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如果我们只看市场大盘的话，2026年的游戏行业其实并不差。 今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；国内游戏用户规模达到6.84亿，同比增长0.82%。同期，自研游戏海外市场实际销售收入达到123.72亿美元，同比增长30.22%。到了8月，国内游戏市场单月实际销售收入仍达到316.27亿元，同比增长8.08%。 数据说明一切，市场依旧繁荣。 文章配图-1 不过我们如果把视线转移到各个游戏公司的身上，就会看到两幅完全不同的景象。 一边是新品大作呈轰炸之势，畅销榜城头变幻大王旗，《三角洲行动》《无畏契约》《洛克王国：世界》等产品持续贡献增量；另一方面是项目取消、工作室关闭的消息却也不绝于耳。 文章配图-1 其中，以腾讯为例，腾讯二季度网络游戏业务收入659亿元，同比增长11%，本土游戏业务增长17%，《三角洲行动》《无畏契约》等长线产品的日活均创下新高。与此同时，腾讯旗下也有产品宣布停运，《最终幻想14：水晶世界》将在9月30日正式关服，完整运营周期仅468天。 网易同样如此，8月，有消息称网易首款仙侠单机游戏《剑心雕龙》项目组解散，项目此前刚结束首批定向线下测试，消息称原因与研发进度未达到内部预期有关。 放到海外，也出现了同样的剧本。 9月以来，《Hyper Light Drifter》开发商Heart Machine几乎全员离职，《Moss》开发商Polyarc结束运营，《MindsEye》开发商Build A Rocket Boy也被报道正在走向关闭。9月21日，关于苏格兰游戏开发商Build A Rocket Boy即将永久关闭的消息再次成为行业话题。 甚至连索尼与小岛秀夫合作的《PHYSINT》，也曾在今年6月被索尼方面叫停，之后才由微软Xbox接手合作继续推进。 文章配图-1 这一切的一切都显示出来一个值得注意的现象：游戏市

跨越生命周期! 最近《Warframe》（星际战甲）成为了腾讯财报中的新秀。据腾讯2025年全年业绩报告，国际市场游戏收入突破100亿美元，同比增长33%，《Warframe》被作为海外市场中的重点案例在电话会议上被提及。今年腾讯Q2财报上，《Warframe》也因为日活与总流水达到新高而被再次点名。 这里先给大家介绍一下，由加拿大Digital Extremes开发的科幻第三人称射击网游上线至今已拥有8500万注册玩家。腾讯在2020年全资收购了其母公司乐游科技，Digital Extremes随之成为腾讯旗下工作室。 你可能会说，腾讯嘛，有运营多年的长青游戏很正常，掰着手指随便数都能数出几个，没什么大不了的。但实际上，《Warframe》作为一款主要在海外发行的产品，其意义要比一般的长青游戏要深上那么一层，这几年，包括索尼、育碧、EA在内的众多海外传统大厂，都在拼命向服务型游戏转型，试图打造自己的长线运营产品，但结果也显而易见，即便这些产品都投入了数亿美元的资源，但大多数GaaS大作上线不到1年就草草停服。 也正因为如此，《Warframe》的存在才显得尤为特殊。它不仅没有被层出不穷的新游戏挤占自己位置，反而在这两年迎来了一波又一波的老玩家回流和新玩家涌入。所以，《Warframe》到底做对了什么，才能在今天的用户体量上不减反增，甚至实现“逆龄增长”？ 持续焕新，持续招生 在《Warframe》的社区里，“招生”几乎是一个绕不开的词，顾名思义，就是吸引新玩家入坑。而这件事之所以真能做成，靠的是游戏本身那套极具辨识度的战甲美学和行云流水的跑酷战斗，它们共同赋予了《Warframe》极强的视觉冲击力，即使放在整个游戏市场，其风格都是独树一帜。 提起《Warframe》，很多人脑子里第一个画面就是高斯战甲在高速飞奔、拖出一道残影的画面，不少玩家也因此入坑。有意思的是，在招生办

钓鱼还得练枪法，否则就有被刚钓上来的海鲜反杀的风险。好在死亡在这里不算什么大事，只要队友猛扇几巴掌就能复活。 看上去有点抽象，但最近的Steam爆款《How to Fish》（下称《渔力全开》），就是这么一个很难正经介绍的游戏。 文章配图-1 《渔力全开》由瑞典双人独立团队Dazed Games开发，支持1—4人游玩。角色和场景建模都相当简陋，潦草得让人想起《牛来》。游戏乍一看没有“爆款相”，然而发售之后仅过去两天，官方便宣布销量突破100万份，游戏也拿下了当周Steam全球及中国区付费游戏销量冠军。Steam同时在线峰值一度冲到37万人，好评率94%。 真正让它从一批新游中突出重围的，还是玩法。钓鱼只是开始，钓上来的鱼可以吃掉，也可以卖钱换装备；飞在半空的鱼还能当成靶子，高难度射击会带来更多收益；友军伤害一开，场面一度变得更为混乱；不想老老实实赚钱，还能把鱼扔进赌局，看看能否一夜暴富。就这样，艰难打BOSS的录像、痛击队友的“罪证”，还有纯粹炫技的切片、以及“豪赌”的经历，很快刷遍了社交网络。 文章配图-1 图源抖音：可爱者甚凡 文章配图-1 图源B站：云墨桜染 文章配图-1 图源B站：SuperMing小洺 回看这几年，从捡垃圾、爬山到钓鱼，朋友们一起“受苦”的项目越来越多。这类看上去不怎么精致、体量也不大的联机游戏，倒是接连做出了让人惊讶的成绩。 “粗制滥造”多人游戏，怎么成了一种类型？ 这条路真正被人看见，大概要从《致命公司》算起。 2023年10月，这款由Zeekerss一人开发的恐怖游戏在Steam上架。玩家们需要给公司打工，降落到废弃卫星捡垃圾并及时运回，每人持有物品也只有4件，努力活下来搜刮物品的同时，还要用卖废品的钱填上公司不断上涨的业绩指标。 游戏玩法也能大致总结为“搜（被）打撤”，简单的目标、简单的合作模式，节目效果却是翻倍的。场景为随机生成，意味着不

2026年，《英雄联盟》迎来了国服15周年。 9 月12日，《英雄联盟》国服十五周年盛典于上海浦发银行东方体育中心正式启幕。从八月底官宣启动的全平台周年福利，到压轴上演的 2026 LPL 总决赛，再到跨系列产品表演赛、线下玩家嘉年华、“心之歌” 公益行动等板块依次落地，这场覆盖产品、赛事、IP、公益的全域庆典，既是对十五年玩家陪伴的集中回馈，更是这款长线产品当下革新力的一次集中亮相。 文章配图-1 《英雄联盟》从2011年正式进入中国玩家视野，到今天成为中国游戏市场中最具代表性的长线运营产品之一，《英雄联盟》所经历的并不只是一次又一次版本更新。 过去的15年里面，全球游戏市场发生了翻天覆地的变化，而玩家们的游戏习惯跟随时代在转变：从PC端到移动端，从单纯追求玩法到更加看重内容与社交，从注意力集中到时间碎片化等等，这一切都在随着时代在变化。 文章配图-1 而15年的《英雄联盟》也没有停下脚步，在过去的几个月时间里面，《英雄联盟》的动作密集且耐人寻味：经典模式正式上线，让老玩家“一键回到那个夏天”；《云顶之弈》从海克斯科技引擎迁移至虚幻引擎，并将于今年晚些时候更新新版本客户端；与此同时，底层匹配算法重构、分路任务系统革新、AI 驱动对局环境治理等一系列体验优化相继落地，从竞技公平、对局质量到生态环境，全方位回应着玩家当下的核心诉求。 文章配图-2 向左是唤醒老玩家的青春记忆，向右是投入下一代技术底座——这两个看似方向相反的动作，恰恰拼出了《英雄联盟》15年运营的底层逻辑：变与不变，从来不是单选题。 在这15年里面，《英雄联盟》见证了中国游戏产业的从成熟的端游时代逐步迈向电竞产业化、IP 多元化、价值社会化的完整周期。而《英雄联盟》也在这条路上走着，从未停歇。 借此15周年盛典契机，游戏矩阵在现场与《英雄联盟》国服负责人苏潘会，以及《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖进

9月10日上午7点，当《王者万象棋》正式开服的那一刻，不少玩家的手机几乎同时启动。 文章配图-1 有人提前半小时就守在登录界面，有人在地铁上把预下载好的游戏点开，有人在开黑群里丢下一句“冲了”就消失在了匹配队列里。 文章配图-2 早就有玩家迫切等开服许久 到了中午，办公室的茶水间、学校的食堂里也多了一个新话题：“你玩万象棋了吗？” 晚上下班后，不少人的朋友圈也开始被战绩截图和“农家牌”邀请刷屏。 文章配图-3 文章配图-4 免费榜登顶，畅销榜第5 从全网预约量7000万，到上线即登顶AppStore免费榜，在商业化相对克制的情况下拿下畅销榜第5的佳绩，再到社交平台上铺天盖地的讨论和好友列表里集体“打农家牌”的默契，《王者万象棋》的上线首日，几乎把“游戏圈今天都在聊万象棋”这件事，变成了一个不需要解释的事实。 明明只是一款游戏上线，为什么能让玩家都在讨论它？ 群里晒战绩，朋友圈发邀请，你打"农家牌"了吗？ 《王者万象棋》首日的刷屏，不是单纯的“游戏上线热度”，而是一场由玩家自发驱动引起的社交事件。 最早的感知，是当身边的人们反复讨论《王者万象棋》何时开服、到底好不好玩时，这份集体关注早已在这时就悄然发酵。 文章配图-5 而等到游戏真正上线的瞬间，大家不约而同地涌入其中——那种争先恐后、共同奔赴的参与感，又让这种集体行为本身就成了一场极具感染力的社交事件。 《王者万象棋》开服后，开黑群和游戏群是最先热闹起来的地方。先是各个群里不断有人问开局棋手三选一选谁的；到了摸索清玩法的下午，群里的画风又变了：晒自己300级艾琳打赢999级李信的，以及拉人打牌的邀请开始刷屏……一天下来，晒战绩、晒棋手、晒阵容成了群里的固定节目。 文章配图-6 文章配图-7 再来是现实场景里，《王者万象棋》的存在感同样不低。公司午休时，我看见有同事端着手机正玩着大河孙尚香，一转头，另一个同事电脑屏幕上的三分倒

9月10日上午7点，当《王者万象棋》正式开服的那一刻，不少玩家的手机几乎同时启动。 文章配图-1 有人提前半小时就守在登录界面，有人在地铁上把预下载好的游戏点开，有人在开黑群里丢下一句“冲了”就消失在了匹配队列里。 文章配图-1 早就有玩家迫切等开服许久 到了中午，办公室的茶水间、学校的食堂里也多了一个新话题：“你玩万象棋了吗？” 晚上下班后，不少人的朋友圈也开始被战绩截图和“农家牌”邀请刷屏。 文章配图-1 文章配图-1 免费榜登顶，畅销榜第5 从全网预约量7000万，到上线即登顶AppStore免费榜，在商业化相对克制的情况下拿下畅销榜第5的佳绩，再到社交平台上铺天盖地的讨论和好友列表里集体“打农家牌”的默契，《王者万象棋》的上线首日，几乎把“游戏圈今天都在聊万象棋”这件事，变成了一个不需要解释的事实。 明明只是一款游戏上线，为什么能让玩家都在讨论它？ 群里晒战绩，朋友圈发邀请，你打"农家牌"了吗？ 《王者万象棋》首日的刷屏，不是单纯的“游戏上线热度”，而是一场由玩家自发驱动引起的社交事件。 最早的感知，是当身边的人们反复讨论《王者万象棋》何时开服、到底好不好玩时，这份集体关注早已在这时就悄然发酵。 文章配图-1 而等到游戏真正上线的瞬间，大家不约而同地涌入其中——那种争先恐后、共同奔赴的参与感，又让这种集体行为本身就成了一场极具感染力的社交事件。 《王者万象棋》开服后，开黑群和游戏群是最先热闹起来的地方。先是各个群里不断有人问开局棋手三选一选谁的；到了摸索清玩法的下午，群里的画风又变了：晒自己300级艾琳打赢999级李信的，以及拉人打牌的邀请开始刷屏……一天下来，晒战绩、晒棋手、晒阵容成了群里的固定节目。 文章配图-2 文章配图-3 再来是现实场景里，《王者万象棋》的存在感同样不低。公司午休时，我看见有同事端着手机正玩着大河孙尚香，一转头，另一个同事电脑屏幕上的三分倒

“原班人马再创业”，这样的故事好像很难评。对于大厂来说，当一个IP系列步入成熟后，就很容易生出所谓的“大厂病”，内部流程越来越臃肿，滋生官僚主义，进而压榨团队创意。于是，“船小好调头”又成了主流唱腔，核心主创出走更容易找回中小团队的锐气，同时又兼具爆款的开发经验，除了资金可能不太充裕外，怎么听都是一件美事。 可惜的是，近几年我们也听过太多打着“原班人马”旗号做游戏，最后又接连翻车的故事，比如《心之眼》，比如《Highguard》。 不过最近，由Rebel Wolves研发，万代南梦宫发行的《黎明行者之血》打破了这个印象。《黎明行者之血》推出3天后便宣布销量达到了100万份，如果以国区低价区的298元一份来算，那么销售额至少都在3个亿以上。 Rebel Wolves并不是什么“无名之辈”，它由前《巫师3：狂猎》首席任务设计师、《赛博朋克2077》的游戏总监Konrad Tomaszkiewicz领衔创立，集结多位CD Projekt Red的成员（统计称有21位是老员工）组成，正因如此，不少玩家干脆给本作起了个外号，叫它"巫师3.5"。 文章配图-1 实际体验下来，你会发现它还真不是随便叫叫的。那股子东欧黑暗奇幻的味道、那种在灰色道德里左右为难的叙事质感，确实对得上"巫师3.5"这几个字。 自古忠孝两难全 阳光明媚，喀尔巴阡山脉层峦叠翠，一对兄妹在金色的田野里追逐嬉戏，母亲提着野餐篮远远走来，笑容温柔，一切都像一首中世纪的田园诗…… 不过与主角科恩美好记忆截然不同的现实是，他在桑戈拉谷的家园已被一位新的统治者布伦西斯占领。布伦西斯是一位强大的吸血鬼，相较于旧统治者所带来的苛捐杂税，他把村子里的什一税、佃租还有劳役全给免了，还为居民们提供免费医保：吸血鬼的血可以治愈万病，包括当时肆虐的黑死病。乍一听，他简直是中世纪的"青天大老爷"。 文章配图-1 可惜，天下没有免费的午餐，吸血

9月17日，《蓝色星原：旅谣》（下称《蓝原》）的第三次测试“旅迹测试”即将开始。 在此之前，矩阵君拜访了蛮啾网络位于上海的总部，参与了游戏的线下抢先试玩。几个小时体验下来，我最大的感觉就是稳。这种感觉不仅来自于游戏测试版本的质量稳定，也来自于制作组针对二测反馈的迭代效率。 此前二测玩家提到的很多意见，如养成过于繁琐肝度过高、家园系统操作繁琐、奇波对决节奏过慢等问题，试玩版本都做出了调整或改善。这说明制作组是真的在听玩家意见，并将之落实到游戏之中。 文章配图-1 在降肝做减法的同时，游戏对角色的投入则是不断加码。无论是“灵子”追加动态效果这样小细节，还是此次体验的新活动“花会缘结之约”，都是在为角色的形象更丰满而服务。 我觉得《蓝原》的思路是非常清晰的——角色是他们的核心竞争力。在角色上加码，在系统上减负，再结合商业化层面的让利，组成了《蓝原》现在的三板斧。 而在三板斧之外，它还有一招《碧蓝航线》玩家们熟悉的“捎带脚儿”，就要等大家去三测中实际体验了。 一切围绕角色，不是说说而已 角色是二游的核心竞争力。但这个大家都知道的道理，真正落实到游戏里却并不容易。塑造角色并不是只要堆料就行，还在于制作组愿意为角色花多少额外的精力，做多少“无用的细节”，让玩家感受到制作人员对角色的“偏爱”。 在角色方面，《蓝原》现在的表现可谓是教科书级别的。 就以这次试玩新公开的角色枫糖与佩佩为例。枫糖是典型猫娘设计，毛茸茸的大尾巴结合猫爪魔法棒全是猫猫元素。战斗时猫猫头和猫爪糖果气泡不断闪现，大招更是会全力一击体现反差感。像这样设计感拉满的角色居然只是四星你能信？ 文章配图-1 而佩佩身为帕米族则是参考了大量的熊猫元素。她的设计摆脱了“熊猫人”总是大胖子的设定，身材娇小却拳脚了得。动作参考太极拳招式又融入水墨元素，黑白相间的战斗特效将记忆点拉满。 文章配图-2 文章配图-1 而在二测时已经公开的涂山

截至当前，已有75+家上市游戏企业（包含拥有游戏业务的平台型企业）公布了上半年财报数据。腾讯、网易依然领跑行业，Q2单季度收入重回双位数增长；A股公司世纪华通、巨人网络、吉比特营收利润也实现高增长。依据财报数据，我们做了一个简单统计。 文章配图-1 有人过上好日子，但也有人可能要过苦日子了。 与头部公司的稳健形成对比的是，中尾部公司分化日益显现，已披露财报的公司中，近三成出现了亏损或营收下滑的情况。 这或许意味着在存量竞争时代，头部厂商吃得越多，尾部厂商就越难生存，更何况能够上市的厂商，其实还根本称不上“尾部”。 只能说，光是从2026年的半年报里，也能感受到游戏行业的冰火两重天了。 第一梯队，不仅是靠长青游戏 从半年报数据来看，腾讯和网易依然牢牢占据第一梯队，还都实现了两位数的增长。考虑到两家企业本身体量巨大，能实现这样的增长更显不易。另外，今年他们的增长并非都是来自长青游戏，在新游表现上也非常亮眼。 简直有一种，比你强的学霸还比你努力的压迫感。 腾讯上半年游戏总收入1301亿元，同比增长约10%。《王者荣耀》《和平精英》等几款长青游戏依然贡献了出色的业绩。 《王者荣耀》走过十周年依然是全球手游收入冠军。游戏在今年春节档单月IAP收入创下历史新高的近2亿美元，也是上半年唯一收入破10亿美元的手游，更是全球累计内购收入第一的手游。而这个IP今年还在持续扩张，衍生自走棋《王者万象棋》已定档9月10日全平台公测，全网预约突破7000万。 文章配图-1 腾讯手里不仅有长青游戏，新游戏的表现在今年也同样亮眼。 《洛克王国：世界》成为中国市场上半年所有新品手游中DAU和流水双料冠军，上线首日新进用户突破1500万，4月全网注册量突破3000万。新赛季增加了100种生物并扩展多张地图，保持快速内容交付的能力可以说一骑绝尘。 文章配图-1 而在射击领域，腾讯现在也越来越强。《三角洲行动》

如果时间倒回80年代，你打开任天堂的红白机，会发现屏幕上那些游戏世界里的主角，大多全身只有16×16个像素点，颜色不超过16种。 文章配图-1 当时的游戏开发者因为机器可以实现的显存太小、分辨率太低、色彩太少，他们只能用质朴的像素块，打造游戏里的一切。 但谁能想到，三十多年后的今天，当3A大作已经能把游戏角色的每一根头发丝都渲染得纤毫毕现时，这份早年间在技术限制下采用的像素文化，不但仍在游戏里流行，甚至越活越好到不止于线上了。 塑料豆子，十亿生意 在今年新增的线下店铺类别里，拼豆店绝对是异军突起，数量猛增。 文章配图-1 拼豆，本质上就是把彩色塑料豆子一颗颗摆在模板上，拼成像素图案，再用熨斗一烫，让豆子熔化粘连，变成一副像素图画作品，玩法极度简单，但极度上头，尤其是在今年的新兴行业趋势中，线下拼豆成为了另一种形式让人沉迷的“网吧”。 文章配图-1 拼豆作品来自小红书博主“粒粒皆拼豆” 拼豆有多让人上头？数据可以证明：截至2026年9月4日，拼豆话题在抖音的播放量已超过646.2亿亿。小红书不久前的“小红书拼豆大赛”有近90万条笔记参赛，获得了超26亿阅读、1亿次点赞。 文章配图-1 文章配图-2 线下更夸张。2026年第一季度，内地拼豆门店数较2025年末激增1.6倍，消费人数环比增长1.9倍。北京、上海、广州等城市的拼豆体验门店均已超过200家，还有不少中国人在海外也开起了拼豆店，且生意不错。 沉迷拼豆的人中，有人“五一”假期不回家、不旅游，狂拼五天拼豆；也有人一瓶水一拼就是一整天，连来两三天，废寝忘食间笑称自己顺便减了个肥。甚至2026年5月上海还举办了拼豆学术交流大会，吸引了近两万名爱好者到场。 文章配图-1 数据显示，2025年，拼豆在主流电商平台的销售额达到2.91亿元，同比增长896%。据行业内估测，今年国内拼豆市场规模将达10亿。 一颗几毛钱的塑料豆子，怎么就