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前言

昨天，可持续发展圈几乎被户外服饰品牌Patagonia的一纸公开信刷屏，还未来得及跟进的小伙伴可以简要查看：

Patagonia, 是一家成立近50年的户外运动服饰品牌。其创始人Yvon Chouinard在昨日宣布，公司100%有投票权的股票转移到旨在保护公司价值的「Patagonia信托基金」(Patagonia Purpose Trust); 100%无投票权股票赠予Holdfast Collective，一家致力于对抗环境危机和自然保护的非营利组织。每年，公司再投资业务后所赚到的钱将作为红利分配，以帮助抗击环境危机。详细内容可按【原文链结】。

毫无疑问，Patagonia向全世界展现了一个真正关怀地球的企业可以走到多远——一种超过可持续商业、社会责任或ESG范畴的更加纯粹的追求。对于绝大多数企业来讲，Patagonia的做法很难被直接效仿，但其背后的意涵却十分耐人寻味。

商业发展趋势

曾几何时，可持续已不再是虚无缥缈的概念。 “零碳”“节能”“回收”等词正在以更加可视化的形式进入消费者的视野。“零碳源空调技术” 、“第一款零碳牛奶”、服饰品牌上的再生纤维标识与纸质包装上的FSC（可持续森林认证）等话语体系和图像正在随着绿色产品走入我们的生活。正如历史上不同的权利运动中，“被看到”“被听到”往往是赋权的第一步。对于可持续而言，对于绿色产品的可视化表达正是绿色消费趋势下市场对于可持续的潜在呼声。根据全球市场调研公司Euromonitor International 发布的《2022全球十大消费者趋势 》， 追求环保为全球消费十大新兴趋势之一。

当然，在企业行动的背后，政府政策亦是强力推手。 2022年国家发改委等部门印发《促进绿色消费实施方案》，明确提出：到2025年，绿色消费理念深入人心，绿色低碳产品市场占有率大幅提升；到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流。绿色消费成为了个体阶层参与气候变化应对、循环经济建设的重要抓手，也成为诸多行业、企业未来发展的一大蓝海。

而对于个体消费者而言，可持续正在成为新的消费信仰。 特别是对于Z世代人群，面对短视频网红、直播带货、偶像塌房等光怪陆离的虚拟世界，可持续已经逐渐衍生为一种更为特立独行、彰显个性与价值观的生活方式，也成为抵御现代消费陷阱的一剂良药。相信从今天开始，对于很多热衷于可持续的消费者来说，未来，购买Patagonia或是别的户外品牌，已不仅代表对品牌的抉择，更直接体现了对自己信仰的买单。

Patagonia自身的业绩也印证了这样一种积极的商业发展趋势。 虽然尚未上市，但是从其B Corp（共益企业，Patagonia获得一个兼顾商业与可持续的权威认证）年度报告中可以管窥其近四年大致的年净收入（根据1% for the Planet®项目每年捐出年净收入的1%估算），2020财年其年净收入约为31亿美元，2021财年在疫情及政治经济波动影响下也达到了12亿美元。

图：Patagonia年净收入    数据来源：Patagonia-2017-2021 Annual Benefit Corporation Report  

结语

此番Patagonia的庄重承诺，已远远超越企业自身保护自然所能带来的经济投入，更包含了多一种可持续品牌文化的重塑与强化，和对消费者们可持续理念的唤醒。Patagonia的环保故事固然美好。未来，我们更拭目以待，Patagonia这只美丽的蝴蝶是否会掀起可持续消费的蝴蝶效应，在迎来商业成功的同时，带动更多的企业打造可持续的产品并做出承诺。