你睡得越香,中国越强

  文丨华商韬略 耿康祁

  一场睡眠革命,一场睡眠产业革命,在中国蓄势待发。

  【不让奋斗者失眠】

  2023年年初的达沃斯世界经济论坛上,“中国经济”一如既往成为数百场专题讨论中,最受关注的关键词之一。

  而消费复苏的号角刚吹响,中国就给出了超乎预期的回应。票房达67.58亿元的史上第二高春节档,全国消费行业销售收入同比增长12.2%等亮眼数据,凸显出中国经济的活力和韧性。

  这背后,离不开7.3亿就业人群的共同奋斗。不过,经济面的稳定增长,早已不是衡量中国经济的唯一指标。

  “推动高质量发展”,越来越成为更高频声音,也成为新时代中国经济的鲜明特征。

  比如今年世界经济论坛公布的132座,代表全球智能制造最高水平的“灯塔工厂”中,中国独占50座位居第一。智能化变革,成为中国产业结构转型升级的强劲动能。

  而另一重动力,即人民对于美好生活追求的使命倒逼。中国是人口大国,人民需求及其满足水平的任何变动,都足以对各行各业形成“牵一发而动全身”的效应。

  比如与人们生活息息相关的睡眠产业,就面临着高质量增长的新考验。一个重要原因,就是中国人普遍睡不好。

  3月17日,喜临门睡眠研究院联合中国社会科学院权威发布《中国睡眠研究报告2023》。其数据显示,2022年国人睡得更晚,比2021年集中入睡时间向后推迟了1个小时。

  更严重的是,2022年受访者平均睡眠时长为7.37小时,近半数受访者睡眠时长不足8小时,甚至有16.79%的受访者睡眠时长不足7小时。

  睡得越来越晚、睡眠时间达不到健康标准,凸显出中国人“没睡好”的生活现状。

  其中,有工作生活压力大、心理焦虑等原因,也有熬夜玩手机、饮食运动不当等不良习惯导致。还有59%的受访者,认为床垫、被褥等寝具因素,会影响睡眠质量。

  可以说,无论是打工人还是成功精英,都面临一个共同难题:没质量的睡眠,成为提升生活质量的主要障碍之一。

  而睡眠问题的最优解,正是“深度睡眠”。深度睡眠也被称作“黄金睡眠”,只占整个睡眠时间的25%。喜临门《2021中国睡眠指数报告》,曾提到“决定睡眠质量的,不是睡眠时长,而是深度睡眠的比例”。

  不过,能够达到深度睡眠理想时长的人群,往往不到四分之一。主要是深度睡眠,对人的自律能力和睡眠环境,要求极高。因此,深度睡眠的每一分、每一秒突破,都极为可贵。

  可以预见,在有着超3亿人睡眠障碍、大多数人睡眠不足八小时的社会里,深度睡眠场景下的相关产品迭代和功能创新,将成为新的蓝海。目前,我国睡眠产业的市场规模已超过4000亿元,并有望突破万亿元。

  而深度睡眠市场,不仅是一个增量红利。且对于满足中国奋斗者对美好生活的向往,同样重要。

  从高速增长到高质量发展,从衣食无忧到高品质生活的变革浪潮下,“奋斗者正在失眠”的家居生活痛点,无疑亟待解决。

  由此,一场睡眠革命不可避免。一场睡眠产业革命,也将成为助推中国经济高质量发展,不可或缺的一环。

  【国家文明靠“睡觉”?】

  与睡眠产业息息相关的,首先是床、床垫、枕头等寝具。而人们越来越意识到对睡眠影响甚大的产品,无疑是床垫。

  床垫概念,在国内不过短短几十年,却经历了多次变革。

  最初,老百姓习惯用棉花做床垫,保暖即可。当来自美国的席梦思,以“弹簧床垫”和舒适体验风靡中国,国人对于床垫的功能认知彻底被颠覆。中国床垫企业则积极跟进,并以记忆棉床垫、乳胶床垫等功能性床垫,不断刷新消费体验。

  可见,床垫行业的发展史,就是一部助力睡眠的功能创新史。如今,随着智能技术的不断进步,床垫产品的再次迭代,正当其时。

  在这一拐点期,就连华为、小米等科技巨头,也纷纷推出各类监测睡眠的智能化床垫产品。

  但是,对于深度睡眠的细分场景,始终缺少专业化、针对性的产品解决方案。且过往的产品逻辑,依然是人适应床垫,而非床垫适应人。

  不过,行业变革亟需的突破性创新,已经被一些品牌产品深度挖掘。

  以喜临门3月21日推出首创应用诺奖技术的iSleep Ai空气能助眠床垫为例,它能够通过睡前引导,将助眠画面、声音等视听感觉转化为触感,让用户实现助眠环境沉浸。同时,独有的分区软硬智能调节+睡姿自适应功能,以人体数据库信息与人体工程学逻辑,自适应不同体型人群深睡需求。

  更关键的是,这一技术即将突破增加37分钟的深度睡眠时间。

  而深度睡眠的时长突破,不仅是智能科技改善国民睡眠质量的一大步,也是推动整个社会生产环境改善的关键一招。

  因为睡眠问题,除了关乎个人生活质量,更对社会关系、生产环境影响深刻。一项对非体力劳动者的调查发现,睡眠小于6小时的家庭关系紧张概率更高。且交通、工业、医疗等事故问题,也往往与睡眠不足相关。

  睡眠不足,还会产生巨大的经济负面性。美国、德国和日本等国家研究表明,每年因睡眠问题,造成的经济损失高达6800亿美元。

  3月21日,在喜临门发布会上介绍了一个概念,即劳睡比=有效睡眠时长/工作时长,并认为其成为衡量社会进步及文明程度的重要指标。

  其逻辑是,如果一个国家平均工作时间过长,睡眠时间过短,显然是以牺牲生活质量换取经济增长,仍是欠发达社会特征;如果一个国家睡眠时间过长,而工作时间过短,则表明整个社会创造力在衰退。

  因此,一个健康文明的社会,既不能干得多、睡得少,也不得干得少、睡得多,而是要干得好、睡得好。

  从而,为了促进整个社会达到“劳睡平衡”的高水平状态,深度睡眠市场的深度开发,其重要性不言而喻。

  中国经济转型,正进入深水区。在世界范围内看,现代经济史上从没有过如此体量的超大经济体,能够实现如此高质量转型,中国在努力创造先例。

  这一过程,需要无数奋斗者的奋斗,也需要作为创新主力的民营企业的积极参与,更需要建设与文明共进步。

  而像喜临门深度睡眠产品的普及,既是一股产业创新力量的涌动,也是致力于改善奋斗者生活状态,进一步提升国家睡眠文明健康指数的标志性成果。

  【睡眠产业要“醒来”】

  过去几十年,中国床垫产业,一度被视为中低端制造业的代表。提起高端奢侈产品,用户心智依然被欧美床垫品牌收割。

  这意味着,床垫产业的高溢价区间,一直被“卡脖子”。而习惯了在传统制造市场“争肉吃”的各大床垫企业,也养成了拼价格、拼堆料等内卷缠斗的恶性竞争策略。

  但也有一些床垫企业,已经认识到睡眠产业面临着从传统制造,转向高端智能制造的深刻使命,并率先行动。

  比如连续11年关注中国人睡眠的喜临门,一直专注于不同人群的专项调查,以挖掘、输出、更新大众睡眠状况,进而提升对消费人群的深刻理解。

  在智能深睡技术上,早在2020年喜临门就有了一次重大突破。其发布的Smart Wave技术,能够减少50%翻身次数、提升震撼级的17分钟深度睡眠。

  日积月累下,借助深度睡眠的场景开拓,以及智能技术的长期迭代,喜临门也终于实现了世界级顶尖深睡科技的产品打造。

  喜临门的实力和专注,甚至吸引到了诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士,成为其首席科学家。双方的长期合作,无疑为喜临门提供了重要的知识生产要素,并持续强化其高端产品的业界标杆水平。

  一直以来,中国消费者床垫消费意识不足,并成为生活水平发展受限的一个隐形因素。比如在床垫更换上,《2021年喜临门睡眠指数报告》显示,仅有16.5%的国人基本做到了4-6年的更换频次,远低于70%的欧美家庭3年左右的更换周期。

  消费动力不足,正是中国床垫产业缺乏细分市场打磨、品牌教育无法引领心智的结果。

  而喜临门甚至为智能深度睡眠产品线,联手乔治·斯穆特博士专门创立了一个iSleep新品牌。这意味着,它已经做好了深耕智能深睡市场的准备,并以产品创新+品牌形象的双重打磨,将床垫产品从家居产业,推向高端智能家居行列。

  喜临门在开辟深睡新市场、推出深睡新产品的连环决策之上,也精准锚定了奋斗者人群,率先完成了“深睡概念”的市场教育和心智占领。

  未来,谁是延长深睡时间的挑战者,谁代表着世界深睡顶级科技,又是谁树立了行业深睡时长标准。这些关键心智的投票,都将归向喜临门这样的市场发起者。

  因为差异化战略的前瞻眼光,必然持续提升消费者的品牌忠诚度,进而提升企业的整体竞争力。

  喜临门在深睡市场的大动作,也将进一步激活“沉睡”的睡眠产业。

  100多年前,“创新理论”鼻祖约瑟夫·熊彼特就提出企业“创新”足以打破原有的生产要素,提升产业竞争效率,甚至引发新一轮产业升级。

  由此可见,喜临门的创新之举,对于提升国民消费水平及产业竞争质量,意义重大。

  对整个睡眠行业而言,或许能够掀起一场高溢价、高维度创新的产业升级和品牌升级革命。

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