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我一直比较喜欢穿安踏 $安踏体育(02020)$ 的运动鞋，李宁 $李宁(02331)$ 的也经常穿，穿几个月，旧了，就换新款，反正不贵，换了不心疼，还可以经常穿新的 [贱笑] 主要也是因为想经常穿新鞋子 [龇牙]。我大女儿最喜欢穿 $耐克(NKE)$ ，她情愿整2-3年不买新鞋子，然后累积起来够Budget去买一双Nike，然后就那么2双鞋子整天轮着穿，不穿破不罢休。[捂脸]

看到股票异动页，Nike的股票大涨，就好奇的查看一下，哦，原来出财报了。话说，大家都经常看股票异动页面吗？非常有意思的，风云变幻，异动最直观，[你懂的] 哈哈。来来来，咱赶紧去八卦一下。耐克（Nike）是一家全球著名的体育用品和运动服装公司，总部位于美国俄勒冈州的贝弗顿（Beaverton），最初以蓝带运动鞋的生产为主。如今它已经成为世界上最大的运动鞋和运动服装制造商之一。

耐克以其标志性的“Swoosh”商标而闻名，耐克以其创新性的产品设计、高品质的运动鞋、运动服和运动配件而闻名，是众多顶级运动员和运动队的首选品牌。同时也是许多世界级运动明星的合作伙伴，如迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）。

耐克的产品范围包括运动鞋、运动服装、运动设备和配件，涵盖了各种体育项目和活动，从篮球、足球、网球到跑步和健身等。公司不仅在产品设计和技术创新方面具有卓越的声誉，还积极参与社会和环保事业，努力推动可持续发展。

看一下他们的总收入，从下图非常清楚看出，跟前几个财报季度相比，这个财报季的总收入虽然没有减少，但还是没有超过预估数据。

然后看看每股收益，哇哦，这个厉害了，非常高的一个收益值，比预估数据高出了一大截呢。

做销售的，一定要看看利润也是。从下图可见，净利润不是非常理想。

老规矩了，我去各大网站查了一下资料，顺便找出来一份浓缩的财报表，方便你我他，哈哈。这份财报浓缩图，更清楚的显示了各项关键数据。快说谢谢我 [龇牙]

从上图看，Nike（耐克）2024财年第一季度（FY2024Q1）大概表现如下：

我的看财报第一眼，永远是看总营收，Nike的这次的总营收为129.4亿美元，跟去年同期相比，增长了2%。然而，这一数字稍微低于市场预期的129.8亿美元，这也是Nike连续三个季度营收增速下滑，并且，这是自2022年第一季度以来首次未达到市场预期。👍

我的看财报第二眼，就是看他们公布的每股收益EPS，这次Nike公布的每股收益为0.94美元，跟去年同期相比，增长了1%，不要小看这个1%，这已经远远高于市场共识的0.75美元。这意味着公司在利润方面表现出色，超过了大家的预期。或则说，大家对Nike的预期数据，真的有点低 [贱笑]，哈哈。

然后，再看看毛利率：Nike这次公布的毛利率为44.2%，跟去年同期相比，下降了0.1个百分点，就那么一丢丢。尽管在生产成本和汇率逆风的压力下毛利率有所下降，但仍然高于分析师预期的43.7% [可爱]。再说一次，大家对Nike的利率的预期数据，真的有点低 [贱笑]，哈哈。

他们财报还公布了各个地区的营收表现，北美市场是唯一表现不佳的市场，营收下滑了2%至54.2亿美元，尽管仍然略高于分析师预期。其他地区，如欧洲、中东、非洲（EMEA）和亚太、拉丁美洲（APLA）分别增长了8%和2%。中国市场在上一季度营收暴涨16%后，第一季度增长5%，略低于分析师预期。这个就看不懂了，北美市场明明表现不佳，反而高于分析师预测，中国市场营收暴涨，反而低于预期？[惊讶]

还有一个NIKE Direct业务，这个业务的营收达到54亿美元，较去年同期增长6%，其中数字业务（NIKE Brand Digital）增长2%。然而，需要注意的是，NIKE Direct和NIKE Brand Digital的年增长率都较前几个季度出现明显放缓，这可能反映了消费者从数字渠道向实体商店的转变。我不怎么清楚这个NIKE Direct怎么操作的，哈哈，落伍了啊我。[捂脸]

再看看他们的库存情况，Nike这个季度取得了显著的库存改善，Q1季末库存为87亿美元，较去年同期下降10%。这主要是由于库存数量下降所推动，部分被商品组合和更高的生产成本所抵消。

最后看看股东回报，Nike有着长期持续回报股东的卓越记录，其中包括连续21年增发股利。本季度，Nike向股东返还了17亿美元，其中包括5.24亿美元的现金股利和11亿美元的股票回购。这个加分不少。赞一个。

综合来看，尽管Nike在2024财年第一季度的营收增速略低于预期，但其超越预期的EPS、相对稳定的毛利率以及库存改善等方面表现令人鼓舞。Nike继续在全球范围内推动业务增长，尤其是在亚洲市场，同时也注意到消费者逐渐回归实体店。耐克继续向股东提供回报，展现出稳健的财务表现。

市场对这份财报非常买账，昨晚Nike一度涨到99.47，超过10%的涨幅，提前埋伏买了Call的朋友们，笑眯眯的过节了吧？ 我没有提前关注，算了，吃盒榴莲解闷一下啊，哈哈 [财迷]

今天也是努力学习的一天，Mark一下。

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