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双11仍然如火如荼的进行中。最近天猫发布的一组数据显示：以新一代消费为主的品类，比如宠物食品、用品、户外露营增速亮眼。这些数据在商家圈子里其实不算太新奇了，宠物、潮玩、运动户外、珠宝四个类目的崛起早已是明确的趋势，一些专业大V直接把这四个类目称为“新四大金刚”。 我们从这些品类的崛起，能解构出哪些思考？ 一、四新行业崛起的原因：新一代人群长大、精神消费 新四大金刚，对应的是“老四大金刚”。老四大，指的是服饰、快消、消费电子、美妆这四个行业。这四个行业的共同特点是：相对刚需、传统。而淘宝和天猫，除了在消费电子上与京东持平，其他三个品类规模都遥遥领先其他电商平台。而“新四大金刚”之所以崛起，我觉得主要有这样几个原因： 1、年轻的购物群体已经逐步长大。比如垂钓，这一活动的主流用户群体，明显是中年为主。而90后、80后，显然已经成为了网购和淘宝的主力人群。 2、淘宝的用户画像，接近全网用户的真实画像。淘宝和天猫的电商人群，大约9亿用户。这么庞大的用户数，产生的需求，对应到几大新的行业上，侧面也反应出全民消费的行为画像。 3、精神消费崛起。玩具、宠物、户外、珠宝，这些品类都是“可选消费品”。并且都和精神消费有较大的关系。相比美妆、消费电子、快消这几个传统四大金刚，新的四大金刚，表现为“有闲”、“有点钱”。比如户外露营，是一项典型的有闲活动。而宠物，则是另一种形式的“精神消费”。 二、“新四大金刚”为什么会在天猫崛起？ 当下，不管是上游的商品制造、品牌崛起速度、还是用户的消费力量，都达到了前所未有的高度。而加速这个消费时代的，是高度繁荣的媒介：短视频、图片、图文社区、直播等工具。丰富繁荣的媒介环境，使得商品和品牌，触达消费者更加简单、便捷。“看”和“买”，也变得越来越模糊。“边看边买”，就成了一种自然的购物方式——直播带货。 而新四大行业，为什么会在天猫崛起？ 1、最广阔的消费人群在天

要选择自己能把握住的公司。就像篮球里，你明明是个后卫，却非要打中锋的位置，是很难成功的；就像演员里，你明明适合演妈妈，却非常要去演一个高中生。不是每个角色都是自己可以把握得住演得好的。知道自己不适合干什么，也是成功很重要的一部分。$阿里巴巴(BABA)$$特斯拉(TSLA)$

最近最热的新闻要属10月9日阿里淘宝特价版宣布在上海开出线下“1元体验店”了，并且还透露计划3年内在全国开出至少1000家“1元店”。据官方介绍，该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。 对于这样的操作，名创优品的创始人叶国富则给予了非常直接的回应：“我们很好奇阿里的‘1元店’到底怎么做？我们觉得不可思议，希望它早点开业，我们也好好学习，看看一块钱人民币可以做出什么好东西。” 淘宝特价版还正式宣布，从10月10日正式启动“1元更香节”，1亿件厂货，每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。 阿里1元店闯入名创优品的主阵地？ 阿里1元店大概率是个噱头。如果仔细翻看目前淘宝特价“1元更香节”上的产品，可以发现绝大部分产品实际价格在5-20元。真正“1元”的产品每天只有8-10款左右，并且还是以抢购的方式。此外，每个用户仅有1次购买“1元”产品的机会，如果想要更多的话则须邀请好友。显然，所谓“1元”仅仅是个吸引眼球的噱头罢了。 如果阿里真的决定线下大面积铺开“1元店”，那么考虑到5-20元的价格带，其将与刚在美国顺利上市的名创优品形成直面竞争。名创优品2013年于广州成立，7年来深耕供应链，已经坐拥4200家门店，其竞争力不容小觑，资本方面也有腾讯和高瓴加持。阿里如果开出线下1元店，也算是又和腾讯开辟了一个新的战线。 同时，值得注意的是，阿里“线下1元店”的第一家店选在上海，意味着线下1元店将首先从一二线城市开始，而这正是名创优品的主阵地。可以预见，竞争的激烈程度将进一步加剧。 那么相比名创优品，阿里优势明显吗？ 1，首先要注意两者模式的区别：加盟 vs. 直营。 名创优品是加盟模式，而阿里“线下1元店”大概率和盒马一样是直营，这意味着阿里的“1元店”拓展速度将远低于名创优品。由于存在对城市、选址和客户熟悉程度的区别，直营与加盟的拓展速度可谓是天壤之