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作者丨云升

出品丨鳌头财经（theSankei）

一款手动剃须刀，刀架的价格不到五十，但一年下来在刀片上的花费将达到几百元。

一台游戏机，机身的价格在千元左右，但之后购买各类游戏的价格则远远高于这一数字。

这便是剃须刀经济，刀架和刀片作为互补品，刀架只是一种获客手段，用户不断复购的刀片才是企业持续盈利的关键。

电子烟行业便是典型的剃须刀经济，其中电子雾化烟烟杆就如同刀架，烟弹则是刀片。然而在电子烟行业，通配烟弹这一不良行为却一直扰乱着行业风气，不仅侵害着头部、正规企业的商业利益与品牌形象,而且影响行业市场公平，甚至危害用户健康。

现在，电子烟行业终于有头部品牌对这一乱象出手,通配烟弹未来究竟会走向何方也再度引起行业关注。

通配烟弹生产商维刻遭起诉

近日，通配烟弹制造商维刻科技有限公司因涉嫌不正当竞争，被雾芯科技（RELX悦刻）起诉，目前该案件已被广州市南沙区人民法院立案受理。

所谓通配烟弹，就是可以适用于其他品牌电子烟烟杆的雾化弹。悦刻起诉书显示，维刻科技在未经雾芯科技授权许可的前提下，私自生产并于线上线下渠道宣传、销售与RELX悦刻电子烟相关型号雾化杆匹配使用的通配的雾化弹。且维刻产品在营销过程中频繁使用“悦刻通用烟弹”、“悦刻与维刻的烟弹可以通用”等营销策略，借助悦刻的品牌知名度吸引消费者从而获取不当利益。

在多数正规电子烟企业看来，通配烟弹本质上是一种借鸡下蛋的不正当竞争行为，头部企业耗费大量精力、成本占据的市场份额，却被各种攀附其品牌知名度的“李鬼”瓜分了蛋糕。

“在电子烟行业烟弹是品牌重要的收入来源，通配烟弹攀附头部企业知名度，不仅将正规厂商的商业利益分流，长此以往还将破坏行业的创新机制，扰乱正常的行业市场秩序。”电子烟行业观察人士向鳌头财经表示。

北京大成律师事务所律师则向鳌头财经表示，“维刻的行为或违反了《反不正当竞争法》，《反不正当竞争法》第六条规定经营者不得实施足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，第八条则规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

鳌头财经从中国审判流程信息公开网了解到，悦刻起诉维刻一案已经在6月2日获得法院立案庭审查通过，并在6月3日移送了审判庭。

通配烟弹问题频发

套用饭圈常用的言论来说，通配烟弹不仅“蹭热度”，还“毁正主”。

实际上，通配烟弹不仅依靠模仿头部品牌的产品设计分流正规电子烟品牌的企业利润，一旦出现安全问题，消费者身体健康所受的损失无法挽回，消费者心中的行业形象也被其“抹黑”。

实际上，此前维刻就因此引发诉讼。此前有媒体报道，今年2月，广东两名消费者同一时间将维刻告上了法庭，民事诉讼书显示，两位消费者一致认为在使用了维刻科技有限公司购买的电子烟产品后出现了不同程度的肺部疾病。

报道称，今年1月份上述两位消费者通过维刻官方微信公众号了解到维刻产品，在购买使用后，两位消费者均出现头晕、胸闷、反复咳嗽、睡眠欠佳等症状。最终，其中一位被诊断为“右肺下叶前基底段小结节”，另一位则被诊断为“肺结节”。

电子烟安全问题是行业红线，一些销售通配烟弹的企业却一直在红线上游走。事实上，有害物超标，质量无保障，包装信息不全，未标注烟油成分，尼古丁含量等是通用烟弹存在的普遍问题。

此前，悦刻曾对一批市面流行的通用烟弹进行抽检，最终发现该类产品普遍使用劣质烟油，漏油情况严重，有害物特别是苯系物严重超标，且实际尼古丁含量与包装所示不符。

行业乱象急需整治

通配烟感企业种种踏过红线，越过底线的行为，无外乎用四个字形容：唯利是图。

对于正规企业而言，产品从研发、推广到后期的销售、售后，都需要付出大量的成本，而对于维刻此类商家而言，其所承担的只有生产成本和可能面临的处罚和赔偿。

从行业而言，打击通配烟弹不仅需要头部企业率先发力，也需要行业中的正规企业共同守护规范，努力促进行业健康发展。

鳌头财经了解到，悦刻一直在通过金护盾行动对各类通配烟弹，假货进行打击。正本清源，净化行业风气。

今年3·15期间，悦刻发布了金护盾行动的年度打假成绩单。自2020年3月15日至今年3月15日，悦刻共投诉下架超10万个线上平台侵权链接，协助执法部门破获制假售假案13起，查处假冒、山寨悦刻产品17万余件，涉案总金额超5000万元。今年四月份，金护盾行动又协助执法部门查处了涉假商户6家，查获涉假产品若干。

悦刻此次起诉维刻，在行业起到了示范性作用，也打响了电子烟行业反通配的第一枪。若悦刻胜诉，也将在行业起到示范性作用，越来越多的正规电子烟企业面临此类情况时才会拿起法律武器维护自身利益。

低价竞争、假货横行不应该是行业的风气，公平竞争、激励创新才应该是电子烟行业应有的样子，通配烟弹到了被淘汰的时候了。