汾酒冲刺“复兴”,袁清茂的前三梦还有多远?
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“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。”在诗人描绘的世界里,杏花村是一个神奇的地方。漂泊的旅人在这里饮一杯带着杏花香气的白酒,洗去一身浮尘。 杏花村位于山西省汾阳市,距离省会太原90公里,正是汾酒的产地。汾酒以清澈干净、清香纯正、绵甜味长著称,成为清香型白酒的典型代表。 作为中国四大名酒之一,在很长的一段时间里,汾酒占领了大部分的白酒市场。不过,由于体制、经营效率等多方面的原因,汾酒在全国化布局的过程中几经沉浮。“汾老大”的光芒也逐渐被茅台、五粮液掩盖。 2021年底,随着山西汾酒领军人物李秋喜退休,时任山西交通控股集团有限公司董事长袁清茂正式“接棒”。 袁清茂会将山西汾酒(600809.SH)带向何方,一时成为业内关注的重点。 可以参考的是,今年前三季度,山西汾酒营业总收入221.44亿元,同比增长28.32%;去年同期的增速为66.24%。 01 “汾老大”遭遇滑铁卢 1915年,在巴拿马万国博览会上,山西高粱汾酒获得了巴拿马万国博览会甲等大奖章,是当年唯一获此殊荣的白酒品牌。 此后,汾酒发展渐露峥嵘。1949年,山西汾酒成为第一国宴用酒;1952年,山西汾酒被列为“老四大名酒”之首。 新华通讯社在1987年6月发表的一篇文章印证了汾酒在当时的荣耀和地位:“一是每年的出口量大,等于全国其他名酒出口量的总和;二是名酒率最高,达99.97%;三是成本最低;四是得奖最多。” 从1988年开始,汾酒更是连续6年位列白酒行业榜首,成为公认的“汾老大”。不过,山西汾酒的挑战很快到来。 1998年,山西朔州假酒案震惊全国。随着全国范围内打击假酒活动的开展,山西酒统统成为了被怀疑的对象,福建、山东、上海等地都对山西酒进行了封存。 受此影响,和此案毫无瓜葛的山西汾酒集团陷入销售困境。《公关世界》在1998年发表的一篇文章中指出,山西汾酒仅当年2月的销售额就