社区

近日，加拿大运动生活方式品牌Lululemon宣布，任命前耐克高管Heidi O’Neill为公司新任CEO，其将于9月8日正式履新并加入董事会，旨在带领公司摆脱增长放缓、投资者不满的动荡时期，开启新的发展阶段。

同时，这一任命也填补了自Lululemon的前任CEO Calvin McDonald于今年1月离职以来长达数月的管理层空窗期。

作为全球知名的运动零售品牌，Lululemon成立于1998年，总部位于加拿大温哥华，是一家专注于瑜伽、跑步、训练等运动及生活场景的高端运动鞋服及配饰品牌，创始人为Chip Wilson。公司产品涵盖裤子、短裤、上衣、外套以及瑜伽垫、包袋等健身配件，其中核心产品以高端瑜伽裤为代表，精准定位高学历、高收入、注重健康的都市中产群体。

从最新业绩来看，Lululemon正面临增速放缓的压力。2025财年，公司实现净营收111.03亿美元，同比增长4.86%；但归母净利润为15.79亿美元，同比下滑12.97%。其中，美洲地区作为核心市场全年净营收同比下滑1%，第四季度同比下滑4%。不过，与之形成鲜明对比的是，中国大陆市场表现亮眼，全年净营收同比大幅增长29%，第四季度增长24%。

截至2026年2月，Lululemon的全球门店达850多家，覆盖近20个国家。其中，中国大陆成为其全球第二大市场，Lululemon在中国大陆的直营门店数量已超过170家。同时，公司计划在2026财年继续将大部分新增门店布局于中国市场。

Lululemon的新任CEO Heidi O’Neill此前长期任职于耐克公司，担任消费者、产品和品牌总裁，拥有超过25年的运动服饰行业经验，亲历耐克规模化发展历程，在品牌战略、产品创新及全球运营方面积累了深厚经验。在耐克期间，她曾将女性健身业务打造成价值数十亿美元的增长引擎，并深度参与了耐克的数字化直营转型。

Lululemon董事会执行主席Marti Morfitt表示，选择O’Neill是看重其“广泛的经验积累、在规模化推动突破性理念与举措方面的成功经验，以及推动变革与增长的专业能力”。

不过，Lululemon当前正面临着诸多挑战。品牌近期在美国遭遇产品质量争议，得克萨斯州检方已对其启动调查，质疑产品中是否含有“永久性化学物”PFAS。与此同时，北美市场竞争日趋激烈，Alo Yoga等新兴品牌正在快速蚕食Lululemon的年轻客群。任命消息公布后，资本市场反应冷淡，Lululemon股价当日大跌超13%。

对于O’Neill而言，如何在稳定北美核心市场的同时继续拓展国际业务，并重塑品牌创新力，将是她上任后面临的首要课题。

图片

来源：**大数据

（本文首发于活报告公众号，ID：**）