏的核心机制看似只有“抽卡”与“销卡”，但厚重的文本内容、超过140种结局走向，搭配宫廷美术与中东风情配乐，使作品整体营造出《一千零一夜》式的浓郁诡谲氛围，叙事沉浸感尤为突出。《苏游》内容层面的差异化优势，很快在市场端得到了验证。根据国游销量榜公布的2025年国产买断制游戏年度榜单，《苏游》位列年度TOP3，是去年出现的首个买断制爆款。   原作有热