• 来咖智库来咖智库
        ·2023-12-27

        腾讯的“亲儿子”,终究成了不讨喜的“富二代”

        作者 | 龚岩 编辑 | G3007 这个岁末,注定要成为派对游戏的竞技场。 自12月15日腾讯的《元梦之星》上线后,宣称狠砸14亿重金,势必要切下一块派对游戏的蛋糕,左手暴力买量营销、全资源集中导流,右手对打《蛋仔派对》引声量。直到今天,“蛋元之争”尚如火如荼,也不妨中场复盘这场派对游戏揭幕战,能为后续更多厂商入局这条“新晋国民级DAU”赛道,提供怎样的打法、教训和启示。 从中场战势来看,《元梦之星》砸出了App Store免费榜榜首,但也遭到了大量玩家的口碑反噬;《蛋仔派对》在攻势之下不仅没丢失用户体量,反而创下了日活新高,据官方数据显示,蛋仔UGC地图的单日新增达到了33万张的爆炸式数量,展现出惊人的内容创作活力。 图片 以“14亿资金投入”的尺度来看,腾讯确实是下了一手快棋,而从投入产出比来看,快中难免显乱,难称得上一盘妙棋。尤其是面对这样一名对手——在派对游戏品类抢跑了整整一年半,拥有成熟的用户、内容玩法积累、UGC内容生态的《蛋仔派对》,快攻似是无奈之举,确实也收效不抵预期。 而今天复盘这场派对之战,我们要回答的问题实际是:粗暴买量的传统打法是否依然奏效,背后暴露的破绽是什么?游戏行业的竞争逻辑是否发生改变?派对游戏这个品类的特质,是否足以影响进攻和防守的布局? 01 轰炸式营销遭用户反噬,背后的变与不变 在腾讯的大手笔投入下,此次《元梦之星》的营销推广堪称无差别式轰炸。不仅几乎所有腾讯软件上,都能看到各种开屏广告、弹窗推送等为其引流,腾讯还直接拿出了皇牌游戏《王者荣耀》为其助攻,包括推出了在《元梦》里完成任务才能获得的大乔星元皮肤。让《元梦之星》IP登上了王者荣耀共创之夜,刷足存在感。各大浏览器的显眼位置以及应用商店的榜单上,《元梦之星》广告都成了“显眼包”,还有微博、B站、抖音、小红书等腾讯的圈外阵营,也都出现了《元梦之星》的各种软广、硬广。
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        腾讯的“亲儿子”,终究成了不讨喜的“富二代”
      • 姬霓太美姬霓太美
        ·2023-12-25
        $腾讯控股(00700)$ $网易(NTES)$ 如果去对比一下国际化游戏公司,索尼、 任天堂、卡普空、育碧 动视. R等,你会发现国内游戏公司的估值还有50%以上的下降空间。😆😆完全不是靠作品而是骗钱
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      • 第二张脸第二张脸
        ·2023-12-25
        不容易啊,挣钱不容易啊,问良心卖几斤两?

        官方紧急“纠偏”,引发游戏行业巨震的《意见稿》究竟如何解读?

        三思而后行
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      • fuokfuok
        ·2023-12-25
        啊对对对对,你说的都对

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        三思而后行
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      • 张临安张临安
        ·2023-12-25
        好好好 上礼拜你发文件做空吃一波,这礼拜发解读做多再吃一波,一鱼两吃,真牛逼。

        官方紧急“纠偏”,引发游戏行业巨震的《意见稿》究竟如何解读?

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      • 你的佟年我的童年你的佟年我的童年
        ·2023-12-25
        你怎么不[笑哭]  别在这发文了股托

        官方紧急“纠偏”,引发游戏行业巨震的《意见稿》究竟如何解读?

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      • swaysway
        ·2023-12-25
        发布先做空,顺势再来一波做多,钱tmd都让你们赚了,把之前做空的期权拖出来挨个严审,做实就判个无期

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      • JustinWuJustinWu
        ·2023-12-25
        写这种垃圾东西晚上睡得着觉吗?

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      • ArtemysArtemys
        ·2023-12-25
        呵呵

        官方紧急“纠偏”,引发游戏行业巨震的《意见稿》究竟如何解读?

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      • GP黑白熊GP黑白熊
        ·2023-12-25
        说说你对这篇新闻的看法...

        网游新规发布游戏板块反应强烈,业内预计征求意见稿将会进一步适应性修改

        酝酿已久的网游新规一经公布即引发市场热议,A股、港股游戏板块反应强烈。12月22日,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》,向社会公开征求意见。征求意见稿是否会有较大修改?针对《征求意见稿》的影响,多家公司迅速作出回应。《征求意见稿》发布当天,资本市场游戏类上市公司股价应声下跌。此次网络新规的发布,也引发市场对行业监管及未来发展的关注。
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      • JustinWuJustinWu
        ·2023-12-25
        能不能别在这丢人?

        网游新规发布游戏板块反应强烈,业内预计征求意见稿将会进一步适应性修改

        酝酿已久的网游新规一经公布即引发市场热议,A股、港股游戏板块反应强烈。12月22日,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》,向社会公开征求意见。征求意见稿是否会有较大修改?针对《征求意见稿》的影响,多家公司迅速作出回应。《征求意见稿》发布当天,资本市场游戏类上市公司股价应声下跌。此次网络新规的发布,也引发市场对行业监管及未来发展的关注。
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      • geomatrixgeomatrix
        ·2023-12-23
        赌博游戏害人害己

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

        游戏厂商如何应对?
        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟
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      • 老虎钳老虎钳
        ·2023-12-23
        这是侮辱股民的智商吗……

        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》

        12月23日,据中国新闻出版广电报,12月22日,国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》向社会公开征求意见。国家新闻出版署有关负责人表示,征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展,对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确,设立了“保障与奖励”专章,提出一系列鼓励措施。
        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》
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      • fuokfuok
        ·2023-12-23
        啊对对对对对对

        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》

        12月23日,据中国新闻出版广电报,12月22日,国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》向社会公开征求意见。国家新闻出版署有关负责人表示,征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展,对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确,设立了“保障与奖励”专章,提出一系列鼓励措施。
        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》
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      • 会吟诗的friends会吟诗的friends
        ·2023-12-23
        但政策的干预方向是游戏的成瘾机制 用户的黏性 以及道具获取的去赌博化 主流游戏基本都是这种抽取套路 大厂最为严重 被五雷轰顶了还在嘴硬   说是对中小公司影响大 对大厂ip影响小,去了黏性和成瘾机制 啥ip都待完蛋 ip这东西不过是套皮抽卡罢了,若是后续执行力度给足 ,游戏行业真成了下一个教培

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

        游戏厂商如何应对?
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      • ysc111ysc111
        ·2023-12-23
        还用走漏?这这两周呢个走势,前两天小反弹接着空一点问题没有

        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相

        午间《办法》发布之后,$网易$、$腾讯$股价应声大跌。晚间一条《精准狙击游戏产业 认沽期权30倍》的视频走红,直指消息提前走漏,甚至在12月21日即有人提前布局看空期权并爆赚30倍。从视频宣称消息走漏的时点来看,12月21日第一笔652张看跌合约价值仅仅6.43万元。意味着如果28日之前腾讯股价不跌倒300港币之下,则期权空投买家将血本无归。要知道腾讯昨日收盘310块,观察的买入行权价300块的期权只相差3.5%。
        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相
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      • 华尔街小虾华尔街小虾
        ·2023-12-23
        什么狗屁提前泄露消息,你去看看大智慧11点27分发出来的消息,2分钟之后行情才异动,完全没人把这个消息当回事,但是上午盘抛盘引起了恐慌

        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相

        午间《办法》发布之后,$网易$、$腾讯$股价应声大跌。晚间一条《精准狙击游戏产业 认沽期权30倍》的视频走红,直指消息提前走漏,甚至在12月21日即有人提前布局看空期权并爆赚30倍。从视频宣称消息走漏的时点来看,12月21日第一笔652张看跌合约价值仅仅6.43万元。意味着如果28日之前腾讯股价不跌倒300港币之下,则期权空投买家将血本无归。要知道腾讯昨日收盘310块,观察的买入行权价300块的期权只相差3.5%。
        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相
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      • chandlerQchandlerQ
        ·2023-12-23
        干啥啥不行、捣乱第一名

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

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      • 真如来神掌真如来神掌
        ·2023-12-23
        利好游戏玩家,不利好炒股赌徒

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

        游戏厂商如何应对?
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      • yesh13yesh13
        ·2023-12-23
        都是自媒体吸引眼球刷流量的方法

        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相

        午间《办法》发布之后,$网易$、$腾讯$股价应声大跌。晚间一条《精准狙击游戏产业 认沽期权30倍》的视频走红,直指消息提前走漏,甚至在12月21日即有人提前布局看空期权并爆赚30倍。从视频宣称消息走漏的时点来看,12月21日第一笔652张看跌合约价值仅仅6.43万元。意味着如果28日之前腾讯股价不跌倒300港币之下,则期权空投买家将血本无归。要知道腾讯昨日收盘310块,观察的买入行权价300块的期权只相差3.5%。
        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相
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      • 来咖智库来咖智库
        ·2023-12-27

        腾讯的“亲儿子”,终究成了不讨喜的“富二代”

        作者 | 龚岩 编辑 | G3007 这个岁末,注定要成为派对游戏的竞技场。 自12月15日腾讯的《元梦之星》上线后,宣称狠砸14亿重金,势必要切下一块派对游戏的蛋糕,左手暴力买量营销、全资源集中导流,右手对打《蛋仔派对》引声量。直到今天,“蛋元之争”尚如火如荼,也不妨中场复盘这场派对游戏揭幕战,能为后续更多厂商入局这条“新晋国民级DAU”赛道,提供怎样的打法、教训和启示。 从中场战势来看,《元梦之星》砸出了App Store免费榜榜首,但也遭到了大量玩家的口碑反噬;《蛋仔派对》在攻势之下不仅没丢失用户体量,反而创下了日活新高,据官方数据显示,蛋仔UGC地图的单日新增达到了33万张的爆炸式数量,展现出惊人的内容创作活力。 图片 以“14亿资金投入”的尺度来看,腾讯确实是下了一手快棋,而从投入产出比来看,快中难免显乱,难称得上一盘妙棋。尤其是面对这样一名对手——在派对游戏品类抢跑了整整一年半,拥有成熟的用户、内容玩法积累、UGC内容生态的《蛋仔派对》,快攻似是无奈之举,确实也收效不抵预期。 而今天复盘这场派对之战,我们要回答的问题实际是:粗暴买量的传统打法是否依然奏效,背后暴露的破绽是什么?游戏行业的竞争逻辑是否发生改变?派对游戏这个品类的特质,是否足以影响进攻和防守的布局? 01 轰炸式营销遭用户反噬,背后的变与不变 在腾讯的大手笔投入下,此次《元梦之星》的营销推广堪称无差别式轰炸。不仅几乎所有腾讯软件上,都能看到各种开屏广告、弹窗推送等为其引流,腾讯还直接拿出了皇牌游戏《王者荣耀》为其助攻,包括推出了在《元梦》里完成任务才能获得的大乔星元皮肤。让《元梦之星》IP登上了王者荣耀共创之夜,刷足存在感。各大浏览器的显眼位置以及应用商店的榜单上,《元梦之星》广告都成了“显眼包”,还有微博、B站、抖音、小红书等腾讯的圈外阵营,也都出现了《元梦之星》的各种软广、硬广。
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        腾讯的“亲儿子”,终究成了不讨喜的“富二代”
      • 姬霓太美姬霓太美
        ·2023-12-25
        $腾讯控股(00700)$ $网易(NTES)$ 如果去对比一下国际化游戏公司,索尼、 任天堂、卡普空、育碧 动视. R等,你会发现国内游戏公司的估值还有50%以上的下降空间。😆😆完全不是靠作品而是骗钱
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      • swaysway
        ·2023-12-25
        发布先做空,顺势再来一波做多,钱tmd都让你们赚了,把之前做空的期权拖出来挨个严审,做实就判个无期

        官方紧急“纠偏”,引发游戏行业巨震的《意见稿》究竟如何解读?

        三思而后行
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      • 会吟诗的friends会吟诗的friends
        ·2023-12-23
        但政策的干预方向是游戏的成瘾机制 用户的黏性 以及道具获取的去赌博化 主流游戏基本都是这种抽取套路 大厂最为严重 被五雷轰顶了还在嘴硬   说是对中小公司影响大 对大厂ip影响小,去了黏性和成瘾机制 啥ip都待完蛋 ip这东西不过是套皮抽卡罢了,若是后续执行力度给足 ,游戏行业真成了下一个教培

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

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      • 张临安张临安
        ·2023-12-25
        好好好 上礼拜你发文件做空吃一波,这礼拜发解读做多再吃一波,一鱼两吃,真牛逼。

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      • 老虎钳老虎钳
        ·2023-12-23
        这是侮辱股民的智商吗……

        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》

        12月23日,据中国新闻出版广电报,12月22日,国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》向社会公开征求意见。国家新闻出版署有关负责人表示,征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展,对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确,设立了“保障与奖励”专章,提出一系列鼓励措施。
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      • 第二张脸第二张脸
        ·2023-12-25
        不容易啊,挣钱不容易啊,问良心卖几斤两?

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      • JustinWuJustinWu
        ·2023-12-25
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      • 你的佟年我的童年你的佟年我的童年
        ·2023-12-25
        你怎么不[笑哭]  别在这发文了股托

        官方紧急“纠偏”,引发游戏行业巨震的《意见稿》究竟如何解读?

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      • JustinWuJustinWu
        ·2023-12-25
        能不能别在这丢人?

        网游新规发布游戏板块反应强烈,业内预计征求意见稿将会进一步适应性修改

        酝酿已久的网游新规一经公布即引发市场热议,A股、港股游戏板块反应强烈。12月22日,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》,向社会公开征求意见。征求意见稿是否会有较大修改?针对《征求意见稿》的影响,多家公司迅速作出回应。《征求意见稿》发布当天,资本市场游戏类上市公司股价应声下跌。此次网络新规的发布,也引发市场对行业监管及未来发展的关注。
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      • fuokfuok
        ·2023-12-25
        啊对对对对,你说的都对

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      • GP黑白熊GP黑白熊
        ·2023-12-25
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        酝酿已久的网游新规一经公布即引发市场热议,A股、港股游戏板块反应强烈。12月22日,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法》,向社会公开征求意见。征求意见稿是否会有较大修改?针对《征求意见稿》的影响,多家公司迅速作出回应。《征求意见稿》发布当天,资本市场游戏类上市公司股价应声下跌。此次网络新规的发布,也引发市场对行业监管及未来发展的关注。
        网游新规发布游戏板块反应强烈,业内预计征求意见稿将会进一步适应性修改
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      • geomatrixgeomatrix
        ·2023-12-23
        赌博游戏害人害己

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

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      • fuokfuok
        ·2023-12-23
        啊对对对对对对

        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》

        12月23日,据中国新闻出版广电报,12月22日,国家新闻出版署起草的《网络游戏管理办法》向社会公开征求意见。国家新闻出版署有关负责人表示,征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展,对解决网络游戏经营单位准入等问题作了明确,设立了“保障与奖励”专章,提出一系列鼓励措施。
        国家新闻出版署:将在继续听取各方意见的基础上进一步修改完善《网络游戏管理办法》
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      • ArtemysArtemys
        ·2023-12-25
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      • 逐浪_0792逐浪_0792
        ·2023-12-23
        一纸文件可以创造一个行业,比如病毒检测!一纸文件又可毁掉一个行业,比如教培!这次轮到游戏!如此不稳定,谁还敢来投资?

        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相

        午间《办法》发布之后,$网易$、$腾讯$股价应声大跌。晚间一条《精准狙击游戏产业 认沽期权30倍》的视频走红,直指消息提前走漏,甚至在12月21日即有人提前布局看空期权并爆赚30倍。从视频宣称消息走漏的时点来看,12月21日第一笔652张看跌合约价值仅仅6.43万元。意味着如果28日之前腾讯股价不跌倒300港币之下,则期权空投买家将血本无归。要知道腾讯昨日收盘310块,观察的买入行权价300块的期权只相差3.5%。
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      • 寂寞一根烟.寂寞一根烟.
        ·2023-12-23
        此言差矣,比想象中的要糟一万倍甚至更多!问题不能那么局限性的看待,此新规如果实施带来的后遗症可能是天崩地裂般的!

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

        游戏厂商如何应对?
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      • 华尔街小虾华尔街小虾
        ·2023-12-23
        什么狗屁提前泄露消息,你去看看大智慧11点27分发出来的消息,2分钟之后行情才异动,完全没人把这个消息当回事,但是上午盘抛盘引起了恐慌

        消息走漏提前做空腾讯爆赚30倍?逐帧分析还原真相

        午间《办法》发布之后,$网易$、$腾讯$股价应声大跌。晚间一条《精准狙击游戏产业 认沽期权30倍》的视频走红,直指消息提前走漏,甚至在12月21日即有人提前布局看空期权并爆赚30倍。从视频宣称消息走漏的时点来看,12月21日第一笔652张看跌合约价值仅仅6.43万元。意味着如果28日之前腾讯股价不跌倒300港币之下,则期权空投买家将血本无归。要知道腾讯昨日收盘310块,观察的买入行权价300块的期权只相差3.5%。
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      • cmgdyycmgdyy
        ·2023-12-23
        这也舔,和行业沟通不是第一位的吗,网易不是大厂?在这里你能玩子公司那套?开玩笑,恶意做空中国股市

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

        游戏厂商如何应对?
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      • JaneLiu0128JaneLiu0128
        ·2023-12-23
        不理解,游戏公司不通过玩家充值赚钱,难道通过国家和其他企业注资?

        游戏新规带崩股价,但也没想象的那么糟

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