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以为是退网了，原来是落网了。出品 | 财经世界   作者 | 李迎小团团落网，斗鱼一哥一姐的结局早已注定斗鱼从成立到“独角兽”、再到赴美上市，不过短短5年，曾经风光无限。谁曾想5年后，斗鱼创始人陈少杰竞锒铛入狱，尽管其已于今年春节后取保候审，但后续陈少杰可能要被判刑。这也应验了那句，捧得有多高，就摔得有多惨。有法律人士推算陈少杰的具体量刑可能在5年-7年之间，也就是说陈少杰可能要坐5年-7年牢。斗鱼创始人陈少杰是被取保候审了，没想到斗鱼一姐“一条小团团”却进去了。图源：截自微博据了解，“小团团”也是因涉嫌大额赌博，且与陈少杰案有关。有律师表示，“小团团”作为斗鱼平台主播，与涉赌案存在关联，罪名可能是赌博罪或开设赌场罪，刑期在3-5年之间。但这也是意料之中的事情，自从陈少杰被捕后斗鱼旗下的主播就已经开始躁动，斗鱼一大批头部主播停播潮，其中包括一条小团团，doinb，旭旭宝宝，正直博，大舅哥等。早在今年3月就有传言称小团团已被逮捕，现在也终于是坐实了；今年1月27日小团团在斗鱼鱼吧发动态宣布停播，而她的微博更新目前仍停留在2023年12月2日。图源：微博主编观察到，目前小团团斗鱼直播间标题为“包包代播”，账号疑似被其他人管理。作为斗鱼一姐，小团团在斗鱼粉丝超2600万，抖音粉丝超3600万，社交媒体总粉丝超过6000万，堪称超级网红。而在2019年五月的斗鱼礼物流水收入排行榜中，“小团团”拿到了539万元的礼物收入，这个收入仅次于当时的榜单“一哥”旭旭宝宝，超越了PDD。就连王思聪也曾来到过小团团直播间，连刷30发超火和1艘飞船，礼物价值6.5w，就为了在直播间点一首“香水有毒”。不过，相比于小团团被抓，网友们似乎更关心她的语音包会不会被下架。主编在高德地图“语音排行榜”上观察到，“小团团”语音包在喜爱榜排名第二，热度为541万。图源：截自高德地图一名工作人

谁销售，谁负责。出品 | 财经世界   作者 | 李响东方甄选获旅行社业务许可没有董宇辉，东方甄选也能活得很好。近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营许可证，许可内容涵盖境内旅游业务、入境旅游业务。图源:天眼查天眼查App显示，东方优选（北京）科技有限公司于2021年10月正式成立，注册资本为1000万人民币，公司的法定代表人、执行董事以及经理一职均由孙东旭担任。此外，且该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资掌控。去年8月，东方优选（北京）科技有限公司的经营范围得到拓展，新增了旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等业务，在文旅领域迈出了重要一步。如今，东方优选（北京）科技有限公司又拿下了旅行社业务经营许可证，成功为东方甄选开启了全新的文旅布局篇章。这似乎预示着，文旅正在成为东方甄选的关键业务。当然，仅凭东方甄选关联公司的资质还不足以证明这一点，真正有说服力的还是业绩和成果。4月20日至21日，东方甄选湖南好物专场在湘西州凤凰古城举行。第三方数据平台显示，东方甄选湖南专场两日累计成交额达1.1亿元，成交订单量突破180万单，其中有30多款湖南好物销售超1万单。尽管东方甄选去年因“小作文”事件导致直播销售短暂受挫，今年又因梅菜扣肉事件引发股价大跌，但这些舆情风波似乎并未对东方甄选的文旅业务造成实质性影响，其文旅直播依然做得风生水起。回顾东方甄选在文旅领域的布局历程，不难发现俞敏洪早就开始放长线钓大鱼了。2022年7月，东方甄选启动“外景直播专场”，通过宣传地方文旅的方式带货农产品，为文旅与电商融合开创了新模式；同年12月，东方甄选上线“东方甄选看世界”抖音账号，积极开展文旅直播。2023年7月，俞敏洪豪掷10亿成立了北京新东方文旅有限公司；同年12月，东方甄选开始在自营App中推出文旅产品，以满足消费者的多元化需求……

知识型主播爆改“外卖小哥”。出品 | 财经世界   作者 | 潘多拉东方甄选小时达正式上线俞敏洪的下一步棋落在了即时零售。昨日，“东方甄选小时达”抖音帐号正式开播。身着蓝色小马甲的东方甄选主播天权，亲自在直播间送起了小时达“外卖”。东方甄选小时达天权直播 图源：抖音APP直播间共上架了生鲜、零食、纸品湿巾等超50款东方甄选自营产品。每笔订单运费10元，满99元包邮。整场直播观众数量稳定维持在1万人以上。新账号开播第一天就收获了超8万粉丝，截至发稿，该账号粉丝量已达9万。蝉妈妈数据显示，“东方甄选小时达”的首场直播销量为750-1000件，销售额为5万-7.5万元。在销售的商品中，东方甄选南美白虾为销售额最高的产品，售出100-250件，销售额为1万-2.5万元。东方甄选小时达账号 图源：抖音APP此前“东方甄选小时达”抖音账号已经发布了多条视频动态，为新业务预热。接下来9日至11日，每天都会有一名东方甄选主播随机选派直播间的部分订单，为用户配送到家。东方甄选宣称，当前小时达业务仅支持北京市场，已与当地17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。值得注意的是，东方甄选合作的前置仓似乎正是京东买菜在北京的试点仓库。从多家信源来看，当前东方甄选小时达的配送也主要依赖于京东的骑手资源。有京东买菜的快递骑手透露，“（京东买菜和东方甄选）两种订单都在一个站点里。对我们站点来说，以后订单肯定会更多了，我们跑起来也更得劲。”前段时间，京东买菜进行了人事调整，负责人由任涛调整为蔡俊廉。此次人事变动的背后或涉及京东买菜前置仓拓展计划受挫，以及京东买菜产品量、SKU跟不上竞争对手等原因。此番东方甄选主播打头阵，直播吸粉引流，后方京东买菜骑手保障配送，东方甄选小时达模式似乎是一个双赢的局面。据了解，今年年初东方甄选就已经开始在北京、上海部分区域试

谁销售，谁负责。出品 | 财经世界   作者 | 李松月直播带货新规即将实施不久前，《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）正式颁布，并将于7月1日正式施行。新规的一大亮点在于，其进一步完善了网络直播营销中的消费者权益保护规则。换而言之，消费者在直播电商消费场景的相关权益将得到有效保障。可以看到，《条例》中明确涉及直播电商营销的规定有两条：图源：《条例》截图其中第十三条规定：经营者应当在其经营场所的显著位置标明其真实名称和标记。具体来说，经营者通过网络、电视等方式提供商品或者服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品或者服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。这意味着在《条例》正式施行后，直播间里需要显著标明实际销售商家的名称，确保消费者在维权时能够快速找到责任人，也在一定程度上避免了直播间销售三无产品的情况。第十四条则规定：经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。一方面，直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议的，平台应当根据消费者的要求提供直播间运营者、直播营销人员相关信息以及相关经营活动记录等必要信息。另一方面，直播间运营者、直播营销人员（主播等）发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。简单来说，《条例》明确了直播平台、直播间和主播等为了保障消费者权益应该履行的义务。至于违反了这两条规定的，《条例》的第五十条也给出了明确的处罚标准：如有其他法律、法规已作规定的，依照规定执行；法律、法规未作规定的，由市场监督管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法

雷军：这是我人生最后一战的开篇。出品 | 财经世界   作者 | 周文君小米汽车上市时间定档于28日令广大米粉期待已久的小米汽车，终于要上市了。前期宣传已经准备就绪，现在只差最后一步。25日，小米汽车官方微博宣布，小米汽车将于3月28日（本周四）晚7点正式上市。小米汽车也于25日同步开启静态品鉴会，试驾会在发布会后29后开启。首批次覆盖了全国29城，共76个门店，包括59个门店和17个限时展厅。截止目前，预约品鉴的人数远超预期。第二批门店也正在进入筹备工作中。三年前，小米官宣造车发布会上，雷军就表示这是他人生中的最后一次创业，愿意押上人生的全部声誉，为小米汽车而战。三年后雷军再次谈及，“这是小米汽车迈出的第一步，也是我人生最后一战的开篇。”图源：微博当前新能源汽车市场群雄逐鹿，价格战更加激烈。在这样的市场格局下，小米汽车价格是否有优势，以及上市后的销量是否达预期尚未可知。就在25日，雷军在微博回应了苹果终止造车的看法，以及“如何用一句话介绍小米SU7？”的问题。对于前者，雷军表示，如果是我，绝对不会这么做。而对于后者，雷军问了自己三年时间。最后得出的答案是：小米SU7的目标就是，50万以内最好看、最好开、最智能的轿车。目前，小米汽车App已上架苹果App Store。据了解，小米汽车APP可以实现车辆远程控制、在线购车、预约充电等功能。在车控页面中，小米汽车APP可展示车辆外观、状态、续航等，并提供解锁车、前备箱、灯光等控制按钮。值得一提的是下方还提供了车辆定位、车内温度、冰箱、预约充电等服务。不过，安卓各大商店还未上线该款APP。在过去的三个月中，小米汽车实现了工厂小规模量产，并为大规模量产做好准备。同时还增加了量产车测试工作以确保产品质量。3月19日，小米汽车超级工厂正式揭幕。该工厂位于北京亦庄新城马驹桥智造基地，占地面积约1000英亩，投资金额高达

B端和C端开始打通。出品 | 财经世界   作者 | 风清1688即将启动全面入淘计划1688又有大动作了。近日有阿里巴巴内部人士透露，1688即将启动全面入淘计划。具体来说，前期1688会在淘宝开设三家店铺，分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。这意味着，1688将携带百万源头厂商直接入驻淘宝。厂商们不需要在淘宝开店，只需入驻1688店铺，即可通过半托管模式，与1688商量定价，把货交给1688后直连消费市场，有订单后商家负责发货和售后。入驻淘宝，意味着1688全面拥抱C端。在过去很长一段时间里，1688都是阿里的“大后方”，B2B业务的基本盘，一个强大而低调的存在。现下打通C端的入口，则意味1688着要走向台前，站在聚光灯下被大众审视了。实际上，1688试图发力C端不是一天两天了，近年来面向C端的试水接连不断。2022年，曾担任阿里国际站联席总经理的余涌接管1688，正式将“买家”列为第一用户，推出面向买家的1688严选业务，打造了一个类似集合店的栏目，设置严选标准，整合筛选大牌代工、知名厂牌等高性价比商品。1688总裁余涌2023年，1688严选正式上线会员制“白牌超市”——PLUS会员店，采用非自营的平台模式，聚焦个人囤货和经营自采两大场景。其中个人囤货场景主要对标山姆会员店，为年轻用户提供山姆代工厂和源头供应商的平替货。今年2月，1688调整《商品七日无理由退货服务相关规则》，要求除“买家定做的，定制类商品”“鲜活易腐类商品”等七类商品外，所有品类均需支持七天无理由退货。3月，1688推出0 元下单、一件包邮和退货包运费等服务。“退货包运费”费用完全由1688平台承担，商家无需负担任何费用；“全场包邮”的包邮范围会参照C类电商平台。做了2

有主播解封后带货，涨粉百万。出品 | 财经世界   作者 | 李迎一年一度的315消费者权益保护日又要来了，随着近几年直播带货行业的兴起，直播带货界的负面舆论、行业乱象也越来越多。接下来，主编将梳理近一年以来行业舆论争议最高的直播带货事件，以及回顾去年315带货行业乱象。同时，主编也将归纳电商直播行业规范变化，为企业、消费者、商家敲响警钟。“315”的意义和价值不只是曝光企业、商家存在的问题，更在于唤醒消费者的维权意识，倒逼商家提供更好的产品，提升消费质量，让更多人过上更有品质的生活。被315点名的主播解封后继续带货这几年来，315曝光了不少直播带货行业乱象，那么如今这些主播、商家都怎么样了？我们来回顾一下往届315，2022年315曝光了央视315晚会曝光女主播背后的秘密，男运营冒充女主播叫粉丝“老公”；翡翠直播间借高价原石发廉价成品；2023年，“苦情戏的局中局”情感网红坑骗老人，演苦情戏，然后把食品当药品卖给老人，“谁在操控水军”作假诱导直播间用户跟风下单。被曝光的主播包括“高冷”“小张说事”“马洪亮”“方明快相亲”、“二亮二老板”、“和和工作室”等多位网络主播，通过编造故事诱骗老人买产品，大多是普通产品高价卖或是销售各类假冒伪劣保健品药品。后续，涉事直播间均被封号关闭，而出现在315晚会上的兰山区和和网络文化传媒工作室、利哥(临沂)商贸有限公司也相继注销。图源：截自天眼查但是，谁也没想到的是，居然有主播的账号已经解封，在过去一年还活跃在社交平台，还发了不少作品也涨了不少粉丝，甚至也不影响带货。比如名为“高冷”的主播，一直以来还在频繁直播带货，相比去年被点名时粉丝还多了近100万。图源：快手另一位主播“二亮”没有那么活跃，目前账号仅有10条视频，其中9条都是2023年11月之前发布的，剩下的1条是今年过年期间发的。在直播间操控水军方面，去年315点

     直播电商回归普惠本质。  出品 | 财经世界     作者 | 风清直播电商进入下半场最近接连发生的一连串事件，让人感觉直播电商的风向有些不对劲了。先是一大批明星发现带不动货了，纷纷撤出直播间；再是抖音一哥疯狂小杨哥宣布减少带货，增加娱播；前两天快手一哥辛巴又说直播带货不太赚钱，考虑暂停带货去学习AI……这些头部玩家的动作不免令人担忧，难道直播电商行业要不行了？实际上，行业仍旧在蒸蒸日上，只是“主角”开始变了。如果说直播电商上半场的主角是“名人”，那么下半场的主角就是“普通人”。更具体一点来说，就是农人。这从抖音快手两大直播平台的动作就能看出端倪。3月11日，快手电商、快手三农联合三亚网络直播行业协会，在海南三亚共同举办了快手电商“兴农计划”海南站新农人培训活动启动仪式。 图源：三亚网络直播行业协会公众号面向农村创作者，“快手‘三农’红人计划”将在未来3年投入10亿流量资源，培育10万位乡村红人，让50%红人都有收入；面向万粉以上的创作者，“快手三农耕耘计划”将在未来一年投入10亿流量和1000万现金资源，签约100人以上，扶持2000人以上。实际上，快手在农村直播方面早有布局。2022年快手推出“农技人计划”，投放30亿流量扶持1000个农技人；2023年快手发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才。在发动农民直播带货这件事上，抖音也是不遗余力。《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商里的三农达人数量同比增长105%，农货商家数量同比增长83%。年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。图源：抖音电商公众号抖音电商相关负责

庄园梦想与商业逻辑的完美融合。在香港这座寸土寸金的国际大都市中，楼市的发展一直是经济的重要支柱。而在众多的住宅项目中，新世界与港铁携手打造的大型住宅项目“柏傲庄THE PAVILIA FARM”以其独特的都市庄园美学和前瞻的财经逻辑，成为了楼市中的一颗璀璨明星。新世界发展与港铁(0066)旗下的大围站柏傲庄，第一期的378单位甫一推出，竟招来逾2.27万票，超额认购逾54倍，打破3年前华懋荃湾西“全．城汇”的逾2.25万票纪录，成为97后新盘收票王。柏傲庄开放示范单位当日，有近千人排队，看楼一度要等8小时。项目位于荃湾愉景新城售楼处，人流几乎逼爆商场，是1997年后的新盘票王。这一项目的成功，不仅体现了新世界发展行政总裁郑志刚的远见卓识和领导力，更彰显了其背后的财经逻辑的深刻影响。都市庄园：回归自然的居住梦想柏傲庄的成功主要有三大因素，楼盘位置优越、新世界品牌效应、和绝佳的销售时间(Timing)。过往两年的社会事件、新冠病毒疫情，令楼市积压了相当的购买力，柏傲庄热卖是响起了“释放购买力”第一枪。同时，在快节奏的都市生活中，人们对自然的渴望日益增强。郑志刚显然精准把握住了市场，因此在柏傲庄的设计中，他提出了“都市庄园”的理念。这一理念旨在将自然的清新与宁静融入都市生活，让住户在繁嚣的都市中也能感受到田园农庄及大自然的气息。为了实现这一理念，柏傲庄在整体设计上以健康生活为蓝本，融入了智慧绿色建设，集合了田园生活、微气候调节、自然通风、日照采光、再生能源、减碳排放及节能等多种元素。成功背后的逻辑力量柏傲庄是新世界近期得意之作，这点跟集团锐意创新有关。新世界发展执行副主席兼行政总裁，是今年才四十出头的Adrian郑志刚，郑志刚接手集团业务以来，似不甘承袭上一代经营模式，力图与时俱进，以市区农庄来宣传柏傲庄便是一例。柏傲庄的成功并非偶然，其背后蕴藏着精细的财经逻辑。这些逻辑不仅贯穿

米叨叨是谁？出品 | 财经世界   作者 | 风清米叨叨单日带货GMV超东方甄选直播带货行业，永远不缺新的造富神话。2月3日，抖音主播“米叨叨”在单场直播中，爆发出了强大的带货能力，销售额高达2800万，比东方甄选和董宇辉还高。图源：鞭牛士回顾上个月的带货榜单，会发现米叨叨的销售额达到了惊人的6.5亿，仅次于处于风头上的与辉同行，成为抖音带货月榜第二名。如果说董宇辉是现在的“抖音一哥”，那么米叨叨就是当前的“抖音一姐”。图源：新抖米叨叨是谁？相信很多人看到这个名字都会下意识发出疑问。公开信息显示，米叨叨来自新疆，现年25岁，是一名抖音带货主播，主营服装品类，曾多次在抖音带货榜上留名。去年2月，米叨叨就冲进了抖音月榜前3，仅次于东方甄选和交个朋友。从名气上看，米叨叨完全不能和董宇辉相提并论。米叨叨的粉丝只有270多万，在全网讨论度少之又少，首页作品平均获赞只有1000左右，甚至不如很多三线网红。图源：抖音从内容上看，米叨叨的直播风格也并不突出。她的直播间布景简单，直播过程相当“流水线”，试穿、讲解、过款，一件接着一件，与一般的服装类主播大同小异。但正是米叨叨的“普通”，才衬托出其销售额的“难得”。据新抖数据显示，米叨叨1月在直播间共上架了1127款商品，以服装鞋帽、母婴用品为主，其中“2023款男女同款时尚户外保暖羽绒服加绒”等当季服装颇受欢迎，销售额均突破1000万。 图源：新抖众所周知，服装是行业壁垒最低的品类之一，属于完全竞争市场，集中度相当之低，没有占统治地位的巨头。那么既没有流量优势也没有内容优势的米叨叨，是如何在服装行业杀出一片天的？米叨叨做对了什么？米叨叨做对的第一件事，是选中了一条正确的赛道。纵观米叨叨近两年的销售情况，只有一月和二月较为突出，经常冲进日榜前十，其他月份则相对平缓，在50名以内徘徊。这是因为从入冬开始，米叨叨就把羽