为什么跌倒的是微博?

截止到9月30日的季度财报,一般公司会选择在10月中旬-11月中旬公布,而Q3业绩扭扭捏捏藏到12月底的,往往遇不见什么惊喜

果然,12月28日公布Q3业绩的$微博(WB)$ 就是惊吓。

说实话,倚重广告、会员订阅收入的微博,业绩微微下滑根本没什么稀奇的,因为从18年开始,微博就根本没有在开辟新的可货币化业务上有所建树。什么火电商带货、短视频基本与它不相干。二级市场早就在18年开始抛弃微博,从最高点回撤超过三分之二。

微博二级市场上对标$Twitter(TWTR)$ ,当然这种对比更属于“两个范围”,换句话说,Twitter完全影响不到微博,他们两家是在同一细分领域几乎没有挑战者的领头。Twitter有建国,微博有出轨。

为什么大家不去挑战微博的地位?

当然不是因为微博统治力太强,虽然它曾经打败了$腾讯控股(00700)$ 的微博。因为根本没必要再进行上一代产品的竞争。

后起之秀(我指的就是头条)对热点运营的实力,一定程度上已经超过微博很多,并在算法上建立了难以超越的优势。然而头条并不走微博的路,是因为基于文字哪怕是图片的内容依然没有短视频更有吸引力。

微博是图文时代产品,而互联网的流量已经走向视频了,因为视频内容更成功。

不仅是短视频,专业的长视频内容对长图文内容的冲击也变得理所当然,这里进入的后起之秀就是$哔哩哔哩(BILI)$ 。所以说,微博在国内最大的对手,是抖音快手和B站。

微博是怎么摔下来的?

除了竞争者进行了技术迭代,更重要的原因是微博自己不努力。由于大量的营收都来源广告,微博对自己下不了狠手。所以我们也看到——

头条做的事:构建内容社区——各种商业化

微博做的事:商业化——构建不能抛弃商业化的内容社区

这其实是个恶性循环,因为微博的收入就依靠流量,流量的减少会导致微博的广告收入下降,参与的博主也比以前少。微博当然也想做头条做的事啦,但不管是为了财报也好还是为了财报会长啥样?

实际上,其中最重要的一点,是如何在这个信息爆炸的时代将内容与用户需求匹配

很多微博用户最直观的感受是接收到的无用信息(包括广告、评论、图片、僵shi用户)太多,无论是使用效率、观感体验都会变差。更不用说算法推荐了。

事实上微博也没有在这点上下功夫,因为微博的重点是热点运营。

很多推特上的热点在国内运营可能会遇到禁忌,唯一少有限制的热点就是娱乐圈了,这也是为什么微博很依赖于“明星出轨”。除了顶级流量自带光环,越来越多的小明星也参与到了短视频队伍中,这也降低了微博的运营空间。

而“娱乐”本身也会有高低潮,这十年来雨后春笋的综艺节目也进入了一个相互抄袭的创作瓶颈,观众看累了,也转向了生活化的视频内容

当然,还有电商带货,微博只把它当做一个广告来做。

最后,微博其实也有视频,并且可以看得出来它想要提升至战略性的高度。大部分在抖音、B站的视频博主其实都在微博上传视频,但是却没有对方平台的效果。

除了其本身算法的缺陷、产品设计等造成的用户体验不佳外,更重要的是微博在图文运营和短视频运营的基本定位就不同

微博更偏资讯,有给用户思考热点和讨论的属性,操作成本大,但容易疲倦,而短视频的无缝链接的信息密度及“沉浸”体验根本不给用户这个机会,更容易有成瘾性。

所以,虽然微博目前还有5.11亿的月活和2.24亿的日活,数据上并不差,但如果没有在战略上“从1.0进化到2.0”,不断落后也不会止于今天。

$阿里巴巴(BABA)$ $拼多多(PDD)$

# 微博Q4财报大跌,你怎么看?

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评论33

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  • 聚餐也就是
    ·2020-12-30

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  • tmniky
    ·2020-12-30

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  • GT丨AK暗狱
    ·2020-12-30

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  • Huisii
    ·2020-12-30

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  • 长浦资本
    ·2020-12-30
    一个拥有很好的社交架构和流量基础的产品,能把自己从一流玩成三流的也就微博了吧……每一个进入微博的用户它都恨不得把所有的广告和软件推给你,丝毫不在乎用户感受,要不是为了看看热点和它超强的社会事件传播能力,早就和它说拜拜了!
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    • 小虎消息
      同感,广告巨烦。 微博早就被资本绑架了~
      2020-12-30
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    • 6b6fd302
      推广告是没错的,你看youtobe推多少?不买会员的话几分钟一个烦死你。国内各位还在攻击商业变现么?它如果真不搞商业化你会投它吗?问题根本不在这,如果内容真好,看广告用户也能坚持半年,实在忍不了肯定会去点年费。好的内容就是让用户抓耳挠腮最后点了付费按钮,
      2021-05-20
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  • 看裸泳者
    ·2020-12-30

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  • d1kpiwd19
    ·2020-12-30

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  • n3517103637
    ·2020-12-30

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  • 点滴中成长
    ·2020-12-30

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  • i0071477728
    ·2020-12-30

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  • 青橙软件
    ·2020-12-30
    微博从17年开始,用户就在下降,这两年玩微博的更少了。
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    • 小虎消息
      况且微博的用户本来就难辨真假
      2020-12-30
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  • 守望牧歌
    ·2020-12-30

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  • Michael6
    ·2020-12-30
    为什么跌倒的是微博
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  • 金辉金手指
    ·2020-12-29
    微博其实挺好的,除了广告特别多特别烦人
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  • tigerLi
    ·2020-12-29
    微博会成为下个校内网吗?
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  • 小菀子
    ·2020-12-29

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  • Jet2017
    ·2020-12-29
    微博封号太严重了,听话呗,那肯定是要跌,大家别买就对了
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    • 小虎消息
      的确有很多这方面的原因
      2020-12-29
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  • sthb1217kxmvN
    ·2020-12-29

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  • sevenfly
    ·2020-12-29

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  • e71366766
    ·2020-12-29
    这篇文章不错,转发给大家看看
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